Wakacje się skończyły....

Czy Twoja firma wie już w jaki sposób zdobyć uwagę rynku?

Poprosiliśmy dyrektorów kreatywnych biur Porter Novelli z całego świata o wskazanie najbardziej innowacyjnych kampanii promocyjnych ostatniego sezonu w sektorze Healthcare&Life.

Bodyform - Prawda

Odpowiedź na posta na Facebooku zarzucającego firmie kłamstwo w kwestii menstruacji.

Kiedy Richard Neill umieścił post na fanpage’u Bodyform krytykując ich reklamy, polubiło go 85,000 osób. Firma w pełni wykorzystała tę sytuację pokazując, że nie traktuje siebie zbyt poważnie, wchodząc w dialog z twórcą postu.

Genialna satyra przysporzyła firmie wielu fanów i setki publikacji. Jest to świetny przykład jak można wykorzystać krytykę do budowania wartości marki jako autentycznej i bliskiej swoim konsumentom.

Source: https://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow

ODTWÓRZ

British Heart Foundation - Vinnie Jones #hardandfast

The British Heart Foundation dowiedziała się, że wielu ludzi, odczuwając niechęć do wykonywania sztucznego oddychania, rezygnuje z udzielenia jakiejkolwiek pomocy. Chcąc to zmienić fundacja zaprosiła do kampanii Viniego Jonesa - aktora, piłkarza, a przede wszystkim twardziela.Zabawny scenariusz i łatwe do zapamiętania hasło pomogło w edukacji tysięcy osób, mówiąc, że można pomóc wykorzystując ręce przy reanimacji.

Video instruktarzowe obejrzano 500 tys. razy, udostępniono 100 tys. razy, # opublikowano 7200 razy i 4000 razy retwittowano. Pojawiły się liczne publikacje, a fundacja stała się przykładem tego, jak wykorzystać Twittera jako narzędzie służące do edukacji w niesieniu pomocy.

Source: https://www.youtube.com/watch?v=ILxjxfB4zNk

ODTWÓRZ

Always - #LikeaGirl/#JakDziewczyna

Okres dojrzewania jest trudnym etapem życia i może wpłynąć na spadek samooceny i pewności siebie u dziewczyn. Always przeprowadził badanie, które pokazało, że określenie #LikeAGirl ma wydźwięk negatywny i używa się go często w celu obrażenia drugiej osoby. Z myślą o powyższych problemach powstała kampania, która miała na celu pokazanie, że „robienie czegoś #jak dziewczyna”/#LikeAGirl jest czymś wspaniałym i nie jest równoznaczne z byciem słabym i śmiesznym.

Firma stworzyła serię filmów, które prezentowały interpretację określenia #LikeAGIrl osób w różnym wieku. Film był odtworzony ponad 85 mln razy w ponad 150 krajach.

Always powtórzył badanie na tej samej grupie, ale tym razem po obejrzeniu filmu. Ponad 85% osób stwierdziło, że video zmieniło ich postrzeganie określenia #LikeAGirl.

Source: https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

ODTWÓRZ

Always (Mexico) - Intimate Words

Rak szyjki macicy jest najczęstszą przyczyną śmierci kobiet w ośrodkach wiejskich w Meksyku. W ich języku brakuje słów opisujących kobiece części ciała. To sprawia, że opisanie lekarzom swoich dolegliwości jest bardzo trudne.

Always stworzył kampanię, która miała na celu pomoc kobietom w stworzeniu słów dla części ciała, co miało ułatwić im kontakt z lekarzem. Firma zorganizowała serię spotkań z kobietami, podczas których stworzono określenia łatwe do zapamiętania i możliwe do właściwego zinterpretowania przez lekarza. Powstała również książka z obrazkami, która miała ułatwić przekazywanie wiedzy z pokolenia na pokolenia.

Always pokazał, że możliwa jest pomoc w postawieniu właściwej diagnozy choroby poprzez komunikację.

Source: https://www.youtube.com/watch?t=109&v=UeK5G-G2Pag

ODTWÓRZ

ALS Association - Ice Bucket Challenge

Fundacja ALS Association zainicjowała akcję Ice Bucket Challenge, która miała na celu zebranie środków dla osób cierpiących na Stwardnienie Zanikowe Boczne.

Mechanizm akcji był prosty, ludzie na Facebooku zapraszali swoich przyjaciół i rodzinę do podjęcia wyzwania i wylania sobie na głowę kubła lodowatej wody. Odczucie jakie temu towarzyszy jest zbliżone do tego, co czują chorzy na ALS

Osoba podejmująca wyzwanie obligowała się również do przelania na konto fundacji 100 Dolarów. Osobiste angażowanie ludzi do działania odniosło niesamowity skutek, w pomoc włączyli się ludzie z całego świata, wspierając lokalne fundacje zajmujące się tą chorobą. Proste, zabawne i godne zapamiętania. ALS Association dzięki akcji zebrała w USA ponad 15 mln dolarów.

Source: https://www.youtube.com/watch?v=ZFswLY4-ZjY

ODTWÓRZ

Ad Council – Miłość bez etykiet

Ad Council sprawdził, że społeczeństwo amerykańskie jest stronnicze i często ocenia innych ludzi po wyglądzie. W celu uświadomienia Amerykanów w kwestii istniejących uprzedzeń, powstała kampania edukacyjna, która miała pokazać, że każdy w takim samym stopniu zasługuje na miłość.Fundacja wykorzystała ogromny rentgen po to, by pokazać, że każdy w środku jest taki sam.

Ad Council stworzył wspaniałą wizualizację kampanii dającą bardzo emocjonalny kontekst, mówiący, że bez względu na cechy zewnętrzne każdy ma prawo do szacunku i miłości.

Video było wyświetlone ponad 71 mln razy w ciągu zaledwie czterech dni!http://lovehasnolabels.com/

Source: https://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs

ODTWÓRZ

Kim jesteśmy?Profilaktyka i edukacja prozdrowotna to wyzwania, które realizujemy wychodząc naprzeciw naszym odbiorcom i spotykając ich w ich naturalnym środowisku - tam, gdzie czują się komfortowo. Dostosowujemy przekaz do ich trybu i stylu życia. W naszym podejściu, healthcare obejmuje także żywność i inne elementy wpływające na nasze zdrowie.

Wdrażamy nowoczesne i odważne rozwiązania – jesteśmy nastawieni na przeprowadzenie faktycznej i mierzalnej zmiany – zachowania, świadomości czy myślenia. Funkcjonowanie w globalnej sieci Porter Novelli umożliwia nam dostęp do najnowszych narzędzi i dostęp do wiedzy.

Realizowaliśmy projekty dla m.in.: ADAMED – Polka w ciąży (nagrodzony dwoma Złotymi Spinaczami i SABRE), JANSSEN – metoda transdermalna (Nagrodzony Złotym Spinaczem i SABRE), MSD - „Chronię życie przed rakiem szyjki macicy” (wyróżnienie SABRE), „Biegnę dla Kacpra” (nagrodzony dwoma Złotymi Spinaczami i SABRE)

Więcej informacji: WWW.HEADLINES.PL

Any ideas, concepts and proposals are protected under the Copyright Law and related rights - Dz.U.00.80.904 - and may not be used without prior written permission of HEADLINES Spółka z ograniczona odpowiedzialnością i spółka-Sp.k.

Spotkajmy się i porozmawiajmy o Twoich potrzebach!

Anna Jurkiewicz-WiniarczykCommunication ManagerE: a.jurkiewicz@headlines.plT: + 48 691 950 343