ZAANGAŻUJ USERÓW

Maraton Pisania ListówZmiksuj komiksa

Kamil Dmowski

2

Tło projektu

• Kampania społeczna - Piszemy listy w obronie więzionych za poglądy

• Przełamać granicę Popieram > Robię• Różnorodność pretekstów• Stopniowanie zaangażowania

• 21,5k napisanych listów

• Wzrost struktury grup lokalnych Amnesty o 25%

3

Schemat komunikacji

BLOG

Maratończyków

EmailingMedia

Relations

Komunikacja

Bezpośrednia

Ambient online

Ankieta:

Tak Tak Tak

Reklama banner

Uciekajace NIE

Reklama –

linki tekstowe

Gra Virall

Więzień

Ambient

Ankieterzy

Spot

Dmuchający

Dyktatorzy

4

Gra Więzień wiezien.pl

5

Spot Dmuchający dyktatorzy

• Adaptacja spotu „Nie pozwól zgasić ludzkiego pragnienia wolności. Napisz list. Twoje zdanie się liczy.”

6

Ambient „Ankieterzy”A: Czerwony czy zielony?B: CzerwonyA: Aha zielonyB: Co ?

7

Ambient online „Ankieta Tak Tak Tak”

8

Banner „Uciekające NIE”

9

ePR

10

Maratonamnesty.blox.pl

• Blogowa formuła gromadzi wolontariuszy z całej Polski dając wyraz tworzenia wspólnego dzieła. W ciągu 7 dni: 220 notek, 125 komentarzy

ZAANGAŻUJ USERÓW

Zmiksuj komiksa

Tło

• Owocowo-zakręcone kosmetyki antytrądzikowe

• Charakter: młodzieżowy, spontaniczny, odważny, emocjonalny

• Ma być interaktywnie i prospołecznościowo

• Dla chłopców i dla dziewcząt

12

Advertainment czyli „reklamo-rozrywka”

• Projekt, w którym przekaz reklamowy miesza się z rozrywką

• Konsument wciągany jest w interakcję, mającą dostarczyć mu dobrej zabawy, a przy okazji styka się z przekazem typowo marketingowym

• Advertainment służy budowaniu bardzo silnego związku z marką

Advertainment + AnimatorAdvertainment + Animator

SpołecznośćSpołeczność

InternetInternet

Angażowanie userów – Zmiksuj komiksa!

Dokończ historyjkę obrazkową poprzez dopisanie komentarzy do chmurek komiksowych.

Zwycięzców wybierają userzy i jury konkursowe (heavy userzy)

14

Komiksy Perfecta

Paździe

rnik

2007

Zmiksuj

Komiksa -

Perfecta

Liczba komiksów 13 866*

*ze słowem "perfecta" : 388, z wyrażeniem "no

problem" : 732

Angażowanie userów – Dodaj nas do znajomych

Liczba kumpli PerfectaSquad 7 056

Liczba odwiedzin PerfectaSquad: 70 624

Angażowanie userów – spędzaj z nami czas

Pamiętnik

Komentowany 203 razy

Galeria packshotów

576 komentarzy

Forum 64 tematy,

ok. 677

odpowiedzi

Ankieta 5836

głosów

Angażowanie userów

Wirusy + reklama

Wrzesie

ń 2007

Youtube, Interia, WrzutaOk. 12 tys. wyświetleń

20

Jak wzmocnić skuteczność narzędzipromocyjnych poprzez działania ePR

• Działania ePR stymulują zainteresowanie przedstawionymi na poprzednich slajdach działaniami, które opierają się na wywoływaniu emocji w odbiorcach.

Klucze do sukcesu:

• Stymuluj dyskusje, a nie symuluj

• Angażuj, a nie szantażuj

• Docieraj do ludzi, nie kupuj „kliknięć”

DZIĘKUJĘKamil.dmowski@heureka.pl