Post on 01-Dec-2014
description
ZAANGAŻUJ USERÓW
Maraton Pisania ListówZmiksuj komiksa
Kamil Dmowski
2
Tło projektu
• Kampania społeczna - Piszemy listy w obronie więzionych za poglądy
• Przełamać granicę Popieram > Robię• Różnorodność pretekstów• Stopniowanie zaangażowania
• 21,5k napisanych listów
• Wzrost struktury grup lokalnych Amnesty o 25%
3
Schemat komunikacji
BLOG
Maratończyków
EmailingMedia
Relations
Komunikacja
Bezpośrednia
Ambient online
Ankieta:
Tak Tak Tak
Reklama banner
Uciekajace NIE
Reklama –
linki tekstowe
Gra Virall
Więzień
Ambient
Ankieterzy
Spot
Dmuchający
Dyktatorzy
4
Gra Więzień wiezien.pl
5
Spot Dmuchający dyktatorzy
• Adaptacja spotu „Nie pozwól zgasić ludzkiego pragnienia wolności. Napisz list. Twoje zdanie się liczy.”
6
Ambient „Ankieterzy”A: Czerwony czy zielony?B: CzerwonyA: Aha zielonyB: Co ?
7
Ambient online „Ankieta Tak Tak Tak”
8
Banner „Uciekające NIE”
9
ePR
10
Maratonamnesty.blox.pl
• Blogowa formuła gromadzi wolontariuszy z całej Polski dając wyraz tworzenia wspólnego dzieła. W ciągu 7 dni: 220 notek, 125 komentarzy
ZAANGAŻUJ USERÓW
Zmiksuj komiksa
Tło
• Owocowo-zakręcone kosmetyki antytrądzikowe
• Charakter: młodzieżowy, spontaniczny, odważny, emocjonalny
• Ma być interaktywnie i prospołecznościowo
• Dla chłopców i dla dziewcząt
12
Advertainment czyli „reklamo-rozrywka”
• Projekt, w którym przekaz reklamowy miesza się z rozrywką
• Konsument wciągany jest w interakcję, mającą dostarczyć mu dobrej zabawy, a przy okazji styka się z przekazem typowo marketingowym
• Advertainment służy budowaniu bardzo silnego związku z marką
Advertainment + AnimatorAdvertainment + Animator
SpołecznośćSpołeczność
InternetInternet
Angażowanie userów – Zmiksuj komiksa!
Dokończ historyjkę obrazkową poprzez dopisanie komentarzy do chmurek komiksowych.
Zwycięzców wybierają userzy i jury konkursowe (heavy userzy)
14
Komiksy Perfecta
Paździe
rnik
2007
Zmiksuj
Komiksa -
Perfecta
Liczba komiksów 13 866*
*ze słowem "perfecta" : 388, z wyrażeniem "no
problem" : 732
Angażowanie userów – Dodaj nas do znajomych
Liczba kumpli PerfectaSquad 7 056
Liczba odwiedzin PerfectaSquad: 70 624
Angażowanie userów – spędzaj z nami czas
Pamiętnik
Komentowany 203 razy
Galeria packshotów
576 komentarzy
Forum 64 tematy,
ok. 677
odpowiedzi
Ankieta 5836
głosów
Angażowanie userów
Wirusy + reklama
Wrzesie
ń 2007
Youtube, Interia, WrzutaOk. 12 tys. wyświetleń
20
Jak wzmocnić skuteczność narzędzipromocyjnych poprzez działania ePR
• Działania ePR stymulują zainteresowanie przedstawionymi na poprzednich slajdach działaniami, które opierają się na wywoływaniu emocji w odbiorcach.
Klucze do sukcesu:
• Stymuluj dyskusje, a nie symuluj
• Angażuj, a nie szantażuj
• Docieraj do ludzi, nie kupuj „kliknięć”
DZIĘKUJĘKamil.dmowski@heureka.pl