Kampania dla Milki – List do świstaka 2008

Kim jest Świstak?

Świstak - gryzoń z rodziny wiewiórkowatych występuje w Alpach, Karpatach i Tatrach…

…w Polsce to kluczowa postać w reklamie Milki Rozpoznawany i lubiany Powiedzenie „a Świstak siedzi

i zawija w sreberka” weszło do języka codziennego

Co się dzieje ze Świstakiem?

W nowej kampanii Milki pojawia się informacja „Świstak przestaje zawijać” wykluczenie sreberka z opakowań

czekolady Reklama wzbudza niepokój

i współczucie (sic!) konsumentów dla Świstaka protestują u producenta Milki

Jak go teraz uratować?

Przekuć kłopot ze Świstakiem w sukcesPoinformować szeroko, że Świstak ma się

doskonaleZakończyć negatywne spekulacje

(Świstak bezrobotny, zwolniony, niepotrzebny)Zaangażować odbiorców emocjonalnie

Projekt – co dalej ze Świstakiem?

Multimedialny projekt wzbudzający oczekiwanie na oficjalne wieści o losie Świstaka

Konkurs „znaleziono list od

Świstaka”

Zgadnij, co jest w tym liście?

Kampania w TV pokazująca Świstaka po

awansie,w centrali firmy

Odczytanie oficjalnej treści listu od Świstaka online

Angażowanie internautów

Konkurs we współpracyz JoeMonster.org – uznaną witryną satyrycznąUzupełnij nieczytelne części

znalezionego listu od Świstaka – prawie 36 tysięcy zgłoszeń w 5 dni

Głosowanie, jakiej pracy życzysz Świstakowi – ponad 65 tysięcy oddanych głosów

12.11.2007: dzień Świstaka!

W południe publikujemy na Onet.pl oficjalny list od Świstaka Format video, czyta Steffen Moeller

Wieczorem informację podaje Szkło Kontaktowe w TVN24 Efekt akcji PR

Tego samego dnia startujenowa kampania TV Świstak oficjalnie przeniesiony

do centrali!

Ożywienie ikony marki Milka – wyjście ze Świstakiem poza komunikację telewizyjną

Umożliwienie licznym fanom Świstakainterakcji z markąDotychczas brak takiej szansy

Skuteczne odwrócenie negatywnych emocji wokół komunikacji marki

Dlaczego kampania jest wyjątkowa