Video Ad Camp 20090520
-
Upload
kamil-dmowski -
Category
Business
-
view
2.083 -
download
2
description
Transcript of Video Ad Camp 20090520
Śmieszne filmiki w marketingu wirusowym online
VideoAdCampKamil Dmowski, Heureka
Najśmieszniejszy film świata
Najśmieszniejszy wg Google
600 +tys. Obejrzeń
Śmieszne filmiki wirusowe
Ile śmiesznych filmików wirusowych oglądasz?
Ile przesyłasz dalej?
Najśmieszniejsze wg YTPojemna paszcza Jaki debil
http://www.youtube.com/watch?v=7OJw_F40IOUhttp://www.youtube.com/watch?v=fkgeK0o7fJc
Brak marek!
Brak marek!
Nie ma o czym pisać…?57 % widzów
ogląda śmieszne filmiki
http://pl.think-a-head.org/?p=10652 http://interaktywnie.com/newsy/1/wideo
4% newsów agencyjnych donosi o wideo
1.Pomysł na wirusa
2.Pomysł na epidemię
Wideowirus, czyli pomysł
• Brandowany dowcip – pomysł na angażującą treść• Dowcip ważniejszy niż marka, ale powstaje
z inspiracji marketera, marka beneficjentem
• Brandowana epidemia – pomysł na mechanizm angażowania userów• Jak się dzielę i opowiadam znajomym?
1. Pomysł na wirusa - treść
Pomysł prosto z serca
Nintendo 64 – szał prezentów
• http://www.youtube.com/watch?gl=PL&hl=pl&v=pFlcqWQVVuU&feature=related
Quicksilver – surfing z dynamitem
• http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q
Pomysł wg scenariusza …za filmowy budżetGwiazdorska obsada parachutes fall on paris !!!!!
http://www.youtube.com/watch?v=srrbvNNUKrA
http://www.youtube.com/watch?v=cmY5blDpH2w
Pomysł wg scenarisuza …za domowy budżet
Samsung LED z owiecIkea
2. Pomysł na epidemię –
mechanizmy angażowania
Planuj całą epidemię, a nie filmik
• Film wirusowy to nie pojedynczy strzał tylko historia
• Historia przemyślana, zaplanowana, nie dolepiona na siłę do komunikacji
Will it blend?
Button play nie wystarczy – podsuwaj więcej pomysłów na spędzanie czasu online -
Celnie adresuj brief
Marka musi umieć się z siebie smiać i działać oficjalnie pomimo ograniczeń marki
Padło „A”, powiedz „B”
• Online mogę więcej, półificjalnie, ale zawsze oficjalnie
http://www.youtube.com/watch?v=HIfqIRWPUtUhttp://www.youtube.com/watch?v=VGx02hLr8sI
Doceniaj userówMedia markt 10 lat + Gracjan
• http://www.youtube.com/watch?v=gu3-9uyYnyw
Wtapiaj się w życie usera. Oglądaj i śmiej się razem z widowniąDoceniaj usera
Obserwuj epidemię
• Ilu znajomym polecano film? Ile razy go obejrzano do końca? Ile razy go wykopano? Zembedowano?
• Co mówią media? Co mówią społeczności? Dlaczego tak się stało?
Online to nie telewizja, tu można więcej, ale trzeba inaczej
Podsumowanie
1. Kreuj zabawę, a nie spot reklamowy.2. Miej do swojej marki dystans, śmiej się z siebie3. Nie briefuj na filmik, briefuj na treść i mechanizm
który zaangażuje4. Nie ma gwarancji sukcesu - Nigdy nie wiesz, czy
będzie śmieszne
Dziękujęhttp://www.slideshare.net/kamil.dmowskihttp://www.linkedin.com/in/kamildmowskihttp://www.goldenline.pl/kamil-dmowski
http://www.thinkahead.pl http://www.heureka.pl