don't bullshit

Marta Zakrzewska-Kisiel

28.06.2016

generation this,

generation that…

6-21

17%

6 352 906

GU

S, sta

n w

dn

iu 3

0 V

I 2

01

5

25-49

37%

14 226 764

htt

ps:/

/ww

w.r

ed

dit.c

om

/r/f

un

ny/c

om

me

nts

/45

a6

1g

/life

_a

s_

a_

bo

om

er_

vs_

life

_a

s_

a_

mille

nn

ial_

in_

on

e/

EKRANOLATKI – https://www.youtube.com/watch?v=VsoDKEn0qD4zwiastun pełnometrażowego filmu Czercz Czanel. Premiera odbyła się 21 czerwca 2016 w Multikinie'51 w Poznaniu

13 kiedyś

13 teraz

htt

p:/

/ww

w.u

zyte

czn

a.o

rg/7

75

3/k

ied

ys_

vs_

dzis

.htm

l

KAGOYKIDS ARE GETTING OLDER YOUNGER

„Reklamodawcy są najszczęśliwsi, gdy wiedzą, że masy

potencjalnych klientów zostały podzielone na sekcje jak w

grejpfrucie. Wówczas gusty i postawy są efektywnie

przydzielone, a od ludzi oczekuje się, że będą w sposób

przewidywalny odpowiadać na reklamy nadawane w ich

kierunku”

Po

lska

Tim

es, a

rtyku

ł: N

ad

ch

od

zi g

en

era

cja

Z. D

zis

iejs

ze

na

sto

latk

i m

ają

wie

lkie

pla

ny i c

hcą

zm

ien

iać ś

wia

t; 1

6.0

8.2

01

4

pcwallart

“Young people today have been marketed to since

they were newborns, because cartoons are made to

sell cereal.

So, as a consequence, they have the most

sophisticated bullshit detectors of all time. And the

only way to circumvent that bullshit detector is to not

bullshit"

Shane Smith, współtwórca magazynu Vice

jak?

Op

raco

wa

nie

Se

dla

k &

Se

dla

k n

a p

od

sta

wie

ba

da

nia

prz

ep

row

ad

zo

ne

go

prz

ez fir

mę

Mile

nn

ialB

ran

din

g5 najważniejszych

cech generacji Z

wskazanych przez

nich samych kreatywność (57%)

otwartość (54%)

pomysłowość (52%

inteligencja (44%)

nowatorskie podejście (41%)

gdzie?

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pinterest

Twitter

Instagram

Google+

Snapchat

Blogi

Czasopisma/Magazyny

Telewizja

YouTube

Banery na www

Adwords/Google

Billboardy

Facebook

Procent osób, które

używają lub mają

styczność z danym

nośnikiem przekazu

(w wieku 13-19)

„Ge

ne

racja

Z –

co

zro

bić

, że

by „

zła

pa

ć”

cyfr

ow

ych

tu

bylc

ów

?”,

Ma

gd

ale

na

Su

bd

ys,

11

.20

15

, m

ag

azyn

Ma

rke

ter+

,

An

kie

tow

an

ym

i b

yły

oso

by w

wie

ku

13

-19

la

t

„Ge

ne

racja

Z –

co

zro

bić

, że

by „

zła

pa

ć”

cyfr

ow

ych

tu

bylc

ów

?”,

Ma

gd

ale

na

Su

bd

ys,

11

.20

15

, m

ag

azyn

Ma

rke

ter+

,

An

kie

tow

an

ym

i b

yły

oso

by w

wie

ku

13

-19

la

t

Procent badanych, którzy

faktycznie odbierają

komunikaty reklamowe

z danych nośników

(w wieku 13-19)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pinterest

Twitter

Instagram

Google+

Snapchat

Blogi

Czasopisma/Magazyny

Telewizja

YouTube

Banery na www

Adwords/Google

Billboardy

Facebook

Średnie oceny

nośników

reklamy (-1)-1)

(w wieku 13-19)

0,130,09

0,03

-0,05-0,08

-0,12-0,16 -0,18 -0,18

-0,37

-0,43

-0,55

-0,65

„Ge

ne

racja

Z –

co

zro

bić

, że

by „

zła

pa

ć”

cyfr

ow

ych

tu

bylc

ów

?”,

Ma

gd

ale

na

Su

bd

ys,

11

.20

15

, m

ag

azyn

Ma

rke

ter+

,

An

kie

tow

an

ym

i b

yły

oso

by w

wie

ku

13

-19

la

t

A – procent badanych, którzy używają danego nośnika (lub mają z nim styczność);

B – procent użytkowników, do których docierają komunikaty reklamowe z danej platformy;

C – średnia ocena odbioru reklamy;

D – liczba ocen „1” przyznanych danej reklamie (procent osób, dla których reklamy w danych nośnikach są irytujące);

E – procent osób, które widziały w ostatnim czasie reklamę w danym kanale przekazu;

F – procent osób, które przyznają, że reklama w danym nośniku może skłonić je do zakupu produktu;

G – interaktywność kanału.

Kanał komunikacji A B C D F F G Skuteczność

Facebook 1 0,82 -0,08 0,17 0,93 0,43 1 3,93

Blogi 0,59 0,32 0,13 0,12 0,30 0,58 1 2,80

Billboardy 1 1 0,03 0,16 0,65 0,21 0 2,73

Instagram 0,42 0,32 -0,05 0,16 0,11 0,21 1 2,50

YouTube 0,99 0,28 -0,55 0,44 0,85 0,16 1 2,29

Banery na www 1 1 -0,43 0,33 0,71 0,08 0 2,03

Google+ 0,46 0,46 -0,18 0,14 0,07 0,02 1 1,69

Czasopisma/Magazyny 0,82 0,31 0,09 0,12 0,52 0,21 0 1,65

Snapchat 0,56 0,28 -0,12 0,21 0,06 0,06 1 1,63

AdWords 1 0,68 -0,37 0,29 0,51 0,06 0 1,59

Twitter 0,28 0,27 -0,18 0,16 0,12 0,19 1 1,52

Telewizja 0,95 0,26 -0,65 0,55 0,70 0,53 0 1,24

Pinterest 0,05 0,03 -0,16 0,15 0,02 0,01 1 0,80

„Ge

ne

racja

Z –

co

zro

bić

, że

by „

zła

pa

ć”

cyfr

ow

ych

tu

bylc

ów

?”,

Ma

gd

ale

na

Su

bd

ys,

11

.20

15

, m

ag

azyn

Ma

rke

ter+

,

An

kie

tow

an

ym

i b

yły

oso

by w

wie

ku

13

-19

la

t

insighty?!

produkty, które są

odzwierciedleniem realności,

bardziej niż te wyidealizowane

i perfekcyjne

trusted sources

blink, share, laugh,

forget

http://www.thedrum.com/opinion/2016/05/17/generation-generation-generation-z

peer-to-peer

let go of control

obraz

ponad słowa

https://www.vice.com/pl/video/true-teens-trailer

htt

ps:/

/ww

w.y

ou

tub

e.c

om

/wa

tch

?v=

OxA

F1

mcR

HlE

34https://www.youtube.com/watch?v=vgQjVdf6mXU

htt

ps:/

/ww

w.y

ou

tub

e.c

om

/wa

tch

?v=

vg

QjV

df6

mX

U

htt

ps:/

/ww

w.in

sta

gra

m.c

om

/ma

ffa

sh

ion

_o

ffic

ial/

htt

p:/

/ma

ffa

sh

ion

.pl/co

ach

ella

-20

16

/

trusted sources

produkty, które są odzwierciedleniem

realności, bardziej niż te wyidealizowane i

perfekcyjne

blink, share, laugh, forget

obraz ponad słowa

peer-to-peer

http://www.goloko.pl/

Dziękuję!

marta.zakrzewska@havasmedia.com