Jak prowadzić działania na NKWarszawa, 30.11.2012

NK.pl - największy

polski portal społecznościowy

9 200 000Aktywnych

Użytkowników miesięcznie

Źródło: Dane własne NK, październik 2012

wieś miasto do 50 tys.

miasto powyżej 50 do 200 tys.

miasto powyżej 200 tys.

34%

24%18%

24%

38%

26%

17% 19%

Wielkość miejscowości

[7-14] [15-24] [25-44] [45+]

12%

23%

42%

22%16%

23%

44%

17%

Kategorie wiekowe

kobieta mężczyzna

51%49%

54%

46%

Płeć

podstawowe zasadnicze zawodowe

średnie niepełne wyższe

i wyższe

16% 14%

38%32%

18% 18%

38%

26%

Wykształcenie

NKINTERNET

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, wrzesień 2012

Kim są nasi Użytkownicy?

DISPLAY PRE-ROLL NK MOBILE

EASY ADS GRUPY BADANIA

GRY I APLIKACJE

Kampanie Display

9 200 000aktywnych Użytkowników NK

daje możliwość budowania dużego zasięgu poprzez:

kampanie jednodniowe m.in. na Stronie Głównej

po zalogowaniu pakiety zasięgowe

(na całym portalu)

a dodatkowo: personalizacja kreacji lub rich media

*Rate Card, od podanej kwoty przysługuje rabat; podana kwota nie uwzględnia targetowania)

Wykorzystajmy spoty przygotowane do kampanii TV!

Targetowanie wg.:płci, wieku,

geolokalizacji

dwie długości spotu: do 15 sek. (CPM: 30

PLN RC*) , lub do 30 sek.

(CPM: 40PLN RC*)

tylko jedna reklama

emitowana przed grą

Dostępna jest na platformach: Lajt & Touch Java Nokia iPhone

Windows Mobile Android Windows Phone

miesięcznie: 1 320 000 UU

75 700 000 odsłon

85% Użytkowników mobilnej NK to osoby w wieku 16+

Kampanie odsłonowe i stałe emisje

Dzięki reklamie w mobilnej wersji NK Użytkownik będzie miał kontakt z marką w dowolnym miejscu!

Żródło: dane własne, październik 2012

Model rozliczeń CPC, niskie stawki – czyli EasyAd

Model rozliczeń za kliknięcie (CPC)

stawka za kliknięcie

już od 0,10 zł

dowolny budżet i pełna kontrola nad budżetem kampanii

targetowanie wg. kryteriów: wiek,

płeć, geograficzne

reklama wyświetlana w

dobrze widocznych placementach m.in. na Stronie głównej

Avatar i opis grupy

można się przedstawić

Moduł videomożna się podzielić

materiałami video

Screeningmożna się promować

Aplikacja konkursowa

Angażujemy do zabawy z marką i utrwalamy jej

pozytywny wizerunek

Przykład: Grupa Oficjalna

SKO szkoła Oszczędzania

Wpisymożna

porozmawiać i informować

Galeriamożna

podzielić się najnowszymi

zdjęciami

Bannermożna się promować

Wsparcie komunikacji na NK

Który layout/konkurs lepszy?

Kim są członkowie mojej grupy?

Jak rozmawiać z grupą docelową?

Ocena efektywności

kampanii na NK

O ile wzrosła świadomość?

Jak zmienił się profil marki?

W których grupach kampania przyniosła

najlepszy efekt?

Badania grupy celowej

Kim są?

Co myślą?

Jak do nich dotrzeć?

Oferta badawcza NK

Platforma aplikacji w NK

Działa od lipca 2010

Oparta o Open Social API

Dostęp tylko dla wybranych partnerów

Nie tylko gry

10 mln zaproszeń do gierw ciągu miesiąca!

Ilu jest graczy na NK i jak bardzo są aktywni?

3,7 mlnuruchomień gier każdego dnia

6 mln wpisów z aplikacji miesięcznie

Źródło: Dane własne NK, październik 2012

ponad 2 mlnaktywnych graczy miesięcznie

Kim są gracze na NK?

Źródło: Dane własne NK, październik 2012

57%

43%

35%

9%13%

22%

13%

9% < 13

14–17

18–24

25–34

35–44

45+

PłećWiek

56% grających, to Użytkownicy powyżej 18 roku życia!

Kim są płacący gracze na NK?

Źródło: Dane własne NK, październik 2012

45%

5%9%

20%

12%

8% < 13

14–17

18–24

25–34

35–44

45+

Wiek

60%

40%

Płeć

kobietymężczyźni

Mechanizmy społecznościowe w aplikacjach

Do każdej aplikacji zostaną przypisane dopasowane

mechanizmy społecznościowe w formie tekstowej i graficznej:

wpisy: gdy Użytkownik będzie chciał się pochwalić swoim wynikiem w grze,

poprosić znajomych o pomoc bądź poinformować ich, że bierze udział w konkursie

zaproszenia: wysyłane na prywatne skrzynki znajomych, zachęcające ich

do dołączenia do gry

ranking graczy i ranking znajomych: wyzwoli ducha rywalizacji i zachęci do wspólnej zabawy

Najlepsza rekomendacja? Polecenie przez Znajomego!

Średnia liczba znajomych grających w tę sama grę:

11 dla wszystkich gier16 dla najlepszych tytułów

Przepis na sukces?

Nasz przepis na sukces:

Wykorzystaj kanały wirusowe!

Utrzymaj zaangażowanie!

Podsycaj zainteresowanie i dbaj o świeżość!

Skorzystaj z gotowego

przepisu!

Case study

Littlest Pet Shop

Grupa Oficjalna wraz z aplikacją

Zabawa polegająca na zaopiekowaniu się i zebraniu kolekcji online 8 zwierzaków Littlest Pet Shop.

Użytkowniczka losuje kolejno nowe zwierzątko do opieki. Jej codziennym zadaniem jest karmienie, mycie, nauka oraz zabawa ze zwierzakiem , tak aby zdrowo rosło.

Gdy Użytkowniczka wylosuje drugi raz to samo zwierzątko, będzie mogła wymienić się nim z innymi graczami, którym brakuje go w kolekcji.

Po zebraniu kolekcji zwierzątek, na każdą Użytkowniczkę aplikacji czeka nagroda wirtualny prezent w postaci Pet Shopa.

Końcowym zadaniem jest napisanie historii, której głównymi bohaterami są wszystkie zebrane przez Użytkowniczkę zwierzątka. Autorzy 30 najciekawszych opowiadań wygrają LPS Magiczny Rollercoaster Wróżek.

Do grupy zapisało się ponad

113 000 Użytkowników

Littlest Pet Shop – aplikacja

Ponad

126 000 instalacji aplikacji

Akcja nadal trwa!

Jazda Próbna z Play

Start akcji: 15.11.2010

Stały dostęp do wyników znajomych motywuje Użytkowników do współzawodnictwa

Użytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jak najdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi

Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe, lepsze pojazdy

1 100 000 Użytkowników grało w tę grę

Jazda Próbna z Play Angażujące mechanizmy

Publikacje na mikroblogu:

Współzawodnictwo:

Zaproszenia:

Platforma komunikacji z wielbicielami „Monster High”

Akcja skierowana do dziewczynek poniżej 15-stego roku życia

W ramach akcji Użytkownicy przeglądają zdjęcia swoich ulubionych bohaterów, dyskutują na forum oraz na mikroblogu.

Mogą także wygrywać ulubione zabawki w konkursach organizowanych na Grupie

Monster High Grupa Oficjalna

Ponad 126 000 zapisanych Użytkowników!

Monster High Aplikacje i konkursy

Wystylizuj Foto: 43 000 graczy Wymyśl swojego upiora: 46 000 graczy

Zasady Gry:Zadaniem Użytkowników jest wymyślenie i opisanie

swojego wymarzonego potwora.

Zasady Gry: Zadaniem Użytkowników jest stworzenie na bazie własnego zdjęcia potwora za pomocą dostępnych w aplikacji grafik.

Monster High aplikacje konkursowe

Użytkownicy odpowiadali na pytania wiedzowe o Monster High. Zwycięzcy otrzymywali kupon

na lalkę w sklepach Merlin.

Zadaniem Użytkowników jest zaproszenie do zabawy znajomych i wspólne ułożenie

historii z upiornymi uczniami w roli głównej. Najfajniejsze straszne historie zostaną

nagrodzone nagrodami.

Quiz: 22 000 graczy

Upiorny komiks: 117 000 graczy

Upiorny plan zajęć

Ostatnia aplikacja konkursowa na Grupie Oficjalnej Monster High.

Zadaniem Użytkowników jest zaprojektowanie „Upiornego planu zajęć”. Wybierają tło, wpisują przedmioty, dodają ozdoby.

Użytkownicy mogą głosować na wybrane prace, przyznając im punkty. Zwycięzców wyłania Jury konkursowe.

Upiorny plan zajęć: ponad 15 000 graczy

Cukierek albo psikus – Monster High na Halloween

Zadaniem Użytkowników jest zebranie jak największej ilości upiornych cukierków, w jak najkrótszym czasie. Na swojej drodze Gracz może napotkać przeszkody, w postaci duchów, czy przerażających dyń. Ma 3 życia. Gra zakończona jest konkursem.

Cukierek albo psikus: ponad 10 000 graczy

PKO SKO Grupa Oficjalna

Grupa Oficjalna promująca oszczędzanie wśród najmłodszych Użytkowników

W Grupie Oficjalnej Użytkownicy mogą zapoznać się z tajnikami oszczędzania, obejrzeć ciekawe filmy video oraz wziąć udział w zabawie konkursowej „Władcy monet”

do grupy zapisało się ponad

48 000 osób

PKO SKO Aplikacja

Zadaniem Użytkownika jest złapanie jak największej liczby monet, za które otrzymuje punkty. Przy zapisywaniu wyniku, musi także odpowiedzieć na krótkie pytanie.

Konkurs trwa 4 tygodnie, w każdym tygodniu zostaną wyłonieni Zwycięzcy.

Ponad 51 000 instalacji aplikacji!

Zapraszamy do współpracy