Skuteczność działań eventowych na przykładzie projektu Yanosik – case study

21.05.2009

Cele

Opis projektu

Realizacja

Wykorzystane narzędzia

Efekty

Podsumowanie

AGENDA

CELE

Dotarcie do kierowców z przekazem o nowym produkcie (nowość rynkowa).

Zwrócenie uwagi na kwestie bezpieczeństwa na drogach.

Zachęcenie do bezpiecznej jazdy.

Promocja nowego produktu Yanosik.

Budowa społeczności w ramach portalu Yanosik.org.

OPIS PROJEKTU

Promocja produktu Yanosik. Komunikatora

samochodowego łączącego w sobie cechy GPS i CB

radio.

Dotarcie bezpośrednio do grupy docelowej: kierowcy

Dialog z kierowcami na temat sytuacji na drogach,

oczekiwanych zmianach, kwestii bezpieczeństwa.

OPIS PROJEKTU

Problem: Produkt jest innowacyjny i nie było świadomości występowania takiego urządzenia.

Rozwiązanie: Komunikacja bezpośrednia. Dialog z kierowcami na temat rozwiązania. Możliwość demonstracji sposobu działania urządzenia.

Problem: Promowany produkt jest błędnie kategoryzowany jako urządzenie typu antyradar.

Rozwiązanie: Podjęcie działań edukacyjnych w formie broszur informacyjnych, wspólne akcje z Policją.

Problem: dotarcie do kierowców z przekazem o bezpieczeństwie drogowym.

Rozwiązanie: Wybór dziewczyn policjantek. Przyjazne, uśmiechnięte i …. wyedukowane w zakresie bezpieczeństwa. Połączenie przyjaznego kontaktu, za autorytetem policji.

REALIZACJA

1 kwietnia 2009 kilkanaście atrakcyjnych dziewczyn w

strojach amerykańskich policjantek wyszło na ulice

Poznania. Patrole pojawiły się przy największych

skrzyżowaniach, w centrach handlowych, na giełdzie

samochodowej oraz przy kinach. Dziewczyny rozdawały

materiały informacyjne w tym taryfikatory mandatów.

Ponadto informowały o serwisie Yanosik.org i

społeczności wokół niego zgromadzonej. Rozmawiały z

kierowcami i aktywnie zachęcały do odpowiedzialności

za kółkiem.

Patrole Yanosika przeszły szkolenia merytoryczne z

zakresu bezpieczeństwa na drogach !!!

WYKORZYSTANE NARZĘDZIA

Amerykańskie policjantki

Dziewczyny w strojach amerykańskich policjantek

Przykuwające uwagę

Budzące sympatyczne skojarzenia

Nie wpływające na pracę policji

Samochody Yanosika

Nowoczesne

Budzące zainteresowanie mężczyzn i kobiet

Materiały informacyjne

Taryfikator mandatów

Broszury informacyjne

Gadżety promocyjne związane z bezpieczeństwem

Kamizelki odblaskowe

Opaski odblaskowe

EFEKTY

Bezpośrednie dotarcie do ponad 70 tysięcy potencjalnych klientów.

Pozytywny odbiór akcji w mediach lokalnych i motoryzacyjnych

(kilkanaście publikacji w mediach drukowanych i elektronicznych).

Pozytywny odbiór akcji wśród mieszkańców Poznania.

Na efekty należy poczekać, ale wierzymy, że poprawa bezpieczeństwa na

drogach ;-)

PODSUMOWANIE

Realizacja:

Show Service Events Marketing

www.showservice.pl

Czas trwania akcji:

1-10.04.2009

Miejsce:

Poznań

Kontakt:

biuro@showservice.pl