Post on 26-May-2015
description
ANALIZA SWOTNA PODSTAWIE GRY
FARMERSI
Farmersi - symulacja ekonomiczna
www.farmersi.pl
www.farmersi.pl
SWOT - WPROWADZENIE
www.farmersi.pl
SWOT - WPROWADZENIE
Analiza swot służy do analizy różnych czynników wpływających na prowadzenie biznesu oraz do określania strategii działania. Wszystkie istotne czynniki klasyfikowane są wg dwóch kryteriów: - pozytywne lub negatywne. --wewnętrzne (czyli wynikające z samej firmy) lub zewnętrzne (wynikające z otoczenia firmy).Mamy więc tabelę z 4 polami – mocne strony to są czynniki wewnętrzne pozytywne. Słabe strony – czynniki wewnętrzne negatywne. I odpowiednio czynniki zewnętrzne i pozytywne to szanse. A zewnętrzne negatywne to zagrożenia.
DZIAŁANIA STRATEGICZNE
mocne strony: wzmacniać słabe strony: naprawiać/kasować szanse: wykorzystywać zagrożenia: unikać
www.farmersi.pl
DZIAŁANIA STRATEGICZNE
mocne strony: wzmacniać słabe strony: naprawiać/kasować szanse: wykorzystywać zagrożenia: unikać
www.farmersi.pl
Z tego w którym polu tabeli znajdzie się dany czynnik, wynika to, co należy z nim robić. Oczywiście najpierw trzeba dane czynniki odpowiednio rozpoznać. co wcale nie jest proste.
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
www.farmersi.pl
Czas na konkrety. Zacznijmy od mocnych stron. Mocne strony to miejsca, w których mamy przewagę nad konkurencją, dzięki czemu możemy mieć niższe koszty, dodatkowe przychody lub większy wpływ na kształtowanie warunków rynkowych. Mocne strony są zawsze kluczem do zwycięstwa.
Z czego mogę wynikać mocne strony? Jak można je budować?
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
www.farmersi.pl
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
www.farmersi.pl
Efekty skali – w skrajnym przypadku monopolizacja rynku – dzięki produkcji na dużą skale koszty jednostkowe są niższe. Większe stado krów oznacza niższe koszty jednostkowe mleka, tak więc w trakcie rozgrywki duzi hodowcy umacniają swoją pozycję, a mali zostają w tyle lub rezygnują z hodowli.
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
specjalizacja – np. strategia wojenna
www.farmersi.pl
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
specjalizacja – np. strategia wojenna
www.farmersi.pl
Specjalizacja – polega na robieniu czegoś, czego nie robią inni. W grze Farmersi w niektórych rozgrywkach można przykładowo zatrudnić wielu kowbojów i atakować farmy przeciwników. Źródłem specjalizacji mogą też być bonusy w grze – np. są dwa bonusy pomagające w hodowli.
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
specjalizacja – np. strategia wojenna
synergia (1+1>2) – np. hotel + bar + saloon + dyliżans
www.farmersi.pl
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
specjalizacja – np. strategia wojenna
synergia (1+1>2) – np. hotel + bar + saloon + dyliżans
www.farmersi.pl
Synergia – polega na wzmacnianiu się korzyści. Efekt łączny kilku czynników jest większy niż zwykła suma tych czynników. W grze Farmersi mamy nieruchomości, które zwiększają zysk innych nieruchomości. Np. saloon zwiększa dochód hotelu oraz baru, a dyliżans zwiększa dochód hotelu (chociaż sam w sobie też daje dochód). Tak więc warto kupować nieruchomości grupami.Czasem synergię można znaleźć w dość zaskakujących miejscach – np. dochód rzeźni jest zależny od obrotu na rynku mięsa. Jeśli jest możliwość polowania na bizony, to warto kupić rzeźnię i urządzić wielkie polowanie – wtedy podaż mięsa bizonów spowoduje wzrost zysku rzeźni.
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
specjalizacja – np. strategia wojenna
synergia (1+1>2) – np. hotel + bar + saloon + dyliżans
know-how/technologie – np. kurs agronomii
www.farmersi.pl
MOCNE STRONY - PRZYKŁADY
efekty skali: np. duże stado krów (niższe koszty jednostkowe)
specjalizacja – np. strategia wojenna
synergia (1+1>2) – np. hotel + bar + saloon + dyliżans
know-how/technologie – np. kurs agronomii
www.farmersi.pl
Technologie – szczególnie istotne w branzy high-tech, gdzie trwa ciągły wyścig pod względem technologii. W Farmersach mamy np. kurs agronomii, ktory pozwala zbierać wyższe plony z każdej działki. Inwestycje w technologie pozwalają osiągać zyski wtedy, gdy inni ponoszą straty. Ale oczywiście nie warto inwestować w kosztowne technologie, gdy nie mamy korzyści skali.
SŁABE STRONY - PRZYKŁADY
www.farmersi.pl
Słabe strony są jakby zaprzeczeniem mocnych stron.
SŁABE STRONY - PRZYKŁADY
brak efektów skali – np. małe stado krów
www.farmersi.pl
SŁABE STRONY - PRZYKŁADY
brak efektów skali – np. małe stado krów
www.farmersi.pl
Brak efektów skali – czyli wysoki poziom kosztów. Szczególnie groźne są koszty stałe, które przy małym wolumenie sprzedaży przeważają nad kosztami zmiennymi. Np. w grze przy eksporcie pojawiają się koszty transportu – są one niezależne od wielkości eksportu. Zatem nie warto eksportować małych ilości zboża, bo może to być zupełnie nieopłacalne. Inny przykład to małe stado krów – liczba potrzebnych pasterzy jest równa pierwiastkowi kwadratowemu z liczebności stada. Zatem jeśli stado jest małe i nie widzimy perspektyw jego rozwoju, to warto może być ubić krowy lub je sprzedać – lokalnie lub na rynku eksportowym. I skoncentrować się na uprawie zboża.
SŁABE STRONY - PRZYKŁADY
brak efektów skali – np. małe stado krów
struktura bilansu – np. zadłużenie + wysokie odsetki
www.farmersi.pl
SŁABE STRONY - PRZYKŁADY
brak efektów skali – np. małe stado krów
struktura bilansu – np. zadłużenie + wysokie odsetki
www.farmersi.pl
Zła struktura bilansu to np. wysokie zadłużenie i konieczność zapłaty wysokich odsetek. Rozwiązaniem może być sprzedaż nierentownych aktywów – takich, które dają niższe zyski niż stopa procentowa (w realnym świecie: np. wyprzedaż aktywów przez PKP, General Motors, Citigroup itp – zawsze, gdy duża firma ma problemy z płynnością i zadłużeniem. Niektórzy sugerują, że Grecja powinna obecnie sprzedać kilka wysepek Niemcom, aby zmniejszyć zadłużenie państwa).
SZANSE - PRZYKŁADY
www.farmersi.pl
Szanse oznaczają możliwość poprawy (z naszego punktu widzenia) warunków rynkowych. Szanse należy rozpoznać lub... w razie możliwości samemu je tworzyć i oczywiście wykorzystać. Przy czym to co dla jednej osoby jest szansą, dla kogoś innego nie musi być szansą, a wręcz może być zagrożeniem (np. spadające ceny zboża na rynku lokalnym – mogą być szansą, jeśli chcemy zboże kupować i eksportować albo zagrożeniem, jeśli sprzedajemy zboże na rynku lokalnym)
SZANSE - PRZYKŁADY
rosnące ceny – np. stała przewaga popytu nad podażą
www.farmersi.pl
SZANSE - PRZYKŁADY
rosnące ceny – np. stała przewaga popytu nad podażą
www.farmersi.pl
Oczywistym przykładem szansy jest nierównowaga rynkowa polegająca na przewadze popytu nad podażą, co generuje wzrost ceny rynkowej.Jeśli rośnie cena mleka, to warto kupować krowy – nawet jeśli początkowe zyski z hodowli są bardzo małe, to mamy perspektywę sukcesywnego wzrostu rentowności.Tak samo jeśli widzimy, że cena zboża będzie najprawdopodobniej rosła, to warto kupować ziemię pod uprawy. Jeśli rośnie cena mięsa – warto kupić rzeźnię – choć teraz może być zupełnie niedochodowa, to za kilka lat może dawać olbrzymie zyski. Innymi słowy przyszły zysk, za kilka lat, jest tak samo ważny jak bieżący.
SZANSE - PRZYKŁADY
rosnące ceny – np. stała przewaga popytu nad podażą
słabe strony przeciwników – np. podatność przeciwników na atak kowbojami.
www.farmersi.pl
SZANSE - PRZYKŁADY
rosnące ceny – np. stała przewaga popytu nad podażą
słabe strony przeciwników – np. podatność przeciwników na atak kowbojami.
www.farmersi.pl
Szansą mogą być też słabości przeciwników, np. mała ilość zatrudnionych kowbojów i podatność na ataki, lub uzależnienie tylko od jednego rynku.
SZANSE - PRZYKŁADY
rosnące ceny – np. stała przewaga popytu nad podażą
słabe strony przeciwników – np. podatność przeciwników na atak kowbojami.
współpraca z innymi – np. kreowanie warunków rynkowych
www.farmersi.pl
SZANSE - PRZYKŁADY
rosnące ceny – np. stała przewaga popytu nad podażą
słabe strony przeciwników – np. podatność przeciwników na atak kowbojami.
współpraca z innymi – np. kreowanie warunków rynkowych
www.farmersi.pl
Inną szansą może być współpraca z innymi graczami – np. ustalenie, że wspólnie podnosicie cenę rynkową zboża. Otwarta współpraca w grze jest dozwolona, zabroniona jest tylko współpraca niejawna. Przykład jawnej współpracy w świecie biznesu to kartel krajów OPEC, ustalający limity wydobycia ropy naftowej.
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
www.farmersi.pl
Zagrożenia są zaprzeczeniem szans – polegają na pogorszeniu się warunków rynkowych. Zagrożeń należy oczywiście unikać lub... zabezpieczać się przed nimi.
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
www.farmersi.pl
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
www.farmersi.pl
Oczywistym zagrożeniem są spadające ceny. Przy czym zagrożenia odnoszą się do przyszłości – zatem musimy przewidywać, czy podaż przypadkiem nie wzrośnie mocno w najbliższych latach. Jeśli posiadamy jedyny bar w mieście, to jego dochód może być całkiem duży, ale jeśli za rok inni gracze również kupią bar, to zysk pojedynczego baru będzie znacznie niższy. Zatem musimy to uwzględnić kalkulując opłacalność inwestycji.
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
zmiana trendu – np. import krów / zboża
www.farmersi.pl
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
zmiana trendu – np. import krów / zboża
www.farmersi.pl
Czasem szansa w postaci np. rosnącej ceny zboża wywołuje zagrożenie – gdy cena zboża na rynku lokalnym jest o ponad 30% wyższa niż cena eksportowa, to w kolejnej turze następuje import zboża, który może doprowadzić do silnego spadku ceny. Podobnie jest na rynku krów – należy więc to mieć na uwadze.
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
zmiana trendu – np. import krów / zboża
zdarzenia losowe – np. susza, atak bandytów itp
www.farmersi.pl
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
zmiana trendu – np. import krów / zboża
zdarzenia losowe – np. susza, atak bandytów itp
www.farmersi.pl
Zdarzenia losowe – zwykle w grze jest napisane, czy występują jakieś zdarzenia losowe: np. susza, atak bandytów lub Indian, szarańcza, zaraza wśród krów, epidemia cholery, podwyżka podatków itd. Nigdy jednak nie wiemy, w której turze nastąpi dane zdarzenie. Czasem trzeba się spodziewać niespodziewanego i mieć pewne rezerwy zachowane, a gdy przeprowadzamy spęd bydła, należy pamiętać o przydzieleniu paru kowbojów do obrony pędzonego stada, by żadna szajka bandytów nie stanowiła zagrożenia.
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
zmiana trendu – np. import krów / zboża
zdarzenia losowe – np. susza, atak bandytów itp
silne strony przeciwników
www.farmersi.pl
ZAGROŻENIA - PRZYKŁADY
spadające ceny – np. wzrost podaży
zmiana trendu – np. import krów / zboża
zdarzenia losowe – np. susza, atak bandytów itp
silne strony przeciwników
www.farmersi.pl
Silne strony przeciwników też mogą zagrożeniem - np. to że mogą bardziej wpływać na warunki rynkowe, że mogą kupić więcej cennych aktywów niż my i przebiją nas podczas licytacji nieruchomości, mają więcej kowbojów by nas atakować itd.Tak więc analizę SWOT powinniśmy w myślach przeprowadzać zarówno dla siebie jak i dla wszystkich konkurentów, by rozpoznać ich silne i słabe strony.
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
Odpowiedź: szansa. Nadwyżka popytu na rynku najprawdopodobniej będzie się utrzymywać w kolejnych latach systematycznie podnosząc cenę kukurydzy. Wniosek: należy kupować ziemię i inwestować np. w irygację, pług czy kurs agronomii.
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
Odpowiedź: silne strony. Kursor wskazuje dane gracza, który osiągnął pozycję monopolistyczną na rynku krów. Wniosek: pozostali gracze powinni współpracować na rynku zboża, by móc dogonić hodowcę-monopolistę pod względem majątku.
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
Odpowiedź: słabe strony. Zadłużenie gracza systematycznie rośnie i musi płacić wysokie odsetki. Wniosek: gracz powinien pomyśleć o sprzedaży części krów lub ziemi, aby odzyskać płynność finansową.
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
PRZYKŁADY – CO TO JEST?
szansa? zagrożenie? siła? słabość?
www.farmersi.pl
Odpowiedź: zagrożenie. W wyniku nadwyżki podaży nad popytem cena mleka spada. Mimo wzrostu produkcji wpływy gracza ze sprzedaży mleka spadają. Wniosek: hodowla traci na atrakcyjności – należy poszukać rynków o rosnącej rentowności.