Havas WW Warsaw for Sanofi-Aventis

Krtka historia rollowania raka w Social Media

Patrycja Rzucido- ZajcNikola CiesielskaFundacja RaknRoll27 maja 2015

Ile osb ma raka? 1ZRBMY TROCH HAASU I WYPUCMY KULE ENERGII DO WSZYSTKICH OSB Z RAKIEM, KTRE TEGO POTRZEBUJ! A CO! ;-)https://open.spotify.com/track/76fKBwy1XNB6GaZMJyUhuI2FUNDACJA RAKN ROLL NIE POWSTAA BY, GDYBY NIE WYDARZYY SI 2 HISTORIE3FUNDACJA PRAWDOPODONIE BY NIE POWSTALA, GDYBY NIE DZIEWCZYNA, KTRA WKURZYA SI NA RAKA I POSTANOWIA MU POKAZA

I GDYBY NIE MIO PEWNEGO COPYWRITERA DO MUZYKI ROCKNROLLOWEJ

LECI QUEEN UNDER PREASUER WERSJA Z WEMBLEY: https://open.spotify.com/track/5c3ZaAjLMbLtHehtaSBU0i5TAK POWSTA POMYS NA FUNDACJ, KTRA O RAKU MIAA MWI ZUPENIE INACZEJ

ZACZLIMY DZIAA JAK SUBKULTURA Z T RNICZ E MY NIE PIEWALIMY PIOSENEK ... MY PO PROSTU KRZYCZELIMY O RAKU!

PNIEJ WSZYSTKO JU TOCZYO SI SAMO ;-)

PIERWSZY POST8

CHODZIO NAM O CO BARDZO PRZYZIEMNEGO...

NIE MIELIMY MILIONA MONET NA DU KAMPANIE I ZAKUP MEDIW:MUSIELIMY WIC WYMYLI CO CO SPRAWI, E NASZA KAMPANIA ZOSTANIE ZAUWAONA

WTEDY PO RAZ PIERWSZY POSTAWILIMY NA SOCIAL MEDIA:WIERZYLIMY, E JELI WYMYLIMY CO FAJNEGO BILBORADAMI STAN SI LUDZIE W SOME

NIE MIELIMY NIC DO STRACENIA.POSTAWILIMY WIC WSZYSTKO NA JEDN KART I Z ROZBRAJAJC SZCZEROSCI POPROSILIMY LUDZI O PIENIDZE

NA PODSTAWOWE POTRZEBY...

I ZOBACZCIE OO SI STAO...

TO NAM POKAZAO JAK SI S SOCIAL MEDIA I UKIERUNKOWAO MYLENIE O KOLEJNYCH KAMPANIACH...

PODAJC TYM TROPEM POSTAWILIMY NA YCIE!

MIELIMY JU DO SMUTNYCH TWARZY W TELEWIZJI

POSTANOWILIMYPOKAZA CAEMU WIATUCZYM JEST PRAWDZIWA RADO

KTRA NIE NIA SI NAWET SAMEMU PHARELL WILLIAMSOWI :-)

NIE MA PRAWDZIWSZEJ RADOCINI TA BIJCA OD OSB, KTRE POMIMO CHOROBY CIESZ SI YCIEM

21

WSZYSTKO ZACZO SI TUTAJ

FACEBOOKuPOCHWALILIMY SI ZDJCIAMI NA

POCHWALILIMY SI NIMI NA

INSTAGRAMie

TWITTERzePOCHWALILIMY SI NA

BLOGI

ZDJCIA ZARAZ RUSZYY WWIAT!

i ZNW BYO O NAS GONO!

Zaczto mwi o idei szczliwych ludzi z rakiem zaczto inaczej pokazywa ludzi z rakiem 34

nasi bohaterowie stali si inspiracjNasi weszli przestrze spoeczn 35

CO NAM Z TEGO?

TYLE PIENIDZY MIELIMY NA DZIAANIA PROMOCYJNE0

MIMO TO PONAD 200 MEDIW TRADYCYJNYCH I ONLINEW POLSCE I ZA GRANIC ZAINTERESOWAO SI NASZYM PROJEKTEM200

REDNI ZASIG POST PROJEKTU, REDNIO 300 OSB DZILIO SI ZDJCIAMI W SOCIAL MEDIA W POCZTKOWEJ FAZIE KAMPANII100 000

DZIKI TEMU UDAO NAM SI WPROWADZI NASZYCH BOHATERW W PRZESTRZE!

MOE MIELICIEJU OKAZJ ICH SPOTKAPODCZAS SPACERU?

A MOE WPADLICIE NA NICH ROBIC ZAKUPY W IKEA?

BYO WESOO? TO TERAZ POGADAJMY NA POWANIE!

JEST CAE MNSTWO WANYCH TEMATW, O KTRYCH ROZMAWIAJ MCZYNI

45

pijcy przyjacieleWane informacjeStarzy znajomiKoleanki z pracySeksowne dziewczynyAwanseSexZarobkiSzefowierdo: badanie ankietowe OnePoll przeprowadzone na na grupie 5500 osbZdjcie: Two men engaged in conversation. Source unknown46JEST TE KILKA SPRAW, O KTRYCH ROZMAWIAJ NIECHTNIE, A NAJCZCIEJ W OGLE O NICH NIE GADAJ

47

Zdrowie? Czyje zdrowie?Jestem zdrowy!!!!Gdzie oni ten palec ??!W dup!To ju nie ma lepszych tematw?!Zdjcie: Columbia Pictures Industries48JESZCZE BARDZIEJ NI ROZMAWIA NA TEMAT WASNEGO ZDROWIA NIE LUBI CHODZI DO LEKARZA I WYKONYWA BADA PROFILAKTYCZNYCH

49

Czuje si wietnie.Nikt mi nie bdzie palcem w d. !!!!Nic mi nie jest :/Prawdziwy mczyzna bada si sam!Zdjcie: Columbia Pictures Industries50

TO NIESTETY SPRZYJA ZACHOROWANIU NA RAKA PROSTATY, KTRY JEST JEDNYM Z NAJCZSTSZYCH NOWOTWORW U MCZYZNrdo: http://rockhealth.com/2013/01/visual-wednesdays-cancer-in-the-united-states/ 51

STANLIMY WIC PRZED WYZWANIEM:PRZEKONA MECZYZN DO WYKONYWANIA BADA PER RECTIUM I PRZEAMA TEMAT TABUZdjcie: 20th Century Fox 52

WIEDZIELIMY, E NASZA GRUPA DOCELOWA BDZIE RACZEJ NIECHTNA SUCHANIU RACJONALNYCH, MEDYCZNYCH ARGUMENTWZdjcie: Focus Features53WIERZYLIMY, E JEELI OSWOIMY TEMAT, Z CZASEM TAKE OSWOIMY BADANIE PROFILAKTYCZNE W KIERUNKU RAKA PROSTATY.

Zdjcie: Marek Raczkowski54TAK WANIE WYMYLILIMY KAMPANI:

KAMPANIA MIAA SKONI DO PODJCIA KONKRETNEJ AKCJI: WYKONANIA BADANIA I PRZEJCIA DO ROZMOWY NA TEMAT RAKA PROSTATY. DOSTARCZYLIMY WIEC PRETEKSTW DO ROZMOWY

POWSTAA SERIA PRZYKUWAJCYCH UWAG PLAKATW, Z HASAMI PROMUJCYMI BADANIE

NAGRALIMY SPOT RADIOWY BADANIE PROSTATY TO MSKA RZECZ

Aby wysucha spot kliknij tu

NAKRCILIMY TAKE 30 SEKUNDOWY WIRALOWY SPOT VIDEO DO KTREGO POZYSKALIMY PRAWDZIW EKIP MARZE

Otwieramy temat: Gadaj*Badaj

Gatunek: viralProdukcja: PolskaPremiera: 15 wrzenia 2012Reyseria: Wojciech SmarzowskiScenariusz: Jacek MaciejewskiObsada: Kinga Preis, Olga Bod, Magdalena Popawska, Leszek Lichota

Wojciech SmarzowskiReyserLeszek LichotaKinga PreisMagdalena PopawskaOlga BodZdjcia: Agencja TVN, Tatiana Jachyra/Forum, Filmweb, Knock Actors Andrzej wietlik

Aby obejrze film kliknij tu61

POWSTAA TAKE STRONA INTERNETOWA KAMPANII623.10.2012rozpoczlimy kampani edukacyjn w mediach oglnopolskich oraz w mediach spoecznociowych, gdzie ujawnilimy nasze kontrowersyjne preteksty do rozmowy

ROZPOCZELIMY NA FACEBOOKU I TWITERZE

SKROBNELIMY KILKA SW NA BLOGU FUNDACJINIEMALE W TYM SAMYM MOMENCIE O AKCJI POINFORMOWALIMY MEDIA

PLAKATY WIESZAY SI SAME NA MIECIE - UDOSTPNILIMY JE BEZPLATNIE FANOM I PRZYJACIOOM FUNDACJI

STARALIMY SI TAKE BY Z KOMUNIKACJ, W TYCH MIEJSCACH, KTRE WYDAWAY NAM SI ODPOWIEDNIE DO TEGO ABY SI CHWIL ZASTANOWI

DO AKCJI WCZY MIESICZNIK MALE MAN - W RAMACH TEJ WSPPRACY POWSTA NIEZWYKY RAPORT O MCZYZNACH, RAKU I TRUDNYCH ROZMOWACH

MALE MAN: YCIE PO RAKU

PARTNEREM AKCJI ZOSTAO DUE CENTRUM MEDYCZNE POLMED POWSTA SPECJALNY PAKIET BADA GADAJ*BADAJDODATKOWO W 15 PLACWKACH POLMED WIDOCZNY BY BRANDING KAMPANI GADAJ*BADAJ

71

A DZIKI WSPPRACY Z CINEMA CITY WIRALOWY FILM KAMPANII POJAWI SI NA DUYM EKRANIE SPOT PUSZCZANO PRZED WYBRANYMI MSKIMISEANSAMI

NA ODPOWIED DUGO NIE MUSIELIMY CZEKA

739 000 000Do tylu osb dotarlimy z kampani Gadaj*Badaj, a informacje o akcji i o problemie prostaty pojawiy si w okoo 100 publikacjach

*na podstawie Press Service Media Monitoring

200 000Tyle osb zobaczyo kampani w szytowym momencie w social mediach

3 500To liczba fanw jakim przybyo na fan pagu Fundacji w cigu jednego tygodnia akcji

2 000Plakatw udao si rozwiesi w caej Polsce rkami ochotnikw, ktrzy zgosili si do akcji na Facebooku

NIE DO, E PLAKATY SI SAME WIESZAY TO JESZCZE NAM ZA NIE DZIKOWALI

LONDYNTo miasto poza Polsk, w ktrym byo rwnie gono o kampanii

KAMPANIA W PRASIE POLINIJNEJ

TYLE PIENIDZY WYDALIMY NA REALIZACJ KAMPANIIBY0 TO MOLIWA WYCZNIE DZIKI POZYSKANIU PARTNERW PROJEKTU M.IN.CINEMA CITY, CENTRUM MEDYCZNE POLMED, DOM PRODUKCYJNY BOMAYE, BADI BADI, ZTUDIO.

0TEMAT RAKA PROSTATY

UWAAMY ZA OTWARTY

JAKO FUNDACJA, KTREJ KORZENIE TKWI GBOKO W ROCKNROLLU

POSTANOWILIMY STWORZY WASN WYTWRNI MUZYCZN!

JAKI Z TEGO MORA?

TRZEBA BY ARTYST

albo fotografem

BY GONO! NICZYM MUZYCY

BY TROCH SZALONYM

NIE BA SI TRUDNYCH TEMATW NIE BA SI MWI CYCKIIDUPA

ANGAOWA, MOBILIZOWA, AKTYWOWA

Daj Wos 8000 ju oddao 94BY GOTOWYM NA WZLOTY

I UPADKI

Dzikujemy za uwag!

KontaktPatrycja Rzucido-Zajc patrycja@raknroll.pl Nikola Ciesielska nikola@raknroll.pl

Heider and Simmel (1944) animation97