Nie jedź na kacu. Włącz myślenie.
Podsumowanie efektów kampanii
Informacje o badaniu
Badanie zostało zrealizowane techniką wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo (CAPI ) w dniach 29 VII – 08 VIII 2011 roku.
Próba badania ilościowego uwzględnia jednocześnie dwie grupy celowe badania: kierowców i nie-kierowców, dodatkowozdefiniowano grupy ze względu na posiadane doświadczenie jako kierowcy.Strukturę badania ilościowego przedstawia poniższa tabela:
Liczba wywiadów
Grupa Definicja
N = 250 ogólnopolska reprezentatywna próba kierowców
ukończone 18 latważne prawo jazdy w ciągu ostatnich 12 miesięcy przynajmniej raz jechał samochodem.
N=250 ogólnopolska reprezentatywna próba nie - kierowców
ukończone 18 latbrak prawa jazdy lub posiadanie prawa jazdy, ale w ciągu ostatnich 12
miesięcy nie jechał samochodem.
Grupa ryzyka wśród kierowców
Grupa ryzyka (kierowcy prowadzący pod wpływem alkoholu lub na kacu)Pozostali kierowcy
Zmiana zachowań
Czy poszczególne grupy mają szansę zmienić swe zachowania?
PersfazyjnośćJaka część odbiorców jest zmotywowana przekazem?
ZnajomośćJaka część społeczeństwa ją pamięta?
DotarcieDo jakiej części społeczeństwa dotarła kampania?
Dotarcie: budowanie zasięgu w telewizji
48121620242832364044485256606468727680848892961001041081121161201241281321361401441481521561601641681721761801841881921962002042082122162202242282322362402442482522562602642682722762802842882922963003043083123163203243283323363403443483523563603643683723763803843883923964004044084124164204244284324364404444484524564604644684724764804844884924965005045085125165205245285325365405445485525565605645685725765805845885925966006046086126166206246286326366406446486526566606646686726766806846886926967007047087127167207247287327367407447487527567607647687727767807847887927968008048088128168208248288328368408448488528568608648688728768808848888928969009049089129169209249289329369409449489529569609649689729769809849889929961000100410081012101610201024102810321036104010441048105210561060106410681072107610801084108810921096110011041108111211161120112411281132113611401144114811521156116011641168117211761180118411881192119612001204120812121216122012241228123212361240124412481252125612601264126812721276128012841288129212961300130413081312131613201324132813321336134013441348135213561360136413681372137613801384138813921396140014041408141214161420142414281432143614401444144814521456146014641468147214761480148414881492149615001504150815121516152015241528153215361540154415481552155615601564156815721576158015841588159215961600160416081612161616201624162816321636164016441648165216561660166416681672167616801684168816921696170017041708171217161720172417281732173617401744174817521756176017641768177217761780178417881792179618001804180818121816182018241828183218361840184418481852185618601864186818721876188018841888189218961900190419080
10
20
30
40
50
60
70
80
90
cov% 1+
cov% 3+
Liczba emisji
% grupy celowej 77%
51%
Znajomość kampanii
Spontaniczna znajomość kampanii Wspomagana znajomość kampanii
Perswazyjność kampanii (AdEvalTM)
„Nie jedź na kacu”: wysoka motywacja po kampanii
66
9
11
72
12
3
57
25
5
60
25
10
Przekonanie
Zaangażowanie
Zapamiętanie
Pominięci 14 13 135
Ogół badanychOgół kierowców
Kierujący po bezpośrednim spożyciu alkoholu lub na kacu
Świadkowie
Szczegółowa ocena kampaniiIndex, lipiec-sierpień 2011
uświadamia zagrożenie
wiarygodna
trafia do wyobraźni
reklama zniechęca do prowadzenia pojazdów pod wpływem alkoholu i na kacu
interesująca
oryginalna, wyróżniająca się
jest przerażająca
nie ma nic wspólnego ze mną i moimi doświadczeniami
nie sądzę, abym zauważył(a) kampanię spośród innych reklam
wielokrotnie widziałe(a)m tego rodzaju kampanie, jestem nim zmęczony(a)
przesadzona – w rzeczywistości nie może być tak jak to zostało powiedziane lub zasugerowane
nudna i monotonna
Deklaracje zmian zachowań po kampanii
Zdecydowanie tak/ raczej tak Zdecydowanie nie/ raczej nie Nie wiem/ trudno powiedzieć
Ogół badanych
Ogół kierowców
Kierujący po bezpośrednim
spożyciu alkoholu lub na kacu
Świadkowie
x
nie prowadzenie pojazdu bezpośrednio po
spożyciu alkoholu lub na kacu
zwrócenie uwagi innej osobie, żeby nie
prowadziła bezpośrednio po spożyciu alkoholu lub
na kacu
nie bycie pasażerem kierowcy będącego
bezpośrednio po spożyciu pod wpływem
alkoholu lub na kacu
Wnioski
Bardzo dobra perswazyjność
(motywacja)
Kampania skłania do zmian zachowań
Wysoka znajomość kampanii
Top Related