QuestionBook 2016 – o trendach w rozwoju ludzi w organizacji
Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności
99
1 Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności Warszawa, 22.04.2015
-
Upload
norbert-piotrowski -
Category
Marketing
-
view
324 -
download
3
Transcript of Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności
1
Marketing wczoraj, dziś i jutro.O trendach, technologiach i skuteczności
Warszawa,22.04.2015
2
„Wystarczy jeden dzień,żeby nauczyć się marketingu,
ale trzeba całego życia,by nabrać w nim biegłości.”
- Philip Kotler
O czym nie będzie ta prezentacja?
O czym nie będzie ta prezentacja?
The World's First
Crowd Sourced 3D-Printed QR Code
Live Streamed Via Go Pro
To A Smart Phone Or Tablet Device
Drone Delivery Ticket System Project
O czym nie będzie ta prezentacja?
„I don’t understand it... but I love it!”
SOCIAL
EXPERIENCE
BRAND CONTENT
TARGETING
SOCIAL
EXPERIENCE
BRAND CONTENT
TARGETING
BRAND
TARGETING
CONTENT
SOCIAL
EXPERIENCE
„Cześć, jestem BRAND. Jestem inny niż cała reszta. Poznaj mnie!”
1 / Brand
1 / Brand
1 / Brand
USP, stupid!
1 / Brand
„Kup ten produkt z
unikalnego powodu.”
„Unikalnyoznacza, że konkurencja
tego nie ma.”
„Reklama ma przyciągać
nowych klientów.”
1 / Brand
1 / Brand
1 / Brand
USP=
UniqueSelling
Proposition
slogan = CTA = „KUP!”
1 / Brand
USP=
UniqueSelling
Proposition
slogan = CTA = „KUP!”
emocjewartościpostawastyl życia
tożsamość
1 / Brand
1 / Brand
1 / Brand
„Attentionis the new currency.”
- Jason Schlossberg
1 / Brand
1 / Brand
1 / Brand
1 / Brand
1 / Brand
1 / Brand
USPUnique Selling
Proposition
ESPEmotional
Selling Proposition
CSPCultural Selling
Proposition
wczoraj dziś jutro
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Ktoś z was na pewno potrzebuje produktu X. Posłuchajcie zatem!”
2 / Targeting
2 / Targeting
kampania zasięgowa
kampania targetowana
2 / Targeting
2 / Targeting
15% populacji oglądaprogram
30% oglądających należydo grupy docelowej
affinity index = 200
2 / Targeting
WEB BROWSING(pasywna postawa)
2 / Targeting
WEB SEARCHING
(aktywna postawa)
WEB BROWSING(pasywna postawa)
2 / Targeting
2 / Targeting
2 / Targeting
2 / Targeting
2 / Targeting
„Wiemy czego szuka.”
2 / Targeting
„Wiemy czego szuka.”
„Wiemy co lubi.”
2 / Targeting
„Wiemy czego szuka.”
„Wiemy co lubi.”
„Wiemy wszystko.”/BIG DATA/
2 / Targeting
2 / Targeting
affinity& reach
big data & cookies
cross-platform
RTB
wczoraj dziś jutro
2 / Targeting
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Mój produkt to nie wszystko,mam dla Ciebie dużo więcej!”
3 / Content
3 / Content
3 / Content
3 / Content
3 / Content
3 / Content
3 / Content
"Great SEO is reallyno different than
it was a few years ago. Terrible SEO is what's changed drastically.”
- Michael King
3 / Content
VS
3 / Content
3 / Content
3 / Content
artykułvideo
infografikaraport
poradnik...
sprzedażlead generation
media impressions(ad value equivalent)
brand awareness...
Public Relationsefekt wirusowy
SEO...
3 / Content
3 / Content
3 / Content
3 / Content
3 / Content
paid media
earned media
owned media
wczoraj dziś jutro
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Lubisz mnie? Dołącz do reszty, porobimy razem coś fajnego!”
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
VS
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
4 / Social
„social”bez
„media”
regularna publikacja
treści
social media stunts
wczoraj dziś jutro
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
TARGETING
SOCIAL
CONTENT
EXPERIENCE
BRAND
„Powinniśmy związać się na dłużej. Wiele na tym zyskasz!”
5 / Experience
5 / Experience
5 / Experience
5 / Experience
„You must createa bond with customers
that actually changes their behavior and moves them from using your product occasionally to making it an integral part of their
lives.”
- Zain Raj
5 / Experience
incydent nawyk rytuał
5 / Experience
5 / Experience
komunikacjaproduktu
lojalizacjasprzedażowa
ekosystemdoświadczeń
wczoraj dziś jutro
5 / Experience
98
„If you have integrity,nothing else matters.
If you don't have integrity, nothing else matters.”
- Alan K. Simpson
99
Dziękujemy za uwagę!
LinkedIn: /nbpiotrowskiFacebook: /nb.piotrowskiTwitter: /nb_piotrowski
Dzięki!
