Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk
-
Upload
startup-stage -
Category
Marketing
-
view
249 -
download
1
description
Transcript of Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk
![Page 1: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak zabrać się za PRbiznesu
dos & don’ts
Szymon SzymczykKolko / Prowly.com
![Page 2: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/2.jpg)
O mnie• PR-owiec w branży interactive/IT• ex-redaktor Proseed• współtwórca startupu Prowly.com
![Page 3: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/3.jpg)
Będzie m.in. o problemach i kwestiach niedocenianych.
Szczerze.
![Page 4: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/4.jpg)
Startup=
Mała i nowa firmaTrudny temat dla mediów
Mały budżet na PR=
Nie możesz popełniać wielu błędów
![Page 5: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/5.jpg)
Do czego służy PR?
Dbanie o dobry wizerunek, akceptacjęi życzliwość wobec firmy.
W oparciu o prawdziwe informacje.
Po co? Aby łatwiej realizować cele biznesowe.
![Page 6: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/6.jpg)
Do czego nie służy PR? Do oszukiwania otoczenia.
Jeśli masz słaby produkt, to nie dziw się,że dziennikarze nie chcą o nim pisać,a klienci krytykują go na forach.
![Page 7: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/7.jpg)
Ważne!
PR wymaga czasu. Na efekty możesz czekać nawet kilka miesięcy, a błędy mogą mścić siępo latach.
![Page 8: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/8.jpg)
Przykład #1 – sklep internetowy
Klienci pamiętają problemy sprzed roku. Nadszarpnięty wizerunek utrudnia
współpracęz partnerami i mediami.
![Page 9: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/9.jpg)
Dokładnie poznaj swoje otoczenie. Dokładnie.
![Page 10: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/10.jpg)
Firma
![Page 11: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/11.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
![Page 12: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/12.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
![Page 13: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/13.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
Konkurencja
![Page 14: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/14.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
„Branża”
Konkurencja
![Page 15: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/15.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
„Branża”
Konkurencja
Inwestorzy
![Page 16: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/16.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
„Branża”
Konkurencja
Potencjalni pracownicy
Inwestorzy
![Page 17: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/17.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
Liderzy opinii
„Branża”
Konkurencja
Potencjalni pracownicy
Inwestorzy
![Page 18: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/18.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
Liderzy opinii
„Branża”
Konkurencja
Potencjalni pracownicy
ZespółInwestorzy
![Page 19: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/19.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
Liderzy opinii
„Branża”
Konkurencja
Media
Potencjalni pracownicy
ZespółInwestorzy
![Page 20: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/20.jpg)
Firma
Konsumenci/
użytkownicy
Partnerzy / klienci B2B
Liderzy opinii
„Branża”
Konkurencja
Media
Potencjalni pracownicy
ZespółInwestorzy
![Page 21: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/21.jpg)
Cele biznesowe firmy
Cele PR
![Page 22: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/22.jpg)
Zwiększanie sprzedaży to tylkoniewielka część funkcji PR!
![Page 23: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/23.jpg)
Cele PR• Zdobywanie życzliwości otoczenia• Podnoszenie świadomości marki/produktu• Zmiana postaw• Informowanie
![Page 24: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/24.jpg)
Co to może w praktyce oznaczać• Współpraca z uczelnią i wsparcie rekrutacji• Pozyskanie beta-testerów i zebranie
feedbacku• Przekonanie klientów do nowego narzędzia• Zwrócenie uwagi inwestorów
![Page 25: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/25.jpg)
Simple (Proste) Measurable (Mierzalne) Achievable (Osiągalne) Relevant (Istotne) Timely defined (Określone w czasie)
![Page 26: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/26.jpg)
Nie traktuj PR-owca jako podwykonawcy,z którym kontaktujesz się w ostatniej chwili!
Angażuj go na jak najwcześniejszym etapie.
![Page 27: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/27.jpg)
Przykład #2 – akcja na ostatnią chwilę
PR jest informowany o akcji na tydzień wcześniej.
Akcja odbędzie się w weekend.W sezonie wakacyjnym.
![Page 28: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/28.jpg)
Współpraca z mediami
![Page 29: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/29.jpg)
Ty Media
![Page 30: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/30.jpg)
Ty Media
![Page 31: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/31.jpg)
W 90% przypadków to, co uważasz za „news”nie jest newsem dla mediów.
Trzeba z tego zrobić news.Albo poszukać innego tematu.
![Page 32: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/32.jpg)
Hackuj media!
![Page 33: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/33.jpg)
Novelty (Czy to coś nowego? Czy to unikatowe?)
Impact (Jakie to ma znaczenie? Dla ilu osób?)Timeliness (Kiedy się wydarzyło? Czy jest świeże?)
Proximity (Jak blisko? Dotyczy odbiorców?)Interest (Czy interesuje opinię publiczną?)Conflict (Czy jest w tym konflikt? Między kim?)
![Page 34: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/34.jpg)
Nie marnuj czasu swojego i twojego PR-owca
![Page 35: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/35.jpg)
Ostateczny test: Czy widziałeś kiedyś taki news w tym
medium? Czy sam byś go przeczytał?
![Page 36: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/36.jpg)
Praca dziennikarza nie polega na kopiowaniu komunikatów prasowych.
![Page 37: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/37.jpg)
Przykład #3 – PR eventu IT
Hackathon NFC. Hermetyczne? Pokazaliśmy trend, szerokie zjawisko, zastosowania dla biznesu, udowodniliśmy, że to nie sci-fi.
Temat podchwyciły media biznesowe.
![Page 38: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/39.jpg)
• Dowiedz się, z jakich mediów korzystają osobyz różnych grup twojego otoczenia.
• Poznaj te media – zacznij z nich korzystać.Poznaj dziennikarzy/blogerów.
• Określ priorytety. Media mają różny zasięg i siłę.
![Page 40: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/40.jpg)
• Śledź co dzieje się w mediach. Do jakiego bieżącego tematu/trendu możesz się odnieść?
• Dopasuj treść do medium.
![Page 41: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/41.jpg)
Przykład #4 – biura turystyczne i e-kantory
Sezon wakacyjny, urlopy, upadają kolejne biura podróży. E-kantor zwraca uwagę na niedawno wprowadzone przepisy o rachunkach powierniczych.
Wykorzystujemy okazję, aby w mediach branży turystycznej poruszyć ten temat.
![Page 42: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/42.jpg)
Media kochają dane Co ciekawego możesz powiedzieć o
ludziach/ rynku na podstawie swoich danych?
![Page 43: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/43.jpg)
Przykład #5 – infografika nt. mobile
Dom mediowy prowadził regularne badania konsumentów. Dane nt. mobile wykorzystano do stworzenia infografiki.
Media wykorzystują te dane nawetpół roku później.
![Page 44: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/44.jpg)
Temat nie interesuje mediów? Grupa docelowa nie czyta prasy/ogląda TV? Musisz zachować kontrolę nad treścią?
Stwórz własne treści i wykorzystaj social media.
![Page 45: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/45.jpg)
Stwórz strategię. Wdrażaj ją. Aktualizuj.
![Page 46: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/46.jpg)
Czy w ogóle potrzebujesz PR-u?
Masz nowy produkt,do którego trzeba przekonać klientów?
Zmienić ich przyzwyczajenia?
Tak, potrzebujesz PR.
![Page 47: Startup Stage #7 - Media - Szymon Szymczyk](https://reader035.fdocuments.pl/reader035/viewer/2022062319/554ebd67b4c9053c4b8b474e/html5/thumbnails/47.jpg)
Szymon [email protected]