INNOWACJEDLA

TWOICH INSPIRACJI

HAJPHUNTINGJESIEŃ 2017

INSPIRACJA DLA INNOWACJI

W obecnym czasie praca Marketingu

i Sprzedaży polega głównie na nieustającym

poszukiwaniu innowacji i nowych pomysłów

na produkty i usługi.

Podstawowym założeniem projektu jest

ZNALEZIENIE JAK NAJLEPSZYCH

INSPIRACJI, KTÓRE POMAGAJĄ

W TWÓRCZYM MYŚLENIU

I PRZYGOTOWYWANIU INNOWACJI, KTÓRE

WYPRZEDZAJĄ KONKURENCJĘ

2

IDE

A

3

CO TO JEST HAJP?

HA

JP

–O

CO

TU

CH

OD

ZI?

TO INSPIRACJA DLA

INNOWACJI

To coś autentycznie angażującego emocje,

budzącego powszechne pożądanie.

Powodującego chęć uczestniczenia.

To konkretna, działająca tu i teraz

egzekucja ważnego zjawiska obok, którego

konsument nie przejdzie obojętnie.

To coś, o czym jest głośno, bo było warte

tego, by podzielić się tym

To coś co zaspakaja ważne dla naszych

Targetów potrzeby - NEEDS

4

NEEDS

Tożsamość – pozwala

wyrazić siebie

Przyjemność – daje

radość

Buduje/wzmacnia relacje –

sprawia że jestem bardziej

razem z ludźmi

Bezpieczeństwo – daje

poczucie bezpieczeństwa

Autentyzm – w końcu

coś prawdziwego!

Wiara w siebie – podnosi

poczucie własnej wartości

i pewności siebie

Dobro – czyni świat

lepszymSamorealizacja –

pozwala się rozwijać

Wolność – poczucie

niezależności,

swobody

Spryt/ zapewnienie

sobie komfortu

Odcięcie i spokój –

pozwala odetchnąć

Atrakcyjność –

pozwala czuć się

bardziej atrakcyjną

BLISKO 20 PRZEPROWADZONYCH PROCESÓW

5

DO

TY

CH

CZ

AS

OW

E D

OŚ

WIA

DC

ZE

NIE

PRZYKŁADOWE TEMATY:

• Najbardziej pożądane gadżety promocyjne

• Najlepsze strefy sponsorskich na eventach

• Hajpowe video

• Nowatorskie i budzące zaufanie przykłady społecznych

działań marek

• Komunikacja we wszystkich możliwych kanałach

• Postacie serialowe i sposoby ich ożywienia,

zaktywizowania

• Poszukiwanie elementów związanych z tożsamością

płciową

• I wiele, wiele więcej.

6

JAKOŚCIOWO – ILOŚCIOWA

ANALIZA Analiza każdego z Hajpów zawiera:

▪ MOC HAJPU na skali 0-10 wynika

z INDEKSU, na który składają się wartości:

▪ Seduction – hajp musi rodzić POŻĄDANIE, by

się przełożyć na trial i usage

▪ Appealling – hajp musi być ATRAKCYJNY dla

konsumentów

▪ Fresh – na moc hajpu wpływa to, na ile jest

ŚWIEŻY i UNIKALNY na rynku

▪ Ocena REALNYCH POTRZEB, na które hajp

odpowiada

▪ Opis MECHANIZMU DZIAŁANIA hajpu

▪ Cytat pokazujący SPOSÓB MÓWIENIA o nim

przez osoby z Targetu

WARTOŚCIOWY

HAJP TO TAKI,

GDZIE

INDEX > 5.0

7

ANALIZOWANE

TARGETY

PR

ZE

BA

DA

NE

TA

RG

ET

Młodzi (16-34 latki bez dzieci)

Matki dzieci 3-16 lat

Kobiety 35+

Mężczyźni 35+

MOŻLIWOŚĆ

ZNALEZIENIA

INSPIRACJI DLA

KONTRETNEGO

TARGETU

KROK 3: Ilościowe badanie

hajpów

PRÓBA

N=600 wywiadów CAWI; badanie na

wszystkich targetach

• próba reprezentatywna

ogólnopolska

• każdy Hajp jest oceniany przez

200 osób

• każda osoba ocenia do 20

hajpów

/JJ A K S T A N D A R D O W OB A D A M Y H A J P Y ?

8

ME

TO

DO

LO

GIA

KROK 1:

Dogłębne poznanie potrzeb

targetów: badania

jakościowe połączone

z weryfikacją potrzeb

w badaniu ilościowym:

N=600 wywiadów CAWI,

próba reprezentatywna

KROK 2: Polowanie na hajpy

PRÓBA

12 Gwiazd Socjometrycznych

w każdym z 4 targetów

TECHNIKA

Grupa na Facebooku, przesyłanie

hajpów w formie zdjęć, linków,

filmów przez Snapchata

i Facebooka

CEL

Zebranie marketingowych

egzekucji potrzeb danego targetu

KROK 4 (opcjonalnie): Warsztat z Hajperami i Klientem

T Y T U Ł N A Z D J Ę C I U

T Y T U Ł N A Z D J Ę C I U

9

3 F

OR

MU

ŁY

PR

AC

Y Z

HA

JP

AM

I

A P O R T S Y N D Y K A -T O W Y

Poszukiwanie, przez

gwiazdy socjometryczne

z wybranego targetu,

hajpów na zadany temat

+ ilościowa weryfikacja

znalezisk

Ustrukturyzowany raport

zawierający do 60

hajpów w obszarach

kluczowych dla

wybranych targetów

Weryfikacja pomysłów

klienta z wykorzystaniem

metodologii hajpowej

+ Benchmarkowanie do

mocnych i niszowych

hajpów syndykatowych

A J P YD E D Y K O W A N E

E R Y -F I K A C J AP R O P O Z Y C J I K L I E N T A

+ OPCJONALNIE

WARSZTAT

+ WARSZTAT + WARSZTAT

/R /H /W

TRZY FORMUŁY PRACY Z HAJPAMI

10

HAJPY

DEDYKOWANEHajpy dedykowane dają możliwość wyszukania

INSPIRACJI DO KREOWANIA UNIKALNYCH

ROZWIĄZAŃ komunikacyjnych, ofertowych

dotyczących wizerunku marki czy obsługi klienta.

Przykładowe zastosowania skrojonego na miarę

poszukiwania hajpów to:

• Identyfikacja relewantnych platform dla działań

marketingowych w różnych targetach (młodzi, rodzice,

kobiety i mężczyźni 35+);

• Możliwość poszukiwania hajpów na konkretne okazje,

wydarzenia, pory roku;

• Hajpy dotyczące wybranych elementów Marketing Mix na

przykładach w ramach i spoza kategorii – inspiracja do

planowania i konstruowania własnych rozwiązań;

• Identyfikacja przegrywów – nieudanych realizacji. Czego

unikać? Co już było? Co nie ma szans powodzenia?

CO

JE

SZ

CZ

E M

OŻ

ES

Z M

IEĆ

INSPIRACJE

SPECJALNIE

DLA TWOJEJ

MARKI

11

WERYFIKACJA HAJPÓW

KLIENCKICH

Często Klient ma już swoje pomysły, koncepty,

a nawet hajpy, które chciałby zbadać, dlatego

oferujemy:

• Sprawdzenie HAJPÓW Klienckich na

wskaźniku MOCY HAJPU - weryfikacja na ile są

świeże, unikalne, atrakcyjne i pożądane – czy

mają szanse zaistnieć w targecie

• Opisanie ich pod kątem zaspakajanych potrzeb

i dopasowania do określonych obszarów

• Sprawdzanie siły i potencjału hajpów

klienckich – zestawienie z benchmarkami,

odniesienie do mocnych hajpów z naszej bazy

Klienta

TWOJE

POMYSŁY

POD LUPĄ

HAJP

HUNTINGU

CO

JE

SZ

CZ

E M

OŻ

ES

Z M

IEĆ

12

Stosujemy formułę co-creation z udziałem Hajp Hunterów.

Warsztat nie jest prezentacją, wykorzystujemy mechanikę gier pomagając zaktywizować

uczestników do pracy i wypracować rozwiązania. Uczestnicy pracują w podziale na zespoły,

wypracowują nowe pomysły działań i wspólnie je oceniają. Optymalna liczba uczestników ze

strony Klienta to 12-20 osób.

KAŻDORAZOWO CEL I ZAKRES USTALANY WSPÓLNIE Z KLIENTEM. FORMA WARSZTATU

DOPASOWANA JEST DO BIEŻĄCYCH POTRZEB I KULTURY ORGANIZACJI.

Warsztat prowadzony jest przez autorów badania i specjalistów dogłębnie znających targety.

Czas trwania warsztatu: 6-8h*.

WARSZTATY

WA

RS

ZT

AT

H

AJ

PO

WY

*Przykładowa agenda warsztatu do wglądu

13

WYBRANE

HAJPY

JESIEŃ’17

TOP 10

NA

JM

OC

NIE

JS

ZE

HA

JP

Y

LA

TA

20

17

1. Klient doceniony [9.16]

[9.0] Moc w skali 0-10

2. Prąd ze ściany [9.1]

3. Słoneczna ładowarka [8.95]

4. Woda w parku dla każdego [8.86]

5. Koszyk skanujący zakupy [8.71]

6. Zbliżająca ławeczka [8.7]

7. Opaska ratuje życie [8.63]

8. Lifesaver [8.51]

9. Nie przechodź na czerwonym! [8.51]

10. Twoja wpłata czyni dobro [8.45]

https://www.youtube.com/watch?v=bUkN7g_bEAI

15

R O Ś L I N Y A N T Y S M O G O W E

16

ROŚLINY

ANTYSMOGOWE„Świadomy wybór roślin pod kątem "mocy

oczyszczania" połączony z designem

w nurcie "eco projektowanie". Czuję, że moja

rodzina i ja jesteśmy zdrowsi, przy okazji

urządzając młodym piękny pokój.” Jola, 36

Specjalnie dobierane rośliny domowe

pochłaniające trujące substancje, chroniące

domowników przed efektami smogu

i działające antybakteryjnie.

Smog jest wygodnym i namacalnym

ucieleśnieniem zbiorowego wroga, który

w oczach rodziców czyha na ich dzieci.

Antysmogowe rośliny są niczym mur

zbudowany z natury wokół bezpiecznego

(także od smogu) domowego raju.

8.5585%

89%83%

Uniqueness Appealing Need Seduction

46% 39%

Czyni świat

lepszym

Poczucie

bezpieczeńst

wa

0017

17

T R A M P O L I N Y W C H O D N I K A C H

18

TRAMPOLINY

W CHODNIKACH„Uliczna trampolina - nie trzeba jechać na

Targówek (tam jest hala z trampolinami),

wystarczy odłożyć torebkę i .. Hopsa!” Iza, 44

Wbudowane w chodnik trampoliny w różnych

punktach miasta. To niespodziewany, bliski

plac zabaw – nie musisz zbierać się na

odwagę, żeby wejść, bo i tak spotykasz go

na swojej drodze. Przygodność uzasadnia tu

łamanie społecznych ograniczeń i pozwala

na powrót do dziecięcej radości.

To dobra zabawa, która nie wyklucza nikogo,

a przez to pozwala przedstawicielom różnych

generacji przez chwilę bawić się razem.

7.8087%

76% 75%

Uniqueness Appealing Need Seduction

69% 54%

Daje radość Poczucie

wolności

354

19

LEGENDY POLSKIE: JAGA

https://www.youtube.com/watch?v=hW0Lw5Go1ok

20

LEGENDY POLSKIE:

JAGA„Polskie legendy jak najlepsze historie

z holywoodu (…) czuję się dumny (…)

zgooglowałem sobie po tym tego Peruna

i Światowida, ostra akcja, bo się uczymy

o mitach Greków, o powinniśmy o tym, co tu

było za Słowian (…) i mniej boli jak płacę za

wystawianie na Allegro.” Kuba, 24

Znakomita rozrywka oparta o nieśmiertelna

historię walki dobra ze złem i mocny

insightcie pragnienia bycia dumnym

z własnych korzeni. W takiej odsłonie

#słowiańszczyznarules, a młody solidaryzuje

się z walczącą o naturę Jagą.

6.2462%

69%

59%

Uniqueness Appealing Need Seduction

23%

Pozwala się

rozwijać

36% 30%

Spokój i

odcięcie

Daje radość

2254

ZAPRASZAMYK o n t a k t :

D o r o t a P e r e t i a t k o w i c z

+ 4 8 5 0 2 1 9 6 0 6 2

d o r o t a . p e r e t i a t k o w i c z @ g r u p a i q s . p l