INTERNETOWYCHGRZECHÓWGŁÓWNYCH

polskie firmy i ichobecność w sieci7

www.2BE.PL

CO ZROBIĆ ŻEBY OBECNOŚĆ FIRMY W INTERNECIE PROCENTOWAŁA? RECEPT JEST WIELE, JEDNAK JEDNO JEST PEWNE – ZAMIAST NA WŁASNYCH, LEPIEJ UCZYĆ SIĘ NA CUDZYCH BŁĘDACH OTO LISTA SIEDMIU INTERNETOWYCH GRZECHÓW I ZANIEDBAŃ, POPEŁNIANYCH PRZEZ MAŁE I ŚREDNIE FIRMY

BRAK STRONY INTERNETOWEJNIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

BRAK PROMOCJI W SIECINIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENYWYGAŚNIĘCIE DOMENY

DARMOWY HOSTING

BRAK STRONY INTERNETOWEJ

#1

aż

93%POLSKICH FIRM POSIADA DOSTĘP DO INTERNETU

źródło: CBOS

tylko

65%POLSKICH FIRM POSIADA WŁASNĄ STRONĘ INTERNETOWĄ

źródło: CBOS

WIELU PRZEDSIĘBIORCÓW OGRANICZA SIĘ DO ZAMIESZCZENIA DANYCH TELEADRESOWYCH SWOJEJ FIRMY W BRANŻOWYCH KATALOGACHJEST TO ROZWIĄZANIE NIEWYSTARCZAJĄCE W CZASACH, KIEDY BLISKO TRZY CZWARTE INTERNAUTÓW SZUKA W SIECI INFORMACJI O TOWARACH I USŁUGACH

ZMIENIA SIĘ STRUKTURA DEMOGRAFICZNA INTERNAUTÓW. CORAZ CZĘŚCIEJ PRZED KOMPUTEREM SIADAJĄ OSOBY W STARSZYM WIEKU. TYM SAMYM POSZERZA SIĘ GRUPA OSÓB, DO KTÓRYCH MOŻNA TRAFIĆ Z OFERTĄ.

PRZEDSIĘBIORCY NIE POSIADAJĄCY STRONY INTERNETOWEJ POWINNI WZIĄĆ POD UWAGĘ TE TENDENCJE, ABY NIE SKAZYWAĆ SWOJEJ FIRMY NA NIŻSZE OBROTY.

BRAK STRONY INTERNETOWEJNIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

BRAK PROMOCJI W SIECINIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENYWYGAŚNIĘCIE DOMENY

DARMOWY HOSTING

NIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

#2

PODSTAWOWE REGUŁY KREOWANIA WIZERUNKU MÓWIĄ,

ŻE POTENCJALNY KLIENT LUB KONTRAHENT, PRZYBYWAJĄC

DO SIEDZIBY FIRMY, ZWRACA UWAGĘ NA

SZEREG DETALITAKIE CECHY JAK POŁOŻENIE, WYGLĄD BIURA, WYSTRÓJ WNĘTRZA WPŁYWAJĄ NA PIERWSZE WRAŻENIE I BUDUJĄ WIZERUNEK FIRMY. PODOBNIE JEST ZE STRONĄ INTERNETOWĄ

• SPECJALISTYCZNY I NIEZROZUMIAŁY JĘZYK• NADMIAR GRAFICZNYCH „FAJERWERKÓW”

• NIEDBAŁY I NIECZYTELNY UKŁAD• PRZESTARZAŁE TECHNOLOGIE• BRAK DANYCH ADRESOWYCH

• NIEAKTUALNE INFORMACJE• PROSTE SZABLONY

TO GŁÓWNE ZANIEDBANIA WCIĄŻ SPOTYKANE NA STRONACH INTERNETOWYCH FIRM

DZIŚ PIERWSZE KROKI KLIENTA NIE PROWADZĄ DO BIURA, ALE NA STRONĘ FIRMOWĄ

ESTETYCZNA I ŁATWA W OBSŁUDZE WITRYNA WZMACNIA WIZERUNEK FIRMY JAKO PARTNERA PROFESJONALNEGO I GODNEGO ZAUFANIA

PRAKTYKĄ GODNĄ POLECENIA JEST PREZENTOWANIE DOTYCHCZASOWYCH DOŚWIADCZEŃ I REKOMENDACJI OTRZYMANYCH OD KLIENTÓW

BRAK STRONY INTERNETOWEJNIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

BRAK PROMOCJI W SIECINIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENYWYGAŚNIĘCIE DOMENY

DARMOWY HOSTING

BRAK PROMOCJI W SIECI

#3

ESTETYCZNA STRONA FIRMOWA JEST WARUNKIEM KONIECZNYM ALE NIEWYSTARCZAJĄCYM DO TEGO, ABY INTERNET STAŁ SIĘ EFEKTYWNYM KANAŁEM KOMUNIKACJI

GLOBALNA SIEĆ CORAZ BARDZIEJ SIĘ ROZRASTA

TYLKO W POLSKIM INTERNECIE JEST ZAREJESTROWANYCH PONAD MILION DOMEN .PL

źródło: NASK

3939ZAREJESTROWANYCH DOMEN

Z ROZSZERZENIEM .PL NALEŻY DO FIRMźródło: NASK

DOTARCIE Z OFERTĄ DO POTENCJALNEGO KLIENTA MOŻE BYĆ

TRUDNE, ZWŁASZCZA GDY FIRMA DZIAŁA W SILNIE KONKURENCYJNEJ

BRANŻY

DOBRYM ROZWIĄZANIEM JEST STOSOWANIE NARZĘDZI MARKETINGU

INTERNETOWEGO

AKCJE PROMOCYJNE PROWADZONE W SIECI MAJĄ WIELE ZALET W

PORÓWNANIU Z MEDIAMI TRADYCYJNYMI

search engine marketing

e-mail marketing

onsite marketing

search engine optimization

viral marketing

word-of-mouth marketing

social media optimization

search engine marketing

e-mail marketing

onsite marketing

search engine optimization

viral marketing

word-of-mouth marketing

social media optimization

search engine marketing

e-mail marketing

onsite marketing

search engine optimization

viral marketing

word-of-mouth marketing

social media optimization

| NISKI KOSZT DOTARCIA DO ODBIORCÓW| PRECYZYJNE PROFILOWANIE AUDYTORIUM| DYNAMICZNY PRZEKAZ REKLAMOWY| INTERAKCJA I ZAANGAŻOWANIE KLIENTÓW | ELASTYCZNY BUDŻET REKLAMOWY| SZYBKIE I PRECYZYJNE MIERZENIE EFEKTÓW | DUŻY WYBÓR NARZĘDZI REKLAMOWYCH

BRAK STRONY INTERNETOWEJNIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

BRAK PROMOCJI W SIECINIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENYWYGAŚNIĘCIE DOMENY

DARMOWY HOSTING

NIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

#4

JEŚLI CZEGOŚ NIE MOŻNA ZNALEŹĆ W WYSZUKIWARCE GOOGLE, TO ZNACZY, ŻE TA

RZECZ NIE ISTNIEJE

„”

PRZESADA?

Popularne powiedzenie mówi:

blisko

84%INTERNAUTÓW W POLSCE KORZYSTA Z WYSZUKIWARKI GOOGLE

źródło: CBOS

DZIAŁANIA, KTÓRE ZMIERZAJĄ DO OSIĄGNIĘCIA PRZEZ DANY SERWIS INTERNETOWY JAK NAJWYŻSZEJ POZYCJI W WYNIKACH WYSZUKIWANIA NAZYWA SIĘ OPTYMALIZACJĄ STRONY DLA WYSZUKIWAREK (ANG. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – SEO).

DLACZEGO WARTO ZAINWESTOWAĆ W

POZYCJONOWANIE?

TO NAJPROSTSZA DROGA DO ZWIĘKSZENIA RUCHU NA STRONIE FIRMOWEJ I ZAINTERESOWANIA KLIENTÓW SWOJĄ OFERTĄ

JAK POKAZUJĄ BADANIA,INTERNAUCI RZADKO SPRAWDZAJĄSTRONY ZNAJDUJĄCE SIĘ POZAPIERWSZĄ STRONĄ WYNIKÓW

Z praktykami SEO jest związany kolejny grzech, jaki może popełnić przedsiębiorca - korzystanie z metod pozycjonowania uznawanych za nielegalne

“Na forach internetowych i w serwisach z ogłoszeniami można znaleźć mnóstwo ofert domorosłych pozycjonerów, kuszących niskimi cenami usług. Często stosują oni metody niezgodne z regulaminami wyszukiwarek internetowych. Takie techniki chwilowo mogą dawać dobre efekty. Strona w stosunkowo krótkim czasie zwiększa swoją pozycję w wyszukiwarkach, jednak należy pamiętać, że algorytmy wyszukiwarek są ciągle udoskonalane. Użycie metod, zwanych popularnie Black Hat SEO, może grozić wyrzuceniem strony z wyników wyszukiwania lub strąceniem jej na daleką pozycję”

ANNA SIKORSKAADSEO.PL

ZAPEWNIENIE STRONIE FIRMOWEJ WYSOKIEJ POZYCJI W WYNIKACH WYSZUKIWANIA TO SKUTECZNE I STOSUNKOWO TANIE NARZĘDZIE DOTARCIA DO KLIENTA

DUŻE FIRMY ŚWIADCZĄCE USŁUGI POZYCJONOWANIA POSIADAJĄ NARZĘDZIA POZWALAJĄCE NA SKUTECZNĄ OPTYMALIZACJĘ STRONY, ZGODNĄ Z WYTYCZNYMI TWÓRCÓW WYSZUKIWAREK

WIĘKSZOŚĆ Z NICH POBIERA OPŁATY ZA OSIĄGNIĘTE WYNIKI, DLATEGO RYZYKO, JAKIE PONOSI KLIENT JEST MINIMALNE

BRAK STRONY INTERNETOWEJNIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

BRAK PROMOCJI W SIECINIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENYWYGAŚNIĘCIE DOMENY

DARMOWY HOSTING

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENY

#5

ZNALEZIENIE DOBREGO ADRESU INTERNETOWEGO DLA SWOJEJ DZIAŁALNOŚCI MOŻE OKAZAĆ SIĘ TRUDNEWIĘKSZOŚĆ DOMEN, ZWIĄZANYCH Z KONKRETNYMI BRANŻAMI JEST ZAJĘTAW TEJ SYTUACJI DOBRYM ROZWIĄZANIEM JEST STWORZENIE WŁASNEJ NAZWY

Jaki powinien być dobry adres internetowy?

KRÓTKICIEKAWY

ORYGINALNYNIESKOMPLIKOWANY

ŁATWY DO ZAPAMIĘTANIAŁATWY DO PRZEKAZANIA W ROZMOWIE

WYWOŁUJĄCY POZYTYWNE SKOJARZENIA

Czego unikać tworząc adres internetowy?

DŁUGICH NAZWNAŚLADOWNICTWACZŁONÓW 24 ORAZ online

PRZEDROSTKÓW e- ORAZ i-SŁÓW W JĘZYKACH OBCYCH MYŚLNIKA POMIĘDZY WYRAZAMICUDZYCH ZNAKÓW TOWAROWYCH

„Adres internetowy z polskimi znakamiwygląda atrakcyjnie, jednak nie polecamrejestrowania wyłącznie domeny IDN.Może to utrudnić dotarcie do stronyzagranicznym kontrahentom, nie mającymdostępu do polskiej klawiatury.

Optymalnym rozwiązaniem jestzarejestrowanie obydwu wersji i traktowanie domeny z polskimi znakami

w charakterze pomocniczym. Dzięki temu firma uniknie ryzyka,

że ktoś złośliwie podszyje się pod jejadres, rejestrując wolną wersję non-IDN”

ąDOMENA Z POLSKIMI ZNAKAMI?

KATARZYNA GRUSZECKA-KARA2BE.PL

W SIECI MOŻNA ZNALEŹĆ OBSZERNE PORADNIKI DOTYCZĄCE ZASAD TWORZENIA DOBRYCH NAZW DOMENCZAS POŚWIĘCONY NA LEKTURĘ ORAZ WYMYŚLENIE CZYTELNEJ I DOBRZE BRZMIĄCEJ NAZWY MOŻE OKAZAĆ SIĘ DOBRĄ INWESTYCJĄ I ZAPROCENTOWAĆ STWORZENIEM SILNEJ I ROZPOZNAWALNEJ MARKI

BRAK STRONY INTERNETOWEJNIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

BRAK PROMOCJI W SIECINIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENYWYGAŚNIĘCIE DOMENY

DARMOWY HOSTING

WYGAŚNIĘCIE DOMENY

#6

ADRESY INTERNETOWE SĄ STANDARDOWO REJESTROWANE NA OKRES JEDNEGO ROKUPO TYM CZASIE ABONENT MA MOŻLIWOŚĆ JEJ ODNOWIENIA I KORZYSTANIA PRZEZ KOLEJNE 12 MIESIĘCYW PRZYPADKU GDY DOMENA NIE ZOSTANIE PRZEDŁUŻONA, TRAFIA DO PULI WOLNYCH DOMEN, CO OZNACZA, ŻE MOŻE ZOSTAĆ WYKUPIONA PRZEZ DOWOLNĄ OSOBĘ

WIĘKSZOŚĆ FIRM REJESTRUJĄCYCH DOMENY PRZYPOMINA SWOIM KLIENTOM O KOŃCZĄCYM

SIĘ OKRESIE ABONAMENTOWYM, JEDNAK ZDARZAJĄ SIĘ PRZYPADKI KIEDY DOMENA NIE

JEST PRZEDŁUŻANA PRZEZ NIEUWAGĘ WŁAŚCICIELA

KONSEKWENCJE TAKIEGO ZANIEDBANIA MOGĄ BYĆ POWAŻNE

źródło: Corporation Service Company

220

mln

dol

TYLE W LATACH 2000 – 09 WYDAŁY FIRMY NA ODZYSKANIE DOMEN ZWIĄZANYCH Z WŁASNYMI MARKAMI

4000

TYLE SPOŚRÓD ODZYSKANYCH DOMEN NIE ZOSTAŁO PRZEDŁUŻONYCH I SĄ DOSTĘPNE DLA WSZYSTKICH

3000

TYLE SPOŚRÓD ODZYSKANYCH DOMEN WYGASŁO I ZOSTAŁO PRZEJĘTYCH PRZEZ ZEWNĘTRZNE PODMIOTY

ADRES INTERNETOWY CZĘSTO JEST ZNAKIEM FIRMOWYM I ELEMENTEM MARKIWYGAŚNIĘCIE DOMENY MOŻE SPOWODOWAĆ, ŻE TRAFI W NIEPOWOŁANE RĘCE - ZNANE SĄ PRZYPADKI, KIEDY DOMENY BYŁY PRZEJMOWANE PRZEZ KONKURENCJĘ LUB LUDZI, KTÓRZY CHCIELI W TEN SPOSÓB WYŁUDZIĆ PIENIĄDZE OD FIRMYABY TEGO UNIKNĄĆ, WARTO PAMIĘTAĆ O PRZEDŁUŻANIU WAŻNOŚCI DOMEN

BRAK STRONY INTERNETOWEJNIEESTETYCZNA STRONA FIRMOWA

BRAK PROMOCJI W SIECINIEUCZCIWE POZYCJONOWANIE

SKOMPLIKOWANA NAZWA DOMENYWYGAŚNIĘCIE DOMENY

DARMOWY HOSTING

DARMOWY HOSTING

#7

FIRMY OFERUJĄCE DARMOWE MIEJSCE NA SERWERACH CIĄGLE ULEPSZAJĄ SWOJĄ OFERTĘMIMO TO ICH SERWERY WCIĄŻ NIE DORÓWNUJĄ BEZAWARYJNOŚCIĄ SERWEROM OFEROWANYM PRZEZ DOSTAWCÓW KOMERCYJNYCHPOZIOM OBSŁUGI TECHNICZNEJ RÓWNIEŻ JEST NIŻSZY, PRZEZ CO CZAS USUNIĘCIA POTENCJALNYCH USTEREK MOŻE ULEC WYDŁUŻENIU

www.twojafirma.pl

STRONA INTERNETOWA TO WIZYTÓWKA FIRMY, MUSI BYĆ DOSTĘPNA DLA GOŚCI BEZ WZGLĘDU NA PORĘ DNIA I NOCY

JEŚLI WITRYNA POJAWIA SIĘ NA WYSOKICH POZYCJACH W WYSZUKIWARCE GOOGLE, ALE CZĘSTO BYWA NIEDOSTĘPNA, POTENCJALNI KLIENCI MOGĄ UZNAĆ, ŻE FIRMA NIE ISTNIEJE I NIE ODWIEDZĄ JEJ PONOWNIE

DOSTAWCY DARMOWEGO HOSTINGU

CZERPIĄ ZYSKI Z WYŚWIETLANIA REKLAM

NA STRONACH UŻYTKOWNIKÓW

W PRZYPADKU STRONY FIRMOWEJ, REKLAMY MOGĄ

NEGATYWNIE WPŁYNĄĆ NA JEJ WIZERUNEK

To jest miejscena twojąREKLAM

Ę

INTERNET CORAZ BARDZIEJ PRZYPOMINA ŚWIAT RZECZYWISTYLUDZIE SPOTYKAJĄ SIĘ ZE SOBĄ, DYSKUTUJĄ, ROBIĄ ZAKUPYSZUKAJĄ INFORMACJI O USŁUGACH, WYMIENIAJĄ OPINIE I POLECAJĄ SOBIE DOBRE PRODUKTYOBECNOŚĆ FIRMY W SIECI STAJE SIĘ RÓWNIE WAŻNA JAK W ŚWIECIE RZECZYWISTYM, DLATEGO WARTO DOBRZE JĄ ZAPLANOWAĆ, ABY UNIKNĄĆ INTERNETOWYCH GRZECHÓW GŁÓWNYCH

Specjalizuje się w dostarczaniu firmom kompleksowych rozwiązań hostingowych. Rejestruje domeny z ponad 150 krajów oraz umożliwia zaistnienie i sprawne funkcjonowanie w internecie.

http://2BE.PL

opracowanie: Maciek Kurek

2BE.PL specjalizuje się w dostarczaniu firmom kompleksowych rozwiązań hostingowych. Rejestruje domeny z ponad 150 krajów oraz umożliwia zaistnienie i sprawne funkcjonowanie w internecie.

http://2BE.PL

opracowanie: Maciek Kurek