wykład 3. dla 1 MSU BE - COMX BE MSU - PwI 3.pdf · Artykuł sponsorowany Artykuł sponsorowany to...

Internetowe nośniki Internetowe nośniki reklamy firmyreklamy firmy

**********wykład 3. dla 1 MSU BEwykład 3. dla 1 MSU BE

dr Adam Salomondr Adam Salomon

Nośniki reklamy: dr Adam SalomonNośniki reklamy: dr Adam Salomon 22

Internet jako najszybciej rozwijające się medium na świecie staje się nie tylko bardzo ważnym środkiem łączności, informacji, ale również narzędziem reklamy, marketingu i handlu, przynoszącym firmom działającym na tym polu roczne dochody rzędu milionów USD.


• Ciągły rozwój internetu, oraz coraz większa liczba internautów sprawiają, że rynek internetowy powiększa się, kosztem innych mediów.

• Według niektórych źródeł tego typu reklamy będą stanowiły w tym roku już niemal 8% wszystkich wydatków na reklamę we wszystkich mediach.

• W ciągu kolejnych lat wzrost ma się ciągle powiększać i wynieść 17% w 2007 roku.


Reklama internetowa znacząco różni się od Reklama internetowa znacząco różni się od reklamy tradycyjnej. Wynika to przedereklamy tradycyjnej. Wynika to przedewszystkim z odmienności medium jakim jest wszystkim z odmienności medium jakim jest Internet. Internet.

Tradycyjna zasada marketing-mix 4P Tradycyjna zasada marketing-mix 4P – product product – priceprice– place place – promotionpromotion

Została zastąpiona przez 5C.Została zastąpiona przez 5C.


ZASADA 5CZASADA 5C

convenience – wygoda convenience – wygoda community – społeczność community – społeczność commerce – handelcommerce – handel communication – komunikacjacommunication – komunikacja content – zawartośćcontent – zawartość


Ile osób tyle rozwiązań – oto wniosek, który Ile osób tyle rozwiązań – oto wniosek, który nasuwa patrząc na ogrom możliwych do nasuwa patrząc na ogrom możliwych do wykorzystania internetowych form reklamy. wykorzystania internetowych form reklamy.

Aby uniknąć chaosu, a dodatkowo ułatwić życie Aby uniknąć chaosu, a dodatkowo ułatwić życie firmom zajmującym się pozyskaniem klienta dla firmom zajmującym się pozyskaniem klienta dla reklam internetowych, opracowano kilkanaście reklam internetowych, opracowano kilkanaście standardów – zazwyczaj są to różnej wielkości standardów – zazwyczaj są to różnej wielkości elementy graficzne, często wzbogacone o elementy graficzne, często wzbogacone o dźwięk, lub dodatki interaktywne, np. formularze dźwięk, lub dodatki interaktywne, np. formularze konkursowe itp.konkursowe itp.


MEDIUMMEDIUM

MMass (masowy, globalny)ass (masowy, globalny) EEconomical (ekonomiczny, tani)conomical (ekonomiczny, tani) DDirect (bezpośredni) irect (bezpośredni) IInteractive (interaktywny)nteractive (interaktywny) UUltrafast (ultraszybki) ltrafast (ultraszybki) MMeasurable (mierzalny)easurable (mierzalny)

koncepcja opracowana przez firmę Ernst & Young koncepcja opracowana przez firmę Ernst & Young wskazująca kluczowe cechy internetu w działalności wskazująca kluczowe cechy internetu w działalności marketingowej:marketingowej:

Nośniki reklamy: dr Adam SalomonNośniki reklamy: dr Adam Salomon

Cele reklamy on-lineCele reklamy on-line

Budowa świadomości istnienia firmy i jej Budowa świadomości istnienia firmy i jej produktówproduktów

Ukazanie nowoczesnego wizerunku firmyUkazanie nowoczesnego wizerunku firmy Generowanie odwiedzin ośrodkaGenerowanie odwiedzin ośrodka Opanowanie nowych segmentów rynkuOpanowanie nowych segmentów rynku Zwiększenie sprzedażyZwiększenie sprzedaży


Zalety reklamy w internecieZalety reklamy w internecie Niski kosztNiski koszt Ogólnoświatowy zasięgOgólnoświatowy zasięg „„Targeting”Targeting” Łatwy, szybki i wygodny dostępŁatwy, szybki i wygodny dostęp Wyczerpujące i szczegółowe informacjeWyczerpujące i szczegółowe informacje Atrakcyjna forma przekazuAtrakcyjna forma przekazu Interaktywność reklamyInteraktywność reklamy Możliwość mierzenia jej skuteczności Możliwość mierzenia jej skuteczności Uzupełniające źródło innych form reklamyUzupełniające źródło innych form reklamy


wydatki firm na reklamę w internecie wydatki firm na reklamę w internecie stanowią niecałe stanowią niecałe 0,5% wszystkich 0,5% wszystkich wydatkówwydatków przeznaczanych na przeznaczanych na reklamę (przoduje telewizja 55,84% reklamę (przoduje telewizja 55,84% ze względu na bardzo wysoki koszt ze względu na bardzo wysoki koszt każdej reklamy)każdej reklamy)

koszt zamieszczenia standardowej koszt zamieszczenia standardowej reklamy w necie na rok jest równy reklamy w necie na rok jest równy 4 4 sekundomsekundom reklamy telewizyjnej reklamy telewizyjnej


Zalety:Zalety:- Docieranie do specyficznej lub szerokiej grupy odbiorców Docieranie do specyficznej lub szerokiej grupy odbiorców

(w zależności na jakim serwisie umieścimy nasz banner),(w zależności na jakim serwisie umieścimy nasz banner),- Może wykorzystywać obraz, dźwięk i efekty ruchome, co Może wykorzystywać obraz, dźwięk i efekty ruchome, co

wpływa na skuteczność reklamy,wpływa na skuteczność reklamy,- Niskie koszty w porównaniu do inny form reklam poza Niskie koszty w porównaniu do inny form reklam poza

internetowych.internetowych.

Wady:Wady:- Nie ma zastosowania w przypadku osób, który nie - Nie ma zastosowania w przypadku osób, który nie

posiadają dostępu do internetu.posiadają dostępu do internetu.

Wady i zalety stosowania banerów


BANNERY TO OKOŁO 80% BANNERY TO OKOŁO 80% REKLAM W POLSKIEJ SIECI !!!REKLAM W POLSKIEJ SIECI !!!


Poniżej przedstawiono najczęściej Poniżej przedstawiono najczęściej spotykane formy reklamy on-line. spotykane formy reklamy on-line. Zastosowanie znajdują również ich Zastosowanie znajdują również ich rozmaite warianty, dlatego przytoczone rozmaite warianty, dlatego przytoczone poniżej dane liczbowe mają wyłącznie poniżej dane liczbowe mają wyłącznie charakter orientacyjny.charakter orientacyjny.


Baner reklamowyBaner reklamowy

Baner jest jedną z pierwszych form reklamy internetowej.

Narodził się 27 października 1994 roku, wraz z emisją pierwszego komercyjnego banera (AT&T) w internecie na stronie internetowej www.hotwired.com.


Baner – info (1)Baner – info (1)

Baner to najpopularniejsza forma reklamy internetowej, jego rozmiar w pikselach – to 468x60, waga do 15kB.

Umieszczany jest on zazwyczaj na górze strony, ale często wybierane są też inne lokalizacje, np. w środku dłuższego tekstu lub u dołu strony.


Baner – info (2)Baner – info (2)

Czasami używany jest także jako forma serwująca inną postać reklamy, otwierającą się w osobnych oknach lub opartą na warstwach (jak np. pop-up, top layer itp).

Przeważnie występuje w formatach GIF, JPG lub FLASH.


Skuteczne banery (1)Skuteczne banery (1)

Wydawnictwo komputerowe „Enter” na Wydawnictwo komputerowe „Enter” na łamach jednego z numerów przytacza 11 łamach jednego z numerów przytacza 11 podstawowych cech skutecznego banera.podstawowych cech skutecznego banera.

Oczywiście nie zawsze możliwe jest Oczywiście nie zawsze możliwe jest zastosowanie wszystkich wymienionych zastosowanie wszystkich wymienionych poniżej zasad, jednak projektując banery, poniżej zasad, jednak projektując banery, czy inne formy reklamy on-line, należy się czy inne formy reklamy on-line, należy się zastanowić czy nie robimy czegoś, co jest zastanowić czy nie robimy czegoś, co jest przeciwne tym zasadom.przeciwne tym zasadom.


1. Rozmiar banera1. Rozmiar banera

Im większa reklama, tym lepsza jest jej widoczność i Im większa reklama, tym lepsza jest jej widoczność i bardziej rzuca się w oczy.bardziej rzuca się w oczy.

Wpływa to dodatnio na liczbę kliknięć.Wpływa to dodatnio na liczbę kliknięć. Najmniejsze z banerów – tzw. buttony (120×90, Najmniejsze z banerów – tzw. buttony (120×90,

120×60, 125×125 czy 88×31 pikseli) są klikane o 120×60, 125×125 czy 88×31 pikseli) są klikane o wiele rzadziej niż tradycyjny baner (468×60).wiele rzadziej niż tradycyjny baner (468×60).


2. Treść banera2. Treść banera Tekst zawierający dużą liczbę słów kluczowych, Tekst zawierający dużą liczbę słów kluczowych,

związanych z reklamowanym produktem czy związanych z reklamowanym produktem czy usługą w najwyższym stopniu wpływa na usługą w najwyższym stopniu wpływa na podniesienie wskaźnika CTR – Click-Through Ratio podniesienie wskaźnika CTR – Click-Through Ratio (współczynnik liczby kliknięć do oglądających). (współczynnik liczby kliknięć do oglądających).

Umieszczenie w banerze pytania lub prośby może Umieszczenie w banerze pytania lub prośby może zwiększyć liczbę kliknięć nawet o 20%.zwiększyć liczbę kliknięć nawet o 20%.

Humor, zabawne gry słów czy dowcip również Humor, zabawne gry słów czy dowcip również zwiększają skuteczność banera.zwiększają skuteczność banera.


3. Kolor banera3. Kolor banera

Barwy jasne stymulują aktywność, zaś stonowane Barwy jasne stymulują aktywność, zaś stonowane skłaniają bardziej do refleksji niż do działania. skłaniają bardziej do refleksji niż do działania.

Nie bez powodu większość banerów reklamowych Nie bez powodu większość banerów reklamowych wykorzystuje kolory jasne, a nawet krzykliwe. wykorzystuje kolory jasne, a nawet krzykliwe.

Tworząc baner należy stosować kolory Tworząc baner należy stosować kolory podstawowe, kontrastowe unikając barw podstawowe, kontrastowe unikając barw pośrednich i dobierać odpowiednią paletę kolorów, pośrednich i dobierać odpowiednią paletę kolorów, jednakowo odczytywanych przez większość jednakowo odczytywanych przez większość przeglądarek i systemów, aby uniknąć problemów z przeglądarek i systemów, aby uniknąć problemów z przekłamaniami kolorów na różnych komputerach.przekłamaniami kolorów na różnych komputerach.


4. KISS4. KISS Jedna z najważniejszych, jednak zarazem Jedna z najważniejszych, jednak zarazem

najczęściej łamanych zasad skutecznego banera najczęściej łamanych zasad skutecznego banera brzmi: brzmi: Keep It Simple, StupidKeep It Simple, Stupid (KISS) – czyli (KISS) – czyli im prostszy jego wygląd, tym większa im prostszy jego wygląd, tym większa efektywność. efektywność.

Baner nie powinien być przepełniony ani treścią, Baner nie powinien być przepełniony ani treścią, ani różnorodnością form graficznych czy kolorów, ani różnorodnością form graficznych czy kolorów, gdyż ujemnie wpływa to na jego postrzeganie i gdyż ujemnie wpływa to na jego postrzeganie i zapamiętywanie przez oglądających treści zapamiętywanie przez oglądających treści umieszczonych w banerze.umieszczonych w banerze.


5. Sugerowanie działania5. Sugerowanie działania

Ważna jest treść banera. Ważna jest treść banera. Zazwyczaj wzmocnienie przekazu Zazwyczaj wzmocnienie przekazu

reklamowego wezwaniem do podjęcia reklamowego wezwaniem do podjęcia działania daje znacznie lepsze rezultaty w działania daje znacznie lepsze rezultaty w postaci wyższego CTR. postaci wyższego CTR.

Wezwania takie mogą mieć postać zwrotów: Wezwania takie mogą mieć postać zwrotów: „Kliknij tu”„Kliknij tu”, , „Kliknij Teraz!”„Kliknij Teraz!”, , „Wejdź „Wejdź teraz”teraz”..


6. Obietnica6. Obietnica

Obietnica uzyskania wyczerpującej Obietnica uzyskania wyczerpującej informacji po kliknięciu w banner jest informacji po kliknięciu w banner jest zabiegiem skutecznym, obiecuje dalsze zabiegiem skutecznym, obiecuje dalsze korzyści i łatwiej nakłania do kliknięcia.korzyści i łatwiej nakłania do kliknięcia.


7. Pilność, nagła potrzeba7. Pilność, nagła potrzeba

Dodatkowy element, jakim jest stworzenie Dodatkowy element, jakim jest stworzenie wrażenia „pilności”, „nagłej potrzeby” wrażenia „pilności”, „nagłej potrzeby” kliknięcia w baner wzmacnia jego kliknięcia w baner wzmacnia jego efektywność.efektywność.

Głównie stosuje się tu zwroty typu: Głównie stosuje się tu zwroty typu: „tylko „tylko teraz”teraz”, , „ostatnia szansa”„ostatnia szansa”..


8. Gratis8. Gratis

Banery zawierające wyrazy takie jak: Banery zawierające wyrazy takie jak: „Gratis”„Gratis”, , „Free”„Free”, , „Bezpłatny”„Bezpłatny”, , „Za „Za darmo”darmo” charakteryzują się zazwyczaj charakteryzują się zazwyczaj bardzo wysokim wskaźnikiem CTR.bardzo wysokim wskaźnikiem CTR.

Klikając baner internauta liczy na prezent, Klikając baner internauta liczy na prezent, który zapewni mu reklamodawca (i który zapewni mu reklamodawca (i powinien go dostać!).powinien go dostać!).


9. Ruch, animacja9. Ruch, animacja

Banery animowane są znacznie częściej Banery animowane są znacznie częściej „klikane” niż statyczne. „klikane” niż statyczne.

Animacja może mieć bezpośredni wpływ Animacja może mieć bezpośredni wpływ na 30%–40% wzrost zainteresowania na 30%–40% wzrost zainteresowania reklamą.reklamą.


10. Lokalizacja na stronie10. Lokalizacja na stronie

Najwyższy wskaźnik CTR (3,5–4,0%) mają Najwyższy wskaźnik CTR (3,5–4,0%) mają te banery, które ukazują się na początku te banery, które ukazują się na początku strony WWW, w części, która wyświetla strony WWW, w części, która wyświetla się od razu w oknie przeglądarki. się od razu w oknie przeglądarki.

Znacznie niższy CTR dochodzący niekiedy Znacznie niższy CTR dochodzący niekiedy nawet do 0,5% mają te, widoczne dopiero nawet do 0,5% mają te, widoczne dopiero po przewinięciu strony w dół lub po przewinięciu strony w dół lub umieszczone w jej dolnej części. umieszczone w jej dolnej części.


11. Objętość banera11. Objętość banera

Cierpliwość statystycznego internauty nie Cierpliwość statystycznego internauty nie przekracza z reguły 10–20 sekund, dlatego przekracza z reguły 10–20 sekund, dlatego im szybciej baner zostanie wyświetlony na im szybciej baner zostanie wyświetlony na stronie, tym większe stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający prawdopodobieństwo, że odwiedzający zwróci na niego uwagę. zwróci na niego uwagę.

Baner nie powinien przekraczać 10–15kB Baner nie powinien przekraczać 10–15kB (animowany – do 20kB).(animowany – do 20kB).


Reasumując:Reasumując:skuteczny baner = 10 razy TAKskuteczny baner = 10 razy TAK

1.1. Czy przyciąga uwagę? Czy przyciąga uwagę? 2.2. Czy odznacza się na tle innych reklam? Czy odznacza się na tle innych reklam? 3.3. Czy elementy graficzne wzmacniają przekaz? Czy elementy graficzne wzmacniają przekaz? 4.4. Czy grafika nawiązuje do treści? Czy grafika nawiązuje do treści? 5.5. Czy grafika nie przeszkadza w odbiorze reklamy? Czy grafika nie przeszkadza w odbiorze reklamy? 6.6. Czy reklama zachęca do działania? Czy reklama zachęca do działania? 7.7. Czy łatwo zapamiętać informacje główną? Czy łatwo zapamiętać informacje główną? 8.8. Czy reklama w prosty sposób przekazuje informację? Czy reklama w prosty sposób przekazuje informację? 9.9. Czy wiadomo czyja jest to reklama? Czy wiadomo czyja jest to reklama? 10.10. Czy uniknąłeś błędów gramatycznych? Czy uniknąłeś błędów gramatycznych?


BUTTONBUTTON

Button to niewielki, prostokątny element, umieszczany na witrynie. Rozmiary najczęściej 120x60 lub 120x90 pikseli, waga do 8/15 kB. Umieszczany jest zazwyczaj po bokach strony, otacza treść. Mimo niewielkiej powierzchni, button może być efektywną formą reklamy w przypadku, gdy celem jest generowanie bezpośredniej reakcji odbiorcy.


BUTTON (2) BUTTON (2) Button stanowi skuteczne wsparcie dla Button stanowi skuteczne wsparcie dla

kampanii banerowej. Buttony kampanii banerowej. Buttony umieszczamy w miejscach, na których umieszczamy w miejscach, na których często skupia się uwaga Czytelnika: nad często skupia się uwaga Czytelnika: nad lub pod menu głównym, nad lub pod lub pod menu głównym, nad lub pod ankietą, nad panelem logowania. ankietą, nad panelem logowania.


BUTTON (3) BUTTON (3)


BANER ŚRÓDTEKSTOWYBANER ŚRÓDTEKSTOWY (Rectangle, Medium Rectangle, Large Rectangle) (Rectangle, Medium Rectangle, Large Rectangle)

umieszczany jest pomiędzy elementami na umieszczany jest pomiędzy elementami na stronach serwisu. Może przybierać następujące stronach serwisu. Może przybierać następujące rozmiary: rozmiary: 180x150180x150, , 300x250300x250 lub lub 336x280336x280 pikseli, a jego waga nie może przekraczać 25 kB.pikseli, a jego waga nie może przekraczać 25 kB.

Bannery śródtekstowe są bardzo wysoko Bannery śródtekstowe są bardzo wysoko oceniane przez reklamodawców. Ze względu na oceniane przez reklamodawców. Ze względu na centralne położenie, cieszą się wysoką centralne położenie, cieszą się wysoką skutecznością. Duża powierzchnia bannera skutecznością. Duża powierzchnia bannera pozwala na atrakcyjne przedstawienie treści pozwala na atrakcyjne przedstawienie treści reklamowej. reklamowej.


Medium rectangleMedium rectangle (1) (1)


Medium rectangleMedium rectangle (2) (2)


BILLBOARD BILLBOARD Jest największym banerem reklamowym Jest największym banerem reklamowym

((750x100750x100 pikseli, max. 25 kB). Zajmuje stałą pikseli, max. 25 kB). Zajmuje stałą pozycję na górze strony. Może być publikowany pozycję na górze strony. Może być publikowany na każdej stronie serwisu, lub na wybranych na każdej stronie serwisu, lub na wybranych przez Klienta stronach. przez Klienta stronach.

Tak duże rozmiary banera pozwalają na Tak duże rozmiary banera pozwalają na przedstawienie reklamy w postaci bardzo przedstawienie reklamy w postaci bardzo zwracającej uwagę Czytelnika. Stanowi on zwracającej uwagę Czytelnika. Stanowi on skuteczną formę reklamy, budującą wizerunek skuteczną formę reklamy, budującą wizerunek marki i zwiększającą jej świadomość wśród marki i zwiększającą jej świadomość wśród internautów. internautów.


Billboard - mBillboard - mega-bannerega-banner


SkyscraperSkyscraper Jest to prostokątna, pionowa

forma reklamy, rozmiar takiego „wieżowca” to 120x600 pikseli (lub 160x600 pikseli w przypadku wide-skyscraper’a), waga do 25kB.

Duża powierzchnia oraz nietypowy układ (pionowy) powodują, że skyscraper jest uważany za bardzo efektywną formę reklamy.


SkyscraperSkyscraper (2) (2)


Pop-upPop-up

Osobne okno otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki.

Rozmiar 250x250 pikseli, waga do 20kB.


Pop-underPop-under

Jest to osobne Jest to osobne okno, otwierające okno, otwierające się pod oknem się pod oknem właśnie właśnie oglądanym, oglądanym, widoczne po widoczne po zminimalizowaniu zminimalizowaniu lub zamknięciu lub zamknięciu przeglądarki.przeglądarki.

Rozmiar do Rozmiar do 750x550 pikseli, 750x550 pikseli, waga do 30kB.waga do 30kB.

Serwowany z Serwowany z bannerem i/lub bannerem i/lub billboardem. billboardem.


PoltergeistPoltergeist

Pełnoekranowa animacja, Pełnoekranowa animacja, uruchamiająca się po uruchamiająca się po całkowitym załadowaniu całkowitym załadowaniu (pre-load). (pre-load).

Trwa zazwyczaj kilka Trwa zazwyczaj kilka sekund (maksymalnie 10), sekund (maksymalnie 10), waga do 30kB (zaleca się waga do 30kB (zaleca się jednak ograniczanie wagi jednak ograniczanie wagi do 10-15kB). do 10-15kB).

Serwowany z Serwowany z bannerem/billboardem.bannerem/billboardem.

Sugeruje się stosowanie Sugeruje się stosowanie cappingu.cappingu.


BrandmarkBrandmark

Brandmark to osobne okienko (zwane też Brandmark to osobne okienko (zwane też shaped pop-up) otwierające się przed shaped pop-up) otwierające się przed aktywnym oknem przeglądarki, aktywnym oknem przeglądarki, zdefiniowane na przeźroczystej warstwie.zdefiniowane na przeźroczystej warstwie.

Wizualnie od pop-up’a różni się kształtem – Wizualnie od pop-up’a różni się kształtem – możliwy jest dowolny, najczęściej możliwy jest dowolny, najczęściej odpowiadający kształtowi produktu. odpowiadający kształtowi produktu.

Rozmiar do 300x300 pikseli, waga do 20kB. Rozmiar do 300x300 pikseli, waga do 20kB. Serwowany z bannerem/billboardem.Serwowany z bannerem/billboardem.


BRANDMARK (2)BRANDMARK (2)

Jest to interaktywny pop-up – można go Jest to interaktywny pop-up – można go przenosić, maksymalizować, minimalizować.przenosić, maksymalizować, minimalizować.

Może przybierać najróżniejsze formy, np. kształt Może przybierać najróżniejsze formy, np. kształt reklamowanego produktu. reklamowanego produktu.

Jest wykonany w technologii Flash, wyświetlany Jest wykonany w technologii Flash, wyświetlany poza obrębem strony (animacja pojawia się w poza obrębem strony (animacja pojawia się w dowolnym miejscu ekranu, zasłaniając stronę). dowolnym miejscu ekranu, zasłaniając stronę).


Artykuł sponsorowanyArtykuł sponsorowany

Artykuł sponsorowany to tekst na dowolny Artykuł sponsorowany to tekst na dowolny temat, związany z produktami lub temat, związany z produktami lub usługami oferowanymi przez usługami oferowanymi przez reklamodawcę.reklamodawcę.

Umieszczany jest na specjalnej stronie w Umieszczany jest na specjalnej stronie w wybranym przez klienta serwisie.wybranym przez klienta serwisie.

Oglądalność artykułu sponsorowanego Oglądalność artykułu sponsorowanego zapewniają prowadzące do niego banery zapewniają prowadzące do niego banery oraz linki ze stron serwisu.oraz linki ze stron serwisu.


Top-layerTop-layer Top-layer to animacja Top-layer to animacja

rozgrywająca się na rozgrywająca się na przezroczystej warstwie przezroczystej warstwie „nałożonej” na witrynę. „nałożonej” na witrynę.

Po animacji, trwającej 5–10 Po animacji, trwającej 5–10 s na witrynie pozostaje s na witrynie pozostaje element, który można element, który można kliknąć, pozwala to na kliknąć, pozwala to na ponowne obejrzenie ponowne obejrzenie animacji. animacji.

Sugerowany rozmiar – Sugerowany rozmiar – maksymalnie 400x300 maksymalnie 400x300 pikseli, waga do 20kB.pikseli, waga do 20kB.


Stopka w e-mailuStopka w e-mailu Stopka w e-mailu to Stopka w e-mailu to

krótki tekst reklamowy krótki tekst reklamowy dołączany na końcu dołączany na końcu każdego listu każdego listu elektronicznego elektronicznego wysyłanego z poczty wysyłanego z poczty portalu lub innego portalu lub innego operatora. operatora.

Może także zawierać Może także zawierać hiperłącze. hiperłącze.

Jest on ograniczony do Jest on ograniczony do niewielkiej liczby znaków, niewielkiej liczby znaków, aby nie obciążać zbytnio aby nie obciążać zbytnio łączy osób odbierających łączy osób odbierających pocztę internetową.pocztę internetową.


WatermarkWatermark

Watermark jest to Watermark jest to forma reklamy, gdzie forma reklamy, gdzie zamiast tła witryny, zamiast tła witryny, umieszczona zostaje umieszczona zostaje grafika dostarczona grafika dostarczona przez reklamodawcę, przez reklamodawcę, zawierająca np. zawierająca np. pojedyncze lub pojedyncze lub zwielokrotnione logo.zwielokrotnione logo.

Wchodząc na strony Wchodząc na strony serwisu, użytkownicy serwisu, użytkownicy mają nieprzerwany mają nieprzerwany kontakt z reklamą kontakt z reklamą występującą w tle występującą w tle czytanego tekstu. czytanego tekstu.


CHARLIE BEHINDCHARLIE BEHIND Jest to nowa forma reklamy internetowej. Jest to nowa forma reklamy internetowej. Pojawia się ona pod wszystkimi stronami w Pojawia się ona pod wszystkimi stronami w

przeglądarce. przeglądarce. Użytkownik chodzący po internecie, wejściem na Użytkownik chodzący po internecie, wejściem na

stronę wywołuje ładowanie się Charliego. stronę wywołuje ładowanie się Charliego. Przez cały czas pobytu na stronach reklama jest Przez cały czas pobytu na stronach reklama jest

niewidoczna – pojawia się dopiero przy wyjściu z niewidoczna – pojawia się dopiero przy wyjściu z przeglądarki. przeglądarki.

Dzięki temu Charlie Behind może zajmować całą Dzięki temu Charlie Behind może zajmować całą stronę. stronę.

Uważa się, że jest to jedna z najskuteczniejszych Uważa się, że jest to jedna z najskuteczniejszych form reklamowych w internecie.form reklamowych w internecie.


ANKIETAANKIETA Przestrzeń o szerokości 150 pikseli i wysokości Przestrzeń o szerokości 150 pikseli i wysokości

uzależnionej od ilości pytań, umieszczona na stronie uzależnionej od ilości pytań, umieszczona na stronie głównej. głównej.

Reklamodawca definiuje pytanie, które zostanie Reklamodawca definiuje pytanie, które zostanie zamieszczone w górnej części okna ankiety oraz możliwe zamieszczone w górnej części okna ankiety oraz możliwe na nie odpowiedzi. na nie odpowiedzi.

Wyniki przeprowadzonej ankiety są widoczne dla Wyniki przeprowadzonej ankiety są widoczne dla wszystkich użytkowników po oddaniu przez nich głosu. wszystkich użytkowników po oddaniu przez nich głosu.

Po zakończeniu emisji ankiety, Reklamodawca otrzymuje Po zakończeniu emisji ankiety, Reklamodawca otrzymuje raport zawierający wyniki przeprowadzonej ankiety. raport zawierający wyniki przeprowadzonej ankiety.


KONKURSKONKURS To forma reklamy polegająca na realizacji konkursu To forma reklamy polegająca na realizacji konkursu

zamówionego przez Klienta. zamówionego przez Klienta. Klient może sponsorować konkursy redakcyjne Klient może sponsorować konkursy redakcyjne

realizowane w serwisie lub zlecić własny konkurs. realizowane w serwisie lub zlecić własny konkurs. Kreacja (pomysł i zasady konkursu) pochodzą od klienta Kreacja (pomysł i zasady konkursu) pochodzą od klienta

- lub przygotowywane są przez redakcję serwisu. - lub przygotowywane są przez redakcję serwisu. Wysoką oglądalność konkursu zapewniają prowadzące Wysoką oglądalność konkursu zapewniają prowadzące

do niego banery oraz linki z newsów redakcyjnych. do niego banery oraz linki z newsów redakcyjnych. Ze względu na swoją interaktywność, konkursy cieszą się Ze względu na swoją interaktywność, konkursy cieszą się

bardzo dużym zainteresowaniem wśród Internautów. bardzo dużym zainteresowaniem wśród Internautów. Pozwalają w większym stopniu przyciągnąć uwagę Pozwalają w większym stopniu przyciągnąć uwagę

Internauty na przekaz marketingowy, markę sponsora, Internauty na przekaz marketingowy, markę sponsora, promocję nowego produktu.promocję nowego produktu.


ARTYKUŁ SPONSOROWANYARTYKUŁ SPONSOROWANY

Artykuł napisany przez sponsora na dowolnie Artykuł napisany przez sponsora na dowolnie wybrany temat związany z oferowanymi przez wybrany temat związany z oferowanymi przez sponsora produktami lub usługami. sponsora produktami lub usługami.

Zapowiedzią artykułu na stronach są banery w Zapowiedzią artykułu na stronach są banery w miejscach reklamowych (plus link i skrót w dziale miejscach reklamowych (plus link i skrót w dziale Aktualności), które kierują Czytelnika Aktualności), które kierują Czytelnika bezpośrednio do artykułu. bezpośrednio do artykułu.

Strona artykułu może zawierać: tekst, logo firmy Strona artykułu może zawierać: tekst, logo firmy lub zdjęcie produktu przy tekście, baner i link lub zdjęcie produktu przy tekście, baner i link tekstowy. tekstowy.


FAQ - Najczęściej zadawane FAQ - Najczęściej zadawane pytaniapytania

Sponsor wyznacza temat oraz pytania, które chce Sponsor wyznacza temat oraz pytania, które chce omówić na łamach serwisu. Zapowiedzią FAQ są banery omówić na łamach serwisu. Zapowiedzią FAQ są banery reklamowe w miejscach reklamowych, które kierują reklamowe w miejscach reklamowych, które kierują użytkownika bezpośrednio do strony z zestawem pytań i użytkownika bezpośrednio do strony z zestawem pytań i odpowiedzi. Sponsor przygotowuje zawartość odpowiedzi. Sponsor przygotowuje zawartość merytoryczną tekstów oraz materiały do wykonania merytoryczną tekstów oraz materiały do wykonania strony. strony.

Taki rodzaj przekazu informacyjnego umożliwia dotarcie Taki rodzaj przekazu informacyjnego umożliwia dotarcie z precyzyjną informacją do użytkowników z precyzyjną informacją do użytkowników zainteresowanych danym tematem. zainteresowanych danym tematem.

FAQ ma z reguły charakter informacji eksperckiej – FAQ ma z reguły charakter informacji eksperckiej – skojarzenie marki klienta z tego typu poradami buduje skojarzenie marki klienta z tego typu poradami buduje jej pozytywny wizerunek wśród Internautów. jej pozytywny wizerunek wśród Internautów.


Rich MediaRich Media

język programowania Javajęzyk programowania Java grafika wektorowagrafika wektorowa Technologia Flash oraz Technologia Flash oraz

Macromedia ShockwaveMacromedia Shockwave obraz wideoobraz wideo dźwiękdźwięk


INNE TECHNIKI UŁATWIAJĄCE INNE TECHNIKI UŁATWIAJĄCE PROMOCJE FIRMOWEJ STRONY PROMOCJE FIRMOWEJ STRONY

WWW I JEJ ŁATWIEJSZE WWW I JEJ ŁATWIEJSZE ODNALEZIENIE W ZASOBACH ODNALEZIENIE W ZASOBACH

GLOBALNEJ SIECI KOMPUTEROWEJGLOBALNEJ SIECI KOMPUTEROWEJ


Optymalizacja wyszukiwarkiOptymalizacja wyszukiwarki

zgłoszenie strony do wybranych wyszukiwarek i zgłoszenie strony do wybranych wyszukiwarek i katalogów katalogów

odpowiednie zredagowanie kodu źródłowego odpowiednie zredagowanie kodu źródłowego HTML pod względem treści niektórych HTML pod względem treści niektórych znaczników i umieszczenie tzw. metatagów znaczników i umieszczenie tzw. metatagów może w dużym stopniu wpłynąć na widoczność może w dużym stopniu wpłynąć na widoczność firmowej strony w serwisach indeksujących, do firmowej strony w serwisach indeksujących, do których została zgłoszona.których została zgłoszona.


Tytuł strony (ang. Tytuł strony (ang. titletitle) – Dla większości ) – Dla większości wyszukiwarek i katalogów stanowi główne wyszukiwarek i katalogów stanowi główne kryterium wyszukiwań strony pod kątem danego kryterium wyszukiwań strony pod kątem danego słowa kluczowego. słowa kluczowego.

Zadaniem twórcy strony jest wymyślenie takiego Zadaniem twórcy strony jest wymyślenie takiego tytułu, który zawierać będzie jak najwięcej tytułu, który zawierać będzie jak najwięcej wyrazów (tzw. keywords) mogących posłużyć wyrazów (tzw. keywords) mogących posłużyć użytkownikowi sieci do znalezienia strony użytkownikowi sieci do znalezienia strony poprzez wyszukiwarkę. poprzez wyszukiwarkę.

Optymalizacja wyszukiwarki:Optymalizacja wyszukiwarki:„TYTUŁ STRONY”„TYTUŁ STRONY”


Optymalizacja wyszukiwarki: Optymalizacja wyszukiwarki: „METATAGI”„METATAGI”

Wśród metatagów bardzo istotne są słowa Wśród metatagów bardzo istotne są słowa kluczowe, które powinny w jak największym kluczowe, które powinny w jak największym stopniu odzwierciedlać tematykę i charakter stopniu odzwierciedlać tematykę i charakter firmowej strony. firmowej strony.

Wybrane słowa kluczowe należy umieścić jako Wybrane słowa kluczowe należy umieścić jako CONTENT na początku strony pomiędzy tagami:CONTENT na początku strony pomiędzy tagami:

<HEAD></HEAD>, w metatagu <META NAME=<HEAD></HEAD>, w metatagu <META NAME=„„KEYWORDSKEYWORDS”>”>..


Optymalizacja wyszukiwarki: Optymalizacja wyszukiwarki: META NAME="KeyWords" content=”…”META NAME="KeyWords" content=”…”

<HTML><HTML><head><head><meta http-equiv="Content-type" content="text/html; charset=iso-8859-2"><meta http-equiv="Content-type" content="text/html; charset=iso-8859-2"><META NAME="Description" CONTENT="Prywatna strona Adama Salomona: strony dla <META NAME="Description" CONTENT="Prywatna strona Adama Salomona: strony dla

studentów Uniwersytetu Gdańskiego (UG) i Akademii Morskiej w Gdyni (AM)">studentów Uniwersytetu Gdańskiego (UG) i Akademii Morskiej w Gdyni (AM)"><META NAME="KeyWords" content="spedycja, handel, e-handel, e-commerce, transport, <META NAME="KeyWords" content="spedycja, handel, e-handel, e-commerce, transport,

inwestycje, kalejdoskop, Morski Kalejdoskop, morski, morze, trade, sea, port, inwestycje, kalejdoskop, Morski Kalejdoskop, morski, morze, trade, sea, port, handlowy, uniwersytet, ekonomia, ekonomiczny, szkoła, morska, salomon, Salomon, handlowy, uniwersytet, ekonomia, ekonomiczny, szkoła, morska, salomon, Salomon, Wydział Ekonomiczny, Uniwersytet Gdański, uniwersytet, Gdańsk, Gdansk, Sopot, Wydział Ekonomiczny, Uniwersytet Gdański, uniwersytet, Gdańsk, Gdansk, Sopot, Gdynia, AM, Akademia Morska, WSM, wsm, trójmiasto, trojmiasto, Trojmiasto, Gdynia, AM, Akademia Morska, WSM, wsm, trójmiasto, trojmiasto, Trojmiasto, Trójmiasto">Trójmiasto">

<meta name="Authoring_tool" content="Pajaczek NxG PRO v5.3.0"><meta name="Authoring_tool" content="Pajaczek NxG PRO v5.3.0"><META NAME="Author" CONTENT="dr Adam Salomon"><META NAME="Author" CONTENT="dr Adam Salomon"><TITLE>Prywatna strona Adama Salomona</TITLE><TITLE>Prywatna strona Adama Salomona</TITLE>


Optymalizacja wyszukiwarki: Optymalizacja wyszukiwarki: Metatag „Metatag „DESCRIPTIONDESCRIPTION””

spośród wybranych słów kluczowych trzeba wybrać spośród wybranych słów kluczowych trzeba wybrać około 20 słów i ułożyć z nich jedno lub dwa zdania około 20 słów i ułożyć z nich jedno lub dwa zdania objętości 200–250 znaków (łącznie ze spacjami); objętości 200–250 znaków (łącznie ze spacjami);

opis powinien być czytelny i zwięzły; opis powinien być czytelny i zwięzły; należy unikać używania spójników itp., aby nie zabrakło należy unikać używania spójników itp., aby nie zabrakło

miejsca na słowa istotne;miejsca na słowa istotne; opis należy umieścić jako CONTENT na początku strony opis należy umieścić jako CONTENT na początku strony

między tagami. między tagami.


Zgłoszenie strony do wyszukiwarekZgłoszenie strony do wyszukiwarek

po odpowiednim zmodyfikowaniu kodu po odpowiednim zmodyfikowaniu kodu HTML i publikacji w sieci, stronę należy HTML i publikacji w sieci, stronę należy zgłosić do serwerów indeksujących WWW;zgłosić do serwerów indeksujących WWW;

w celu zautomatyzowania tego procesu w celu zautomatyzowania tego procesu można skorzystać z odpowiedniego można skorzystać z odpowiedniego oprogramowania, które indeksuje adres oprogramowania, które indeksuje adres strony WWW nawet w kilku tysiącach strony WWW nawet w kilku tysiącach wyszukiwarek.wyszukiwarek.


NajwiększeNajwiększezagraniczne systemy indeksujące zagraniczne systemy indeksujące

strony WWW to:strony WWW to:

Google (Google (http://www.google.com)http://www.google.com) Yahoo! Yahoo! (http://www.yahoo.com) (http://www.yahoo.com) AltaVista AltaVista (http://www.altavista.com), (http://www.altavista.com), HotBot HotBot (http://www.hotbot.com)(http://www.hotbot.com) ExciteExcite (http://www.excite.com) (http://www.excite.com) Lycos Lycos (http://www.lycos.com)(http://www.lycos.com)


NajwiększeNajwiększepolskie systemy indeksujące strony polskie systemy indeksujące strony

WWW to:WWW to:

Onet Onet (http://www.onet.pl) (http://www.onet.pl) Wirtualna Polska Wirtualna Polska (http://www.wp.pl) (http://www.wp.pl) NetoskopNetoskop (http://www.netoskop.pl) (http://www.netoskop.pl)


Katalogi (ang. Katalogi (ang. directoriesdirectories))

Istnieje ich około 500, lecz najczęściej Istnieje ich około 500, lecz najczęściej wystarczy zgłosić stronę do kilku wystarczy zgłosić stronę do kilku największych. największych.

W zależności od profilu działalności firmy W zależności od profilu działalności firmy warto adres strony zgłosić do katalogów warto adres strony zgłosić do katalogów branżowych.branżowych.


Odnośniki (ang. Odnośniki (ang. linkslinks))

Jest to powszechnie praktykowana forma Jest to powszechnie praktykowana forma wzajemnej promocji stron. wzajemnej promocji stron.

Opiera się na zasadzie porozumienia się Opiera się na zasadzie porozumienia się właścicieli dwóch różnych witryn WWW na temat właścicieli dwóch różnych witryn WWW na temat umieszczenia na jednej ze stron WWW umieszczenia na jednej ze stron WWW odnośnika do witryny drugiej strony. odnośnika do witryny drugiej strony.

Zwykle tego typu wymiana dotyczy firm Zwykle tego typu wymiana dotyczy firm oferujących uzupełniający się asortyment albo oferujących uzupełniający się asortyment albo kolejny etap w przetwarzaniu produktów lub kolejny etap w przetwarzaniu produktów lub usług. usług.

Łączniki nie powinny pojawiać się na zbyt Łączniki nie powinny pojawiać się na zbyt eksponowanym miejscu na stronie domowej. eksponowanym miejscu na stronie domowej.


Cennik reklam (netto)Cennik reklam (netto) bannery tradycyjne o wymiarach: 400x50, bannery tradycyjne o wymiarach: 400x50,

468x60468x60 - 1000 odsłon - 60 zł - 1000 odsłon - 60 zł guziki tradycyjne o wymiarach: 120x60, 120x50guziki tradycyjne o wymiarach: 120x60, 120x50 - -

1000 odsłon - 40 zł 1000 odsłon - 40 zł banner pionowy: 120x600 banner pionowy: 120x600 - 1000 odsłon - 80 zł - 1000 odsłon - 80 zł bilboard 760x100 pikseli bilboard 760x100 pikseli - 1000 odsłon - 100 zł - 1000 odsłon - 100 zł pop-up pop-up - 1000 odsłon - 150 zł - 1000 odsłon - 150 zł tekst reklamowy do 30 kb z grafikątekst reklamowy do 30 kb z grafiką - miesiąc emisji - miesiąc emisji

- 1000 zł - 1000 zł stopki doklejane do listówstopki doklejane do listów - 1000 wysyłek - 50 zł - 1000 wysyłek - 50 zł

http://www.reporter.pl/


Za 10000 odsłonZa 10000 odsłon

98–976 PLN98–976 PLNza standardowy banner.za standardowy banner.

Za pozostałe bannery (niestandardowe) Za pozostałe bannery (niestandardowe) cena wzrasta o cena wzrasta o 150%–300%150%–300%

Ceny banerów na portalu Wirtualna Polska


KoniecKoniec

Dziękuję za uwagę ...Dziękuję za uwagę ...

wykład 3. dla 1 MSU BE - COMX BE MSU - PwI 3.pdf · Artykuł sponsorowany Artykuł sponsorowany to...

Documents

Transcript of wykład 3. dla 1 MSU BE - COMX BE MSU - PwI 3.pdf · Artykuł sponsorowany Artykuł sponsorowany to...