Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe?

Przemysław Bojczuk

Warszawa, 22.09.2011

Cz. 1. Tło historyczne

a. kalendarium gTLD

1985 - .com, .net, .org, .edu, .gov, .mil, .arpa 1988 - .int 2001 - .biz, .info, .museum 2002 - .name, .aero, .coop 2004 - .pro 2005 - .jobs 2006 - .eu, .cat, .mobi, .travel, .tv 2008 - .asia, .me 2009 - .tel 2010 - .co 2011 - .xxx

b. wzrost liczby domen .com19

94

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

0

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

70,000,000

80,000,000

90,000,000

100,000,000

c. wzrost liczby domen .de19

94

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

0

3,000,000

6,000,000

9,000,000

12,000,000

15,000,000

d. wzrost liczby domen .pl19

94

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

e. liczba domen w głównych gTLD

.com 97 000 000 .net 14 000 000 .org 9 500 000 .info 8 000 000 .biz 2 100 000

.eu 3 400 000 .co 1 000 000 + .tv ~500 000 .me~500 000

f. typowy cykl wdrażania nowej TLD

akceptacja ICANN wpisanie do strefy root dns sunrise – dla posiadaczy TM landrush – kto pierwszy, ten lepszy warehousing – najlepsze domeny

przetrzymywane przez hurtowników adaptacja przez zwykłych użytkowników

...lub porażka

g. droga do sukcesu - .eu

niezbyt udany sunrise jeszcze gorszy landrush skuteczny arbitraż egzekwowanie zasad rejestracji utrudniony obrót d2d (trade fee) niska cena + promocje 0 eur adaptacja przez samorządy adaptacja przez firmy rozpoznawalność on-line i off-line

h. spirala w dół - .mobi

rosnąca popularność usług mobilnych potrzeba przystosowania stron silni sponsorzy (google, microsoft, nokia, vodafone etc.) blokada domen premium, aukcja domeny traktowane jako inwestycja lub przekierowanie brak adaptacji/świadomości wśród internautów porzucenie końcówki przez inwestorów gwałtowny spadek wartości flowers.mobi - $200k w 2007, $6500 w 2010

Cz. 2. Analiza

a. nowe tld = nowe możliwości

nowe domeny branżowe = możliwość tworzenia nowych kombinacji – berlin.hotel gdy domeny berlinhotel.* zajęte

nowe domeny miejskie/regionalne = możliwość lokalizacji firm, np. hotel.berlin zamiast hotel-berlin.de etc.

nowe domeny językowe oraz regionalne, jak .and, .quebec, .cymru = możliwość manifestowania odrębności, namiastka niezależności

b. skąd my to znamy

przykłady nowych końcówek: .shop, .bank, .real(estate), .mail, .sport, .hotel...

a także .berlin, .miami, .nyc itd. brzmi znajomo?

.sklep.pl, .shop.pl, .nieruchomosci.pl, .mail.pl.warszawa.pl, .waw.pl, .wroclaw.pl itp. itd.

czy nowe końcówki to domeny globalne, a może to tylko domeny funkcjonalne dla US?

c. porównanie gTLD i subdomen .pl

.com 97 000 000 100%

.net 14 000 000 14%

.org 9 500 000 10%/68%

.info 8 000 000 8%/84%

.biz 2 100 000 2%/26%

.shop (970 000)?

.real (388 000)?

.mail (97 000)?

.nyc (15 000 000)?

.com.pl 345 767 100%

.net.pl 36 747 11%

.org.pl 24 863 7%/68%

.info.pl 22 090 6%/89%

.biz.pl 12 618 4%/57%

.sklep.pl 3416 1%

.nieruchomosci.pl 1343 0,4%

.mail.pl 297 0,1%

.waw.pl 56 078 16%

d. naturalna kolejność

koperta: nazwa firmy, adres (ulica, miasto), kraj www: hotel.warszawa.pl google: „hotel warszawa”

ale „warsaw hotel” czy „hotel warsaw”? usenet: pl.regionalne.warszawa.hotel ;-) nowe końcówki...

hotel.nyc vs nyc.hotel

e. język

uniwersalne: .hotel, .taxi, .bank, .sport angielskie: .shop, .music, .free, .movie inne: .gmbh, .vin, .versicherung miejskie: .berlin, .paris, .roma, .madrid regionalne: .quebec, .and, .bzh, .eus „językowe”: .scot, .cymru, .fra co z domenami IDN?

f. świadomość nowych końcówek

świadomość wśród internautów = ~0 przykład 1:

tvp.info vs tvp.info.pl vs tvpinfo.pl przykład 2:

nazwafirmy.pro vs nazwafirmy.pl

zajęte com, net, org, info, biz, eu, com.pl przykład 3:

ugotuj.to vs ugotujto.pl

Cz. 3. Posumowanie i wnioski

a. potencjał nowych końcówek

.shop, .real, .free, .sport- końcówki generyczne, popularne tematy

.nyc, .berlin, .london etc.- określony target, łatwa propagacja

.movie, .music, .bank, .hotel- ściśle zależne od adaptacji przez branżę

.site, .web, .ngo, .gmbh- kolejne kopie com, net, org, info...

b. typowe „grzechy” nowych tld

blokada domen 1- i 2-znakowych blokada domen premium (.mobi = 5700

zablokowanych nazw) aukcje domen premium niedopracowana faza sunrise „wymuszanie” na firmach zabezpieczenia nazw zbyteczne restrykcje (przykład .pro) wysokie ceny utrzymania

c. nowe końcówki a rynek wtórny

nowa końcówka = nowy segment rynku wtórnego

restrykcje „ratują” przed inwestorami...? .hotel vs hotel.com warsaw.hotel vs warsawhotel.com warszawa.hotel vs hotelwarszawa.pl vs

hotel.warszawa.pl vs hotel.waw.pl vs ...

d. nowe tld a rynek wtórny cd.

nowe końcówki wzmocnią rynek wtórny .hotel = wzrost wartości hotel.com, hotel.pl,

hotel.de, hotel.cctld każda nazwa.hotel bez nazwahotel.com i/lub

nazwahotel.cctld = strata ruchu każda nazwa.nowetld = konieczność

budowania świadomości użytkowników każda nazwa.ntld = prawdopodobnie większy

koszt utrzymania niż nazwantld.com, pl etc.

e. wpływ nowych tld na internet

nowe końcówki nie zagrażają cctld! nowe końcówki wzmacniają znaczenie domen

generycznych nowe końcówki → zamieszanie wokół urli →

ucieczka do „bezpiecznych portów”:com/net/org/cctld

rynek wtórny nowych tld = spowolnienie lub blokada adaptacji

rynek wtórny gtld i cctld = odpowiedź na potrzeby użytkowników, „bezpieczne” adresy

f. kto zyska, kto straci?

strona zysku: „stary” rynek wtórny domeny generyczne

gtld i cctld domeny odpowiadające

nowym końcówkom rejestratorzy icann prawnicy ;-) nowe końcówki regionalne...? nowe końcówki tematyczne...?

strona straty: zwykli użytkownicy „nowy” rynek wtórny

(inwestorzy nowych tld) większa część nowych

rejestrów (niszowe ntld) firmy „zabezpieczające”

swoje nazwy w ntld firmy budujące markę

na adresach ntld

g. czy mamy się czego bać?

nie mamy ;-)

dziękuję za uwagę :-)