o kacu po źle wydanym budżecie marketingowym - Bolek Drapella #recamp
-
Upload
boleslaw-drapella -
Category
Education
-
view
218 -
download
5
description
Transcript of o kacu po źle wydanym budżecie marketingowym - Bolek Drapella #recamp
Masz kaca? …o bólu głowy, o braku pamięci, o marketingu.
…ale jak to było?
impreza była super
tańce, drinki, kasa
pamiętam początek…
po imprezie…
ból głowy…
pusty portfel…
gdzie podziała się moja kasa?
…a jak jest w biznesie?
firma będzie super
klienci, transakcje, kasa
pamiętam początek…
po opłaceniu ZUSu…
ból głowy…
pusty portfel…
gdzie podziała się moja kasa?
…czyli w sumie podobnie
ale jest nadzieja
…na imprezowego kaca polecam:
…na imprezowego kaca polecam:
…a co na tego od biznesu?
Opis cena max zamów razem
zł
zap.
@
zap.
tel.
razem
zap
CPL
Abonament w serwisie x.pl 200 1 x = =
Abonament w serwisie y.pl 200 1 x = =
Abonament w serwisie z.pl 200 1 x = =
Podbicie ofert na x.pl 100 10 x = =
Podbicie ofert na y.pl 100 10 x = =
Podbicie ofert na z.pl 100 10 x = =
Baner drukowany na
nieruchomość
50 ∞ x = =
Reklama w Google 200 ∞ x = =
Reklama w lokalnej gazecie 500 ∞ x = =
Reklama w lokalnym radio 500 ∞ x = =
efektywność vs skuteczność
lejek transakcyjny
lejek transakcyjny
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
co mierzyć i jak?
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
co mierzyć i jak?
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
co mierzyć i jak?
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
co mierzyć i jak?
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
co mierzyć i jak?
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
co mierzyć i jak?
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
co mierzyć i jak?
ruszamy z reklamą nieruchomości
ktoś zauważa naszą reklamę
wysyła do nas zapytanie
odwiedza biuro
prezentacja
zakup
$
3.500.000
10.000
100
30
15
3
$
co mierzyć i jak?
zapytania mailowe proste zliczanie miesięczne
zapytania telefoniczne deklaracje klientów/agentów
technologia VOIP
jak działa mierzenie z VOIP?
każde działanie ma swój numer telefonu
przekierowanie na tradycyjne telefony
analizy połączeń nieodebrane
baza do transakcji
mierzenie ilościowe
ok. 2.25zł netto/numer/mc + koszt połączenia
razem ok. 100zł/biuro na miesiąc
jak działa mierzenie z VOIP?
serwis numer Voip numer Agenta
koszt jednego zapytania
cost per lead
CPL= koszt reklamy
ilość zapytań
Opis cena max zamów razem
zł
zap.
@
zap.
tel.
razem
zap
CPL
Abonament w serwisie x.pl 200 1 x = =
Abonament w serwisie y.pl 200 1 x = =
Abonament w serwisie z.pl 200 1 x = =
Podbicie ofert na x.pl 100 10 x = =
Podbicie ofert na y.pl 100 10 x = =
Podbicie ofert na z.pl 100 10 x = =
Baner drukowany na
nieruchomość
50 ∞ x = =
Reklama w Google 200 ∞ x = =
Reklama w lokalnej gazecie 500 ∞ x = =
Reklama w lokalnym radio 500 ∞ x = =
zmierzone… i co dalej?
dla każdego z działań obliczamy CPL
sortowanie malejąco
analiza celem jest max zapytań w dostępnym budżecie
nie zawsze można kupić więcej najtańszego
usługi dodatkowe
cele wizerunkowe, negocjacje
kolejna iteracja!
średnio na miesiąc w I kwartale
nazwa zapytań @ zapytań tel. razem koszt CPL
Serwis X 10 16 26 250zł 10zł
Serwis Y 15 6 21 300zł 14zł
Gazeta Z 3 10 13 500zł 38zł
Razem 28 32 60 1050zł 17zł
po optymalizacji
nazwa zapytań @ zapytań tel. razem koszt CPL
Serwis X 20 30 50 500zł 10zł
Serwis Y 21 15 36 500zł 14zł
Gazeta Z - - - - -
Razem 41 45 86 1000zł 12zł
efekty?
o 43% więcej zapytań
jeśli robiliśmy 3 transakcje, teraz robimy 4
niższy koszt
średni CPL o 41% niższy
pułapki CPL
nie można kupić dwóch abonamentów
efekty nie zawsze liniowe do wydatków
duża ilość zapytań, ważniejsza niż najtańsze
sezonowość roczna
różnice geograficzne i segmentacja
nie tylko zapytania są ważne
Wszystko, co można zmierzyć, można poprawić.
Michael Dell, Dell Computers
mierz jak działasz, będzie dobrze!
Dziękuję za uwagę Bolesław Drapella, [email protected] Zdjęcia: Hangover Movie, Fotolia, Disney, Google Images