Praktyczne przykłady sukcesu biznesowego z użyciem wyszukiwarki Google- szanse i zagrożenia
37
-
Upload
robert-stolarczyk -
Category
Marketing
-
view
285 -
download
1
description
Prezentacja z XI Edycji Festiwalu Przedsiębiorczości Boss w Krakowie. Materiał przygotowany przez Marcina Marcia i Katarzynę Gibek.
Transcript of Praktyczne przykłady sukcesu biznesowego z użyciem wyszukiwarki Google- szanse i zagrożenia
Katarzyna Gibek, Marcin MarćBoss Festiwal10.04.2014
Zagrożenia dla biznesu on-line
…czyli jak unikać porażek w drodze do sukcesu
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Dlaczego Google?• Codziennie ponad 220.000.000 zapytań.
• Z Polski 4.000.000 zapytań w ciągu miesiąca
• Największa wyszukiwarka
• Google to - wyszukiwarka, mapy, Gmail, YouTube, Picasa, Talk, Chrome, Android i setki innych.
Ale……..http://giznet.pl/
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Dlaczego Google?
W 2012 roku Google usunęło z wyników wyszukiwania największe polskie porównywarki cen Ceneo, Nokaut, Skąpiec, i inne.
Dlaczego?
Google nałożyło karę w postaci filtra!!!
Dlaczego?
• Za kupowanie linków. • Za treść - usuwanie kopii i mało przydatnych treści.
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Google – Bardzo kapryśne i niestabilne
Algorytmy
Panda • Zduplikowana treść• Treść o niskiej jakości
Pingwin • nienaturalne linki • przeoptymalizowanie strony• upychanie słów kluczowych w treści
http://newhomesmarketing.blogspot.com
http://www.click-finders.com/blog
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Dlaczego Google?
Nasuwa się pytanie kto i kiedy będzie następny?
Google czyści i nakłada filtr na wszystko co się da.
Dlaczego?
Wbrew pozorom odpowiedź jest prosta……..
BLACK SEOhttp://blog.ambnetmedia.pl
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
White czy Black SEO?
Ale o tym trochę później
http://blog.ambnetmedia.pl
Teraz o zagrożeniach czyhających na nas z Google >>>>
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 1Robots.txt
Problemy techniczne
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 4.
Nagły błąd 500 pod adresem .pl/robots.txt
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 5.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Skutki:nagła utrata pozycji fraz i ruchu
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 6.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 2MetaRobots
Zmiana strony
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 7.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 2MetaRobots
Skutki
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 8.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 2MetaRobots
Przyczyna
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 9.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 3Zmiana struktury strony
„Prewencja”
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 10.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 4Włamania
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 11.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 4Włamania
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 12.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 4Włamania
Skutek
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 13.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Filtry/Bany
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 14.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Treść bardzo niskiej jakości• Duplikaty treści• Duplikaty stron• Warezy
podciety.wordpress.com
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 15.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Linki przychodzące• Linki ze stron o niskiej jakości• Kupowanie linków przekazujących PageRank• Linki z „zaplecz seo”• Każdy link przychodzący do Twojej strony
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 16.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Linki wychodzące• Anchory z dopasowaniem ścisłym• Zainstalowany SWL• Sprzedaż linków przekazujących PageRank• Każdy link wychodzący z Twojej strony
seomoher.pl
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 17.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Reklamy• Nachalne reklamy typ pop-up• Zamiast treści docelowej dostępna jest
ogromna ilość reklam, a sama treść zajmuje niewielką przestrzeń
• Reklama z linkiem przekazująca moc page-rank
milliondollarhomepage.com
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 18.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 5 Depozycjonowanie
Szkodliwe linki
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 19.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 5 Depozycjonowanie
Szkodliwe linki
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 20.
NAGŁA UTRATA WIDOCZNOŚCI W GOOGLE
Case nr 6 Zmiana algorytmu
Optymalizacja
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 21.
ANALITYKA INTERNETOWA
Brak Google Analytics
Działanie na ślepo
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 22.
ANALITYKA INTERNETOWA
Case nr 7Błędna instalacja Google Analytics
Błędne wnioski
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 23.
PPC
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 24.
KAMPANIA W SIECI WYSZUKIWANIA
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 25.
KAMPANIA W SIECI REKLAMOWEJ
• Reklamy w formie tekstowej i graficznej
• Kierowanie kontekstowe (słowa kluczowe, tematy, zainteresowania)
• Remarketing
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 31.
PROFESJONALNA OPTYMALIZACJA KAMPANII
gru-13 mar-14 Zmiana
Kliknięcia 1 366 1 573 15,15%
Wyświetlenia 62 431 23 397 -62,52%
CTR 2,19% 6,72% 206,85%
Średnie CPC 0,99 zł 0,97 zł -2,02%
Średnia Pozycja 2,9 1,9 -34,48%
Konwersje 125 209 67,20%
Koszt konwersji 10,87 zł 7,32 zł -32,66%
Współczynnik konwersji 9,29% 13,30% 43,16%
Udział w wyświetleniach 64,37% 82,29% 27,84%
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 31.
Sukces za pomocą Google
• STRONA INTERNETOWA • SEO – tylko WHITE – tylko przez doświadczonych profesjonalistów• Kampania e-marketingowa• Google ADWORDS – tylko przez certyfikowanych specjalistów• Google Mapy• Google AdSense• Google trends• Google + (Google Authorship)• Google Translator• YouTube• Blogspot• Analitics + GWT (analiza)
TAK, ale……….http://mlmy.pl
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Google Street View
http://komediowo.pl/
http://komediowo.pl/
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Google – nie tylko biznes
Saroo Brierly Odnalazł dom po 25 latach dzięki Google Earth
Dzięki Google Street View uratowali psa
Skradziony list Kartezjusza odnaleziony dzięki Google
http://wpolityce.pl
http://facet.interia.pl/
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Google – nie tylko biznes
"Dr Google uratował mi życie„ - diagnoza z internetu.
15-latek wynalazł test na raka. Zrobił to za pomocą wyszukiwarki Google
http://natemat.pl
http://natemat.pl/
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
10.04.2014 3.
Twarze Google
Dziękujemy
Seokraci Sp. z o.o.ul. Karmelicka 57/1
31-128 Krakówtel. +48 534 100 590
e-mail [email protected]
