Dariusz Nawojczyk | Technologia czy biznes, czyli kierunki rozwoju współczesnego hostingu
Nowoczesne technologie w sluzbie PR. Czy są skuteczne? - Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
9
Click here to load reader
Transcript of Nowoczesne technologie w sluzbie PR. Czy są skuteczne? - Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
NOWE TECHNOLOGIE
W SŁUŻBIE PUBLIC RELATIONS.
CZY SĄ SKUTECZNE?
Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
Wrocław, 13 maja 2009
O czym?
Istota public relations a marketing
Komunikacja e-mailowa
Mikroblogi
Blogi
Wiki
Istota PR a marketing internetowy
marketing posługuje się aktami mowy
przykład Microsoft (Vista i Windows 7)
celem PR jest zrozumienie
(Black, 2003)
celem marketingu jest przekonanie
Komunikacja e-mailowa
stały kanał
informacja firmowa vs. informacja prasowa (dobre przykłady: Google i Opera)
nieustalony standard treści –dopasowanie do potrzeb
powinna być ukierunkowana na jak najdokładniejsze objaśnienia zagadnienia/decyzji (jest na to pojemność)
Mikroblogi
ograniczenie do 140 znaków – raczej liczy się forma, a więc przekaz reklamowy
trzeba zatrudnić wybitną osobę (znane mikroblogi: Obama, O’Reily)
PR potrzebuje precyzji, posługuje się imponderabiliami – jak to osiągnąć w 140 znakach?
Flaker wydłuża liczbę znaków – rozumie trudności komunikacyjne
mikroblogi = propagatory
Blogi
oddzielić ziarna od plew (blogi skuteczne vs. fala blogów)
blogi skuteczne: łatwe do identyfikacji powiązań
blogera i celów jego działania,
bloger objaśnia czytelnikom strategię firmy i jej decyzje,
pomaga zrozumieć (jest blisko czytelnika)
fala blogów: sztuczne postaci blogowe,
nachalna perswazja,
ataki na konkurencję
Wiki
najskuteczniejsza forma PR w Sieci
brak ograniczeń formalnych
ukierunkowanie na wiedzę i zrozumienie
rola ekspertów
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ!Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
Wrocław, 13 maja 2009
