Trendy w marketingu farmaceutycznym online
Jakub ZielińskiCEO, abcZdrowie.pl
Kilka słów o mnie
W PRZESZŁOŚCI:
Trader.com - Domiporta, Autotrader
Trader Classifieds Media / Trader Media East
Doradca Zarządu ds. Internetu Presspublica
Doradca Zarządu Infojobs International
Blomedia.pl - największa sieć blogów w Polsce
OBECNIE:
abcZdrowie.pl - sieć społecznościowych serwisów medycznych
Nextweb Media - agencja interaktywna Social Media
3
WEB 1.0
WEB 2.0
WEB 3.0
Internet się zmienia
Eksplozja Social Media
* slajd wykorzystany z prezentacji Panorama Społeczności w Polskim Internecie, raport PBI
Social media = serwisy online, platformy i media, których głównym celem jest umożliwienie użytkownikom interakcji, współpracy oraz dzielenia się contentem.
370 milionów użytkownikow na świecie
8 najczęściej ogładana strona w Polsce
320 milionów użytkowników na świecie
8 najczęściej oglądana witryna w Polsce
6
300 milionów użytkowników na świecie
Polska najszybciej rosnącym rynkiem
130 milionów blogów na świecie
Nowe opiniotwórcze media
Mikroblogi
50 milionów użytkowników Twittera
Serwisy społecznościowe dla pacjentów
www.patientslikeme.com
Społeczności wokół schorzenia
www.abcdepresja.pl
Serwisy społecznościowe dla lekarzy
Sermo - 100 tysięcy internistów
Rankingi i oceny lekarzy
ZnanyLekarz.pl - ponad 150 tysięcy opinii
Rankingi i ocena terapii
www.revolutionhealth.com
Dlaczego jestto ważne?
70% użytkowników Internetu w Polsce korzysta z serwisów Social Media
Social Media jest jak marketing Word-of-Mouthna sterydach
Konsumenci mają bezprecedensowy dostęp do informacji medycznych w Internecie
Internet staje się głównym źródłem informacji o zdrowiu
Konsumenci i pacjenci przejmują kontrolę nad „brandami”, chorobamii dolegliwościami
Trendy w marketingu online
Aktywny udział w Social Media
Social Media Optimization
Własne serwisy Social Media
Content marketing
Znacznie dłuższy czas życia niż reklama
Widoczność w wyszukiwarkach
Dystrybucja poprzez Socia Media
Wideo
75% Internautów ogląda wideo online
Silne platformy do dystrybucji wideo
Dedykowane serwisy luźno związane z marką firmy lub produktu
Większe zaufanie konsumentów
Lepsza dystrybucja treści w Social Media
Większa popularność i skuteczność
Najciekawsze case studies ze świata
GoInsuline.com | Sanofi Aventis
Alli | GlaxoSmithKline
Gardasil.com | Merck
Alli
Cele: Wsparcie oferty, Pomoc pacjentom w osiągnięciu sukcesu
Narzędzia: Serwis społecznościowy allicircles oraz aplikacja wspomagająca dietę myalliplan
Alli
Rezultaty:
• 334 tysięcy zarejestrowanych użytkowników
• 350 tysięcy wątków na forum
• Dodatkowa widoczność w wyszukiwarkach
GoInsulin.com
Cele: Wsparcie ogólnokrajowej kampanii, edukacja pacjentów i pomoc w podjęciu decyzji poprzez dostarczenie odpowiednich informacji o chorobie
Narzędzia:
• Dedykowany serwis GoInsuline.com
• Social Media Optimization - Kanał na Youtube.com
• Aplikacja iPhone “GoMeals”
GoInsulin.com
Rezultaty:
• Średnio 180 tysięcy odsłon stron miesięcznie
• 370 tysięcy obejrzeń kanału na Youtube.com
• 71% użytkowników oceniło serwis jako bardzo wartościowy
Nagroda za najlepszy serwis internetowy wg magazynu Medical Marketing & Media (listopad 2009)
Gardasil
Cele: Nagłośnienie problemu raka szyjki macicy
Narzędzia:
• Dedykowany serwis
• Social Media Optimization - kanał na Facebooku
Gardasil
Rezultaty:
• Ponad 100 000 osób na Facebooku przyłączyło się jako “adwokaci” kampanii
Top Related