Marek Kopeć - Fakt24.pl - Cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce
-
Upload
marek-miller -
Category
Internet
-
view
606 -
download
1
Transcript of Marek Kopeć - Fakt24.pl - Cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce
Cyfrowa transformacja
newsroomu Faktu
6 rzeczy dzięki którym Fakt stał się medium cyfrowym
08.12.2015, Marek Kopeć
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
Jan.08 Jul.08 Jan.09 Jul.09 sty.10 lip.10 sty.11 lip.11 sty.12 lip.12 sty.13 lip.13 sty.14 lip.14 sty.15 lip.15
2008 – 2015 Ewolucja cyfrowa Faktu
Serwis
plotkarskiDNA tabloidu Digital first
• Głównie plotki
• Brak newsów
• Osobne redakcje
• Wybrane teksty z
gazety
• Obsługa wielu
kanałów publikacji
• Multimedialny
newsroom
Real Users, żródło: Megapanel
• Wspólna redakcja
• Jedno narzędzie
• Przenoszenie
kompetencji z gazety
Jeden ekran dla redaktora
Jedno narzędzieWszyscy w newsroomie pracują w
jednym CMSie i mają pełen
dostęp do treści
Workflow zdjęćZdjęcia jako kluczowy dla tabloidu
element mogą być edytowane
równolegle.
MetadaneOd początku metadane niezbędne
dla SEO były częścią edytora
tekstu
Digital firstGotowość tekstu do publikacji od
pierwszego zdania
Guguś – statystyki pod ręką
Przyjazne narzędzie operujące czytelnymi ikonami
Szansa na poznanie świata internetu
Wprowadzenie nietypowych wskaźników analitycznych
(Lepkość jako miara wartości tekstu)
Wymiana doświadczeń z innymi redakcjami Onet-Fakt
Nieustanny rozwój kompetencji dziennikarzy (Szkoła
SEO, Szkoła Social Media, Digital Campus)
Dywersyfikacja źródeł ruchu
Direct, 26%
Organic, 36%
Refferal, 18%
Social, 20%
FAKT24.pl Podział wizyt, dane wewnętrzne
37 % ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych
Ruch z mediów społecznościowych jest dwukrotnie
większy na mobile niż na wersji desktopowej
Frazy brandowe mają duży udział w ruchu
organicznym
Jeden newsroom, różni odbiorcy
Millenialsi
15+
Aspirujący
25+Dojrzali,
45+
Mobilni
18+
TGI, badanie deklaratywne
Social media - najszybciej rosnący kanał dystrybucji
Wydawca kanału social
Social media są traktowane na równi z innymi kanałami
Wideo
Tworzymy materiały wideo dystrybuowane jedynie w mediach
społecznościowych
Targetowanie
Redagujemy teksty z myślą o konkretnych grupach odbiorców, także
zróżnicowaną w ramach samego Facebooka
Zaangażowanie
FanPage Fakt24.pl jest w TOP20 najbardziej interaktywnych stron
(raport Sotrender 10.2015)
14.s
ty
14.lut
14.m
ar
14.k
wi
14.m
aj
14.c
ze
14.lip
14.s
ie
14.w
rz
14.p
aź
14.lis
14
.gru
15.s
ty
15.lut
15.m
ar
15.k
wi
15.m
aj
15.c
ze
15.lip
15-s
ię
15.w
rz
15.p
aź
16.lis
YoY +256%
YoY +219%
SEO czyli codzienność
Predictive SEO:
Planowanie publikacji oraz tworzenie treści z myślą
o nadchodzących wydrzeniach – strony
tematów/tagów.
Linkowanie:
Cross-linkowanie w treści artykułów to najlepszy
sposób na pokazanie robotowi Google bogatej
oferty serwisu.
Metadane:
Edukacja redaktorów pod kątem tworzenia
metadanych, także do zdjęć.
80%
Wykres prezentuje wizyty organiczne, źródło GA, okres 28.04-18.05
7%
Ruch SEO w dniu egzaminów maturalnych
Wideo: jakość a nie ilość (plus dystrybucja…)
Liczba streamów Liczba materiałów
Wykorzystanie potencjału bazy fotoreporterów oraz
lokalnych oddziałów
Baza logistyczna – dwa profesjonalne studia
telewizyjne
Kooperacja w ramach grupy Onet-RASP, produkcja
wspólnych materiałów (wieczór wyborczy, transmisja
live z Marszu Niepodległości)
Autorskie formaty: Piłkarzyki, Absurdy Faktu,
Faktograf,
technologia
redakcja biznes
Digital triangle by Dmitry Shishkin, BBC World Service Digital Editor
Współpraca z IT i biznesem
Otwartość na zmiany i elastyczność
Podejmowanie decyzji na podstawie danych
Innowacyjność redakcji oraz innowacyjność
technologii są równoważne
Internetowy subbrand
Premiera subbrandu była zwieńczeniem długiego okresu transformacji newsroomu Faktu w kierunku multimedialnej
redakcji. Rozszerzenie “24” symbolizuje zarówno informacyjny charakter jak i podkreśla jego onlinowy cykl życia.