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VENDREDI 26 AVRIL

DELO.UA – NEWS BRIEFLY 

CAMPAGNE INTÉGRÉEActualités

Le retour aux valeurs sûres.Malgré la démocratisation d’Internet et de l’utilisation croissante des e-mails, le courrier postal conserve une certaine popularité. Le site web d’actualités économique ukrainien (delo.ua) jongle avec les médias et utilise la méthode traditionnelle pour communiquer. Le positionnement du site Internet repose sur la publication de billets courts et détaillés permettant de connaître en un rien de temps l’info du moment. Sa marque de fabrique est résumée en un slogan, « News briefly ». Dans cette lignée, la marque a fait éditer des timbres, illustrant un fait d’actualité de manière très synthétique. Par exemple, le rachat d’Instagram par Facebook ou encore le Gangman Style. Insérés dans la presse sous la forme d’une planche, les timbres étaient détachables et prêts à l’utilisation.Voilà une astuce utilisée à bon escient pour se différencier des autres médias !

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DUREX – FUNDAWEAR

INNOVATIONProtection

Les fantasmes du futur.Durex Australie ne s’arrête pas à l’unique vente de préservatifs. La marque spécialiste de l'amour, innove avec un tout nouveau gadget : Une gamme de lingerie vibrante pour homme et femme : Fundawear. Le remède idéal pour les relations à distance, Durex a développé une application Iphone permettant d’activer des vibrations sur les sous-vêtements. L’application contrôle les capteurs placés au niveau des zones « sensibles » ! Encore au stade prototype, la gamme de lingerie accompagnée de l’application, devrait voir le jour très prochainement. Bravo à Durex pour l’exploitation optimale du pouvoir charnel et tactile des sous-vêtements. Une vraie révolution pour les relations à distance ! A présent, vous ne serez plus deux, mais bien trois avec votre Iphone !

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WEETABIX – PAY BY PICTURE

INNOVATIONAlimentaire

Les Weetabix, une nouvelle monnaie d’échange !Les modes de consommation des médias évoluent et aujourd’hui, plus de la moitié des utilisateurs utilisent leurs smartphones en regardant la télévision. L’ère du double screen est lancée ! A l’occasion de la sortie du nouveau biscuit, Weetabix sort une campagne TV en Grande Bretagne. Afin d’optimiser sa promotion, la marque s’adresse spécifiquement aux possesseurs de smartphones et de tablettes. Le concept est simple : photographier la publicité TV Weetabix et se rendre ensuite dans un magasin Boots (partenaire de la campagne) pour obtenir un paquet de biscuits. « Pay-by-Picture », la photographie sert ici de nouvelle monnaie d’échange !

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BULLA DIARY – CLOUD 9

EVENEMENTAlimentaire

Un yaourt gelé dans les nuages…Bulla Dairy est une marque australienne de produits laitiers. A l’occasion de la sortie de la glace « Le Cloud 9 », la marque vient de lancer une opération évènementielle de grande envergure.Afin d’attirer une clientèle plus jeune par rapport à son positionnement haut de gamme, la marque alimentaire a reproduit à la lettre le nom du produit : Emmener les pots de yaourts dans le ciel afin qu’ils se transforment en glace.A destination d’une sélection de bloggeurs, les glaces se sont envolés dans les airs équipés d’un parachute, un GPS et d’une camera. Largement relayés sur les réseaux sociaux, les internautes ont pu suivre le voyage des pots glacés et partager les belles photos en apesanteur.

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BUDWEISER – BUDDY CUP

INNOVATIONAlcool

Le monde des possibles de Facebook…La marque de bière Budweiser vient d’inventer la « Buddy Cup ». Entre viralité et convivialité, le concept est simple et plutôt chouette ! Dès que vous trinquez avec une personne munie du même verre Budweiser que vous, le réseau social le notifie à l’ensemble de la communauté Facebook ! Astucieux, la liste d’« amis » risque rapidement de se remplir au fil de la  soirée…Equipés d’un QR code au dos du gobelet, les individus flashent le code et se connectent automatiquement à leur compte Facebook. Réceptif à l’ensemble des faits et gestes, le concept pourrait être repris par la marque lors de festivals ou concerts.

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HISTORIA – LEON DEL CONGRESO

INNOVATIONPatrimoine historique

Une absence de virilité…Historia, une chaine de télévision espagnole en manque de visibilité s’est emparée d’une découverte incongrue pour parfaire sa notoriété.Les portes du Congrès des députés espagnols abritent depuis le 19ème siècle deux lions, gardiens de la loi et de l’ordre politique. La chaîne historique s’est soudainement aperçue de l’absence totale de testicule sur l’un des deux «Leon del Congreso ». Depuis toujours, la chaîne suscite la curiosité des téléspectateurs en faisant revivre l’histoire. Afin d’appuyer ce positionnement, Historia a mené l’enquête sur cette disparition. Sans réponse concrète, une pétition a été mise en place pour « compléter » la sculpture du lion. Une grande mobilisation a pu voir le jour autour de cette cause historique et « organique » !

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WINK HOSTEL – DON’T WASTE IT, SHARE IT AT WINK

INNOVATIONHôtel

Stop au gaspillage !Après un séjour à l’hôtel, n’avez-vous jamais rapporté à la maison les échantillons gratuits de savons et shampoings ?Une fois sur la commode de votre salle de bain, les avez-vous vraiment utilisés? A Singapour, l’auberge de jeunesse Wink Hostel a souhaité réexploiter et recycler ces échantillons. Sous la forme d’une donation, l’auberge de jeunesse encourage les voyageurs à envoyer les savons pour qu’ils puissent connaître une seconde jeunesse. Accessible pour le plus grand nombre, Wink Hostel a su allier confort et économie dans son offre de logement. Une belle façon de partager et de recycler des produits inutilisés.

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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

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Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo