Konferencja Internet ASAP – Kraków, 8 marca 2013

TO NIE JEST MĘSKI ŚWIAT CZYLI JAK I PO CO KOBIETY KORZYSTAJĄ

Z NOWYCH TECHNOLOGII

Podobno jest tak, że kobiety interesują się

modą, kosmetykami, gotowaniem, domem i dziećmi…

…a mężczyźni

samochodami, kobietami, pracą i nowymi technologiami

International CES to jedyne znane mi miejsce na świecie

gdzie kolejki ustawiają się do męskich toalet

I faktycznie

Pytanie więc – dlaczego Microsoft zatrudnił

Jessicę Albę w kampanii Windows 8…

…a BlackBerry Alicię Keys jako Global Creative Directora?

Bo są ładne

i zwrócą uwagę mężczyzn?

Może.

BlackBerry ma obecnie na świecie 80 mln użytkowników – 56% z nich to kobiety jedna ze strategicznych TG: working moms

Ale nie taki był główny cel.

W kontekście kobiet i nowych technologii

wciąż mamy sporo stereotypów

(stąd pewnie wpadki niektórych firm)

Ale rzeczywistość wygląda zdecydowanie inaczej

„Women are first to adapt the technology

especially when it’s usable.”

Panel: Women and Technology. It’s a Lifestyle Thing

International CES 2013

I ta użyteczność jest kluczowa

w kontekście wszystkich funkcji,

które pełnią kobiety potrzebne im narzędzia

– nie zabawki

(w ramach ciekawostki)

kobiety wiodą prym, jeśli chodzi o ściąganie/

oglądanie przez internet

programów TV, ale czas, kiedy to robią,

jest całkowicie przypadkowy

– dlaczego?

Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012

(no dobrze – wygląd też ma znaczenie

chodzi przecież o styl życia)

korzystanie z Internetu mobile

geolokalizacja GPS

sms-y Skype

social media urządzenia z dostępem

do sieci urządzenia z kategorii

zdrowie czytniki

Wiele technologii kobiety adaptują

szybciej niż mężczyźni

Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012

zaledwie 4% polskich mężczyzn potrafi zrobić pranie, a tylko 6% czasem włącza odkurzacz

Źródło: Fundacja MaMa, listopad 2011

to nie powinno zresztą dziwić

bo zawsze tak było

Trend ten obserwujemy także

Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, styczeń 2013

wśród polskich internautów

kobiety stanowią obecnie

45% aktywnych użytkowników Listonic

– przez ostatnie 1,5 roku stosunek

kobiet do mężczyzn zwiększał się

o 5% co 6 miesięcy

(i dotyczy to także mobilnego internetu)

Źródło: dane wewnętrzne Listonic, marzec 2013

Jak tę wiedzę mogą więc wykorzystać marketerzy?

infantylizacja

czyli pink it & shrink it

niekoniecznie działa

kobiet nie interesuje też

jaka technologia została wykorzystana…

…ale co ta technologia

im da (użyteczność)…

Przetestuj jak działa na stronie: http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Travel/stories/The-Art-of-packing

…ale co ta technologia

im da (użyteczność)…

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=g9HvBlmuGaI

(ale warto pamiętać,

żeby nie popadać w skrajność)

Honda komunikuje model She’s jako samochód zapobiegający powstawaniu zmarszczek – ma to się stać dzięki specjalnym szybom blokującym promienie UV oraz systemowi klimatyzacyjnemu nawilżającemu skórę

…czy oszczędzi im czas…

Jeden z rosnących obecnie trendów – buy/ sell from your closet

…ułatwi życie…

…ułatwi życie…

…w pełni wykorzysta społeczność,…

do której należy kobieta…

…w pełni wykorzysta społeczność,…

do której należy kobieta…

(jeszcze a propos Pinteresta)

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=gVyrNeJsFSE

…pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…

Więcej: http://chippd.com

…pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…

…wreszcie da im coś tylko dla nich

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=lr6E4C4voRM

…wreszcie da im coś tylko dla nich

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=231tSVU0Nfw

Podsumowując

W przypadku nowych technologii

element nowości

dla kobiet nie tyle ważny jest

…co to, czy mają one dla nich

konkretną wartość i SENS

Komentarze pochodzą z: http://supermarket.blox.pl/2013/03/Po-raz-pierwszy-w-kraju-wirtualne-przymierzalnie.html

W praktyce oznacza to komunikację Powiedz mi, co to robi i dlaczego ma to znaczenie?

Jak to ułatwi moje życie, np. jako matki?

skupioną na KORZYŚCIACH

nie cechach produktu

dziękuję

e: natalia@hatalska.com

Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.

ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/yourdon/7379176608/sizes/h/in/photostream/ Slajd 2: http://posterandphoto.blogspot.com/2013/01/desperate-housewives-poster-gallery3.html Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/bongosphotographie/6840568965/sizes/l/in/photostream/ Slajd 4: http://hatalska.com Slajd 5: http://office.about.com/od/Windows8/ss/Microsoft-S-Latest-Phone-Based-On-The-Latest-Windows-Operating-System.htm Slajd 6: http://blogs-images.forbes.com/parmyolson/files/2013/01/Alicia-Keys-at-BB-press-conference.jpg Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/pkg/6391825591/sizes/l/in/photostream/ Slajd 8: http://images.sodahead.com/profiles/0/0/0/4/9/1/7/0/3/Blackberry-Smartphone-Twitter-Cell-phone-96829383433.jpeg Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/wippetywu/7783029144/sizes/l/in/photostream/ Slajd 11: IPG Slajd 12: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/ Slajd 13: http://4.bp.blogspot.com/_dHje8zJMc3Y/TNT3pHGNYUI/AAAAAAAADPU/ydyaNwOFYeA/s1600/Ava+ironing.jpg Slajd 14: http://blogs.r.ftdata.co.uk/material-world/files/2012/09/151674606.jpg Slajd 15: http://hatalska.com Slajd 16: http://hatalska.com Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2573762303/sizes/l/in/photostream/ Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/seier/2938413025/sizes/l/in/photostream/ Slajd 20: http://www.kittyhell.com/wp-content/uploads/2008/03/hello-kitty-fiat.jpg Slajd 24: http://autos.yahoo.com/blogs/motoramic/honda-fit-she-world-only-car-aimed-exclusively-205422886.html Slajd 32: http://www.flickr.com/photos/coun2rparts/3508864133/sizes/l/in/photostream/ Slajd 33: http://www.flickr.com/photos/nasamarshall/7637356614/sizes/h/in/photostream/ Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/yourdon/4021518793/sizes/l/in/photostream/ Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/sbh/2073739524/ Pozostałe zdjęcia materiały prasowe/ strony www firm.