Dlatego, wlej nową energię w swój brand FMCG i w swoje działania – zdobądź nowe pomysły i jeszcze skuteczniej:

intrygująco wizerunek swojej marki aby zdobywała uwagę i emocje klientów, mimo silnej konkurencji

walory, jakość, charakter i wartość dodaną, przekładające się na rosnącą rozpoznawalność oraz udziały w rynku

styl swojej Marki FMCG, wprowadzając do wachlarza narzędzi innowacje, niestandardowe rozwiązania i sprawdzone metodyużywane przez praktyków takich jak Ty

SzanownySTYLISTO MARKI Każdego dnia tworzysz swoją Markę – jest to obiekt Twojej stałej troski

i atencji, pracujesz nad tym by była piękniejsza i wywoływała emocje, była widoczna i niepowtarzalna. Nie jest to zadanie łatwe – ciąglezmieniają się gusta, upodobania, trendy.

Jednocześnie rynek codziennie dostarcza Ci obok możliwości, nowe wyzwania. Twoja marka musi rywalizować o swoją, należną pozycję – zdobywać serca i umysły! Ty i Ona chcecie być najlepsi!

Dlatego co roku zbieramy praktyków tworzących wizerunek wiodących Marek, będących w portfolio 500 największych firm FMCG w Polsce, aby dzięki wymianie doświadczeń i pomysłów jeszcze lepiej uwypuklaćich walory, czyniąc je obiektem pożądania oraz utrzymać udziały w rynku lub powiększyć ich dominację.

Chcemy, aby najlepsze Marki FMCG, w czasach kiedy o swoje miejsce muszą walczyć z Markami Własnymi, jeszcze skuteczniej budowały swojątożsamość, wykorzystując dostępne innowacje,możliwości promocji i przekuwały je na rosnące udziały oraz ostateczne zwycięstwo w walce o serca, umysły i … rynek!

Dołącz do nas!

Nasz wspólny CEL

KREUJ

podkreślaj

ZMIENIAJ

Wojciech Bogusz, Global Premium Brands DirectorGRUPA ŻYWIEC

Aleksander ŚmigielskiMedia Director CEE and CIS BOEHRINGERINGELHEIM

Patrycja GiurkoMarketing ManagerHOOP POLSKA

Karolina KarolczakDyrektor Marketingu HandlowegoAGROS-NOVA

Renata Szopa – MildeDyrektor MarketinguINTERSNACK POLAND

Magdalena DudkaPerformance Management Practice DirectorNIELSEN

Maciej MarcinkowskiTrade Marketing Manager COLIAN

Wojciech WojskowiczCategory Development DirectorCOCA-COLA HBC POLSKA

Zbigniew WysockiSenior Strategic PlannerBBDO WARSZAWA

Anna PytkowskaSenior Marketing Director AfricaORIFLAME COSMETICS

Agnieszka Pełka-SzajowskaKierownik Działu MarketinguTORF CORPORATION- Fabryka Leków

Bartosz GrodnyMarketing ManagerCARLSBERG POLSKA

Wojciech BaumanCzłonek Zarządu, Dyrektor Ds. Produktów Żywnościowych, ZAKŁADY TŁUSZCZOWEKRUSZWICA

Marta TomaszewskaDyrektor MarketinguSM SPOMLEK

Joanna Adamska, Consumer Insight and Shopper DirectorNIELSEN

Gabriela BrodaCategory Development ManagerVELVET CARE

Stanisław MencwelManaging DirectorCPC JOIN THE DOTS

Dariusz AndrianPartner i CEOVML POLAND

Małgorzata Leniarska - Partner Zarządzająca DRAGON ROUGE

INSP

IRA

TORZ

Y

WIĘ

CEJ N

A:

ww

w.fo

rum

-a-b

rand

.com

/pre

lege

nci

PROGRAM FORUMI dzień: 19 listopada 2014, środa II dzień: 20 listopada 2014, czwartek

9:00 Rejestracja i poranna kawa 9:25 Otwarcie II dnia Forum i przywitanie Uczestników

SHOPPER W CENTRUM UWAGI

9:30 Shopper i jego misja zakupowa w różnych formatach – jak odpowiadać na jego oczekiwania Wojciech Wojskowicz, Category Development Director, Coca-Cola HBC Polska • okazja do konsumpcji czy misja zakupowa – która ważniejsza w dzisiejszych czasach • czy różnice pomiędzy misjami zakupowymi są istotne z punktu widzenia marketingowca • jak skutecznie wykorzystać wiedzę o shopperze i jego misjach

10:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

10:10 Dobre praktyki dla produktów markowych FMCG, czyli co przynosi rezultaty w relacji z konsumentem – na przykładzie marki Hoop Cola i akcji „Można Inaczej” Patrycja Giurko, Marketing Manager, Hoop Polska • tworzenie kampanii angażującej youtuberów do wspierania wizerunku marki • jak wiarygodnie mówić i angażować młodych ludzi w działania marki • budowanie zasięgu marki innymi metodami niż ATL

10:40 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

10:50 Przerwa kawowa

11:10 Gdy w marce zmienia się prawie wszystko – jak pozyskać nowych nabywców, nie tracąc dotychczasowych? Case study marki Velvet Gabriela Broda, Category Development Manager, Velvet Care • jak przygotować siebie i markę do zmian • jak zaangażować wszystkich interesariuszy: pracowników, partnerów i nabywców • jak reagować, gdy teoria rozmija się z rzeczywistością

11:40 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

11:50 Lunch

ROZWÓJ & INNOWACJE A-BRANDÓW W WALCE O PÓŁKĘ

12:50 Rozciągnie marki jako kusząca strategia wzrostu sprzedaży – świetny pomysł czy ślepa uliczka Renata Szopa-Milde, Dyrektor Marketingu, Intersnack Poland • czy istnieją granice rozciągania marki • wzajemne oddziaływanie nowych produktów na markę parasolową  –  efekt „build and borrow” • czy rozciąganie marki jest skuteczne biznesowo – case study wybranych marek

13:20 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi13:30 (Re)branding: gdy suma małych rzeczy daje duży efekt. Case study marki tołpa Agnieszka Pełka-Szajowska, Kierownik Działu Marketingu, Torf Corporation – Fabryka Leków • kiedy marka po prostu rozmawia • kiedy marka rzuca wyzwanie • kiedy marka mówi „kupuj mniej”

14:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi14:10 Przerwa kawowa14:30 Od relaunchu do kreowania kategorii produktowej w segmencie napojów gazowanych. Case study marki Hellena Maciej Marcinkowski, Trade Marketing Manager, Colian • rynek nie znosi pustki – ocena sytuacji przed relaunchem marki Hellena • etapy realizowanego relaunchu (m.in. o efektywności działań trade marketingowych) • identyfikacja czynników decydujących o powodzeniu zrealizowanego relaunchu

15:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi15:10 Nowe podejście do pozycjonowania marki premium – jak oderwać się od percepcji całej kategorii Marta Tomaszewska, Dyrektor Marketingu, SM Spomlek • segmentacja produktów na rynku • budowanie marki w poszczególnych segmentach • czy ser może być premium

15:40 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi15:50 Zakończenie II dnia Forum i wręczenie certyfikatów

9:00 Rejestracja i poranna kawa 9:40 Otwarcie Forum i przywitanie Uczestników Casper Haring, Dyrektor Zarządzający, Blue Business Media

STRATEGIA MARKETINGOWO–SPRZEDAŻOWA W ODPOWIEDZI NA ZMIANY NA RYNKU10:00 Zmiany w strukturze rynku i oczekiwaniach konsumenckich – mikro trendy, na które szczególnie należy zwracać uwagę przy tworzeniu strategii sprzedaży i marketingu Karolina Karolczak, Dyrektor Marketingu Handlowego, Agros-Nova • mikrotrendy – małe siły, które niosą wielkie zmiany • zmienność w zachowaniu konsumentów a nowe reguły funkcjonowania rynku • top 3 (mikro)trendy: niepewność, tu i teraz, luksus

10:30 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi10:40 Branded Content jako narzędzie budowania zaangażowania konsumentów oraz zwiększania udziałów rynkowych - na przykładzie kampanii marki Heineken „Wszystkie drogi prowadzą do finału” Wojciech Bogusz, Global Premium Brands Director, Grupa Żywiec • thinking INSIDE the box: właściwy insight konsumencki warunkiem skutecznej komunikacji • Branded Content: budowanie efektywności, wiarygodności i zaangażowania konsumentów • 3 kluczowe warunki sukcesu: egzekucja, egzekucja, egzekucja

11:10 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi11:20 Przerwa kawowa11:40 Atak z każdej strony, czyli czy Private Labels są jedynym zagrożeniem dla naszych szacownych marek Wojciech Bauman, Członek Zarządu, Dyrektor Ds. Produktów Żywnościowych, Zakłady Tłuszczowe Kruszwica • zmiany standardów jakości – jak konsumenci wybierają • marki w nożycach porównań konsumentów mainstream • niewykorzystywane szanse producentów – czyli kto i czego się boi • szacownych marek drogi „na skróty” po percepcję jakości

12:10 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi12:20 Jak zaprząc rozwój narządzi badania konsumenta do budowania marek Aleksander Śmigielski, Media Director CEE and CIS, Boehringer Ingelheim • jak zmienia się rynek • jak zmienia się konsument • jak zmieniają się dostępne badania • jak się w tym wszystkim odnaleźć

12:50 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi13:00 Lunch

BRAND POWER A WZROST SPRZEDAŻY MARKI14:00 Jak optymalnie wykorzystać dane o konsumencie dla zwiększenia sprzedaży Magdalena Dudka, Performance Management Practice Director, Nielsen

• polscy konsumenci – ich profil i obecne nastroje • „big data” a wiedza o konsumencie • wykorzystanie wiedzy o konsumencie w budowaniu strategii cenowo – promocyjnych

14:30 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi14:40 Panel dyskusyjny przedstawicieli agencji kreatywnych: Tożsamość marki a nowe trendy na rynku – czyli jak stymulować interakcję z konsumentem i wzmocnić wizerunek marki, zapewniając wzrost sprzedaży Małgorzata Leniarska, Managing Partner, Dragon Rouge Dariusz Andrian, Partner i CEO, VML Poland Zbigniew Wysocki, Senior Strategic Planner, BBDO Warszawa Stanisław Mencwel, Managing Director, CPC Join The Dots Bartosz Gołębiowski, Creative Director, Gong15:20 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi15:30 Przerwa kawowa15:50 Brand with power – jak znaleźć równowagę między atrakcyjnością cenową a wizerunkiem i reputacją marki Anna Pytkowska, Senior Marketing Director Africa, Oriflame Cosmetics • nowe wyzwania dla budowania marki w agresywnym środowisku cenowym • agresywna konkurencja i konsekwencje reakcji cenowych • co tak naprawdę ważne jest dla klienta

16:20 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi16:30 Skuteczna budowa wizerunku marki w oczach konsumentów oraz zapewnienie wzrostu jej sprzedaży Bartosz Grodny, Marketing Manager,

Carlsberg Polska • walka o uwagę vs. budowanie lojalności • konsekwencja w długoterminowym budowaniu marki w głowach konsumenta • odpowiedni dobór narzędzi aktywizujących konsumenta w punkcie sprzedaży

17:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi17:10 Koktajl networkingowy18:30 Zakończenie I dnia Forum

Więcej o programie: www.forum-a-brand.com/program

Prowadząca: Joanna Adamska, Consumer Insight and Shopper Director, Nielsen

BENCHMARKING – wyjątkowa okazja do porównaniawłasnych strategii z rozwiązaniami jakie wdrożyli inni Styliści Marek FMCG, czyniąc je wyjątkowymii pożądanymi przez Konsumentów

34 5

2 WARTO?Dlaczego 1UNIKALNOŚĆ – jedyne w Polsce Forum dedykowane

top-managerom odpowiedzialnym za marketing i wsparcie sprzedaży A-BRANDów w 500 największych firmach FMCG w Polsce

TYLKO FMCG – będziemy mówić tylko o NajlepszychMarkach z sektora produktów szybkozbywalnych

PRAKTYCY PRAKTYKOM – o swoich stylizacjach A-BRANDów opowiedzą tylko PRAKTYCY

CASE STUDIES – przegląd skutecznych strategii i praktyk, które prowadzą do wzmocnienia A-BRANDów i wzrostu ich sprzedaży

Więcej informacji na temat rejestracji uczestnictwa udziela:

Anna Banaś – Head of Sales anna.banas@bbm.pl+48 12 350 54 06

Więcej informacji na temat możliwości współpracy partnerskiej podczas Forum udziela:

Anna Chrobot – B4B Communications Manager anna.chrobot@bbm.pl+48 22 256 70 35

PROMOCYJNE WARUNKI ZGŁOSZENIA TYLKO DO 10 PAŹDZIERNIKA 2014 r.!

Koszt uczestnictwa jednej osoby w Forum wynosi:

przy rejestracji 5 i więcej osób z firmy do dnia10 października 2014 r.

przy rejestracji 3 osób z firmy do dnia10 października 2014 r.

przy rejestracji w okresie 11 października – 7 listopada 2014 r.

przy rejestracji po dniu 7 listopada 2014 r.

przy rejestracji po dniu 7 listopada 2014 r.

przy rejestracji 1 osoby z firmy do dnia 10 października 2014 r.

Rejestracja uczestnictwa w Forum, a także szczegółowe warunki zgłoszenia dostępne są na stronie internetowej

www.forum-a-brand.com/zglos-udzial

2395 zł + 23% VAT

2695 zł + 23% VAT

2995 zł + 23% VAT

3495 zł + 23% VAT

3995 zł + 23% VAT

UDZIAŁU

Wygraj s

tarcie

O SERCA, UM

YSŁY

I ...P

ÓŁKĘ

Więcej informacji na temat Forum udzieli Państwu:

Anna Brydniak – Project Manager+48 12 350 54 57

anna.brydniak@bbm.pl

Blue Business Media Sp. z o.o. Oddział Kraków

ul. Berka Joselewicza 21c, 31-031 Krakówtel. + 48 12 35 05 400, fax. + 48 12 35 05 401

info@bbm.plwww.bbm.pl PATRON MEDIALNY