Rynek reklamy w Polsce w pierwszej połowie 2011 roku – raport MPG

Spis treści

Executive Summary .......................................................................................................................................... 2

I. Rynek ogółem ............................................................................................................................................... 3

II. Media ........................................................................................................................................................... 3

Telewizja .............................................................................................................................................. 3

Radio .................................................................................................................................................... 5

Prasa .................................................................................................................................................... 6

Internet ................................................................................................................................................ 6

Outdoor ............................................................................................................................................... 7

Kino ...................................................................................................................................................... 8

III. Sektory ........................................................................................................................................................ 8

IV. Województwa ........................................................................................................................................... 10

V. Prognoza .................................................................................................................................................... 10

2 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Executive Summary

Według szacunków domu mediowego MPG, rynek reklamy w I połowie 2011 roku wzrósł o 8,5% w stosunku do

analogicznego okresu 2010 r., osiągając poziom 3,84 mld złotych netto. Tak duży wzrost spowodowany został

obniżonymi na skutek katastrofy smoleńskiej wydatkami w kwietniu 2010 r. Przy założeniu nieobniżonego

poziomu aktywności w tym okresie, wzrost rynku w 1H 2011 roku wyniósłby 5,4%.

Wydatki na Internet zwiększyły się o 19,3% w porównaniu z rokiem ubiegłym, osiągając poziom 556 mln zł.

Wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 12% do poziomu 1,97 mld zł netto. Nakłady na radio wyniosły 265

miliony złotych, czyli o 10,6% więcej, niż przed rokiem. Wydatki na kino spadły o 0,8% do poziomu 47 milionów

zł, zaś wydatki na magazyny osiągnęły 429 mln złotych, czyli o 3% więcej, niż przed rokiem. Pierwsza połowa

2011 analogicznie do okresu roku ubiegłego okazała się trudnym czasem dla outdooru i gazet. Wydatki na te

media ponownie spadły, malejąc o odpowiednio 3,9% oraz 1,8% do poziomów 281 mln i 311 mln złotych.

W analizowanym okresie wszystkie siedem największych sektorów rynku reklamy odnotowało wzrost

sumarycznych nakładów na komunikację, co jest efektem zwiększonej konkurencji w tych branżach. Największą

dynamikę odnotowały sektory farmaceutyków, telekomunikacji i finansów.

W I połowie 2011 dzienny czas poświęcony na konsumpcję telewizji wydłużył się ze 197 do 198 minut. Trend

wzrostu oglądalności stacji tematycznych konsekwentnie się utrzymuje. Czas poświęcony na ich oglądanie

wydłużył się do 76 min dziennie, czyli aż o 10% w stosunku do pierwszej połowy 2010 roku.

Nasilił się spadek popularności prasy wśród czytelników. Miejsce gazet jako źródła codziennej, bieżącej

informacji zaczął zajmować Internet, który konsekwentnie rozwija się także jako platforma komunikacyjna i

źródło kontaktów społecznych.


I. Rynek ogółem

Według estymacji MPG, całkowita wartość rynku

reklamy w I połowie 2011 roku wyniosła 3,84 mld

złotych netto, rosnąc w stosunku do pierwszej

połowy 2010 roku o 8,5%. Powodem tak istotnej

różnicy pomiędzy 2010 a 2011 rokiem były obniżone

po katastrofie smoleńskiej wydatki na reklamę.

Zakładając nieobniżony poziom inwestycji w tym

okresie, wzrost rynku wyniósłby 5,4%.

Najszybciej rozwijały się wydatki w Internecie - w

stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku

inwestycje zwiększyły się o 19% do 556 mln złotych.

Drugi w kolejności najsilniejszy 12,0% wzrost

wydatków odnotowała telewizja, osiągając tym

samym wartość 1,97 mld złotych netto.

Źródło: Kantar Media, I-VI.2011: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011

Inwestycje w reklamę radiową osiągnęły poziom 265

mln złotych, rosnąc o 10,6% w stosunku do roku

ubiegłego. Wydatki na magazyny wzrosły o 3,0% do

poziomu 429 mln złotych. Wydatki na pozostałe

media spadły. Gazety odnotowały spadek o 1,8% w I

połowie 2011 roku do poziomu 311 mln złotych.

Wydatki na kino i outdoor zmalały w stosunku do

pierwszej połowy 2010 odpowiednio o 0,8% i 3,9% do

poziomów 47 i 281 mln złotych netto.

Największy wpływ na wzrost rynku miał intensywny

rozwój sektorów produktów farmaceutycznych,

telekomunikacji i finansów.

Źródło: Kantar Media, I-VI.2011

Podobnie jak przed rokiem, w I połowie 2011 roku

najważniejszymi sektorami rynku reklamy pod

względem udziału w wydatkach całej branży były:

żywność i napoje, telekomunikacja, produkty

farmaceutyczne, higiena i pielęgnacja oraz finanse,

które utworzyły łącznie ponad 57% wydatków całej

branży reklamowej.

II. Media

Telewizja

Oglądanie telewizji deklarowało w pierwszym

kwartale 2011 roku 95,8% wszystkich Polaków, czyli o

0,3 p.p. więcej, niż w analogicznym okresie roku

poprzedniego.

Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20111

Czas spędzony przed telewizorem kształtował się na

stabilnym poziomie, osiągając w 1H 2011 roku średni

poziom 198 minut.

1 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

TV51%

Internet15%

Magazyny11%

Gazety8%

OOH7%

Radio7%

Kino1%

Struktura wydatków rynku mediowego w 1H 2011 roku

17%

12%

11%

8%8%9%

7%

28%

Udział sektorów w wydatkach w 1H 2011 roku

Żywność i napoje

Telekomunikacja

Farmaceutyki

Higiena i pielęgnacja

Handel

Finanse

Motoryzacja

Inne

0%

20%

40%

60%

% R

S

Oglądalność telewizji wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku

1Q 2010 1Q 2011


Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2008; 2009; 2010; 2011

Coraz istotniejszą rolę odgrywają kanały tematyczne,

przy których w 2011 roku widz spędził średnio 76

minut, czyli aż o 7 minut więcej niż przed rokiem.

Największy udział w liczbie generowanych EqGRP na

rynku miała kolejno Grupa TVN – 29%, Grupa TVP –

28% oraz Grupa Polsat – 27%. Największy wzrost w

porównaniu z rokiem ubiegłym odnotowało TV4 i

Discovery.

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011

Niższe zapełnienie przerw reklamowych TVP

spowodowane było ograniczeniami prawnymi (brak

możliwości przerywania programów blokami

reklamowymi), przy czym wzrosło w porównaniu do

1H 2010r. o 6 p.p. TVN i Polsat przez większość dnia

oscylowały na granicy wyprzedania pełnego czasu

reklamowego.

Analogicznie do 1 połowy. 2010, najsilniej

wyprzedaną stacją w 2011r. był Polsat ze średnio

sprzedanymi 11m 41s z 12 ustawowych minut

reklamy w godzinie.

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011; TG: All 16-49

30

130

230

1H 2008 1H 2009 1H 2010 1H 2011Cza

s w

min

uta

chŚredni dzienny czas spędzany przed telewizją

w 1H 2008-2011, TG All 16-49

Tematyczne Ogólnopolskie

0%

50%

100%06:00 - 06:59

07:00 - 07:59

08:00 - 08:59

09:00 - 09:59

10:00 - 10:59

11:00 - 11:59

12:00 - 12:59

13:00 - 13:59

14:00 - 14:5915:00 - 15:59

16:00 - 16:59

17:00 - 17:59

18:00 - 18:59

19:00 - 19:59

20:00 - 20:59

21:00 - 21:59

22:00 - 22:59

23:00 - 23:59

Zapełnienie czterech głównych kanałów wg godzin w 1H 2011 roku

TVP1 TVP2 Polsat TVN

54%

16%

11%

6%

4%9%

Udział kategorii programowych w generowanych EqGRP w 1H 2011 roku

EqGRP wygenerowane w poszczególnych

grupach kanałów w 1H 2010 i 2011 roku

Grupa 1H 2010 Udział 2010

1H 2011 Udział 2011

Dynamika

Grupa TVN 289 994 29% 299 751 29% 3%

Grupa TVP 274 958 28% 292 979 28% 7% Grupa Polsat 252 510 26% 281 142 27% 10%

Atmedia 115 585 12% 121 242 11% 5%

TV4 25 082 3% 32 011 3% 28%

Discovery 26 050 2% 28 735 2% 11% Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2010. I-VI.2011; TG: All 16-49

Filmy, seriale Programy

informacyjne

Programy

rozrywkowe

Programy sportowe

Programy kulturalne inne


Największą popularnością cieszyły się seriale (tu

najchętniej oglądane: TVP2 - M jak Miłość), programy

rozrywkowe (TVN – X-Factor) oraz informacyjne

(TVP1 - Wiadomości).

Największy udział w wydatkach telewizyjnych miały

sektory: żywność i napoje, farmaceutyki oraz

telekomunikacja. Utworzyły one łącznie 53%

wszystkich wydatków na to medium.

W I połowie 2011 roku zmieniła się struktura

aktywnych reklamodawców w telewizji ze względu na

liczbę emitowanych EqGRP. Najistotniej zwiększyła się

liczba większych reklamodawców. Ich udział w

wygenerowanych na rynku EqGRP wzrósł o 40%.

Radio

W I kwartale 2011 roku 90,6% Polaków

zadeklarowało słuchanie radia, co stanowi spadek o

1,3 p.p. w stosunku do roku poprzedniego.


Spadek słuchalności najsilniejszy był w godzinach

porannych.

Najwięcej reklam radiowych wyemitowano w stacjach

miejskich i regionalnych. Największą dynamikę

wykazała reklama w stacjach krajowych, rosnąc aż o

31% w stosunku do I połowy 2010 roku.


0%

5%

10%

15%

%R

S

Słuchalność radia wg pór dniaw 1Q 2010 i 2011 roku

1Q 2010 1Q 2011

27%

12%

15%11%

8%

27%

Udział sektorów w wydatkach na telewizję w 1H 2011

Żywność i napoje Telekomunikacja

Produkty farmaceutyczne Środki higieny i pielęgnacji

Finanse inne

Liczba reklamodawców wg poziomu aktywności

w telewizji w 1H 2010 i 2011 roku

EqGRP Liczba reklamodawców

udział EqGRP w całości

dynamika

2010 2011 2010 2011 10 000+ 18 18 36% 35% 0%

5 000- 10 000 20 28 14% 20% 40%

2 000- 5 000 69 70 22% 22% 1%

500-2 000 208 213 22% 22% 2%

0-500 1 588 1 574 7% 6% -1%

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2010, I-VI.2011; TG: All 16-49

Liczba emisji reklam radiowych

wg zasięgu stacji w 1H 2010 i 2011 roku Zasięg 1H 2010 Udział

2010 1H 2011 Udział

2011 dynamika

miejskie 1 252 649 52% 1 552 038 54% 24%

regionalne 878 148 37% 996 358 35% 13%

ponadregionalne 158 943 7% 181 311 6% 14%

krajowe 100 595 4% 131 420 5% 31%

Źródło: Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2011; TG: All 16-49

Trzy najpopularniejsze programy według typu w

1H 2011 roku

Seriale Rozrywkowe Informacyjne

Tytuł AMR %

Tytuł AMR %

Tytuł AMR%

M JAK MILOSC (TVP 2)

18,1% X-Factor (TVN)

16,5% Wiadomości (TVP1)

14,1%

RANCZO (TVP1)

16,7% Must be the music (Polsat)

11,8% Fakty (TVN) 11,4%

Ojciec Mateusz (TVP 1)

12% Jaka to melodia? (TVP1)

11,1% Wydarzenia (Polsat)

8,0%

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011, TG: All 16-49



Wzrost liczby emitowanych reklam w I połowie 2011

rozłożył się pomiędzy wszystkie godziny dnia.

Przyrosty reklam były przy tym najwyższe pomiędzy

godziną 6 a 17.

Prasa

Deklarowane czytelnictwo magazynów wśród

Polaków wyniosło w I kwartale 2011 roku 87,23%,

czyli o 1,1 p.p. mniej niż przed rokiem. Czytelnictwo

gazet wyniosło jedynie 53,1%, czyli o 0,8 p.p. mniej

niż rok wcześniej.

Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010;I-III.20113


Obniżone deklarowane czytelnictwo nie znalazło

swojego odbicia w liczbie inwestycji w medium. W

porównaniu do roku 2010, w 1H 2011 liczba reklam w

prasie nieco wzrosła.

Internet

Internet pozostaje medium o najwyższym tempie

rozwoju. W I kwartale 2011 roku korzystanie z

Internetu deklarowało 54,8% Polaków, czyli o 2,5 p.p.

więcej, niż rok wcześniej.


Rok 2011 przyniósł bardzo duże wzrosty w poziomie

użytkowania Internetu w ciągu dnia, szczególnie w

godzinach wieczornych. Typowy Internauta spędził

przy tym medium średnio 121 minut dziennie, czyli o

8% więcej, niż w 1 kwartale 2010.


0

100

200

300

6 7 8 9 101112131415161718192021222324

Ilo

ść r

ekl

am w

rad

iow

ych

w t

ys

Liczba reklam radiowych wg godziny emisji, w 1H 2010 i 2011 roku

przyrost 1H 2011 1H 2010

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

%R

S

Czytelnictwo prasy wg pór dniaw 1Q 2010 i 2011 roku

magazyny 1Q 2011 magazyny 1Q 2010gazety 1Q 2011 gazety 1Q 2010

0%1%2%3%4%5%

%R

S

Korzystanie z Internetu wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku

1Q 2010 1Q 2011

Liczba emisji reklam w prasie wg zasięgu

dystrybucji w 1Q 2010 i 2011 roku zasięg 1Q

2010 Udział 2010

1Q 2011

Udział 2011

dynamika

regionalne 119 203 58% 122 759 58% 2%

krajowe 85 164 42% 88 540 42% 4%

miejskie 568 0% 483 0% -15%

Źródło: Kantar Media, I-III.2010; I-III.2011


Źródło: Net Track SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20115

Wszyscy Internauci zadeklarowali wykorzystywanie

Internetu do poszukiwania informacji.

Najintensywniej, o 3 p.p. wzrosło korzystanie z

komunikatorów. Internet staje się, poza źródłem

informacji, platformą komunikacji ze światem.

Źródło: Net Track SMG/KRC, I-III.20116

Najczęściej poszukiwanymi w Internecie były

informacje dot. hobby, pracy bądź nauki i aktualności

ze świata.

5 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne. 6 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

Źródło: Gemius, I-III.2010; I-III.20117

Najczęściej odwiedzaną przez Internautów platformą

w pierwszych miesiącach 2011 r. był, tak jak i rok

wcześniej, Google. Na kolejnych miejscach

uplasowały się portale rozrywkowo-informacyjne oraz

polski portal społecznościowy Nasza Klasa. Najwyższy

wzrost popularności w stosunku do roku ubiegłego

odnotował facebook.com.

Outdoor

Zarówno liczba jak i wartość inwestycji w outdoor w

pierwszym półroczu 2011 obniżyły się. Sytuacja ta

zmienić się może jednak w II połowie roku na skutek

nadchodzących wyborów parlamentarnych.


47%

49%

48%

69%

100%

46%

50%

51%

70%

100%

0% 50% 100%

czyta prasę

poszukuje informacjio markach i produktach

korzystanie z komunikatorów

poczta e-mail

poszukiwanie informacji

Najpopularniejsze sposoby wykorzystywania Internetu wśród osób już posiadających Internet w 1Q 2010 i

2011 roku

1Q 2011 1Q 2010

62% 59% 51% 44% 38%

0%

20%

40%

60%

80%

% R

S p

osi

adaj

ącyc

h in

tern

et

Typy poszukiwanych informacji, wśród użytkowników Internetu w 1Q 2011

roku

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

% z

mia

na

vs 2

01

0

Śre

dn

ia il

ość

un

ikal

nyc

h u

żytk

ow

nik

ów

w

mie

siąc

u w

mln

Strony o największej miesięcznej liczby unikalnych użytkowników w 1Q 2010 i

2011 roku

1-4.2011 zmiana % vs 2010

Backlight4%

Billboard32%

Citylight38%

Frontlight26%

Struktura sprzedanych tablic wg rodzajów w 1H 2011 roku


Źródło: Kantar Media, I-VI.2011

Struktura sprzedaży tablic w badanym okresie

zmieniła się w porównaniu do roku poprzedniego.

Nadal wyraźny jest spadek ilości billboardów, których

udział w ilości sprzedanych nośników obniżył się o

12%. Spowodowane było to procesem oczyszczania

miast z nośników gorszej jakość – reklamodawcy

przenieśli swoje inwestycje na nośniki citylight

(wzrost o 6%.).

Kino

Kino jest medium konsumowanym z racji dostępności

głównie przez osoby zamieszkałe na obszarach

miejskich. Liczba osób deklarujących chodzenie do

kina zwiększyła się o 2 p.p. w I kwartale 2011 roku w

porównaniu do analogicznego okresu 2010.

Źródło: TGI SMG/KRC,I -III.2010; I-III.20118


III. Sektory

Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010; I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011

Wszystkie siedem największych sektorów rynku

reklamy odnotowało wzrosty w pierwszej połowie

2011 roku. Największą dynamikę wykazały sektory

farmaceutyków, telekomunikacji i finansów, rosnąc o

odpowiednio 23%, 17% i 15%.

Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2011

W przypadku farmaceutyków, higieny i pielęgnacji

oraz żywności wiodącą rolę odgrywała telewizja.

Handel charakteryzował się w I połowie 2011 roku

najwyższym udziałem gazet, radia i outdooru, które

utworzyły odpowiednio 18%, 15% i 14% budżetów

30%

21%

32%

23%

0%

10%

20%

30%

40%

przynajmniej raz wciągu 12 m

przynajmniej raz wciągu 6m

% R

S

Odwiedzanie kina w 1Q 2010 i 2011 roku

1Q 2010 1Q 2011

2%

17% 23%

5%14%

15%6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

0

200

400

600

800

Wyd

atki

w m

ln P

LN

Wydatki top 7 sektorów w 1H 2010 i 2011 roku

1H 2010 1H 2011

79%

53%

72%

68%

32%

48%

36%

7%

15%

3%

8%

14%

25%

24%

2%

1%

18%

11%

11%

5%

11%

9%

18%

6%

5%

11%

5%

1%

14%

5%

6%

4%

14%

1%

15%

5%

11%

0% 50% 100%

ŻYWNOŚĆ

TELEKOMUNIKACJA

FARMACEUTYKI

HIGIENA I PIELĘGNACJA

HANDEL

FINANSE

MOTORYZACJA

Media split w ramach poszczególnych sektorów w 1H 2011 roku

TV Internet Gazety Kino

Magazyny Outdoor Radio


reklamodawców z tego sektora. Największy udział

Internetu, podobnie jak przed rokiem,

charakteryzował branże finansów (25%) oraz

motoryzacji (24%).

Zjawisko konsolidacji nasiliło się w czterech z siedmiu

analizowanych sektorów. Udział czołowych 10

reklamodawców w wydatkach branży ogółem

zwiększył się najbardziej w sektorze handlu i

farmaceutyków.

Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2010, I-VI.2011

W sektorze finansów nastąpił istotny wzrost średnich

wydatków na reklamodawcę, przy jednoczesnym

zachowaniu liczby aktywnych podmiotów.

Na rynku farmaceutyków zwiększenie liczby

reklamodawców przełożyło się na podwyższenie

średnich wydatków na podmiot aż o 13%.

Konkurencja na rynku uległa zaostrzeniu.

Jedynie w segmencie żywności nastąpił nieznaczny

spadek średnich wydatków na reklamodawcę, przy

jednoczesnym nieznacznym zmniejszeniu ilości

aktywnych podmiotów.


Motoryzacja pozostaje sektorem o największym

udziale reklamodawców wykorzystujących jedno

medium w komunikacji. Najczęściej

wykorzystywanym środkiem dotarcia w ramach

kampanii jednomediowych były w tym sektorze

magazyny.

0

1000

2000

3000

0

500

1000

1500

Ilo

ść r

ekl

amo

daw

ców

Śre

dn

ie w

ydat

ki w

tys

PLN

Liczba reklamodawców a średnie wydatki w sektorze 1H 2010 vs 2011

średnie wydatki 1H 2010 średnie wydatki 1H 2011

l. reklamodawców 1H 2011 l. reklamodawców 1H 2010

57%

58%

81%

82%

63%

60%

75%

79%

79%

78%

78%

79%

88%

86%

19%

17%

11%

11%

20%

21%

14%

13%

14%

14%

15%

13%

7%

9%

10%

11%

5%

4%

8%

12%

7%

3%

4%

3%

5%

5%

2%

2%

14%

14%

3%

4%

8%

8%

4%

5%

4%

5%

0% 50% 100%

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

Fin

anse

Han

del

Żyw

no

śćTe

leko

mu

nik

acja

Hig

ien

aFa

rmac

euty

kiM

oto

ryza

cja

Struktura liczby wykorzystywanych mediów przez reklamodawców

w czołowych 7 sektorach w 1H 2010 i 2011 roku

1 2 3 4+

Udział wydatków 10 czołowych

reklamodawców w nakładach danego sektora w

1H 2010 i 2011 roku

Sektor 1H 2010 1H 2011 różnica

Finanse 38% 41% 3%

Motoryzacja 55% 57% 2%

Żywność i napoje 54% 51% -3%

Farmaceutyki 55% 61% 6%

Higiena 79% 78% -1%

Telekomunikacja 85% 84% -1%

Handel 50% 56% 6% Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2010, I-VI.2011


Reklamodawcy z sektora finansów najczęściej spośród analizowanych branż wykorzystywali szeroki dobór

mediów. W sektorach żywności, telekomunikacji i pielęgnacji najczęściej wykorzystywanym środkiem przekazu

w kampaniach jednomediowych były magazyny. W sektorze finansów najczęściej wybieranym medium

były gazety, zaś w handlu – radio, jako medium call to action

IV. Województwa Najsilniej pod względem całościowego zakresu dotarcia

mediów rozwinęły się w I połowie 2011 roku

województwa małopolskie i kujawsko-pomorskie,

odnotowując wzrost liczby emisji radiowych reklam

regionalnych, generowanych EqGRP i liczby dostępnych

mediów. Na kolejnych miejscach uplasowały się

województwa zachodniopomorskie i pomorskie.

Najwięcej EqGRP wygenerowały województwa śląskie

(7,9% całości), łódzkie (7,6%), lubelskie (6,8%).

Najwyższy stosunek liczby wygenerowanych EqGRP do

liczby ludności odnotowały województwa opolskie,

lubuskie i podlaskie. Najniższy stosunek – woj. śląskie,

małopolskie oraz mazowieckie.

V. Prognoza

MPG prognozuje, że w roku 2011 łączna wartość rynku reklamy netto wzrośnie o 4,5% w stosunku do roku poprzedniego.


Uwaga: Wymagane jest, aby przy każdorazowym powoływaniu się na niniejszy dokument podawać źródło:

MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Uwaga: Niniejsze opracowanie powstało na podstawie ogólnie dostępnych danych rynkowych, analiz własnych,

danych telemetrycznych Nielsen Audience Measurement, badania TGI SMG/KRC oraz danych Kantar Media o

wydatkach reklamowych brutto. Przedstawione wnioski mają charakter poglądowy. Opracowanie nie powinno

być źródłem wykorzystywanym w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych oraz innych, mogących mieć skutki

natury finansowej.

Rynek reklamy w Polsce w pierwszej połowie 2011 roku – raport MPG

Documents

Transcript of Rynek reklamy w Polsce w pierwszej połowie 2011 roku – raport MPG