PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH
description
Transcript of PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH
PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ
NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH
Iwona Krępic
AGENCJA REKLAMOWA REGINALD
ZARABIAJ NA TURYSTYCE• Turystyka opłaca się wszystkim: (w 2008 r.)
ponad 36 mld zł – wpływy z turystyki w Polsceblisko 6 mld zł – turyści wydali na noclegi w Polsce
• Polska popularnym celem przyjazdów turystycznych: nasz kraj odwiedziło 13 mln turystów, a przeciętne wydatki turystów kształtowały się na poziomie 410 USD na osobę.
• Turystyka wpływa na rozwój wielu dziedzin gospodarczych i społecznych:transport, rolnictwo, hotelarstwo,przemysł spożywczy, opieka medyczna, edukacja i daje miejsca pracy
A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?
POTRZEBY REGIONU W OPRACOWANIACHW Lokalnej Strategii Rozwoju 2009-2015 STOWARZYSZENIA SZANSE BEZDROŻY GMIN POWIATU GOLENIOWSKIEGO, w programie działań marketingowo-promocyjnych Powiatu Goleniowskiego:
• „Preferowanymi kierunkami rozwoju gospodarczego i inwestycyjnego w regionie są: turystyka i rekreacja…”;
• „…uczynienie z obszaru regionu wykorzystującego w pełni walory przyrodniczo-kulturowe i położenia w celu rozwoju turystyki
• (…)organizacja szkoleń, warsztatów i innych przedsięwzięć w zakresie związanym z turystyką (..) działania promocyjne (oznakowanie obiektów, publikacje promocyjne, strony www, itp.), tworzenie i rozwój punktów informacji turystycznej, posiadających spójny system ofert turystycznych oraz organizacja i udział w targach i wystawach, w tym w ramach realizacji projektów współpracy krajowej i międzynarodowej.
ROZPOZNANIE POTRZEB NASZEGO REGIONU
• Wypromowanie gminy jako miejsca atrakcyjnego turystycznie
• Zwiększenie ilości turystów i inwestorów• Pełne obłożenie istniejących miejsc noclegowych i
miejsc postojowych na przystaniach• Agresywna, profesjonalna reklama i promocja walorów
turystycznych skierowana do konkretnego, zidentyfikowanego turysty
• Zintensyfikowana informacja na temat oferty turystycznej• Zintegrowane działanie, zintegrowane oferty – działając
razem osiągamy więcej
PROPOZYCJE DZIAŁAŃWypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
KAMPANIA PROMOCYJNA
1. OKREŚLENIE:• GRUP DOCELOWYCH: turyści szukający spokoju,
żeglarze, ornitolodzy,myśliwi, rowerzyści, kajakarze, szczecinianie, Niemcy (berlińczycy), Holendrzy, Skandynawowie, internauci
OKREŚLENIE c.d.Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
KAMPANIA PROMOCYJNA
• ATUTÓW MIEJSCA: oaza spokoju, bliskość wody, kontakt z naturą, (ptaki, rezerwaty, widoki), świeże ryby ale wyjątkowe, specyficzne, niepowtarzalne walory: Zalew woda słona i słodka połączenie z morzem, ekstremalne spływy kajakowe, największy rezerwat Orła Bielika na świeciedogodny dojazd - trzy rodzaje dróg: lądowa (bliskość Berlina, S3, trasa nad morze); wodna (tor wodny Berlin-Szczecin, promy Świnoujście – Ystad) powietrzna – (Lotnisko Goleniów, bezpośrednie połączenia: Oslo, Liverpool, Londyn, Dublin)
OKREŚLENIE c.d.Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
KAMPANIA PROMOCYJNA
• MOTTO DZIAŁAŃ – gminny markowy produkt turystyczny
• Markowe produkty turystyczne dla poszczególnych ośrodków, pensjonatów, miejsc, przystani itp.
GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY• Markowy produkt turystyczny posiada
ustaloną dla siebie nazwę-cechę, która pozwala na jego identyfikację, wyróżnia go i jednocześnie wskazuje jego możliwości wejścia na odpowiednie rynki, na których istnieje potencjalny popyt na ten rodzaj produktu.
• Wykorzystuje się go jako skuteczny instrument marketingowy
PRODUKT TURYSTYCZNY Oferowany na rynku spójny pakiet materialnych i niematerialnych elementów (dóbr, usług, walorów i wartości) pozwalających nabywcy na spełnienie różnych potrzeb i celów determinujących podróż turystyczną. Składa się on z wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo rzadko, na ogół jeden, dwa razy do roku i angażuje znaczne środki finansowe. Główne składniki produktu turystycznego to:
• atrakcje i środowisko miejsca docelowego • infrastruktura i usługi miejsca docelowego • dostępność miejsca docelowego (szybkość, wygoda i koszty
dotarcia podróżnego) • wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator
decyzji zakupu • cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów
powyższych składników
PROPOZYCJE DZIAŁAŃ c.d.2. STWORZENIE INFORMATORA
• GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY• Inne markowe produkty turystyczne i atrakcje turystyczne: przystanie
żeglarskie, plaże, gatunki ptaków, park ochrony wybrzeża, puszcza goleniowska, windserfing, rejsy po zalewie, spływy kajakowe, wypożyczalnie sprzętów wodnych, jazda konna, ścieżki rowerowe
• Baza noclegowa – domy, pensjonaty, ośrodki, opisy, zdjęcia miejsc, ceny minimalne, warunki
• Zaplecze turystyczne – restauracje?, sklepy, lekarz, stacja paliw• Mapka dojazdowa –pokazująca trzy rodzaje dróg+środki transportu • Działki i obiekty na sprzedaż • określenie formy: format np. A4, 8-10 stron, rodzaj papieru, wersje
językowe (niemiecki, angielski, skandynawski), nakład• Wykorzystanie filmu promocyjnego jako atrakcyjnego dodatku – dodanie
wersji językowych i różnych informacji do CD, pdf do pobrania
SPOSOBY PROMOCJIUDZIAŁ W TARGACH TURYSTYCZNYCH
AKCJA BILLBOARD PORTALE INTERNETOWE
PACZKA GADŻETSTEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA
CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
TARGI TURYSTYCZNE• ITB Berlin 9-13 marca 2011 największe i najważniejsze międzynarodowe targi turystyczne,
Polska krajem partnerskim, ponad 11 tys. wystawców ze 180 krajów, ok. 200 tys. zwiedzających
• TUR Goeteborg – 24-27 marzec 2011 najważniejsze targi w Skandynawii blisko 1 tys. wystawców ze 112
krajów, ok. 50 tys. zwiedzających• TOUR SALON Poznań – październik 2011 760 wystawców z ponad 30 krajów, ponad 30 tys. Zwiedzających• PIKNIK NAD ODRĄ MARKET TOUR Szczecin – 7-8 maja 2011 największe targowe wydarzenie turystyczne w Polsce, ponad 50
tys. Zwiedzających, wystawcy z Polski, Niemiec i Skandynawii (biura podróży z Niemiec szukają ofert w Polsce)
• WATERSHOW Szczecin – 25-27 marca 2011 targi miłośników żeglarstwa i sportów wodnych
• Dni Województwa Zachodniopomorskiego
TARGI TURYSTYCZNE• KORZYŚCI: - ok. 350 tys. odwiedzających stoiska - zainteresowanie choćby 1 % to 3500
potencjalnych turystów, czyli 700 osób w jednym miesiącu sezonu letniego (trwającego 5 miesięcy)
- 1 zadowolony z pobytu to potencjalnie 3 kolejnych w następnym sezonie czyli następne 10 tys. turystów
AKCJA BILLBOARD- MIEJSCA:
Duże miasta polski – Szczecin, Poznań, Wrocław, Kraków, ŚląskTrasa nad morze S3 Teren gminy – trasa turystyczna nad morze
- KORZYŚCI: Duże skupiska ludzi szukających odpoczynkuZatrzymanie choćby na chwilę i zachęcenie tysięcy turystów przejeżdżających przez naszą gminę i w jej pobliżu podczas sezonuNiskie koszty - (teren gminy)
PORTALE INTERNETOWE- PORTALE SPOŁECZNOŚCIOWE:
nasza klasa, facebooki
- PORTALE TEMATYCZNE: żeglarskie, ornitologiczne, kajakarskie, ekologiczne, turystyczne
- STWORZENIE STRONY INTERNETOWEJ poświęconej wyłącznie turystyce i atrakcjom gminy, spójną ze stworzoną kampanią, LICZNIK ODWIEDZIN (miernik efektywności promocji), MOŻLIWOŚĆ REZERWACJI MIEJSC NOCLEGOWYCH
KORZYŚCI – OGLĄDALNOŚĆ MILIONOW LUDZI Z CAŁEGO ŚWIATA
PACZKA GADŻET- GRUPA DOCELOWA - urzędnicy podobnych gmin
potencjalni turyści, partnerzy do współpracy, np. gminy z południa kraju
- OKREŚLENIE ZAWARTOŚCI - gadżety codziennego użytku, przyjemne dla oka
KORZYŚCI – utrwalanie w podświadomości nazwy gminy, wzbudzenie zainteresowania, element zaskoczenia
STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNAUTWORZENIE LOKALNEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJZadania LOT: - koordynacja działań promocyjnych na rynku lokalnym- tworzenie atrakcyjnego wizerunku regionu- stymulowanie do tworzenia i rozwoju produktów turystycznych. Utworzenie LOT pozwala na:- połączenie inwencji i działań promocyjnych na poziomie lokalnym
ze strategią promocji i funduszami POT- Udział w Polskich Stoiskach Narodowych- Używanie w materiałach promocyjnych logo Polska - Szkolenia, warsztaty, seminaria organizowane przez POT - Udział w publikacjach, stronach internetowych, konkursach
CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJUTWORZENIE CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJMiejsce dedykowane turystom:- Dostępność publikacji, mapek, informatorów, ulotek,
folderów promujących bazy noclegowe i miejsca do zwiedzania, film – odpłatne i/lub darmowe
- Aktualna informacja na temat wolnych miejsc noclegowych, wycieczek, rejsów, spływów
- Pamiątki promujące gminę: kubeczki, koszulki, kartki pocztowe, puzzle, czapeczki, plakaty itd.
- Rejestracja w POT – dostępność szerszej oferty turystycznej, wymiana materiałów promocyjnych
- Informatyczna baza turystyczna - komputer- Miejsce z dostępem do internetu – dla turystów i
mieszkańców
KORZYŚCI Z KAMPANII PROMOCYJNEJZwiększenie ilości turystów i dochodów z turystyki
Zachęcenie do inwestowania w turystykę
Więcej miejsc pracy
Polepszenie warunków życia mieszkańców gminy
KOSZTY I SPOSOBY FINANSOWANIAZALEŻĄ OD:- ilości zainteresowanych podmiotów- udziału władz lokalnych- udziału w organizacjach turystycznych- wyboru konkretnych form promocji
MOŻLIWOŚCI:- Zintegrowane środki zainteresowanych podmiotów- Środki gminne- Wsparcie grup społecznych- Środki Unijne pochodzące z lokalnych grup: LGR, Szanse bezdroży
Gmin Powiatu Goleniowskiego LEADER- Udział w organizacjach turystycznych
I CO DALEJ?
Dziękujemy
za uwagę