Olimpiada smartfonowa - lutowy siedmioslajdowiec dla Nowego marketingu
-
Upload
call-to-research -
Category
Marketing
-
view
1.015 -
download
1
description
Transcript of Olimpiada smartfonowa - lutowy siedmioslajdowiec dla Nowego marketingu
Olimpiada smartfonowa
Czyli jak smartfony zmieniają igrzyska
1. Oficjalne aplikacje igrzysk• Sochi 2014 Results, pozwalała śledzić na żywo wyniki
interesujących nas dyscyplin, sprawdzać harmonogram igrzysk
oraz ustawiać powiadomienia. W aktualizacjach, w trakcie
trwania igrzysk, dodane zostały sylwetki zawodników.
• Sochi 2014 Guide była z kolei aplikacją ułatwiającą poruszanie
się po terenie igrzysk, zawierającą mapę okolicy a także
harmonogram zawodów. Dodatkowe funkcje pozwalały na zakup
biletów oraz share’owanie ze znajomymi swoich przeżyć z
igrzysk.
• Medal Alert, jak nazwa wskazuje, pozwalał śledzić wybrane przez
nas dyscypliny i powiadamiać nas o zdobytych medalach – to
była cała funkcjonalność tej aplikacji.
• Olympic Athletes' Hub udostępniał nam natomiast kontakty do
profili społecznościowych sportowców, umożliwiał wyszukanie
sylwetek interesujących nas atletów według kategorii i
customizowanie swojego feedu, a także podzielenie się
informacjami ze swoimi znajomymi za pośrednictwem mediów
społecznościowych i obserwowanie przy ich pomocy postów
związanych z igrzyskami.
http://www.sochi2014.com/en/mobile-applications, https://itunes.apple.com/pl/app/medal-alert/id787205183?mt=8, https://itunes.apple.com/us/app/olympic-athletes-hub/id728241169?mt=8
2. Samsung Wireless Olympic Works
• Samsung, jako jeden z wiodących sponsorów igrzysk,
musiał pokazać się z dobrej strony i dał radę, tworząc
najbardziej kompletną aplikację olimpijską.
• Samsung Wireless Olympic Works był najbardziej
rozbudowaną spośród wszystkich aplikacji
poświęconych igrzyskom olimpijskim w Soczi. Za jej
pośrednictwem użytkownicy mogli skorzystać z mapy
kompleksu olimpijskiego, sprawdzić harmonogram
wydarzeń, wyniki, ranking medali oraz pobite rekordy.
• Ponadto dostępne były szczegółowe sylwetki atletów,
zasady poszczególnych dyscyplin oraz feed social
media, w który można było się włączyć.
• Aplikacja łączyła prawie wszystkie zalety innych
projektów mobilnych oprócz możliwości oglądania
igrzysk na żywo (brak praw do przekazu).
http://gpsworld.com/samsung-connects-fans-with-sochi-olympic-games-app/, https://play.google.com/store/apps/details?id=com.samsung.sochiwow.minfo.ex&hl=pl
3. Live Streaming• Spośród aplikacji oferujących oglądanie igrzysk
olimpijskich na żywo tylko aplikacja CBC była im dedykowana. Pozostałe transmisje (NBC, BBC) wykonywane były za pomocą ogólnych aplikacji sportowych.
• Główne funkcje, które wszystkie te aplikacje miały wspólne, to możliwość oglądania igrzysk na żywo oraz obejrzenia video-on-demand później. Dostępne były także rankingi medalowe, wiadomości, powiadomienia o nadchodzących wydarzeniach oraz harmonogram igrzysk. Aplikacja CBC Sochi 2014 udostępniała dodatkowo feed, dzięki któremu możliwe było śledzenie news’ów w social media – komentarzy sportowców i komentatorów oraz innych wiadomości z igrzysk. Wszystkie transmisje za pośrednictwem urządzeń mobilnych były uzupełnione o dodatkowe statystyki.
• W przypadku aplikacji NBC konieczne było posiadanie abonamentu, w przeciwnym wypadku streaming urywał się po 30 minutach. Dostępna była jednak wersja NBC Highlights, w której zawarte były wszystkie powyższe funkcje, oprócz streamingu, za darmo. Aplikacja CBC oferowała darmowy streaming w trakcie trwania igrzysk (do 20 godzin dziennie), aplikacja BBC była darmowa, nie ma jednak wiadomości o limitach.
https://itunes.apple.com/us/app/nbc-sports-live-extra/id542511686?mt=8, https://itunes.apple.com/ca/app/cbc-olympics/id791578992?mt=8, https://itunes.apple.com/gb/app/bbc-sport/id377388936?mt=8
4. Mobilne kibicowanie• Aplikacja Road to Sochi pozwalała użytkownikom na śledzenie
wyników wybranych zawodników z USA oraz sprawdzenie ich
historii, obejrzenie zdjęć, a także obejmowała dostęp do
klipów wideo i zdjęć ich poprzednich dokonań. Możliwe było
także złożenie donacji online na rzecz Team USA lub zakup
materiałów z nim związanych. Użytkownicy mieli także
dostęp do profili social media zawodników oraz mogli ich
dopingować za pomocą buttonu „cheer”.
• #ItsOurTime było aplikacją, stworzoną we spółpracy z AT&T,
pozwalającą amerykanom zaprezentować swoją twarz i
okrzyk „USA!” na dedykowanej stronie. Wystarczyło za
pomocą smartfona i aplikacji uwiecznić w filmie swoje lico
oraz okrzyk, a następnie przesłać dalej. Pojawiało się ono na
dedykowanej stronie, na której, po najechaniu na
odpowiednie pola, uruchamiał się odpowiedni film wraz z
nagranym dopingującym okrzykiem. Zalecamy obniżenie
głośności przed wejściem na tą stronę, w przeciwnym
wypadku ból głowy i/lub krwawiące uszy gwarantowane.
http://www.teamusa.org/Road-to-Sochi-2014/2014-Team%20USA-Road-to-Sochi-app, https://itunes.apple.com/us/app/itsourtime-presented-by-at-t/id793034223?mt=8, http://itsourtime.com/
5. Seks, appki, olimpiada• Jedną z kontrowersji otaczających te igrzyska była tajemnicza
blokada aplikacji dla homoseksualistów, Hunter, pozwalającej
im na wyszukanie potencjalnych partnerów, z uwzględnieniem
tych którzy/które znajdują się najbliżej. Użytkownicy najpierw
zostali ostrzeżeni że ich profile nie będą działać przez 38 dni,
następnie dostali powiadomienie o ewentualnych karach,
ostatecznie w trakcie igrzysk usunięte zostało około 72.000
profili. W tym samym czasie triumfy święciła inna aplikacja –
Tinder.
• Tinder, aplikacja do wyszukiwania singli w najbliższej okolicy,
zyskała olbrzymią popularność w wiosce olimpijskiej; na tyle,
dużą że złota medalistka z USA w Slopestyle, Jamie Anderson,
musiała usunąć konto, żeby skupić się na igrzyskach, wcześniej
wygłosiwszy komentarz: „są tutaj niezłe ciacha”. Nie jest to
niespodziewane, biorąc pod uwagę że ponad 7.000 atletów
obydwojga płci, w najlepszej formie fizycznej, znajduje się w
bliskiej od siebie odległości. Podobnie nie jest niespodzianką
także fakt, że do ich dyspozycji zostało oddane ponad 100.000
prezerwatyw. Kto ma pomysł na odpowiednią aplikację?
http://www.businessinsider.com/hunters-blocked-in-sochi-2014-2 , https://play.google.com/store/apps/details?id=com.tinder&hl=pl, http://www.ctvnews.ca/sochi/sex-in-sochi, the-100-000-condoms-of-sochi-olympics-211349367.html,
6. Zrozumieć lepiej
• Niektóre zimowe sporty olimpijskie nie są powszechnie
znane, a jeszcze rzadziej uprawiane. Samsung, Visa i
New York Times wyszły naprzeciw potrzeb kibiców i
przygotowały kontent edukacyjny:
• Samsung: w ramach swojej aplikacji przedstawiał
zasady poszczególnych sportów. I słusznie, bo ile osób
zna regulamin gry w curling? Pewnie mniej więcej tyle
samo, co zasady punktacji slopestyle.
• Visa umieściła na treningowych strojach sportowców
kamery 360 i umożliwiła obejrzenie tras olimpijskich
oczami sportowców.
• New York Times przygotował cały zestaw
interaktywnych narzędzi prezentujących różne
dyscypliny i ich niuanse. Chwała dla NYT, że cały
interaktywny kontent był również świetnie dostosowany
do urządzeń mobilnych.
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.samsung.sochiwow.minfo.ex&hl=pl , http://sochi2014.nytimes.com/, https://itunes.apple.com/us/app/visa-360-cam/id788815784?mt=8, http://www.youtube.com/watch?v=GeLsa3Z74As
7. #SochiProblems
Warto zajrzeć:
http://twittercounter.com/blog/2014/02/sochi-problems-wins-twitter-games/
http://statigr.am/tag/sochiproblems
http://vinebox.co/tag/sochiproblems
https://flipboard.com/section/sochi-problems-bevUIn
• Społeczność międzynarodowa jest jednak złośliwa.
Potwierdzeniem tego jest kariera konat a potem
hashtaga SochiProblems, pod którym obserwatorzy i
uczestnicy olimpiady z wielkim zaangażowaniem
raportowali wszelkie wpadki organizatorów.
• Zabawę rozpoczął 20-letni student dziennikarstwa z
Kanady, który za pomocą swojego telefonu i Twittera
zaczął dokumentować „ciekawostki” z Sochi.
• W połowie olimpiady jego konto miało więcej
followerów, niż oficjalne konto igrzysk Sochi2014.
#wow
• Fraza SochiProblems zrobiła karierę również na innych
serwisach społecznościowych, szczególnie na tych,
które są silnie osadzone w kontekście mobilnym.