Video seo-tomekserafin-blogspot-com

Tłumaczenie: http://www.reelseo.com/product-video-seo-key-ecommerce-success-zappos-dominates/ by Tomek MaklerPlik dostępny na: http://tomaszserafin.blogspot.com

Produkt SEO Wideo jest kluczem do sukcesu w e-commerce i dominacji sklepu Zappos

Synday Sky, dostawca rozwiązań e-commerce wideo niedawno opublikował raport "The State Of video in e-commerce - Q1 2011", w którym podsumowuje i przedstawia aktualne najnowsze trendy w użyciu filmów wideo przez detalistów online. Firma stwierdziła, że e-sprzedawcy stosują filmy wideo w dużych ilościach i przedstawia to w raporcie jako ciekawe "case study" opierając się na sklepie Zappos.

Zastosowanie wideo na masową skalę w e-commerce

Ilość detalistów, którzy korzystają na masową skalę z filmów wideo wzrasta. Ale pomimo tego wzrostu zastosowania filmów wideo na masową skale, wciąż jeszcze 68% detalistów online nie bierze udziału w korzyściach jakie przynosi stosowanie wideo. Którzy detaliści mają największą liczbę filmów wideo do prezentacji swoich produktów? Przekonaj się poniżej, ale nie zdziw się, jeśli nie jesteś zaskoczony nazwami wiodących marek:

http://www.reelseo.com/product-video-seo-key-ecommerce-success-zappos-dominates/

http://tomaszserafin.blogspot.com/


Ale to są tylko najlepsze marki ... te z największą ilością filmów wideo. Nie daje nam to dobrego ogólnego obrazu o stopie zastosowania wideo w e-commerce.

Zappos = Produkt wideo w dużej ilości:

Jak wspomniano powyżej, nie dotyczy to sklepu Zappos. Jako, że jestem (Mark Robertson) konsultantem SEO Wideo dla Zappos, mam nieco więcej wglądu w dane sklepu Zappos. Jeśli wykres miały obejmować Zappos, to Zappos znajdowałby się na pozycji nr 3 z liczbą więcej niż 60 tys. filmów wideo (mimo, że nie są one produkowane automatyczne, ale są produkowane na zamówienie w Zappos). W ubiegłym roku wyprodukowano niemal 60 tys. filmów, a w tym roku planuje się zwiększyć produkcję do ponad 100 tyś. filmów.

Zobaczmy ile filmów ma przeciętny sklep internetowy na swoim serwisie internetowym?




Ten wykres powinien zaskoczyć Cię trochę. Oznacza to, że 32% wszystkich detalistów online ma 1000 lub więcej filmów na ich stronie internetowej. To jest zdumiewające. I nie domyśliłbym się, że tak duża liczba detalistów osiągneła ten wynik.

Indeksowanie wideo e-commerce w wyszukiwarce i jego prezentacja

Ale zapomnij o łącznej liczbie filmów wideo. Co film wideo zrobi dobrego jeśli nie jest zaindeksowany? Nic. Tak więc, dostosujmy wykres do liczby zaindeksowanych filmów i sprawdźmy, kto pojawi się na szczycie:

Tak więc widać, jak bardzo zmienia się tabela, gdy pozostawiliśmy tylko indeksowane filmy wideo. Powinniśmy trzymać się ogólników, ale myślę, że możemy powiedzieć, że ten wykres reprezentuje sprzedawców internetowych, którzy radzą sobie lepiej z SEO wideo ( przez przypadek lub celowo).

Z innych informacji na temat indeksowania wynika, że Bing przeskoczył Google pod względem liczby zaindeksowanych stron z liczbą filmów w przedziale 10 - 100, co jest dość dużą niespodzianką dla nas biorąc pod uwagę trudności i brak przejrzystości, jak wpłynąć na zaindeksowanie filmów w Bing. Być może Bing już przystosował swoje roboty do wykrywania filmów bez zgłoszenia wydawcy do indeksacji. Zobacz sam na wykresie:




Obecność e-commerce w YouTube i wydajność

Sunday Sky przyjrzała się również sprzedawcom online na YouTube, a konkretnie ogólnej liczbie nagrań wideo i całkowitej liczbie odsłon. Przyjrzyjmy się, jak dobry ma wpływ1096 filmów wideo firmy Nike w porównaniu do 79034 filmów firmy HSN. Wyraźnie HSN stawia na ilość, która wcale nie musi być taka zła jak można sądzić.

Wszyscy sprzedawcy detaliczni zwiększają ogólną liczbę filmów na YouTube, a 48% z nich opublikowało 100 filmów wideo lub więcej w pierwszym kwartale 2011 roku:




Detaliści e-commerce i SEO wideo

Sunday Sky użył 34 000 słów kluczowych (zaczerpniętych z Shopping.com z najpopularniejszych wyszukiwań) i stwierdził, że 18% z nich zwraca wyniki wyszukiwań w formie wideo. Myślę, że obaj wiemy, że liczba ta szybko wzrośnie.

Nic dziwnego, że zdecydowana większość znalezionych filmów wideo w wynikach wyszukiwania to były filmy z YouTube. Wiem ... to szokujące.

Oto bardzo interesujące stwierdzenie, które nie jest szczególnie podkreślone w sprawozdaniu, ale wyraźnie pokrywa się z tym co oferuje masowa produkcja filmów wideo.

"Sprzedawcy internetowi, których filmy osiągają wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, mają całą swoją ofertę przedstawioną w postaci tysiecy filmów wideo."

Implikacja ta, oczywiście, oznacza, że jeśli nie zamieścisz filmów wideo na




masową skalę na stronie e-commerce to nigdy nie złapiesz dużych graczy w wyścigu na szczyt wyników w Google przy użyciu wielu fraz słów kluczowych. Pomimo, że inne czynniki mogą wchodzić w rachubę, a nie były rozpatrywane to ogólnie zgadzamy się. Oczywiście filmy wideo produktów indeksowane w wynikach wyszukiwania prowadzą internautów do strony produktu, co z punktu widzenia konwersji jest najważniejszym celem dla detalistów i ta strategia jest najbardziej skuteczna.

Zappos studium przypadku = Zappos dominuje w SEO wideo

Raport kończy się przedstawieniem studium przypadku Zappos, e-sklepu, który między innymi sprzedaje buty online. Zappos powinny być znane tobie, jeśli obracasz się w kręgach SEO, ponieważ jest jednym z pierwszych studium przypadku pokazującym jak SEO może poprawić twój ranking i sprzedaż. Więc nie powinno być zaskoczeniem zobaczenie Zappos w czołówce, tym razem w wideo. Zappos posiada ogromną liczbę filmów online, która zapewniła im dziesiątki tysięcy zaindeksowanych filmów.Uwaga gwoli wyjaśnienia - informacje przedstawiane na temat Zappos w raporcie SundaySky opierają się na eksprolacji i obliczeniach, ale nie jest bezpośrednim studium przypadku z rzeczywistymi danymi dostarczonymi przez Zappos.

Dla Sunday Sky i studium przypadku badano 21 000 słów kluczowych związanych z butami (jak wyżej, słowa kluczowe, zostały zaczerpnięte z Shopping.com z najpopularniejszych wyszukiwań na temat butów. Pamiętaj też, że Zappos oferują o wiele więcej produktów niż buty i to jest tak naprawdę częściowe badanie). Co z tego wynikło?

• 8,1% słów kluczowych, które były testowane zwróciły wyniki wideo z Zappos. To bardzo dobra dominacja w ywnikach jeśli chodzi o moje zdanie.

• Aż 77.316 odwiedzin witryny każdego miesiąca są przypisane do wideo Zappos w wyszukiwarkach.

• Jeśli chcesz przełożyć te wzrosty odwiedzin na stronie na dolary w odniesieniu do wartości ruchu w porównaniu z reklamami wyszukiwania lub innymi reklamami to przekłada się na 551.731 dolarów wzrostu przychodów ze względu na działania SEO wideo. Wow.

Jak wygląda dominacja w wynikach Google? - Miejsca 1,2,3,4 w wyszukiwarce Google?




Ponieważ jestem konsultantem Zappos pracującym bezpośrednio w Zappos i dbam o to, aby ich filmy były zoptymalizowane i indeksowane w Google, posiadam unikalną wiedzę i mogę zapewnić oraz planować dokładniejsze pokrycie wyników w najbliższych miesiącach. W tej chwili Zappos ma prawie 30 tyś. filmów indeksowanych w Google. Liczba ta ma tendencję do fluktuacji trochę ze względu na zmiany w Google Video, ale widzieliśmy, że wahają się między 15 tyś. i 35 tyś. filmów indeksowanych i planujemy zwiększyć w tym roku do ponad 50 tys.




Wkrótce będzie więcej informacji i spostrzeżeń na temat Zappoos i ich sukcesów z filmami w najbliższych miesiącach.

Podsumowanie

Jeśli nie masz filmów wideo, to pozostaniesz w tyle w wynikach wyszukiwania, jeśli już nie zostałeś. Konsument chce wideo i wydaje więcej pieniędzy na e-zakupy, gdy film jest częścią prezentacji produktu. Krótko mówiąc, raport Sunday Sky sugeruje, że film wideo może wyraźnie poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania, które mogą przynieść znacznie więcej ruchu, który następnie przełoży się na zwiększenie sprzedaży. Jest jedna rzecz o której trzeba powiedzieć, że przez cały czas można rozmawiać filmach wideo, ale co innego jest zobaczyć liczby ułożone w obronie tego argumentu. Wniosek jest prosty dla sprzedawcy e-commerce: zamieść wideo i zrób to w pośpiechu, aby nie zostać z tyłu.



Video seo-tomekserafin-blogspot-com

Entertainment & Humor

Transcript of Video seo-tomekserafin-blogspot-com