WWF - innosocium.ru · с 2014 года. Приэтом75%...
27
WWF 1 % россиян ГОРДИТЬСЯ – НЕ ЗНАЧИТ ПОМОГАТЬ
Transcript of WWF - innosocium.ru · с 2014 года. Приэтом75%...
WWF1% россиян
ГОРДИТЬСЯ – НЕ ЗНАЧИТ ПОМОГАТЬ
ПРОБЛЕМА
• Природа России нуждается в нашей помощи. Но более серьезнойпроблемой является то, что россияне не понимают этого.
• Как привлечь внимание граждан к этой проблеме?
Фонд Общественного Мнения провел опрос, в котором зафиксировал восходящий патриотический тренд, растущий с 2014 года. При этом 75% опрошенных людей считают себя патриотами, а количестволюдей не считающих себя патриотами, значительно сократилось. При этом большая часть людей до сихпор склоняется к тому, что человек, который равнодушен к родной природе, не может считатьсяпатриотом.
http://fom.ru/obshchestvo/11471
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРЕНД 1:большинство россиян считают себя патриотами
http://www.levada.ru/27-05-2014/podmena-ponyatii-patriotizm-v-rossii
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРЕНД 2:большинство россиян главным предметом гордости за страну считают природные богатства России
только 1%* россиян вносит вклад в сохранение природы страны, делая благотворительные пожертвования.
http://www.cafrussia.ru/page/sostradanie_i_spontannost_chastnie_pozhertvovaniya_v_rossii*в пересчете на все население России
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРЕНД 3:
В рамках года экологии Всемирный фонд дикой природы запустилвсероссийскую социально-маркетинговую кампанию, призваннуюпривлечь внимание россиян к вопросам сохранения природы.
Цель – убедить россиян, что патриотизм и гордость – это не толькочувство, но и конкретные действия каждого.
ЦЕЛЬ КАМПАНИИ
РЕАЛИЗАЦИЯ
ВИДЕО
для скачиванияhttps://yadi.sk/d/XaA2lw6N3MTZQJ
https://www.youtube.com/watch?v=iuV3UUFboE8
https://www.youtube.com/watch?v=dGeMSlz4tQs
https://www.youtube.com/watch?v=y54FeG4COeM
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ: Double Exposure
КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ: Double Exposure
ПОДДЕРЖКА
СНЕЖНЫЙ БАРС
АМУРСКИЙТИГР
ЗУБР АРКТИКА КАМЧАТКА ЛЕС
РЕАЛИЗАЦИЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПЛАН
САЙТ
ГЕРОИ КАМПАНИИ В СОЦСЕТЯХ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ВЕЧЕР В МЕТРОПОЛЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ
РАЗМЕЩЕНИЯ
РАЗМЕЩЕНИЯ
РАЗМЕЩЕНИЯ
РАЗМЕЩЕНИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ
+30% объем пожертвований
в WWF России в2017 году
>20мероприятий
>700публикаций в СМИ
>5000рекламных размещений
(probono)
>5млнохват в
социальных сетях
СПАСИБО
