TEORIA DACAUDA LONGA

by Chris Anderson

TEORIA DACAUDA LONGA

ANTES: um sistema midiático

HOJE: vários sistemas midiáticos

TEORIA DACAUDA LONGA

ANTES: um sistema midiático

HOJE: vários sistemas midiáticos

Era o sistema responsável

pela criação dos grandes hits

TEORIA DACAUDA LONGA

ANTES: um sistema midiático

HOJE: vários sistemas midiáticos

Popu

lari

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

ANTES: um sistema midiático

HOJE: vários sistemas midiáticos

Popu

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Produtos

hit

hit

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TEORIA DACAUDA LONGA

ANTES: um sistema midiático

HOJE: vários sistemas midiáticos

Popu

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Produtos

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TEORIA DACAUDA LONGA

Popu

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Produtos

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TEORIA DACAUDA LONGA

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+ =

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ANTES: um sistema midiático

HOJE: vários sistemas midiáticos

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Produtos

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hit

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TEORIA DACAUDA LONGA

ANTES: um sistema midiático

Popu

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Produtos

hit

hit

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TEORIA DACAUDA LONGA

ANTES: um sistema midiático

Popu

lari

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Produtos

hit

hit

hit

= produz pra massa homogênea.

TEORIA DACAUDA LONGA

HOJE: vários sistemas midiáticos

Popu

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Produtos

hit

hit

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TEORIA DACAUDA LONGA

HOJE: vários sistemas midiáticos

Popu

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Produtos

hit

hit

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= alcançar os nichos.

TEORIA DACAUDA LONGA

HOJE: vários sistemas midiáticos

Popu

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Produtos

hit

hit

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= alcançar os nichos.

que se encontram em comunidades virtuais

TEORIA DACAUDA LONGA

Por quê isso ocorre agora?

Popu

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

Por quê isso ocorre agora?Anderson cita 3 forças.

Popu

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

1º - Democratização das ferramentas de produção

Popu

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

1º - Democratização das ferramentas de produção

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

TEORIA DACAUDA LONGA

2º - Democratização das ferramentas de distribuição

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

2º - Democratização das ferramentas de distribuição

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TEORIA DACAUDA LONGA

TEORIA DACAUDA LONGA

3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda

Popu

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TEORIA DACAUDA LONGA

3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

Agora, tudo junto:

Popu

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

1º - Democratização das ferramentas de produção

Popu

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

2º - Democratização das ferramentas de distribuição

Popu

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Produtos

TEORIA DACAUDA LONGA

3º - Ligação entre oferta e demanda

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Produtos

APLICAÇÕES DA CAUDA LONGA

CAUDA LONGANA MÚSICA

CAUDA LONGANA MÚSICA

ANTES: Caminhar até a Multisom para escolher um CD de uma coleção limitada, formada principalmente por hits do mercado

CAUDA LONGANA MÚSICA

HOJE: Músicas hits e não hits disponíveis 24h/dia no iTunes.

CAUDA LONGANO CINEMA

CAUDA LONGANO CINEMA

ANTES: Caminhar até a Blockbuster para escolher um dos DVDs da coleção da locadora, formada por hits e por poucos exemplares de nicho

CAUDA LONGANO CINEMA

HOJE: Todos os filmes hits e muitos filmes não hits disponíveis 24h/dia no Netflix.

CAUDA LONGANO JORNALISMO

CAUDA LONGANO JORNALISMO

ANTES: Acesso a determinados fatos, selecionados pelos jornalistas através de seus sistemas de filtragem. Descarte de fatos que não atingem grande audiência.

CAUDA LONGANO JORNALISMO

HOJE: Fluxo de notícias sobre temas específicos, em blogs especializados (para nichos). Ex.: games, culinária polonesa, pop-rock escandinavo

CAUDA LONGANA PUBLICIDADE

CAUDA LONGANA PUBLICIDADE

ANTES: Anúncios impressos ou eletrônicos, caros, igualmente distribuídos para MUITAS pessoas, mesmo que apresentem perfis diferentes entre elas.

CAUDA LONGANA PUBLICIDADE

HOJE: Anúncios pequenos e baratos, disponibilizados em momentos apropriados à audiência que a campanha está focando. Ex.: adwords do Google.

CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO

CASO: Novo Uno

CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO

CASO: Novo Uno Mais de 11 milhões de possibilidades de customização

CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO

CASO: Novo Uno

O que diz a agência de publicidade que criou a campanha:

CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO

CASO: Novo Uno Um carro popular que oferece 11 milhões de possibilidades de customização. Democrático e de nicho, capaz de agradar aos gostos mais específicos. Nada mais natural que o Novo Fiat Uno fosse visto por nós como “o carro da cauda longa”.