Post on 21-Jan-2018
don't bullshit
Marta Zakrzewska-Kisiel
28.06.2016
generation this,
generation that…
6-21
17%
6 352 906
GU
S, sta
n w
dn
iu 3
0 V
I 2
01
5
25-49
37%
14 226 764
htt
ps:/
/ww
w.r
ed
dit.c
om
/r/f
un
ny/c
om
me
nts
/45
a6
1g
/life
_a
s_
a_
bo
om
er_
vs_
life
_a
s_
a_
mille
nn
ial_
in_
on
e/
EKRANOLATKI – https://www.youtube.com/watch?v=VsoDKEn0qD4zwiastun pełnometrażowego filmu Czercz Czanel. Premiera odbyła się 21 czerwca 2016 w Multikinie'51 w Poznaniu
13 kiedyś
13 teraz
htt
p:/
/ww
w.u
zyte
czn
a.o
rg/7
75
3/k
ied
ys_
vs_
dzis
.htm
l
KAGOYKIDS ARE GETTING OLDER YOUNGER
„Reklamodawcy są najszczęśliwsi, gdy wiedzą, że masy
potencjalnych klientów zostały podzielone na sekcje jak w
grejpfrucie. Wówczas gusty i postawy są efektywnie
przydzielone, a od ludzi oczekuje się, że będą w sposób
przewidywalny odpowiadać na reklamy nadawane w ich
kierunku”
Po
lska
Tim
es, a
rtyku
ł: N
ad
ch
od
zi g
en
era
cja
Z. D
zis
iejs
ze
na
sto
latk
i m
ają
wie
lkie
pla
ny i c
hcą
zm
ien
iać ś
wia
t; 1
6.0
8.2
01
4
pcwallart
“Young people today have been marketed to since
they were newborns, because cartoons are made to
sell cereal.
So, as a consequence, they have the most
sophisticated bullshit detectors of all time. And the
only way to circumvent that bullshit detector is to not
bullshit"
Shane Smith, współtwórca magazynu Vice
jak?
Op
raco
wa
nie
Se
dla
k &
Se
dla
k n
a p
od
sta
wie
ba
da
nia
prz
ep
row
ad
zo
ne
go
prz
ez fir
mę
Mile
nn
ialB
ran
din
g5 najważniejszych
cech generacji Z
wskazanych przez
nich samych kreatywność (57%)
otwartość (54%)
pomysłowość (52%
inteligencja (44%)
nowatorskie podejście (41%)
gdzie?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Google+
Snapchat
Blogi
Czasopisma/Magazyny
Telewizja
YouTube
Banery na www
Adwords/Google
Billboardy
Procent osób, które
używają lub mają
styczność z danym
nośnikiem przekazu
(w wieku 13-19)
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
Procent badanych, którzy
faktycznie odbierają
komunikaty reklamowe
z danych nośników
(w wieku 13-19)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Google+
Snapchat
Blogi
Czasopisma/Magazyny
Telewizja
YouTube
Banery na www
Adwords/Google
Billboardy
Średnie oceny
nośników
reklamy (-1)-1)
(w wieku 13-19)
0,130,09
0,03
-0,05-0,08
-0,12-0,16 -0,18 -0,18
-0,37
-0,43
-0,55
-0,65
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
A – procent badanych, którzy używają danego nośnika (lub mają z nim styczność);
B – procent użytkowników, do których docierają komunikaty reklamowe z danej platformy;
C – średnia ocena odbioru reklamy;
D – liczba ocen „1” przyznanych danej reklamie (procent osób, dla których reklamy w danych nośnikach są irytujące);
E – procent osób, które widziały w ostatnim czasie reklamę w danym kanale przekazu;
F – procent osób, które przyznają, że reklama w danym nośniku może skłonić je do zakupu produktu;
G – interaktywność kanału.
Kanał komunikacji A B C D F F G Skuteczność
Facebook 1 0,82 -0,08 0,17 0,93 0,43 1 3,93
Blogi 0,59 0,32 0,13 0,12 0,30 0,58 1 2,80
Billboardy 1 1 0,03 0,16 0,65 0,21 0 2,73
Instagram 0,42 0,32 -0,05 0,16 0,11 0,21 1 2,50
YouTube 0,99 0,28 -0,55 0,44 0,85 0,16 1 2,29
Banery na www 1 1 -0,43 0,33 0,71 0,08 0 2,03
Google+ 0,46 0,46 -0,18 0,14 0,07 0,02 1 1,69
Czasopisma/Magazyny 0,82 0,31 0,09 0,12 0,52 0,21 0 1,65
Snapchat 0,56 0,28 -0,12 0,21 0,06 0,06 1 1,63
AdWords 1 0,68 -0,37 0,29 0,51 0,06 0 1,59
Twitter 0,28 0,27 -0,18 0,16 0,12 0,19 1 1,52
Telewizja 0,95 0,26 -0,65 0,55 0,70 0,53 0 1,24
Pinterest 0,05 0,03 -0,16 0,15 0,02 0,01 1 0,80
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
insighty?!
produkty, które są
odzwierciedleniem realności,
bardziej niż te wyidealizowane
i perfekcyjne
trusted sources
blink, share, laugh,
forget
http://www.thedrum.com/opinion/2016/05/17/generation-generation-generation-z
peer-to-peer
let go of control
obraz
ponad słowa
https://www.vice.com/pl/video/true-teens-trailer
htt
ps:/
/ww
w.y
ou
tub
e.c
om
/wa
tch
?v=
OxA
F1
mcR
HlE
34https://www.youtube.com/watch?v=vgQjVdf6mXU
htt
ps:/
/ww
w.y
ou
tub
e.c
om
/wa
tch
?v=
vg
QjV
df6
mX
U
htt
ps:/
/ww
w.in
sta
gra
m.c
om
/ma
ffa
sh
ion
_o
ffic
ial/
htt
p:/
/ma
ffa
sh
ion
.pl/co
ach
ella
-20
16
/
trusted sources
produkty, które są odzwierciedleniem
realności, bardziej niż te wyidealizowane i
perfekcyjne
blink, share, laugh, forget
obraz ponad słowa
peer-to-peer
http://www.goloko.pl/
Dziękuję!
marta.zakrzewska@havasmedia.com