Video online - 20 liczb, które warto znać

Wideo online - 20 liczb, które warto znać

Joanna Ciemniewska

Polskie Badania Internetu

0,1 0,1 0,4 0,6 1,3 2,1 4,1 5,4

7,3 9,9

21,2 24,9

32,5

38,8

44,6

48,7

53,3

59,1 62,5

65,3

65,3

0

10

20

30

40

50

60

70

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS / BANK ŚWIATOWY [1992 – 2011]

65%

PENETRACJA INTERNETU W POLSCE

W LATACH 1992 - 2012

%

99 99 98

95 95

92 79 78

70 65

63 60

54 51 49 49

40 39

36 32

0 20 40 60 80 100

Kultura i rozrywka Społeczności

Wyszukiwarki i katalogi Styl życia

Informacje i publicystyka Firmowe

E-commerce Komunikacja

Nowe technologie Biznes, finanse, prawo

Sport Edukacja

Turystyka Mapy i lokalizatory

Motoryzacja Hosting Erotyka

Publiczne Budownictwo, nieruchomości

Praca

ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

19,3 MLN

ZASIĘG OGÓLNYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WITRYN INTERNETOWYCH

%

72

55

54

52

46

26

23

23

22

13

11

9

5

3

58

0 20 40 60 80 100

Serwisy video

Filmy, seriale, kino

Gry online

Muzyka

Humor

Albumy zdjęć, ocenianie zdjęć

Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto

Gry komputerowe

Kultura i literatura

Rozrywka dla dzieci

Gadżety na komórki

Fotografia i grafika

Clubbing, imprezy, wydarzenia …

Kartki internetowe, życzenia, gotowe …

Kultura i rozrywka - pozostałe


72%

ZASIĘG SUBKATEGORII TEMATYCZNYCH WITRYN INTERNETOWYCH W RAMACH KATEGORII ‘KULTURA I

ROZRYWKA’

%

kobieta

49,5% mężczyzna

50,5%


50:50

WIDOWNIA SERWISÓW WIDEO

%

7-14

13

15-24

26

25-34

26

35-44

16

45-54

11

55+

8


52%

WIDOWNIA SERWISÓW WIDEO

%

19

51

37 42 44

48

23

7

23 19 21 21 20

9 11

29

19 20 22 24

12

0

10

20

30

40

50

60

05:00 -

07:59

08:00 -

11:59

12:00 -

13:59

14:00 -

16:59

17:00 -

19:59

20:00 -

22:59

23:00 -

01:59

Korzystanie z internetu na komputerze na laptopie

ŹRÓDŁO: PBI ‘BADANIE RYNKU URZĄDZEŃ NIE - PC‘ [VIII 2011] [N = 1034]

8:00

–12:00

GODZINY KORZYSTANIA Z INTERNETU

%

13

25

36

44 42 40

31

16

7 11

27 30 36 39

34

20

0

10

20

30

40

50

60

do 6:00 6:00 -8:59 9:00 -

11:59

12:00 -

14:59

15:00 -

17:59

18:00 -

20:59

21:00 -

23:59

po 24:00

dni powszednie weekend

ŹRÓDŁO: IIBR ‘MOBILNY KONSUMENT W ŚWIECIE MOBILNEGO INTERNETU’ [VI2012] [N = 3750]

12:00–

15:00

GODZINY KORZYSTANIA Z INTERNETU

%

1,1

12,8

1,3

2,9

1,0 1,2

0

2

4

6

8

10

12

14

16

III

2006

IX

2006

III

2007

IX

2007

III

2008

IX

2008

III

2009

IX

2009

III

2010

IX

2010

III

2011

IX

2011

III

2012

IX

2011

III

2012

VI I

2012

youtube.com wrzuta.pl tosiewytnie.pl

ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [XII 2006 - VII 2012]

12,8 mln

DYNAMIKA LICZBY UŻYTKOWNIKÓW

CZOŁOWYCH SERWISÓW WIDEO

MLN

74

72

63

45

28

28

21

0 20 40 60 80 100

komputer

w domu

telewizor

w domu

internet

[jakiekolwiek urządzenie]

telefon komórkowy

kieszonkowe urządzenie

multimedialne …

przenośny

odtwarzacz DVD

tablet

JAK CZĘSTO OGLĄDAŁEŚ TREŚCI WIDEO NA NASTĘPUJĄCYCH URZĄDZENIACH W CIĄGU OSTATNICH 30 DNI?

ŹRÓDŁO: NIELSEN GLOBAL SURVEY OF MULTI-SCREEN MEDIA USAGE, Q3 2011 * UŻYTKOWNICY INTERNETU

63%

MIEJSCA, W KTÓRYCH OGLĄDANE SĄ TREŚCI WIDEO PRZYNAJMNIEJ RAZ W TYGODNIU

%

86

90

70

55

84

83

74

56

50 60 70 80 90 100

komputer w domu

telewizor w domu

internet [jakiekolwiek urządzenie]

telefon komórkowy 2010 2011

JAK CZĘSTO OGLĄDAŁEŚ TREŚCI WIDEO NA NASTĘPUJĄCYCH URZĄDZENIACH W CIĄGU OSTATNICH 30 DNI?

ŹRÓDŁO: NIELSEN GLOBAL SURVEY OF MULTI-SCREEN MEDIA USAGE, Q3 2011 * UŻYTKOWNICY INTERNETU

+4%

MIEJSCA, W KTÓRYCH OGLĄDANE SĄ TREŚCI WIDEO PRZYNAJMNIEJ RAZ W MIESIĄCU

%

87

39

39

33

28

27

15

3

3

0 20 40 60 80 100

dla relaksu, rozrywki

w celach edukacyjnych, naukowych

w celu rozwijania swojego hobby

żeby być na bieżąco (informacje, …

w celu rozwiązania problemu (szukam …

żeby orientować się w życiu kulturalnym

w celach związanych z pracą zawodową

inne cele

nie wiem / trudno powiedzieć

W JAKIM CELU KORZYSTASZ Z SERWISÓW WIDEO (NP. YOUTUBE.COM, WRZUTA.PL LUB INNYCH)?

ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103] * BADANI, KTÓRZY W CIĄGU OSTATNICH 3 MIESIĘCY KORZYSTALI Z SERWISÓW WIDEO.

87%

CELE OGLĄDANIA WIDEO ONLINE

%

80

76

66

61

58

48

45

38

38

0 50 100

ŹRÓDŁO: BADANIE PBI ‘PAID CONTENT’ [VII 2012] [N = 961] * UŻYTKOWNICY INTERNETU

80%

Płacę za dostęp do Internetu, więc nie chcę już dodatkowo płacić za treści.

Wszystkie treści w internecie powinny być dostępne za darmo.

Darmowe serwisy informacyjne nie ustępują w jakości serwisom płatnym.

Oferta książek, muzyki, filmów do kupienia i pobrania legalnie z internetu jest ciągle niewielka.

Cyfrowe odpowiedniki książek czy muzyki są zbyt drogie w stosunku do ich tradycyjnych nośników (np. płyty CD, drukowanej

książki).

Za niektóre treści internetowe warto jest zapłacić.

Lubię mieć „elitarny” dostęp do treści w Internecie.

Zdarza się, że ściągam z Internetu muzykę, film czy książkę i jeśli mi się spodobają, to kupuję ją potem w sklepie.

Dzięki płatności mogę mieć dostęp do treści wyższej jakości.

%

OPINIE NA TEMAT PŁATNYCH TREŚCI

2% 11% 30% 50% 7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

płacenie za

contenet

płacenie za

brak reklam

zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć

CZY BYŁBYŚ SKŁONNA ZAPŁACIĆ CHOCIAŻ NIEWIELKĄ KWOTĘ PIENIĘDZY ZA INTERESUJĄCE CIĘ MATERIAŁY W SERWISACH WIDEO?

ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103]

13%

STOSUNEK INTERNAUTÓW DO PŁACENIA W SIECI

2%

8%

11%

13%

30%

36%

50%

36%

7%

8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

płacenie za

contenet

płacenie za

brak reklam

zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć

CZY BYŁBYŚ SKŁONNA ZAPŁACIĆ CHOCIAŻ NIEWIELKĄ KWOTĘ PIENIĘDZY ZA BRAK REKLAM W SERWISACH


21%

STOSUNEK INTERNAUTÓW DO PŁACENIA W SIECI

15

14

12

11

10

10

10

8

7

7

5

5

4

1

1

1

50

0 10 20 30 40 50

aplikacje do pobrania na telefon

dzwonki/tapety/wygaszacze na telefon

dostęp do płatnego serwisu www

gry online

klipy wideo, filmy „na życzenie”

muzyka

doładowania do gier

dostęp do stron umożliw.poznawanie ludzi

program telewizyjny, odcinek serialu

czasopismo/elektroniczna wersja gazety

audiobook lub e-book

horoskop/wróżby/testy psychologiczne

dostęp do treści dla dorosłych

materiały edukacyjne, fachowe

porady prawne

inne

nigdy nie płaciłem/-am za treści w Internecie

ZA KTÓRE Z TYCH TREŚCI ZDARZYŁO CI SIĘ KIEDYKOLWIEK ZAPŁACIĆ W INTERNECIE?

ŹRÓDŁO: BADANIE PBI ‘PAID CONTENT’ [VII 2012] [N = 961] * UŻYTKOWNICY INTERNETU

10%

RODZAJE KUPOWANYCH TREŚCI W INTERNECIE

%

56

18

9

7

3

7

0 20 40 60

płatność SMS

przelew bankowy

karta kredytowa / e-karta

serwis płatności (np. PayU, AllPay,

PayPal)

inna forma płatności

nie wiem / trudno powiedzieć

JAKA FORMA PŁATNOŚCI ZA INTERESUJĄCE CIĘ MATERIAŁY ODPOWIADAŁABY CI NAJBARDZIEJ W SERWISACH WIDEO?


56%

PREFEROWANE SPOSOBY PŁATNOŚCI ZA TREŚCI W INTERNECIE

%

20

38 42

59

43 39

0

10

20

30

40

50

60

70

krótkie formy video telewizja w streamingu filmy w streamingu

miesięczny abonament reklama 15 - 30 sek.

IN WHICH OF THE FOLLOWING WAYS DO YOU PREFER WATCHING STREAMING WIDEO CONTENT SUCH AS SHORT WIDEO, TV SHOWS, AND MOVIES FORM THE INTERNET ON YOUR TV SCREEN

ŹRÓDŁO: FRANK N. MAGID ASSOCIATES INC. – VII 2012 [N = 736] * UŻYTKOWNICY SMART TV

42%

PREFEROWANE SPOSOBY PŁATNOŚCI ZA TREŚCI W INTERNECIE SMART TV

%

30

25

26

26

25

23

21

21

19

18

29

0 10 20 30 40

odwiedził stronę www wspomnianą w reklamie

"like" lub "follow" marki / produktu

szukał więcej informacji dot. reklamowanego …

szukał produktu, by go kupić w sklepie lub w …

brał pod uwagę zakup reklamowanej usługi

wybrał lub kliknął na reklamę, by dowiedzieć …

podzielił się informacją o produkcie z innymi

powiedział komuś o informacji zawartej w …

zakupił reklamowany produkt

dowiedział się o aplikacji i ściągnął ja na swój …

żadne z powyższych

THINKING OF ALL THE TIMES YOU HAVE EVER WATCHED OR VIEWED CONTENT FROM THE INTERNET ON YOUR TV SCREEN, WHICH OF THE FOLLOWING ACTIONS HAVE YOU TAKEN AS A RESULT OF A MESSAGE OR ADVERTISEMENT FOR SOMETHING THAT INTERESTED YOU OR THAT YOU WERE PLANNING TO PURCHASE?


19%

PREFEROWANE SPOSOBY AKTYWNOŚCI ZWIĄZANE Z MARKAMI

SMART TV

%

32

26

24

23

21

20

15

34

0 10 20 30 40

"like" lub "follow" marki / produktu

użycie pilota, by uzyskać więcej informacji na

ekranie TV

użycie pilota, by przejść na stronę www z

informacjami

użycie pilota, aby zobaczyć dłuższą wersję

reklamy z dodatkowymi informacjami

podzielenie się informacją na temat produktu/

marki z innymi

użycie pilota, aby poprosić wysłanie informacji

przez e-mail

użycie pilota, aby ktoś zadzwonił i odpowiedział

na pytania

żadne z powyższych

THINKING ABOUT ALL THE DIFFERENT TYPES OF CONTENT YOU WATCH OR VIEW ON YOUR TV CONNECTED TO THE INTERNET, WHICH OF THE FOLLOWING ARE YOU MOST LIKELY TO DO BASED ON A MESSAGE OR ADVERTISEMENT YOU SEE FOR SOMETHING THAT INTERESTED YOU, OR THAT YOU WERE PLANNING TO PURCHASE?


23%

PREFEROWANE SPOSOBY AKTYWNOŚCI ZWIĄZANE Z MARKAMI

SMART TV

%

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

JOANNA CIEMNIEWSKA

Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.

O FIRMIE Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

Video online - 20 liczb, które warto znać

Technology

Transcript of Video online - 20 liczb, które warto znać