Nie jedź na kacu. Włącz myślenie.

Podsumowanie efektów kampanii

Informacje o badaniu

Badanie zostało zrealizowane techniką wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo (CAPI ) w dniach 29 VII – 08 VIII 2011 roku.

Próba badania ilościowego uwzględnia jednocześnie dwie grupy celowe badania: kierowców i nie-kierowców, dodatkowozdefiniowano grupy ze względu na posiadane doświadczenie jako kierowcy.Strukturę badania ilościowego przedstawia poniższa tabela:

Liczba wywiadów

Grupa Definicja

N = 250 ogólnopolska reprezentatywna próba kierowców

ukończone 18 latważne prawo jazdy w ciągu ostatnich 12 miesięcy przynajmniej raz jechał samochodem.

N=250 ogólnopolska reprezentatywna próba nie - kierowców

ukończone 18 latbrak prawa jazdy lub posiadanie prawa jazdy, ale w ciągu ostatnich 12

miesięcy nie jechał samochodem.

Grupa ryzyka wśród kierowców

Grupa ryzyka (kierowcy prowadzący pod wpływem alkoholu lub na kacu)Pozostali kierowcy

Zmiana zachowań

Czy poszczególne grupy mają szansę zmienić swe zachowania?

PersfazyjnośćJaka część odbiorców jest zmotywowana przekazem?

ZnajomośćJaka część społeczeństwa ją pamięta?

DotarcieDo jakiej części społeczeństwa dotarła kampania?

Dotarcie: budowanie zasięgu w telewizji

48121620242832364044485256606468727680848892961001041081121161201241281321361401441481521561601641681721761801841881921962002042082122162202242282322362402442482522562602642682722762802842882922963003043083123163203243283323363403443483523563603643683723763803843883923964004044084124164204244284324364404444484524564604644684724764804844884924965005045085125165205245285325365405445485525565605645685725765805845885925966006046086126166206246286326366406446486526566606646686726766806846886926967007047087127167207247287327367407447487527567607647687727767807847887927968008048088128168208248288328368408448488528568608648688728768808848888928969009049089129169209249289329369409449489529569609649689729769809849889929961000100410081012101610201024102810321036104010441048105210561060106410681072107610801084108810921096110011041108111211161120112411281132113611401144114811521156116011641168117211761180118411881192119612001204120812121216122012241228123212361240124412481252125612601264126812721276128012841288129212961300130413081312131613201324132813321336134013441348135213561360136413681372137613801384138813921396140014041408141214161420142414281432143614401444144814521456146014641468147214761480148414881492149615001504150815121516152015241528153215361540154415481552155615601564156815721576158015841588159215961600160416081612161616201624162816321636164016441648165216561660166416681672167616801684168816921696170017041708171217161720172417281732173617401744174817521756176017641768177217761780178417881792179618001804180818121816182018241828183218361840184418481852185618601864186818721876188018841888189218961900190419080

10

20

30

40

50

60

70

80

90

cov% 1+

cov% 3+

Liczba emisji

% grupy celowej 77%

51%

Znajomość kampanii

Spontaniczna znajomość kampanii Wspomagana znajomość kampanii

Perswazyjność kampanii (AdEvalTM)

„Nie jedź na kacu”: wysoka motywacja po kampanii

66

9

11

72

12

3

57

25

5

60

25

10

Przekonanie

Zaangażowanie

Zapamiętanie

Pominięci 14 13 135

Ogół badanychOgół kierowców

Kierujący po bezpośrednim spożyciu alkoholu lub na kacu

Świadkowie

Szczegółowa ocena kampaniiIndex, lipiec-sierpień 2011

uświadamia zagrożenie  

wiarygodna  

trafia do wyobraźni  

reklama zniechęca do prowadzenia pojazdów pod wpływem alkoholu i na kacu  

interesująca  

oryginalna, wyróżniająca się  

jest przerażająca  

nie ma nic wspólnego ze mną i moimi doświadczeniami  

nie sądzę, abym zauważył(a) kampanię spośród innych reklam  

wielokrotnie widziałe(a)m tego rodzaju kampanie, jestem nim zmęczony(a)  

przesadzona – w rzeczywistości nie może być tak jak to zostało powiedziane lub zasugerowane

 

nudna i monotonna  

Deklaracje zmian zachowań po kampanii

Zdecydowanie tak/ raczej tak Zdecydowanie nie/ raczej nie Nie wiem/ trudno powiedzieć

Ogół badanych

Ogół kierowców

Kierujący po bezpośrednim

spożyciu alkoholu lub na kacu

Świadkowie

x

nie prowadzenie pojazdu bezpośrednio po

spożyciu alkoholu lub na kacu

zwrócenie uwagi innej osobie, żeby nie

prowadziła bezpośrednio po spożyciu alkoholu lub

na kacu

nie bycie pasażerem kierowcy będącego

bezpośrednio po spożyciu pod wpływem

alkoholu lub na kacu

Wnioski

Bardzo dobra perswazyjność

(motywacja)

Kampania skłania do zmian zachowań

Wysoka znajomość kampanii