Reklama w Internecie - WSEiZ › files › AIagencjainteraktywna_prezentacja...pierwszy krok do...

AI Agencja Interaktywna Sp. Z o.o., ul. Żelazna 54, 00-852 Warszawa, tel.: +48 22 10 12 875 www.aionline.pl

1

dawniej

Propozycja współpracy dla

Wyższej Szkoły Ekologii i Zarządzania

w Warszawie

Plan działań reklamowych w Internecie

na 2014 rok


2

Cele kampanii:

Promocja nowej strony www uczelni. Wzrost ruchu na stronie. Zwiększenie liczby zarejestrowanych użytkowników oraz powiększenie bazy newsletterowej.

Poinformowanie o aktualnej ofercie edukacyjnej.

Wzbudzenie zainteresowania ofertą szkoły.

Zwiększenie rekrutacji. Pozyskanie nowych studentów na rok akademicki 2014/2015 oraz promocja oferty studiów podyplomowych.

Wykorzystanie tzw. opóźnionego efektu online. Informację o szkole i jej kierunkach potencjalny student zwykle zdobywa podczas pierwszej wizyty na stronie www lub profilu Facebook.

Zwiększenie świadomości marki WSEiZ wśród młodych użytkowników Internetu w Polsce, zwłaszcza na obszarze woj.mazowieckiego i województw ościennych.


3

Nasze propozycje oparte są na sprawdzonych produktach realizowanych w latach 2010 do

2013 dla Państwa oraz innych naszych Klientów, które uzyskały najlepsze wyniki.

W propozycji kładziemy nacisk na wykorzystanie mediów społecznościowych i ich

interaktywności. Z roku na rok wzrasta rola wyszukiwarki Google oraz mediów

społecznościowych w oddziaływaniu na ludzi młodych.

Plan działań reklamowych Internet 2014: Marketing w wyszukiwarkach SEM - link sponsorowany Google AdWords - wyszukiwarka

Google, kierowanie na woj. mazowieckie oraz woj. ościenne – 3.500,00 zł netto / 1 m-c

(użycie sprawdzonego zestawu słów kluczowych jak w prowadzonej kampanii w roku 2013 –

patrz następny slajd oraz wprowadzenie nowych w związku z promocją nowych kierunków i

programów realizowanych przez uczelnię w 2014 roku). Poniżej raport skuteczności kampanii

z 2013r w wyszukiwarce Google pokazuje bardzo wysoką skuteczność działań reklamowych

– dużą liczbę kliknięć przy niskim koszcie.

- Kampania 8 miesięcy –od 1 lutego do 30 września 2014

Koszt: 3000,00 x 8 - koszt całkowity - 24.000,00 zł netto

WSEiZ w Warszawie. Raport kampanii w sieci wyszukiwania Google AdWords

Nazwa Stan Kliknięcia Wyświetlenia CTR Śr. CPC Śr. pozycja

WSEIZ kierunki kampania zakończona 12818 545429 2,34% 0,59 3,7

WSEiZ Szkoła Wyższa kampania zakończona 10372 209327 4,66% 0,55 3

Łącznie -- 23190 754756 3,07% 0,57 3,4

4

Wybrane słowa i frazy kluczowe dla kampanii AdWords

szkoły wyższe w warszawie studia techniczne studia licencjackie warszawa

studia magisterskie warszawa studia wyższe w warszawie studia warszawa

studia inżynierskie warszawa studia 1 stopnia warszawa szkoły wyższe warszawa

studia I stopnia warszawa architektura krajobrazu architektura wnętrz

architektura studia warszawa urbanistyka studia warszawa kierunek architektura

architektura i urbanistyka architektura urbanistyka architektura i urbanistyka studia

architektura krajobrazu studia architektura studia architektura wnętrz studia

architektura studia warszawa studia podyplomowe warszawa studia podyplomowe w warszawie

odnawialne źródła energii studia podyplomowe efs gospodarka odpadami

studia podyplomowe z efs zarządzanie studia podyplomowe gospodarka zielenią studia

inżynieria produkcji studia podyplomowe ochrony środowiska inżynieria produkcji warszawa

studia inżynieria produkcji zarządzanie i inżynieria produkcji kierunek budownictwo

studia budownictwo budownictwo studia warszawa budownictwo studia

kierunek budownictwo warszawa wydział budownictwa warszawa wydział ekologii warszawa

studia ekologia kierunek ekologia ekologia warszawa

ochrona środowiska kierunek ochrona środowiska studia ochrona środowiska

kierunek zarządzanie warszawa zarządzanie warszawa zarządzanie w warszawie

zarządzanie studia warszawa zarządzanie studia studia zarządzanie warszawa

zdrowie publiczne kierunek zdrowie publiczne zdrowie publiczne warszawa

zdrowie publiczne studia studia zdrowie publiczne zdrowie publiczne uczelnie

kierunek wzornictwo studia wzornictwo wzornictwo

5

Kampania display w sieci reklamowej Google AdSense - różne formy

graficzne - reklama wizerunkowa - cała sieć stron partnerskich Google -

kierowanie kontekstowe oraz wybrane witryny o profilu młodzieżowym -

(przykładowe adresy stron internetowych do emisji reklam display – następny

slajd). Poniżej raport skuteczności kampanii z 2013r. Uzyskaliśmy łącznie

ponad 6 mln wyświetleń przy niewielkim koszcie 1000 emisji CPM.

Proponujemy kierowanie na szerszą lokalizację – woj. mazowieckie i ościenne,

wiek, zainteresowania. Strony docelowe będą dobierane w zależności od

celów marketingowych odpowiednich dla promocji poszczególnych

kierunków studiów – realizacja w miesiącach: kwiecień - wrzesień 2014,

koszt 3.000,00 zł netto / 1 miesiąc - Kampania 6 miesięcy

Koszt: 3.000,00 x 6 - koszt całkowity - 18.000,00 zł netto

(podany koszt zawiera przygotowanie kreacji reklamowych)

WSEiZ w Warszawie Raport Skuteczność kampanii w sieci reklamowej

Konto Kampania Kliknięcia Wyświetlenia Śr. CPC Śr. CPM

Kampanie Display WSEIZ Display WSEiZ w AdSense 8264 6389642 0,98 1,32

6

Wybrane strony docelowe do emisji reklam display

blogspot.com youtube.com

facebook.com edukacja.edux.pl

blogger.com::Blogger run of site poszkole.pl

szkolnictwo.pl bajer.pl

kierunkistudiow.pl kierunki.net

studia.net ang.pl

szkoly.info.pl studente.pl

wnetrza.webzine.pl forumowisko.pl

blox.pl studia.biz.pl

jakleci.pl esciagi.info

45minut.pl profesor.pl

zadane.pl webzine.pl

naukowy.pl ostatnidzwonek.pl

edukacja.net nk.pl


7


8

Kampania PPC na portalu Facebook.com - targetowana reklama tekstowo-graficzna

wyświetlana na profilach osób zalogowanych – woj. mazowieckie i województwa

ościenne - wiek19 – 20 lat – okres 8 miesięcy – 1 luty – 30 września 2014

Koszt: 8x3.000 zł netto łączny koszt 24.000,00 zł netto

Poniżej raport kampanii realizowanej na Facebooku w 2013r.

Warto zwrócić uwagę na bardzo dużą liczbę emisji reklam oraz kliknięć, a także efekty

społecznościowe kampanii – Ponad 3100 osób podjęło jakąś akcję po kliknięciu w

reklamę, a 122 kolejne osoby polubiły profil WSEIZ na Facebooku.

Obecnie jest możliwość jeszcze bardziej precyzyjnego targetowania przekazu reklamowego

na Facebooku oraz śledzenie poczynań użytkownika po kliknięciu w reklamę, co pozwoli

uzyskać jeszcze większą efektywność działań reklamowych.

Start Date End Date Campaign Reach Impressions Clicks People Taking Action Page Likes

2013-02-01 2013-09-30 WSEIZ na Facebooku 1689847 75127896 17112 3103 122


9

Dlaczego marketing społecznościowy ? Marketing społecznościowyy to promowanie marki w serwisach społecznościowych, które

umożliwia obecnym i potencjalnym klientom np. możliwość komentowania, udział w

dyskusjach i konkursach itp..

Buduje pozytywny wizerunek marki.

Wywołuje zaangażowanie Klienta – komentarze odnośnie usług, udział w konkursach.

Poznanie społeczności, przekładające się w dużej mierze na efekt sprzedażowy w dłuższej

perspektywie.

Pozyskanie najbardziej zaangażowanych Klientów stających się ambasadorami marki,

promującymi usługę w swoim otoczeniu.

Badanie reakcji Klientów na działania firmy (np. na nową ofertę) dzięki analizie komentarzy

i dyskusji.

Możliwość organizowania akcji promocyjnych i informacyjnych dzięki danym

kontaktowym fanów marki.


10

Kampania odsłonowa w serwisach tematycznych portali o profilu młodzieżowym, jak

Interia.pl, O2.pl, oraz lokalnym mmwarszawa.pl – okresowo, stosownie do celów marketingowych, promocja wybranych kierunków w szczytowym okresie rekrutacji, np.

w miesiącu czerwiec 2014

Budżet na zakup mediów i przygotowanie kreacji

Łączny koszt 8.000,00 zł netto

Kampania na portalach branżowych o tematyce:

architektura, architektura wnętrz, wzornictwo, architektura krajobrazu, urbanistyka,

budownictwo, ochrona środowiska, ekologia, zarządzanie, zdrowie publiczne,

inżynieria przemysłowa, mechanika i budowa maszyn i podobne.

Budżet na zakup mediów i przygotowanie kreacji

Łączny koszt 8.000,00 zł netto

Kampania promocyjna Dzień Otwarty WSEiZ – zaproszenie maturzystów roku 2014 do

uczestnictwa w Dniu Otwartym WSEIZ – kampania na wybranych portalach o profilu

młodzieżowym, np.Interia.pl , O2.pl

Budżet na zakup mediow i przygotowanie kreacji

Łączy koszt 8.500,00 zł netto

Mailing targetowany z bazy mailingowej o2.pl - woj. mazowieckie, wiek 19 lat – 1

wysyłka – zaproszenie na Dzień Otwarty

Koszt całkowity 3.600,00 zł netto


11


Podsumowanie kosztów: Łączne koszty obejmują:

-Opracowanie koncepcji i strategii reklamowej

-Zakup mediów, głównie kliknięcia w kampaniach PPC oraz emisję reklam w

kampaniach odsłonowych, wysyłkę mailingów itp.

-Zaprojektowanie i przygotowanie kreacji reklamowych stosownie do

realizowanej kampanii

-Uruchomienie i bieżąca obsługa kampanii

-Działania optymalizacyjne

-Raportowanie efektów

Łączne koszty kampanii reklamowej Internet 2014 - 94.100 zł netto

12


Pozycjonowanie naturalne

SEO

Nowy serwis www.wseiz.pl wymaga przeprowadzenia działań optymalizacyjnych. Proponujemy analizę SEO i abonament w naturalnych wynikach wyszukiwania

Google.

1. Szkoła wyższa warszawa 9. Studia zaoczne warszawa

2. Studia warszawa 10. Studia w warszawie

3. Studia wyższe warszawa 11. Uczelnie w warszawie

4. Uczelnie warszawa 12. Studia podyplomowe warszawa

5. Uczelnie wyższe warszawa 13. Studia podyplomowe w warszawie

6. Wyższe uczelnie w warszawie 14. Warszawa studia podyplomowe

7. Studia dzienne warszawa 15. Studia warszawa architektura

8. Studia wieczorowe warszawa 16. Studia warszawa urbanistyka

Abonament dotyczy wszystkich 16 fraz powyżej i wynosi 1200 zł netto.

13


Pozycjonowanie naturalne

SEO

Optymalizacja strony

W pierwszej kolejności trzeba będzie przeprowadzić optymalizację strony pod

kątem wytycznych wyszukiwarki Google i fraz kluczowych, na które witryna będzie

pozycjonowana.

Na proces pozycjonowania składają się m.in.:

Wsparcie w tworzeniu i analizie treści

Wsparcie w zdobywaniu linków i analiza linkowania wewnętrznego

Analiza konkurencji

Analiza słów kluczowych

Optymalizacja serwisu

Analiza efektów

Budowa zaplecza (strony/ blogi tematycznie związane z pozycjonowaną stroną)

14


• Doświadczenie - zdobywamy je od lat. Rozwijamy się wraz z

rynkiem reklamy. Rzetelność i profesjonalizm to dla nas podstawa

działania.

• Zaangażowanie z jakim podchodzimy do każdego projektu to

pierwszy krok do sukcesu. Reklama w Internecie to nasz pasja.

• Nasi Klienci mogą liczyć na pomoc z naszej strony. Jesteśmy

zawsze dostępni i otwarci na pytania i propozycje.

• Podchodzimy indywidualnie do każdego Klienta i każdego

projektu. Jesteśmy elastyczni. Proponujemy korzystne dla Klienta

usługi (branża, usługi, oczekiwania, budżet na kampanię itp.)

KORZYŚCI ZE WSPÓŁPRACY

15

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

16

mailto:[email protected]

Reklama w Internecie - WSEiZ › files › AIagencjainteraktywna_prezentacja...pierwszy krok do...

Documents

Transcript of Reklama w Internecie - WSEiZ › files › AIagencjainteraktywna_prezentacja...pierwszy krok do...