Rynek książek - badanie internetowe

Badanie Rynku Książki

w ś r ó d M i ł o ś n i kó w C z y te l n i c t w a

czerwiec – lipiec 2011

PB Online Sp. z o.o.

Damian Dec, Członek Zarządu PB Online Sp. z o.o.

Poznanie preferencji zakupowych miłośników książek

Skąd czerpiesz

wiedzę o książkach?

Czy kupujesz e-booki lub

audiobooki?

Cel badania

Naszych respondentów

zapytaliśmy:

Jak często i gdzie kupujesz

książki?

Dla kogo i z jakich okazji

kupujesz książki?

Jakie kwoty przeznaczasz na

zakup książek?

Jakiego typu książki kupujesz?

Czym kierujesz się

dokonując zakupu książki?

PB Online Sp. z o.o., tel./fax 71 332 37 02, [email protected], www.pbonline.pl 2

Jak zdobyliśmy respondentów?

Nawiązaliśmy partnerstwo z:

portalami internetowymi o tematyce związanej z czytelnictwem,

wydawnictwami i księgarniami posiadającymi strony internetowe.

Partnerzy zachęcali swoich użytkowników do udziału

w badaniu poprzez zamieszczenie na swojej witrynie

internetowej baneru z linkiem do ankiety, np.

W zamian za to:

• Umieściliśmy logo Partnerów na 2. stronie raportu,

• Udostępniliśmy Partnerom pełny raport z badania.


Partnerzy badania


http://www.literadar.pl/

http://www.biblionetka.pl/

http://www.lubimyczytac.pl/

http://www.esprit.com.pl/

http://www.granice.pl/

http://www.kryminal.ubf.pl/

http://www.wydawca.com.pl/

http://www.nakanapie.pl/

http://www.ksiazki.tv/

http://www.przystan-literacka.pl/

http://www.antykwariat-mit.pl/

http://www.irka.com.pl/

http://www.ulicaczytelnicza.info/

http://www.fukang.pl/

http://www.liber.pl/

http://www.emmapak.eu/

http://www.fundacja-karpowicz.org/

http://www.magazyn-cegla.net/

http://www.godi.pl/

http://www.emedia-wydawnictwo.pl/

Dzięki zjawisku „poczty pantoflowej” badanie promowało się „samo”.

Przeprowadziliśmy akcję promocyjną badania na portalu

społecznościowym Facebook.com na kontach związanych z czytelnictwem.

Jak zdobyliśmy respondentów?

Obie metody pozyskania respondentów były:

skuteczne

efektywne czasowo

efektywne kosztowo


Wyniki badania na podstawie 1721 wypełnionych ankiet

Charakterystyka respondentów:

Liczba czytanych książek

55% osób czyta 3 - 9 książek/m-c

35% osób czyta 1 – 2 książki/m-c

Cechy demograficzne badanej grupy

88% to osoby poniżej 35 r. ż.

75% to kobiety

62% to osoby z wyższym wykształceniem

47% to mieszkańcy miast

pow. 200 tys. mieszkańców


Typ literatury


zagraniczna literatura współczesna 66%

fantastyka (science-fiction, fantasy, horror)

kryminał/sensacja/thriller 51%

klasyka zagraniczna 40%

polska literatura współczesna

(auto)biografie/ pamiętniki/dzienniki/

wspomnienia/ listy 34%

literatura faktu/ reportaż 31%

Jakiego typu literaturę najchętniej Pan/i kupuje? (pytanie wielokrotnego wyboru)

*odpowiedzi wskazane przez

ponad 30% respondentów

40%

53%

Typ literatury

zagraniczna literatura

współczesna

fantastyka

kryminał

Zagraniczną literaturą współczesną jest większe wśród:

osób o wyższym wykształceniu oraz

u kobiet;

Fantastyką jest większe wśród:

osób o niższym wykształceniu oraz

u mężczyzn.

Zaobserwowano, że zainteresowanie:

Najchętniej kupowany przez miłośników książek typ literatury to:


Kryterium wyboru książki

Najmniej osób przyznaje, że

wybierając książkę kieruje się:

tematyka 64%

autor 62%

cena 39%

gatunek 36%

…

popularność/moda 1%

reklama 0,3%

Najczęściej wskazywane przez respondentów kryteria zakupu książki:


*Pytanie wielokrotnego wyboru

Źródło informacji i miejsce zakupu książki

Respondenci wykorzystują zarówno Internet jak i tradycyjne miejsca, aby:

znaleźć informacje nt. książek, a następnie je zakupić.


16%

25%

41%

45%

63%

67%

0% 20% 40% 60% 80%

hipermarket / supermarket

antykwariat

aukcje w Internecie (np. allegro,

ebay)

księgarnia z tanią książką

księgarnia internetowa

tradycyjna księgarnia

Gdzie najczęściej kupuje Pan/i książki?

(wskazane przez ponad 10% respondentów)

23%

25%

25%

32%

33%

53%

61%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

z blogów książkowych

z for internetowych

ze stron internetowych wydawnictw

ze stron księgarni internetowych

z artykułów w prasie

od znajomych/przyjaciół/rodziny

z serwisów internetowych

Skąd przede wszystkim czerpie Pan/i informacje nt.

książek?

(wskazane przez ponad 10% respondentów)

Respondenci dokonują przemyślanych zakupów –

tylko 4% z nich nie szuka wcześniej informacji na temat książek.

*Pytania wielokrotnego wyboru

Miłośnicy książek kupują je często:

50% osób 1 raz w m-cu lub częściej,

35% osób kilka razy w roku.

Na ich zakup przeznaczają oni:

36% osób od 30 do 60

zł/m-c,

27% osób poniżej 30 zł/m-c.

Im częściej dana osoba kupuje książki,

Wydatki i częstotliwość zakupu

Wraz ze wzrostem wieku respondentów wzrasta liczba wskazań w wyższych

przedziałach wydatków. Najmniej na książki wydają osoby poniżej 25 r. ż.

tym więcej wydaje na nie

pieniędzy w ciągu m-ca.


W kategorii drogich książek wygrywa poezja i publicystyka literacka/ esej.

Wydatki – na co, dla kogo, z jakiej okazji

Jak na miłośników literatury przystało, niemal wszyscy badani kupują książki dla

siebie i często bez okazji. Wielu uważa też, że książka to świetny prezent, m.in.:

na urodziny i imieniny (65%)

na Mikołajki i Boże Narodzenie (49%)

dla przyjaciół i znajomych (40%)

dla męża/żony czy partnera/partnerki

(33%) dla rodziców (33%) dla siebie (99%)

bez okazji (84%)

Zainteresowanie nimi nie jest duże, jednak gdy respondent już taki typ

książek nabywa, jest w stanie przeznaczyć na nie 201-400 zł / m-c.


Audiobooki i E-booki

5%

8%

28%

59%

Czy czyta Pan/i e-booki?

Tak, na e-czytniku i na

notebooku/komputerze/tablecie

Tak, tylko na e-czytniku

Tak, tylko na

notebooku/komputerze/tablecie

Nie

Audiobooki (książki mówione) kupuje zaledwie 8% badanej populacji.

E-booki (książki elektroniczne) cieszą się znacznie większym

zainteresowaniem – czyta je 41% respondentów.


Respondenci, którzy przeznaczają największe kwoty na zakup książek

drukowanych, częściej posiadają e-czytnik i korzystają z audiobooków.

Nowe formy książek nie muszą więc wypierać tych tradycyjnych, są raczej

pewnego rodzaju szansą na poszerzenie oferty czytelniczej.

Kobiety okazują się pod tym względem bardziej tradycyjne, czytając więcej

niż średnia badanej populacji, ale książek drukowanych.

E-booki są bardziej popularne wśród ankietowanych mężczyzn niż kobiet.

E-booki i książki drukowane

Kobiety Mężczyźni

Tak, czytam e-booki 38% 48%

Tak, posiadam e-czytnik 9% 25%

Tak, zamierzam w ciągu

najbliższego roku zakupić

e-czytnik 6% 13%

Uwaga!


Dowiedz się więcej! Weź udział w badaniu!


Pełny raport z badania udostępniony jest bezpłatnie na stronach:

Badanie Rynek książek jest kontynuowane.

Chcesz wziąć w nim udział? Ankietę znajdziesz pod adresem:

Potencjalnych partnerów zapraszamy na stronę projektu:

http://www.pbonline.pl/customers/pages/nasze-badania



http://www.wiedzadlafirm.pl/articles/raport-rynek-ksiazek





http://www.rynek-ksiazki.org.pl/pages/dla-czytelnikow






http://www.rynek-ksiazki.org.pl/




PB Online Sp. z o.o.

Dziękuję za uwagę.

Jeśli masz pytania dotyczące tego badania lub jesteś

zainteresowany/a przeprowadzeniem badania metodą

kwestionariusza internetowego, zapraszamy do kontaktu.

PB Online Sp. z o. o.

ul. Budziszyńska 33A/3;

54-434 Wrocław

tel./fax 71 332 37 02,

Biuro w Warszawie:

al. Jerozolimskie 91/400A;

02-001 Warszawa

tel./fax 22 621 03 86,


mailto:[email protected]



http://www.pbonline.pl/

Rynek książek - badanie internetowe

Documents

Transcript of Rynek książek - badanie internetowe