Czy rynek wtórny uratuje domeny narodowe?
Przemysław Bojczuk
Warszawa, 22.09.2011
Cz. 1. Tło historyczne
a. kalendarium gTLD
1985 - .com, .net, .org, .edu, .gov, .mil, .arpa 1988 - .int 2001 - .biz, .info, .museum 2002 - .name, .aero, .coop 2004 - .pro 2005 - .jobs 2006 - .eu, .cat, .mobi, .travel, .tv 2008 - .asia, .me 2009 - .tel 2010 - .co 2011 - .xxx
b. wzrost liczby domen .com19
94
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
0
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
70,000,000
80,000,000
90,000,000
100,000,000
c. wzrost liczby domen .de19
94
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
0
3,000,000
6,000,000
9,000,000
12,000,000
15,000,000
d. wzrost liczby domen .pl19
94
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
e. liczba domen w głównych gTLD
.com 97 000 000 .net 14 000 000 .org 9 500 000 .info 8 000 000 .biz 2 100 000
.eu 3 400 000 .co 1 000 000 + .tv ~500 000 .me~500 000
f. typowy cykl wdrażania nowej TLD
akceptacja ICANN wpisanie do strefy root dns sunrise – dla posiadaczy TM landrush – kto pierwszy, ten lepszy warehousing – najlepsze domeny
przetrzymywane przez hurtowników adaptacja przez zwykłych użytkowników
...lub porażka
g. droga do sukcesu - .eu
niezbyt udany sunrise jeszcze gorszy landrush skuteczny arbitraż egzekwowanie zasad rejestracji utrudniony obrót d2d (trade fee) niska cena + promocje 0 eur adaptacja przez samorządy adaptacja przez firmy rozpoznawalność on-line i off-line
h. spirala w dół - .mobi
rosnąca popularność usług mobilnych potrzeba przystosowania stron silni sponsorzy (google, microsoft, nokia, vodafone etc.) blokada domen premium, aukcja domeny traktowane jako inwestycja lub przekierowanie brak adaptacji/świadomości wśród internautów porzucenie końcówki przez inwestorów gwałtowny spadek wartości flowers.mobi - $200k w 2007, $6500 w 2010
Cz. 2. Analiza
a. nowe tld = nowe możliwości
nowe domeny branżowe = możliwość tworzenia nowych kombinacji – berlin.hotel gdy domeny berlinhotel.* zajęte
nowe domeny miejskie/regionalne = możliwość lokalizacji firm, np. hotel.berlin zamiast hotel-berlin.de etc.
nowe domeny językowe oraz regionalne, jak .and, .quebec, .cymru = możliwość manifestowania odrębności, namiastka niezależności
b. skąd my to znamy
przykłady nowych końcówek: .shop, .bank, .real(estate), .mail, .sport, .hotel...
a także .berlin, .miami, .nyc itd. brzmi znajomo?
.sklep.pl, .shop.pl, .nieruchomosci.pl, .mail.pl.warszawa.pl, .waw.pl, .wroclaw.pl itp. itd.
czy nowe końcówki to domeny globalne, a może to tylko domeny funkcjonalne dla US?
c. porównanie gTLD i subdomen .pl
.com 97 000 000 100%
.net 14 000 000 14%
.org 9 500 000 10%/68%
.info 8 000 000 8%/84%
.biz 2 100 000 2%/26%
.shop (970 000)?
.real (388 000)?
.mail (97 000)?
.nyc (15 000 000)?
.com.pl 345 767 100%
.net.pl 36 747 11%
.org.pl 24 863 7%/68%
.info.pl 22 090 6%/89%
.biz.pl 12 618 4%/57%
.sklep.pl 3416 1%
.nieruchomosci.pl 1343 0,4%
.mail.pl 297 0,1%
.waw.pl 56 078 16%
d. naturalna kolejność
koperta: nazwa firmy, adres (ulica, miasto), kraj www: hotel.warszawa.pl google: „hotel warszawa”
ale „warsaw hotel” czy „hotel warsaw”? usenet: pl.regionalne.warszawa.hotel ;-) nowe końcówki...
hotel.nyc vs nyc.hotel
e. język
uniwersalne: .hotel, .taxi, .bank, .sport angielskie: .shop, .music, .free, .movie inne: .gmbh, .vin, .versicherung miejskie: .berlin, .paris, .roma, .madrid regionalne: .quebec, .and, .bzh, .eus „językowe”: .scot, .cymru, .fra co z domenami IDN?
f. świadomość nowych końcówek
świadomość wśród internautów = ~0 przykład 1:
tvp.info vs tvp.info.pl vs tvpinfo.pl przykład 2:
nazwafirmy.pro vs nazwafirmy.pl
zajęte com, net, org, info, biz, eu, com.pl przykład 3:
ugotuj.to vs ugotujto.pl
Cz. 3. Posumowanie i wnioski
a. potencjał nowych końcówek
.shop, .real, .free, .sport- końcówki generyczne, popularne tematy
.nyc, .berlin, .london etc.- określony target, łatwa propagacja
.movie, .music, .bank, .hotel- ściśle zależne od adaptacji przez branżę
.site, .web, .ngo, .gmbh- kolejne kopie com, net, org, info...
b. typowe „grzechy” nowych tld
blokada domen 1- i 2-znakowych blokada domen premium (.mobi = 5700
zablokowanych nazw) aukcje domen premium niedopracowana faza sunrise „wymuszanie” na firmach zabezpieczenia nazw zbyteczne restrykcje (przykład .pro) wysokie ceny utrzymania
c. nowe końcówki a rynek wtórny
nowa końcówka = nowy segment rynku wtórnego
restrykcje „ratują” przed inwestorami...? .hotel vs hotel.com warsaw.hotel vs warsawhotel.com warszawa.hotel vs hotelwarszawa.pl vs
hotel.warszawa.pl vs hotel.waw.pl vs ...
d. nowe tld a rynek wtórny cd.
nowe końcówki wzmocnią rynek wtórny .hotel = wzrost wartości hotel.com, hotel.pl,
hotel.de, hotel.cctld każda nazwa.hotel bez nazwahotel.com i/lub
nazwahotel.cctld = strata ruchu każda nazwa.nowetld = konieczność
budowania świadomości użytkowników każda nazwa.ntld = prawdopodobnie większy
koszt utrzymania niż nazwantld.com, pl etc.
e. wpływ nowych tld na internet
nowe końcówki nie zagrażają cctld! nowe końcówki wzmacniają znaczenie domen
generycznych nowe końcówki → zamieszanie wokół urli →
ucieczka do „bezpiecznych portów”:com/net/org/cctld
rynek wtórny nowych tld = spowolnienie lub blokada adaptacji
rynek wtórny gtld i cctld = odpowiedź na potrzeby użytkowników, „bezpieczne” adresy
f. kto zyska, kto straci?
strona zysku: „stary” rynek wtórny domeny generyczne
gtld i cctld domeny odpowiadające
nowym końcówkom rejestratorzy icann prawnicy ;-) nowe końcówki regionalne...? nowe końcówki tematyczne...?
strona straty: zwykli użytkownicy „nowy” rynek wtórny
(inwestorzy nowych tld) większa część nowych
rejestrów (niszowe ntld) firmy „zabezpieczające”
swoje nazwy w ntld firmy budujące markę
na adresach ntld
g. czy mamy się czego bać?
nie mamy ;-)
dziękuję za uwagę :-)
Top Related