PM v1h OCW.ppt [Modo de compatibilidad] - UPC …1 4.2.3 Creatividad “La creatividad es...
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4.2.3 Creatividad
“La creatividad es fundamental y además debemos empezar a transmitir a la sociedad su importancia”
Ferran Adrià(1962-)
¿Creatividad …?
Lo que viene a continuación es una caja de herramientas que contienej d é i d i id d d ili dun conjunto de técnicas de creatividad que pueden ser utilizadas en
distintas situaciones
Diagramas de afinidad
Mapas mentales (Mind Maps)
Mapas de entorno
Abanico de conceptos
Curvas de valor
Creación de escenarios
Experiencias con usuarios
Pausas creativas
Enfoque
Reto creativo
Técnicas de provocación
Palabras aleatorias.
566 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Seis sombreros para pensar
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Herramientas de creatividad: diagramas de afinidad
Descripción:
R lt d
Clasifica un gran número de ideas en agrupaciones naturales
Ayuda a visualizar el conjunto de las ideas y avanzar hacia posibles soluciones Resultado:
Cómo funciona:
Ayuda a visualizar el conjunto de las ideas y avanzar hacia posibles soluciones o enfoques
Agrupar las ideas en grupos de 5 a 10 y darles un título
Se trabaja a través de consenso
Establecer claramente el tema o problema principal en el que el equipo se debe centrar
Escribir las ideas (brainstorming) individualmente en Post-It (5-10 minutos)
Sin hablar clasificar las ideas en grupos de 5 a 10
567 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Ventajas:Todos pueden contribuirLos Post-It facilitan la creación de ideasPermite que surjan iniciativas de forma natural Anima a obtener conexiones radicales entre ideas
Desventajas:No aplica para resolver problemas detalladosAnima a crear largas discusionesMejor utilizarla en combinación con otras herramientas.
Sin hablar, clasificar las ideas en grupos de 5 a 10
Para cada agrupación, crear etiquetas de cabecera usando el consenso
Ejemplo: Diagramas de afinidad. Generando ideas
éTema Tarjetas
“¿Qué clase de camisas prefieren vestir los hombres como indumentaria de negocios?”
Color
Pálido
Diseño de la prenda Cuidado de la prenda
Tipo de tejido Estética del tejido
Cuello simpleSin Mangas
Acentuado Por dentro del
Sin Plancha
I bl
Ligero
Secado Rápido Transpirable Resistente a manchas
Aspecto distinguido
Tema central
Tarjetas cabeceras
Por fuera
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Clásico
Por dentro del pantalón
InarrugableAspecto caro
Suaveg
Post-It de distintos colores utilizadas para marcar ideas / agrupaciones y el
tema central
Se puede aplicar también a la planificación (¿de reuniones?) y a laresolución de problemas.
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Herramientas de creatividad: Mapas mentales
La forma de expandir un problema en sus componentes induce a descubrir oportunidades desconocidas y a ampliar perspectivas
Descripción:
Mapa de influencias y oportunidades
Abre los ojos a los participantes. Amplían y dan perspectiva
Seleccionar un tema central
Identificar los principales hilos de influencia
Irradiar desde cada hilo en secuencia
Establecer zonas de conexión
f
Resultado:
Cómo funciona:
569 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Identificar oportunidades
Ventajas:Anima el pensamiento divergenteAltamente visualActiva el lado espacial del cerebroFácil y rápido de aprender y usar
Desventajas:Puede ser difícil de usar a mentes lógicasEs fácil perder el focoPuede ser difícil avanzarEs difícil de copiar en formatos habituales.
Ejemplo: Mapas mentales. Identificando necesidades
Estructuración
EmocionesConfianza También se pueden usar
para:
¿Qué se necesita para
resolver Problemas?
Competencias Hard
Modelos y herramientas
Relaciones
Escucha
Emociones
Seguridad
Creatividad
Credibilidad
CapacidadPersonalidad
Mecanismos para detección de
problemas ocultos
Liderazgo
Competencias Soft
para:
Resolución de problemas
Desarrollo de estrategias
Diversificación de negocios
Identificación de necesidades del usuario.
570 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Problemas?
El Equipo del NegocioConocimiento
Experiencia
Éxitos pasadosLímites
Mantener el compromisoTiempo asignado
Fortalezas y debili-dades conocidas
Gestióndel tiempo
EntregaFlexibilidad
Estilo
Consultoría
Enfoque
ActitudPositivo
7 56
121110
8 4
21
9 3
4
Herramientas de creatividad: Mapas de entorno
Una técnica que se aplica al principio de una sesión de creatividad para mejorar la comprensión del contexto del problema
Descripción:
Mapa que muestra los elementos clave en el contexto de un problema
Los participantes obtienen una comprensión global del problema
Crear un mapa con el tema principal en el centro
Identificar y posicionar componentes asociados con el problema
Ampliar alrededor de cada componente específico con atributos que aporten mayor profundidad
Resultado:
Cómo funciona:
571 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Usar el mapa resultante para informar a los participantes y como punto de referencia
Ventajas:Ayuda a mejorar rápidamente la comprensiónde un temaAmplia las perspectivas sobre el problemaMuy visualPuede usarse para unir tecnologías / mercados
Desventajas:Puede ser difícil de usar a mentes lógicasPuede llegar a ser demasiado detalladoRequiere ser usado en la fase apropiada.
Ejemplo: Mapas de entorno. Desarrollando oportunidades de negocio
GranjasLocal Cisternas
Productos Lácteos
ConocimientoConocimiento ActivosTendencias
Habitos
Clientes
Profesional TiendasAmas de casaAmas de casa
Red Personas
FurgonetasEdificios
572 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Imagen Clientes
Saludable
Fiable
TradicionalLimpio
Hoteles
Oficinas
Escuelas
RestaurantesRestaurantesBares
Amas de casaAmas de casa
Se puede aplicar también al desarrollo estratégico y a la diversificaciónde oportunidades.
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Herramientas de creatividad: Abanico de conceptos
Marco de generación de ideas alternativas, forzando la visión del problema central desde diferentes puntos fijados para generar más ideas
Descripción:p j p g
Un abanico de conceptos que identifica posibles “acciones” para resolver el problema central
Ideas radicales que son usualmente descartadas por no tener valor obvio
Identificar el problema central como objetivo
Preguntarse “¿Cómo puedo llegar a este punto?” y listar cada alternativa como una dirección a seguir
Preguntarse de nuevo “¿Cómo puedo llegar a este punto?” , cada alternativa es un concepto
Resultado:
Cómo funciona:
573 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
es un concepto
Continuar trabajando hacia atrás hasta alcanzar un nivel que revele una forma específica de hacer algo – esas son las ideas ocultas
Ventajas:Identifica ideas que normalmente serían descartadas Genera un gran número de opciones Mueve a la acción
Desventajas:Puede ser difícil trabajar por “capas”El grupo puede saltar de las ideas al problema centralIdeas aparentemente “tontas” pueden desacreditarConfusión entre niveles (dirección, concepto).
Ejemplo: Abanico de conceptos. Resolviendo un problema
Resolver la falta de agua
Aumentar eficiencia de uso
Medir consumo
Aumentar suministro
Reducir pérdidas
Disua-di
Cobrar por uso
Subir precios
Racionar por horas
Problema CentralDirecciónConceptoIdeas
Pregunta a hacerse en cada etapa: “ ¿Cómo puedo llegar a este punto?”
Reducir consumo
574 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
de agua
No hacer nada
Educación
dir uso
Añadir mal olor al agua
Publicar nombres grandes consumidores
Racionar por horas
Usar Post-It de colores para ayudar a estructurar y permitir movimiento. No descartar ninguna idea, aunque parezca extraña!
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Herramientas de creatividad: Curvas de valor
Enfoque para identificar el valor de una propuesta dividiendo el producto / servicio en componentes y centrándose en las nuevas combinaciones de valor
Descripción:
Representación visual de la situación actual y futura
Comprender donde residen las nuevas oportunidades de valor
Identificar los componentes principales del producto o servicio y ponerlos en el eje de las x
Marcar la oferta existente en el gráfico
Identificar las nuevas posiciones potenciales de cada componente
Definir propuestas de valor a partir de combinar componentes
Resultado:
Cómo funciona:
575 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Definir propuestas de valor a partir de combinar componentes
Usar esta propuesta de valor como punto de partida de un nuevo producto o servicio
Ventajas:Ayuda a identificar influencias alrededor de un problemaPermite focalizar en áreas específicasProporciona representación visual
Desventajas:Enfocarse en problemas existentesPor si sólo no conduce a pensar en ideas originales Utilizarlo conjuntamente con otras herramientas.
Ejemplo: Curvas de valor. Servicio de automóvil casa/trabajo
5 X X X X4
3
2
1
e tie
mpo
bica
ción
mpl
eado
vehí
culo
cré
dito
)
ublic
idad
Per
sona
l
Edi
ficio
s
X
X XX
O
O
O OO
O
O
O
O Existente
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Se puede aplicar también como herramienta de desarrollo de negocio opara estudiar nuevas aplicaciones de un producto.
Aho
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X Propuesta
7
Herramientas de creatividad: Creación de escenarios
Identificar los factores que actúan sobre un problema para ayudar a identificar áreas de oportunidad de enfoque creativo
Descripción:
Múltiples opciones para las nuevas oportunidades
Mejor comprensión de cómo se puede desarrollar el entorno
Describir entornos de futuro
Identificar todas las mejoras probables que van a estar disponibles en el futuro
Listar los problemas restantes no resueltos por las mejoras futuras
Enfocarse en las vías para superar estos problemas
Resultado:
Cómo funciona:
577 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Enfocarse en las vías para superar estos problemas
Desarrollar estas ideas en oportunidades que se puedan llevar a cabo
Ventajas:Ayuda a identificar influencias alrededor de un problemaPermite focalizar en áreas específicasProporciona representación visual
Desventajas:Enfocarse en problemas existentesPor si sólo no conduce a pensar en ideas originales Utilizarlo conjuntamente con otras herramientas.
Ejemplo: Creación de escenarios. Mejorar la experiencia de vuelo del cliente
Marco temporal: 2005 / 2010
Mejoras a día de hoy: Compra de ticket / check-in / embarque / etc. automatizado
Comunicación en el asiento / Acceso a web
Mejora del confort del asiento / espacio piernas / acceso equipaje, etc
Duchas, impresoras, camas, etc. a bordo
Problemas restantes: Jet lag
Temperatura
Ruido de fondo de motores y viento
Interrupciones de otros viajeros
578 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Se puede aplicar también como herramienta de desarrollo de negocio.
Oportunidades adicionales: Instalar sistemas antirruido para eliminar ruido de fondo
Instalar sistemas de aire acondicionado personales
Incorporar pantallas al pasajero para parar la luzCrear patrones de luz para acelerar el proceso de entrada de pasaje
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Herramientas de creatividad: Seis sombreros para pensar
Método de reunión que requiere que los participantes piensen cada uno de una forma específica, ayudando a explorar problemas de forma creativa
Descripción:
Los problemas son totalmente explorados y construidos creativamente
El grupo desarrolla sentimiento de propiedad de ideas y problemas
Se asigna un sombrero de color para pensar a cada persona
Cada color representa una forma de pensar:Blanco - informaciónRojo - intuición Negro - prudenciaAmarillo - viabilidad / beneficios
Resultado:
Cómo funciona:
579 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Verde - esfuerzo creativoAzul - organización procesos
Ventajas:Puede usarse de forma sistemática o puntual Puede usarse para terminar con la negatividadLegitima destinar tiempo a pensar creativamenteAyuda a aceptar ideas de otros
Desventajas:Puede ser interpretado como un juegoHay personas que se aferran a un tipo de sombreroRequiere tiempo para que sea aceptado en la cultura de una organización.
Ejemplo: Seis sombreros para pensar
Sombrero Rojo‘Sentimiento, intuición corazonadas y emociones’
“C l b j i t ”
Sombrero Amarillo‘Optimismo y visión de lógica positiva’
“ E t f i í i t ”p.e.“Con el sombrero rojo, siento …”“Mi intuición me dice que los precios bajarán”
Sombrero Negro‘El b d l ió l j i i íti ’
Sombrero Blanco‘Qué info hay disponible y necesaria’
p.e.“¿Qué información tenemos””“Qué información falta. Cómo podemos obtenerla”
Sombrero Verde‘Petición de esfuerzo creativo’
p.e.“Necesitamos nuevas ideas aquí …”“¿Hay otras opciones?”
Sombrero Azul‘P d l ’
p.e.“ Esto funcionaría si nosotros …”“El beneficio sería ...”
580 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
‘El sombrero de la precaución y el juicio crítico’p.e.“Si subimos precios las ventas bajan”
“La ley no permite que …”
‘Pensando en el proceso’p.e.“Nos puede resumir su punto de vista?”
“¿Cuáles son las prioridades?”
Uso Ocasional – Usado en una reunión normal para mejorar lacalidad. Pedir al grupo o a un individuo que se pongan unsombrero en un momento dado
Uso Sistemático – Para abordar un tema específico. Dedicar 4min. en cada sombrero siguiendo una secuencia planificada.P.e. Negro/Rojo normalmente los últimos.
Formas de uso de los seis sombreros para pensar:
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Herramientas de creatividad: Experiencias con usuarios
Usar clientes o usuarios para que ayuden a desarrollar nuevas ideas para un producto, servicio, desarrollo de mercado, o mejora
Descripción:
Lista de ideas priorizadas
Identificar un contenido y un grupo adecuado de clientes para asegurar que el estudio genere ideas valiosas. Identificar lo que participantes van a recibir a cambio
Ej.: focalizar en un segmento de mercado, usando clientes de otro sector
Desarrollar la reunión en formato 1 a 1, o bien, taller
En función del nivel de confidencialidad, grado de relación, etc.
Identificar las técnicas a utilizar para clasificar y priorizar ideas
Resultado:
Cómo funciona:
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p y p
Asegurar que el cliente / usuario es informado del proceso que sigue a su contribución
Ventajas:Genera ideas de alto valor de los clientesAyuda a construir relacionesSe apoya mas en realidades que en supuestos
Desventajas:Puede aumentar las expectativas de los clientesRequiere cuidado cuando se hace con competidoresRequiere ofrecer algo de valor para obtener datos.
Ejemplo: Experiencias con usuarios. Varios métodos
Ventajas y Desventajas …Sesión formato taller o 1 a 1Braistorming sobre las ventajas y desventajas de la
Tarjetas Foco …Sesión formato taller o 1 a 1Preparar tarjetas identificando los aspectos de la nueva g j y j
nueva ofertaExtraer sugerencias específicas de los clientesIdentificar acciones contra las desventajas y oportunidades con las ventajasHacer que el cliente clasifique los siguientes pasos a realizar en función de la importancia que le atribuya
p j poferta de servicio o productoPedir al cliente que clasifique las tarjetas por su orden de importancia y que valore su impacto en el negocio en cada casoPedir al cliente que sugiera mejoras y que loas clasifique por orden de importancia
“Un Día en la Vida de…” (DILO)Sesión formato taller o 1 a 1Hacer que el cliente reviva el proceso y la experiencia del producto o servicioHacer un mapa recoja las ideas oportunidades y
Experiencia con Clientes – MoTLlevar a cabo un análisis del tipo “Momento de la Verdad” (Moment of Truth) desglosando la oferta en un proceso que permita identificar cada oportunidad de insatisfacción potencial
582 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Hacer un mapa recoja las ideas, oportunidades y beneficiosUsar el mapa para comparar con otros procesos considerados “mejores prácticas” (best practice) y con los de otros clientesResumir todas las nuevas ideas y mejorasResaltar los temas clave y clasificar las oportunidades según su facilidad de implementación y beneficios potencialesUsar los resultados como una herramienta de formación dentro del departamento
insatisfacción potencialHacer que el cliente utilice el producto o servicio desde el principio al final, grabar la experiencia en vídeo y tomar nota de los comentarios del clienteEn formato taller, usar mapas para analizar los vídeos y comentarios de las experiencias del cliente para identificar nuevas ofertas y mejorasClasificar y calificar las oportunidadesUsar los resultados como una herramienta de formación dentro del departamento.
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Herramientas de creatividad: Pausas creativas
Uso deliberado de tiempo para pensar para provocar la creatividadDescripción:
Hábito proactivo que anima a la creatividad de calidad
Planificar el uso de pausas creativas en la sesión – explicándolo al grupo o no
Asegurarse de que hay suficiente motivación y determinación
Para un grupo – indicar la pausa de unos dos minutos
De forma individual – marcarse un paréntesis de 30 segundos
Contribución
Resultado:
Cómo funciona:
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Ventajas:Muy simples y efectivasAyuda a construir y reconocer buenas actitudes creativasForma concreta de mostrar el esfuerzo creativoConvierte la creatividad en un hábito
Desventajas:¡No puede ser tan sencillo!A algunos no les gusta el silencioUso reactivo en lugar de proactivo.
Herramientas de creatividad: Enfoques
Esfuerzo deliberado para captar puntos de enfoque poco habituales o que normalmente pasan desapercibidos, con el objeto de identificar nuevas ideas
Descripción:
Pensamiento creativo en áreas normalmente ignoradas
Nuevas ideas
Identificar puntos de enfoque potenciales para seguir – crear una lista, buscar puntos sensibles a ideas, es decir, donde las nuevas ideas puedan tener un mayor impacto
Hacer un intento preliminar de generación de nuevas ideas. Continuar si emergen cosas interesantes
Resultado:
Cómo funciona:
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Hacer un esfuerzo serio usando técnicas formales para generar ideas en el área específica de enfoque
Ventajas:Muy simple y lógicoEncaja fácilmente con las pausas creativas¡Mirar donde nadie lo hace! ¡Grandes ganancias!Número infinito de puntos de enfoque
Desventajas:¿Por donde empezar? Difícil de enfocar en áreas nuevas sin expertos Difícil de balancear las restricciones de enfoque y la dispersión de puntos de vista de la creatividad.
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Ejemplo: Enfoques
Un inventor externo apareció con la exitosa idea del “Banco de Trabajo Black & Decker”. Black &Decker se enfocaba en las herramientas y el inventor en el lugar donde se usaban lasDecker se enfocaba en las herramientas, y el inventor en el lugar donde se usaban lasherramientas.
Tipos de enfoques
Enfoques de tipo general – simplemente definen el área en la que queremos obtener nuevas ideas: “Quiero algunas nuevas ideas en el área de teléfonos”. Son abiertos y no aportan ideas
Enfoques de propósito – para resolución de problemas, mejoras, tareas y oportunidades. Expresan los objetivos deseados. Se dan restricciones y directivas generales
Enfoque múltiple – atacar un enfoque amplio en base a descomponerlo en partes, asignando sub-enfoques a cada una. Se espera que hayan solapes entre los sub-enfoques
585 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Herramientas para ayudar a los enfoques:Enfocar en objetos, relaciones, interfaces, en hacer las cosas mejor, procesos, usos secundariosUsar definiciones alternativas para obtener enfoques distintos. Ejemplo: “ideas para la gestión de hoteles” por “ideas para convertir que la gestión hotelera sea menos dependiente de personal cualificado”Refrasear el enfoque. Ejemplo: “quiero reducir el papeleo” por “ideas para reducir la comunicación innecesaria entre ejecutivos”Enfoque en los problemas ocultos. Ejemplo: “No necesitamos taladros, necesitamos agujeros”.
Herramientas de creatividad: Reto creativo
Técnica de preguntas para hallar nuevas vías de hacer las cosas – nuevos métodos / enfoques
é é
Descripción:
Resultado:Poner el problema en forma de pregunta porqué. Ejemplo: ¿Porqué necesitamos rellenar estos formularios?
Intentar responder con varios motivos, o usar porqués adicionales para profundizar hasta descubrir motivos ocultas
Someter a cada uno de los motivos y cuestionarlos para encontrar alternativas usando:
Barreras – Suponer que no se puede continuar haciendo de esta forma. ¿Cómo podríamos hacerlo?Escape – Si no tuviésemos que hacerlo, ¿qué haríamos en su lugar?Abandono ¿Qué pasaría si no lo hiciésemos?
Cómo funciona:
586 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Abandono – ¿Qué pasaría si no lo hiciésemos?
Capturar nuevas ideas / conceptos descubiertos a través de las preguntas
Ventajas:Buena técnica de grupo. Aporta energíaSaca a la superficie los supuestosFácil de aprender y aplicar
Desventajas:A menudo se confunde con un reto “crítico”– genera actitudes defensivas que anulan la creatividadSi la respuesta a la pregunta “porqué” termina en un “no lo sé”, el proceso se puede paralizar.
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Ejemplo: Reto creativo. ¿Existe una mejor forma …?
1. Preguntar ¿porqué? ¿porqué las bolsas de té son cuadradas?2 Identificar posibles razones Ahorro de papel de filtro2. Identificar posibles razones Ahorro de papel de filtro
Menor desperdicio de corteEncaja bien en la caja de bolsas de téMayor superficie
3. Usar barreras, escapes y abandonos:Barreras – Suponer que no se puede continuar haciendo de esta forma. ¿Cómo podríamos hacerlo?Escape – Si no tuviésemos que hacerlo, ¿qué haríamos en su lugar?Abandono – ¿Qué pasaría si no lo hiciésemos?
No utilizar filtroso Té soluble
Tener formas distintas - triángulos, círculos, flores,
coches, personas, etc., …
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o Té solubleo “Cubitos de té”
o Té queda adherido al fondo de la taza o Papel filtro más
barato
¿Por qué los taxis de Londres son tan altos?.
Herramientas de creatividad: Técnicas de provocación
Usa la “discontinuidad” para forzar a pensar fuera de las fronteras normales o de razonabilidad
Descripción:
Nuevas ideas
Una pista de una idea o concepto que puede ser desarrollado posteriormente
Escoger un enfoque creativo
Preparar la provocación usando métodos como el escape o el punto de apoyo – (se utiliza la abreviatura “Po”).
Aplicar la provocación, bien como actitud general, bien con técnicas sistemáticas para poder obtener reacciones de la provocación y extraer
Resultado:
Cómo funciona:
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sistemáticas para poder obtener reacciones de la provocación y extraer nuevos conceptos potenciales
Relacionar estos conceptos con el enfoque original y formular las ideas
Ventajas:Pensamiento radicalmente diferenteSugiere pistas de ideas para posterior desarrolloDivertido y enriquecedor cuando funciona bien
s
Desventajas:Usuarios y equipos han de estar bien entrenadosSe necesita práctica para obtener buenos resultadosEl grupo completo debe sentirse confortableRequiere aceptación cultural.
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Ejemplo: Técnicas de provocación (I). Preparando provocaciones
1. Escoger el enfoque Restaurantes y Comida
2. Preparar la Provocación
Consideramos que es cierto que los restaurantes sirven comidas
Método de escape:
Escribir algo que consideremos que es cierto
Escapar negando lo que consideramos cierto Po: Los restaurantes no sirven comidas
Comemos comida en un restauranteMétodo del punto de apoyo:
Consideramos que es cierto que los restaurantes sirven comidas
589 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
p p y
Escribir una actividad normal y luego:
Invertirla – de forma radical, no negarla
Exagerarla – útil para medidas y números
Distorsionarla – la secuencia de acciones
Ilusión – Sería bueno si...
Po: Los restaurantes nos comen a nosotros
Po: Nosotros vivimos en restaurantes
Po: Nosotros llevamos comida al restaurante
Po: El restaurante nos alimentase sin acudir a él
Ejemplo: Técnicas de provocación (II). Usando provocaciones (I)
3. Usar la provocación Po: Los restaurantes no sirven comidas
Actitud General
Actitud positiva para pensar en nuevos conceptos
Los restaurantes sirven productos de tiendas normales
Técnicas sistemáticas
Sobre la frase provocativa:
Extraer un principio – ¿qué concepto o característica aporta?
Los restaurantes venden otros servicios –tiempo/lugar agradable
Se puede usar el restaurante para hacer otras cosas
590 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Enfocarse en la diferencia
Por un momento, visualizar qué pasaría si la provocación fuese cierta
Acción Positiva – ¿Cuáles son los beneficios?
Circunstancias – ¿Cuándo tendría un valor directo?
Se puede usar el restaurante para hacer otras cosas
Imaginarse sentado en un restaurante sin comida. ¿qué haríamos? Hablar? ¿Leer?¿Pasar el tiempo?
Cuando ya has comido, cuando quieres perder peso.
No engordar. Ahorrar dinero
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Ejemplo: Técnicas de provocación (III). Usando provocaciones (II)
4. Relacionar estos conceptos con el Po: Los restaurantes no sirven comidaspenfoque original y formular las ideas
Po: Los restaurantes no sirven comidas
En los restaurantes …
Venden otros productos – ropas, accesorios, libre de impuestos
Cobran por el tiempo de estancia en lugar de por los alimentos que comen
Los usan para hacer otras cosas durante los períodos fuera del horario de comedor
Especializado en comidas para uno, traer gente interesante para conferenciar en las cenas. Club de corazones solitarios
591 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Proveer la experiencia sin necesidad de comer – restaurantes de dieta
Aceptar picnic – ser super lujoso – tener un tema – dar entretenimiento, asesino misterioso
En general: Mezclar y encajar técnicas para preparar provocaciones y animarlas
Usar una afirmación “Po” para cada caso y comprobar como funciona
Se puede aplicar también como herramienta para generar nuevas ideasproducto/servicio.
Herramientas de creatividad: Palabras aleatorias
Poner una palabra aleatoria frente a un enfoque creativo para ayudar a nuestros cerebros que realicen distintas asociaciones para encontrar nuevas ideas
Descripción:
deas
Proponer ideas radicalmente diferentes
Nuevas ideas
Identificar el enfoque creativo
Seleccionar una palabra aleatoria de una lista de palabras aleatorias, ejemplo: una lista preparada, un libro, un periódico
Colocar la palabra frente al área / problema que requiere ideas para preparar la provocación. Ejemplo: Acondicionador textil “Po” vacaciones
Resultado:
Cómo funciona:
592 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
Pensar en como unas “vacaciones” pueden influir, interaccionar, relacionarse, etc. con acondicionador textil. Capturar el resultado
Ventajas:Simple, una vez conocido se hace adictivoGenera ideas bastante radicalesSe puede usar cuando se está bloqueado
Desventajas:Escepticismo – es realmente tontoCuando ya se está convencido, tratar de buscar buenas palabras aleatorias. No hay palabras mejores que otras.
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Ejemplo: Palabras aleatorias. Ideas para la mejora de un producto
Identificar el enfoque creativo – Pañales desechables de bebé
S l i l b l i L l b “ l ”Seleccionar una palabra aleatoria. La palabra es “color”
Preparar la provocación
Capturar las ideas:
… una etiqueta de color en el pañal para saber cuando hay que cambiarlo
… pañales de color en lugar de blancos
Pañales para bebé “Po” color
593 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
p g
… dibujos de formas de colores brillantes sobre el pañal
… imágenes de color en los paquetes
… bolsas de colores para guardar los pañales antes y después del uso el color es perfumado
Se puede aplicar también como herramienta para generar opciones yresolver problemas.
Dinámica de grupo: Creatividad … para pensar un poco (I)
594 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
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Ejercicio 18: Creatividad … para pensar un poco (II)
595 © BdCMM 2005ProMa MEC 2012-13ProMa MEC 2012-13
http://youtu.be/dGbM4VTGbfk