Oferta specjalnych raportów - Sotrender

Badanie płatnej komunikacji

Jakub WyglądałaKey account [email protected]

mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]?subject=

http://www.sotrender.com/

Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod postami publicznymi.

Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym ponad 3 tys. z danymi FB Insights.

Na podstawie dotychczasowych badań możemy szacować:

>90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane.

12 % marginesu błędu przy estymacji osiąganych wyników

Opis badania


Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc, kwartał, pół roku, rok).

Odpowiedzi na podstawowe pytaniaCo promują?

Posty sponsorowane – liczebność, proporcje i przykłady.

Jakie mają wyniki?

Estymacja efektów (zasięgów, odsłon oraz zaangażowania) komunikacji osiąganych przez wybrane marki.

Ile za to płacą?

Estymacja kosztów, jakie poniosła marka na promocję.

Dark posty.

W badaniu brane są pod uwagę również posty niewidoczne na tablicy marki.


Co bierzemy pod uwagę?


TAK: Promocja postów, w tym dark

posts; także urządzenia mobilne

NIE: Reklamy w prawej

kolumnie, w tym kierujące na strony WWW

Share of voice

45

22

14

11

8

mBank PolskaBank Zachodni WBKPKO Bank PolskiING Bank ŚląskiAlior Bank SA

Facebook share of voice (odsłony)

Dane przykładowe


Odsłony

Dane przykładoweBadanie płatnej

komunikacji

Dane przykładowe

Zasięg


Dane przykładowe

Zaangażowanie pod postami


Szacunki w oparciu o średni CPM = 8 PLN; dane dla Q2 2015.

Marka Łącznie odsłonFacebook share of

voiceSzacowane wydatki

reklamowe

Lidl Polska 76 705 044 59% 613 640 PLN

Kaufland Polska 20 624 971 16% 164 999 PLN

Tesco Polska 14 545 202 11% 116 361 PLN

Carrefour Polska 6 155 560 4% 49 244 PLNŻABKA – mały wielki

sklep 5 445 459 4% 43 563 PLN

POLOmarket 3 619 636 2% 28 957 PLN

Piotr i Paweł 1 221 499 1% 9 771 PLN

Łącznie 128 317 372 100% 1 026 539 PLN

Estymowane kwartalne wydatki na Facebooka


Ile postów było sponsorowanych?

Treści


Dane przykładowe

Treści

Dane przykładowe

Czy warto sponsorować posty?


TreściDo ilu nowych użytkowników dotarły posty?

Liczba użytkowników zaangażowanych pod postami


Dane przykładowe

Szacunki w oparciu o średni CPM = 8 PLN; dane dla Q2 2015.

Typy postów promowanych

Ilość postów

procent sponsorowanyc

hLinki do przykładowych postów

sponsorowanych

Video 5 80% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694

Linki 25 90% http://www.facebook.com/11314320369

3/posts/10153514730538694 Zdjęcia z

linkiem 10 75% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153459492173694

Zdjęcia bez linków 20 50% http://www.facebook.com/11314320369

3/posts/10153333495813694

Status tekstowy 5 25%http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694

Na życzenie możliwość dostarczenia pliku xls. z zestawem wszystkich postów.

Treści


http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694










Treści

https://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694


Dane przykładowe

Przykładowe posty sponsorowane





Benchmarking. Możliwość sprawdzenia, jak z naszym wynikami pozycjonujemy się na tle dowolnie wybranych marek.

Optymalizacja budżetu . Jakie kwoty wydają poszczególne marki, aby osiągnąć taki sam efekt.

Struktura postów. Informacja o tym jak często i jakie typy postów promują nasi konkurencji.

Czy warto promować posty? Dzięki badaniu dotrzemy do informacji, czy nasi konkurenci głównie docierają do swoich odbiorców organicznie, czy też poprzez posty sponsorowane.

Zastosowania


Dziękujemy za uwagę.

Narzędzia, raporty, audyty.

Jakub WyglądałaKey account manager

Dr Jan ZającZałożyciel, Prezes

Zarządu

Oferta specjalnych raportów - Sotrender

Social Media

Transcript of Oferta specjalnych raportów - Sotrender