ProxyAd Sp. z o.o.

Nadchodzi era bluetooth czyli: Jak zdobyć klienta w czasach kryzysu?

SPOTKANIE Z MEDIAMIMarzec 2009 r.

ProxyAd Sp. z o.o.

Cezary TerepkaPrezes Zarządu PPP Marketing sp. z o.o.

Jakub SićkoPrezes Zarządu ProxyAD sp. z o.o.

ProxyAd Sp. z o.o. Kim jesteśmy?

• PPP Marketing– część niemieckiej agencji Plus Punkt Marketing AG z międzynarodowym

doświadczeniem w usługach marketingu bezpośredniego najwyższej jakości. – główny broker reklamy internetowej platformy mediowej PointGroup SA– Partner Polskiej Telefonii Cyfrowej, największy dystrybutor telefonu ERA G1

PPP Marketing oferuje kompleksowe rozwiązania sprzedażowe oraz różne formy marketingu bezpośredniego takie jak Inbound-,Outbound-, Permission-, E-Mail-, Mobile- i Ethno-Marketing. Firma zajmuje się również analizami rynku, wyszukiwaniem niszy rynkowych, pozyskiwaniem klientów, odkrywaniem i wdrażaniem innowacyjnych metod sprzedaży (np. projekt dystrybucji iPhone’a, ERA G1 Phone)

• ProxyAD sp. z o.o.- dostawca technologii dla marketingu Bluetooth ™ Spółka specjalizuje się w marketingu sąsiedztwa (ang. Proximity marketing) z wykorzystaniem technologii Bluetooth™. Głównym udziałowcem ProxyAd jest spółka 3P Inwestycje Internetowe sp. z o.o.(www.3p.pl).

ProxyAd Sp. z o.o.

SERWER ProxyAd

Co to jest marketing Bluetooth ™?

1. Serwer wykrywa dostępne urządzenia z aktywnym odbiorem

bluetooth™

2. Serwer wysyła zapytanie o zgodę na

otrzymanie komunikatu

3. Wysyłka komunikatu do

wszystkich osób, które wyraziły zgodę

Marketing sąsiedztwa (ang. proximity marketing) z wykorzystaniem technologii Bluetooth™ jest nowoczesną formą komunikacji marketingowej, która umożliwia dotarcie bezpośrednio na urządzenie (telefon, laptop) konsumenta przebywającego w pobliżu punktu sprzedaży (np. galerii handlowej, dworca PKP czy na terenie lotniska).

SERWER ProxyAd

Czy chcesz otrzymać

50 % rabatu na zakupy w

sklepie JOKO?

ProxyAd Sp. z o.o.

Powszechność wykorzystania Marketingu Bluetooth ™

• Bluetooth™ jest obecnie najbardziej powszechną technologią wykorzystywaną do komunikacji pomiędzy urządzeniami przenośnymi. Dzięki popularności takich urządzeń jak bezprzewodowe zestawy słuchawkowe, czy możliwość synchronizacji telefonu z komputerem duża część nadajników Bluetooth™ zamontowanych w telefonach komórkowych jest na stałe włączona.

• Koszt dotarcia do konsumenta za pośrednictwem marketingu Bluetooth ™ jest kilkukrotnie niższy niż za pośrednictwem tradycyjnych kanałów komunikacji marketingowej

• Nadajniki znajdują się w atrakcyjnych 30 warszawskich lokalizacjach, obejmując swym zasięgiem centra handlowe, dworce PKP, stacje metra oraz lotnisko. Strategia spółki zakłada instalację systemu w 200 kluczowych strefach do połowy 2010 roku, docelowo sieć ma liczyć 550 punktów.

• Lokalizacje, w których znajdują się nadajniki sieci, to w większości lokalizacje, gdzie średnia liczba odwiedzających wynosi ponad 500 tys. osób miesięcznie (galerie handlowe, dworce PKP, lotniska).

• Potencjał reklamowy sieci wynosi prawie 3 mln efektywnych kontaktów z komunikatem marketingowym.

90

ProxyAd Sp. z o.o.

Co można wysłać na telefon czy laptop konsumenta?

• W ramach kampanii możliwe jest wysłanie do konsumenta dowolnych obiektów multimedialnych, które zostaną automatycznie dopasowane do możliwości technicznych telefonu.

– Kupony rabatowe np. konsument przechodząc obok Coffee Heaven otrzymuje na swój telefon kupon z informacją, że przy zakupie otrzyma 20% zniżki po okazaniu smsa w kasie

– Gry i aplikacje na telefon np. konsument otrzymuje grę w której umieszczone są elementy product placement reklamodawcy

– Link m-commerce np. konsument przechodząc obok banku otrzymuje na telefon propozycję otworzenia rachunku z bonusem 50 zł

Komunikaty wysyłane są jedynie do odbiorców, którzy wyrazili na to zgodę

ProxyAd Sp. z o.o.Przewagi konkurencyjne

• Szczegółowe raportowanie przebiegu kampanii real-time (dostęp przez www);• Rozmieszczenie nadajników w najbardziej atrakcyjnych lokalizacjach;• Możliwość targetowania kampanii do wybranej grupy nadajników;• Możliwość modyfikowania warunków kampanii w trakcie jej trwania;• Możliwość zarządzania ogólnopolską siecią z jednego centralnego systemu;• Natychmiastowe umieszczanie komunikatów do dystrybucji w ramach

kampanii;

W ramach Marketingu Bluetooth™ konsument:– nie otrzyma kilkukrotnie tej samej reklamy –rozpoznajemy unikatowy odcisk / ID

urządzenia i zapisujemy w bazie (możliwość interakcji w kilku krokach);– otrzymuje maksymalnie 1 komunikat tygodniowo (4 miesięcznie);– zawsze otrzymuje element / komunikat, który stanowi dla niego wartość

Komunikat reklamowy dostarczany jest bezpośrednio na telefon konsumenta, a PPP Marketing obciąża reklamodawcę tylko za komunikaty odczytane!

ProxyAd Sp. z o.o.

Plan rozbudowy ogólnopolskiej sieci Marketingu Bluetooth™• W zależności od potrzeb reklamodawców możemy rozmieścić nasze

nadajniki w ustalonych lokalizacjach• Możemy zrealizować kampanie na grupie dowolnie wybranych nadajników

obecnej sieci• Ponieważ całość kampanii marketingowych definiowania jest

za pośrednictwem centralnego systemu, mamy możliwość ich bieżącego śledzenia w czasie rzeczywistym (opóźnienie max. 5 minut).

ProxyAd Sp. z o.o.

Kim są konsumenci do których docieramy z przekazem?

• Wszystkie osoby znajdują się w pobliżu PUNKTU SPRZEDAŻY a nie na kanapie przed telewizorem

• Kobiety stanowią nieco ponad połowę konsumentów będących w zasięgu sieci

• Większość konsumentów do których trafiają komunikaty to osoby w wieku 19-34 lata

Szacunki na podstawie badania ilościowego na próbie 600 osób w wybranych lokalizacjach w Warszawie

ProxyAd Sp. z o.o.

Kim są konsumenci do których docieramy z przekazem?

Szacunki na podstawie badania ilościowego na próbie 600 osób w wybranych lokalizacjach w Warszawie

ProxyAd Sp. z o.o.

Przykłady kampanii realizowanych w sieci ProxyAd

● Celem kampanii było wsparcie sprzedaży kosmetyków JOKO w dniu 8 marca

● Komunikaty reklamowe były wysyłane do konsumentów znajdujących się w wybranych centrach handlowych, w których można kupić kosmetyki tej marki

● Przez 7 dni przed Dniem Kobiet do konsumentów wysyłane było zaproszenie do odwiedzenia stoisk sprzedaży JOKO gdzie każdy zakup nagradzany był prezentem

● Kampania trwała 7 dni w 30 wybranych lokalizacjach, a w czasie jej trwania zostało nawiązanych 690 tys. połączeń z czego konsumenci odebrali 39 tys. komunikatów

Kampania dla producenta kosmetyków marki JOKO

● Celem kampanii było wsparcie sprzedaży nowego wydania magazynu Film● Komunikaty reklamowe były wysyłane do konsumentów znajdujących się w pobliżu

saloników prasowych RUCH w Warszawie● W ramach kampanii do konsumentów wysyłany był film video promujący nowe

wydanie magazynu FILM● Kampania trwała 2 tygodnie w 8 wybranych lokalizacjach, a w czasie jej trwania zostało

nawiązanych 156 tys. połączeń z czego konsumenci odebrali 5,7 tys. komunikatów

Kampania dla wydawcy magazynu FILM

ProxyAd Sp. z o.o.

Dziękujemy za uwagę.

PPP Marketing Sp. z o.o.

ul. Ryżowa 49

02-495 Warszawa

ProxyAd Sp. z o.o.ul. Żelazna 54 lok. 500-852 Warszawa