Nieszablonowa reklama

w epoce szumu

informacyjnego

czyli

Kreatywność, głupcze!

Gorzów Wielkopolski

27.05. 2011

Raf

ał S

zmit

row

ski

rg

s@p

ost.

pl

+48

500

320

200

w

ww

.Oci

ecPr

ac.p

l

Age

nda

1. Tu ü miała ü być 2. Agenda ü ale

ü musimy 3. Poradzić ü sobie ü bez ü niej

Wytęż

pam

ięć

Ile DIGITALności? Widzieliśmy Bertelsmanna?

Musicale Mamma Mia

czy

Les Miserables?

Zegarki (podaj markę)? Virgin…?

A czyj ekran LED ponad?

Coca Cola (z której strony)?

Reklama samochodu (hasło)?

Warszawa (Marszałkowska/Jerozolimskie)

1 2 3

4 5

6

7

8

9

10

13

11

12

A inne m

edia?

Aktywny kinomaniak/filmoholik:

-  wchodzi na stronę www.Filmweb.pl

dopiero po zamknięciu banera

reklamowego ONLINE

-  widzi, że do godziny seansu kinowego

zostało jeszcze kilka godzin wiec sprawdza

program TV ONLINE / PRASA

-  w przerwie super-mega-hitu bierze

prysznic lub robi zakupy „w sklepie na

dole” TV / POS / OUTDOOR

-  a do kina spóźnia się przeszło 20 minut,

akurat tyle by trafić na sam początek

seansu… KINO / POS / INDOOR /

AMBIENT

A inne m

edia?

… a w „międzyczasie” czyha przecież

na niego:

-  RADIO / OUTDOOR / AMBIENT

droga do / z kina

-  OUTDOOR / AMBIENT / POS na stacji

benzynowej, w kasie sklepu, w kasie

biletowej, na przystanku

-  SMS / MMS / BT bez telefonu z domu

nie wyszedł

-  i wiele wiele innych…

Źródło: Nielsen Audience Measurement, TG All 16+

Clu

tter

roś

nie!

Ad

vertising recall!

Advertising Recall (zapamiętanie

treści reklamy) jest to miara

skuteczności reklamy wyrażana

odsetkiem adresatów reklamy,

którzy zapamiętali jej treść.

Źródło: Jacek Kall, Reklama, Polskie Wydawnictwo

Ekonomiczne SA, Warszawa 1998

Clutter szkod

zi! •  Istnieje ścisła korelacja między

długością breaku reklamowego (ilość

spotów) a odbiorem reklamy

•  Badania w Holandii wskazały, że osoby,

które widziały reklamy w breaku 5

spotowym zapamiętały przekaz o 65%

lepiej niż osoby, które oglądały reklamy

w breaku 15 spotowym

•  Niemcy wykazana znacznie większa

różnica (188%) między

zapamiętywaniem w breaku 5 i 16

spotowym.

Źródło (rynek holenderski): Nipo

Źródło (rynek niemiecki): Seherqualitat Study, za

Does Clutter matter, Kerry Jonas, Admap

Stosunek do reklam

Wyniki tegoroczne a te sprzed 6 i 12 lat:

•  wyraźny wzrost odsetka osób, które

reklam nie lubią i starają się ich nie

oglądać, nie słuchać

•  znaczące zmniejszenie się grupy

osób lubiących reklamy

•  niezmiennie najwięcej respondentów

deklaruje, że wprawdzie nie lubi

reklam, ale nie jest w stanie ich

uniknąć

Źródło (rynek polski): CBOS luty 2011, raport „Nudzą,

drażnią, dezinformują – POLACY O REKLAMACH”

Stosunek do

reklam

Źródło (rynek polski): CBOS luty 2011, raport „Nudzą,

drażnią, dezinformują – POLACY O REKLAMACH”

Stosunek do

reklam

•  80% osób twierdzi, że reklamy ich nudzą

•  tylko co siódmy (14%), że ciekawią

•  ¾ badanych (73%) odczuwa zniechęcenie

•  tylko co szósty (17%) uważa je za skuteczne

•  2/3 ankietowanych (67%) sądzi, że dezinformują

•  większość (81%) twierdzi, że reklama nie jest

dobrą rozrywką- raczej drażni i denerwuje

•  na odprężenie i atmosferę zabawy przy

reklamie wskazuje jedynie co ósmy respondent

(13%)

Źródło (rynek polski): CBOS luty 2011, raport „Nudzą,

drażnią, dezinformują – POLACY O REKLAMACH”

Lepiej?

Ø Większy nośnik?

Ø Lepsza ekspozycja?

Ø Większa liczba nośników?

Ø Zatłoczenie?

Ø Droższa powierzchnia?

Ø Lepsza grafika reklamy?

Ø Atrakcyjniejsze produkty?

Ø Celebryci?

Ø Rabaty, bonusy, promocje?

Ale właściwie… dlaczego?

Lepiej!

Ø Kreatywny

Ø Innowacyjny

Ø Niestandardowy

Ø Nieszablonowy

Ø Oryginalny

Ø Nowatorski

Ø Błyskotliwy

Właśnie dlatego!

POM

YSŁ

Źródło: http://pl.wikipedia.org/wiki/Kreatywność

Hom

o C

reat

us

Hom

o Creatus

Chodzi własnymi ścieżkami

Nie łazić za mną!!!

Pab

lo P

icas

so

„Kreatywność polega na wykraczaniu poza to, co wiemy.”

Kogo

stać

na

krea

tyw

ność

? Przykłady najczęściej spotykamy w kategoriach: ü  Najlepiej sytuowanych

(np. telekomy, motoryzacja)

ü  Najodważniejszych (np. prezerwatywy, rozrywka)

ü  I “najbiedniejszych” (np. kampanie społeczne)

Przy

kład

y

Podział ze względu na: 1. Nośnik komunikatu ü Budynek ü Torba - reklamówka

ü Flota firmowa ü Plakat, ulotka, broszura

2. Rodzaj działalności ü Restauracja ü Fryzjer 3. Wykorzystany element

ü Farba

Noś

nik

- bud

ynek

Noś

nik

– b

udyn

ek

(są

siad

a)

Noś

nik

– b

udyn

ek

(ele

men

t)

Noś

nik

- tor

ba

Noś

nik

- tor

ba

Noś

nik

- tor

ba

Noś

nik

- flo

ta

Noś

nik

- flo

ta

Noś

nik

- flo

ta

Noś

nik

- pla

kat

Noś

nik

- pla

kat

Noś

nik

- pla

kat

Rest

aura

cja

Rest

aura

cja

Rest

aura

cja

Fryz

jer

Fryz

jer

Fryz

jer

Farb

a

Farb

a

Farb

a

Celuj: core TG - „kierowcy”

Zdobywaj: miliony unique users

Kalkuluj: 3 x taniej niż w TV

Po pierwsze: bądź pierwszy

Komunikacja na now

o

Zadbaj o drugie życie reklamy

Mówienie do konsumentów

Rozmawianie z konsumentami

Konsumenci mówią za nas

Media, za które płacimy

Media, które tworzymy

i są „nasze”

Konsument tworzy info o nas

Bought Owned Earned

Insp

irac

ja

Nominacja Media Trendy 2011

Darmowy PR i WoM: ponad 13 mln kontaktów z reklamą!

Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.

Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór

Na następujących warunkach: •  Uznanie autorstwa /Utwór należy oznaczyć w sposób określony przez

Twórcę lub Licencjodawcę/ •  Użycie niekomercyjne /Nie wolno używać tego utworu do celów

komercyjnych/ •  Bez utworów zależnych /Nie wolno zmieniać, przekształcać ani

tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu/

PS. Nie istnieją odpowiedzi na pytania, które nie padły…

Ja już dziękuje ;)

Raf

ał S

zmit

row

ski

rg

s@p

ost.

pl

+48

500

320

200

w

ww

.Oci

ecPr

ac.p

l