1

Allegro: brand journal w praktyce

3

Brand journal - toolbox

Brief projektu – czyli opis koncepcji własnego medium i dlaczego to takie ważne na początku?

• onepager• grupa docelowa• zawartość serwisu• formaty materiałów• częstotliwość publikacji• źródła treści• dystrybucja• kryteria oceniania/zatwierdzania materiałów do publikacji

4

Brand journal - toolbox

Kwestie o charakterze strategicznym

• cele dla brand journala i kryteria oceny

• umiejscowienie w strukturze firmowych kanałów i narzędzi

promocyjnych i informacyjnych

• czas, który dajemy sobie na rozruch projektu

• budżet

• jak utrzymać wiarygodność, czyli obecność marki w brand journalu?

5

Brand journal - toolbox

Kwestie o charakterze techniczno-logistycznym

• kto nam to wyprodukuje: agencja czy własny dział IT?

• wybór platformy: własna czy istniejąca? Plusy i minusy obu

rozwiązań.

• kto z firmy będzie zaangażowany i w jaki sposób?

• zatrudnianie współpracowników (umowy o dzieło, faktura, prawa

autorskie) i rozliczenia

6

Brand journal - toolbox

Ekosystem wydawniczy

• redakcja: wydawca, sekretarz redakcji, osoby z firmy,

współpracownicy – rekrutacja, podział ról, harmonogram pracy

• zasady podejmowania decyzji, zamawiania treści, zatwierdzania

• baza autorów, reporterów, fotoreporterów

• foto + edycja i opieka ‘artystyczna’

• produkcja wideo

• plan redakcyjny i kalendarz wydawniczy

• szuflada

7

Brand journal - toolbox

Promocja i pozyskiwanie ruchu

• jak chcemy promować nasz brand journal?

• newsletter

• media społecznościowe

• ruch organiczny i płatne kampanie

• zaangażowanie redakcji i autorów

• SEO

• konkursy

$

8

_magazyn.allegro – timeline projektu

zima 2014/15

04.2015

17.06.

201506-07.2015

08-09.2015

4.10.2015

pracujemy z agencją interaktywną X. nad projektem strony kontentowej dla Allegro, która ma zastąpić dawny blog Grupy Allegro i stare biuro prasowe

po dostarczeniu kolejnej wersji

mockupów serwisu – zrywamy współpracę z agencją I zwracamy

się do Prowly z propozycją

stworzenia na bazie ich serwisu dla PR,

nowej jakości – brand journala

kluczowe przedsięwzięcie promocyjne PR Webinar Day. nie ma już odwrotu.

wydajemy ‘zerówkowo’ magazyn. wciąż szukamy autorów rozumiejących koncepcję BJ kompletujemy zespół.

rekrutacja sekretarza redakcji. tworzenie

podstaw formalnych i logistycznych projektu

START

9

Brand journal – projektowanie winiety

11

Brand journal: czy zatrudniać dziennikarzy?

TAK.

Wartościowe i angażujące treści oraz wiedzę o wydawaniu

medium, dostarczą nam tylko osoby zawodowo się tym zajmujące:

- dziennikarze

- blogerzy

- foto/video reporterzy

- wydawcy online/offline

- fotoedytorzy

12

Brand journal: czy zatrudniać dziennikarzy?

Dlaczego?

- dysponują niezbędnym doświadczeniem i warsztatem

- potrafią tworzyć zróżnicowane treści

- ze względu na kryzys tradycyjnych mediów szukają innych dróg

zawodowego rozwoju – duża dostępność

- ich stawki są dużo niższe niż kiedyś

- potrafią robić to systematycznie i cyklicznie a nie z doskoku

- działają szybko

- będąc z zewnątrz mają bardziej realny od nas ogląd tematów

_magazyn.allegro – fakty i liczby po 6 miesiącach

Kwiecień 2016100.000+ UU

Najchętniej czytany artykuł47.000+ PV

liczba opublikowanych materiałów270+

zasięg najpopularniejszego artykułu na FB690.000+najsłabiej czytany artykuł (Metaliczne tatuaże)9

Obejrzenia najlepszego video (konferencja prasowa Legendy Polskie)

129.000+

_magazyn.allegro – doświadczenia

• platformy takie jak PROWLY działają szybko, ale nie są elastyczne

• przejrzyj i przemyśl procesy związane z budżetem i formalnościami

• BJ może stać się jedyną platformą treściową dla wszystkich działań informacyjnych

• ludzie są kluczowi!

• bardzo absorbujące zajęcie

• dobre treści wspierają wyniki oglądalności w sieciach społecznościowych

• nowy sposób dotarcia do zewnętrznych stakeholderów w mniej komercyjny sposób

• nowy sposób wsparcia biznesu (partnerstwa z markami, sponsoringi, patronaty)

• można mówić bezpośrednio do wybranej widowni (na swój sposób o tym o czym Ty chcesz)

• wspiera Employer Branding i działania CSR

Dziękujemy za uwagę i prosimy o pytania!

18