doświadczenia Sport.pl

Dziennikarz vs.

media worker

Źródło: Eric Z. Garcia, http://petervanham.wordpress.com

W MEDIACH Z ROKU NA ROK JEST CORAZ WIĘCEJ PRACY

W MEDIACH Z ROKU NA ROK PRACUJE CORAZ WIĘCEJ LUDZI

W MEDIACH Z ROKU NA ROK JEST CORAZ MNIEJ PRACY

DLA DZIENNIKARZY

Produkty Sport.pl 2007

- ok. 40 stron sportowych GW tygodniowo (24 w poniedziałki)

- informacyjny serwis sportowy (1,5-2 mln unikalnych użytkowników)

Produkty Sport.pl 2007

- ok. 40 stron sportowych GW tygodniowo (24 w poniedziałki)

- informacyjny serwis sportowy (1,5-2 mln unikalnych użytkowników)

Produkty Sport.pl 2013

- ok. 20 stron sportowych GW tygodniowo

- jeden z największych w Polsce serwisów sportowych (5-6 mln unikalnych użytkowników)

- 5 serwisów rekreacyjnych (biegi, rowery, narty, fitness, off), serwisy rozrywkowe (Zczuba, Ciacha.net), serwisy lokalne (Warszawa.Sport.pl)

- serwis mobilny m.Sport.pl

- aplikacje mobilne: Sport.pl LIVE, Zczuba i na żywo

- Kilkadziesiąt klipów wideo tygodniowo

- Ekstraklasa.tv

- Social media (kilkanaście profili FB, 113 tys. fanów na głównym)

Redakcja Sport.pl 2007 Zespół Sport.pl 2013

- 12 etatowych dziennikarzy i redaktorów sportowych GW

- 4-5 „dyżurnych” (media workers)

- 2-3 etatowych wydawców internetowych

- 6 etatowych dziennikarzy i redaktorów sportowych GW

- 10 dyżurnych internetowych (media workers)

- 5-6 wydawców internetowych (media workers)

- 5-6 koordynatorów serwisów (media workers)

- 2 dziennikarzy multimedialnych (wideo)

- 4 osoby do rozwoju, projektowania serwisów, analizowania traffiku (media workers)

- 3 menedżerów do koordynowania promocji, marketingu, rozwoju techno, nowych inicjatyw

Skąd się wzięli media workerzy

• tradycyjne podziały funkcji w mediach archaiczne

• media mają coraz mniej pieniędzy

• pracy jest coraz więcej

• funkcji i czynności (czasem bardzo od siebie odległych) coraz więcej i przybywa

• młodzi chętni do pracy w mediach nie byli w stanie zająć stanowisk dziennikarskich

• kompetencje młodych:języki, wychowani od dziecka na internecie, otwarci na technologie, bez nadmiernych wymagań

Media worker w redakcji internetowejTAK GO WIDZĄ DZIENNIKARZE :(• wymyśla tylko tytuły jak z Pudelka• „napierdalacz”• praca copy-paste • niewykształcony• sadzi tylko literówki i ortografy• nieobyty w wielkim świecie• stażysta/student/świeży absolwent

Media worker w redakcji internetowejTAK GO WIDZĄ DZIENNIKARZE :(

• nigdy nie napisał żadnego „porządnego artykułu”• nie ma notesu z telefonami• sam się niczego nie dowie• pisze tylko to, co przeczytał

na facebooku, twitterze, w zachodnich tabloidach i blogach

• nigdy nigdzie nie pracował na etacie (i pewnie nie będzie)

• stówka brutto za dyżur i do domu

Problemy tradycyjnych dziennikarzy w erze nowych mediów

• kurczenie się liczby dziennikarskich stanowisk pracy

• przyzwyczajenie do wysokich płac na etatach

• nieufność wobec nowych mediów

• nieufność wobec ludzi nowych mediów

• przenoszenie kryteriów oceny ze starych mediów do nowych

Problemy tradycyjnych dziennikarzy w erze nowych mediów

• wciąż nowe wymagania ze świata digital

• brak umiejętności pracy „projektowej” - w modelu „project management”

• nowe kompetencje, narzędzia, technologie, które się powinno opanować

• kompletnie inny rytm pracy

• ciągłe zmiany w strukturach newsroomów

Kompetencje w nowych mediach Przeciętny media worker powinien:

• rozumieć co jest atrakcyjne w internecie i w jego serwisie

• umieć tworzyć atrakcyjny content DOBRZE I BARDZO SZYBKO

• pisać samodzielnie, po polsku, samemu sprawdzać błędy i literówki

• Pisać pod SEO (wyszukiwarki) – słowa kluczowe w tytułach, lidach itd.

• opatrzeć każdy materiał ilustracjami, linkami do innych materiałów, multimediami

• swobodnie operować CMS

Kompetencje w nowych mediach Przeciętny media worker powinien:

• promować materiał w Social Media, blogach, forach itd.

• wchodzić w interakcje z użytkownikami - w komentarzach, na FB, YT itd.

• obwieszać materiał promocyjnymi, pro-odsłonowymi „bombkami”

• sprawdzać dany materiał na różnych platformach (www, FB, mobile, apki itd.)

• dorobić do tematu, który chwycił błyskawiczne follow-upy, które zwiększą jego klikalność

• znać strukturę i źródła ruchu swojego serwisu

• korzystać z podstaw google analytics

• łatwo adaptować się do ciągłej zmiany w newsroomie, nowych wymagań

Kompetencje w nowych mediach Bardzo dobry media worker powinien jeszcze:

•nagrywać materiały wideo (kamerą, smartfonem)•dokonać prostego montażu wideo, i publikować wideo w sieci•swobodnie poruszać się w narzędziach google analytics, gemius•zbudować wokół siebie i swojego serwisu społeczność w Social Media•potrafi pracować „projektowo”, a nawet prowadzić „projekty”

Media workerzy to fantastyczni ludzie

Media workerzy to fantastyczni ludzie

• ciężko pracują w dziedzinie, która ich interesuje (pasja)

• pracują za niewielkie pieniądze, bez etatów

• chcą się uczyć

• otwarci na nowe media

• brak arogancji, zadzierania nosa

• znają i lubią internet i jego użytkowników

Struktura pracy w mediach w (niedalekiej) przyszłościCztery główne grupy pracowników mediów:

• Gwiazdy multimedialne (brandy)

• Digital ninjas (najwybitniejsi media workerzy)

• Media workerzy i dziennikarze

• Media managerowie (professionals)

Dziękuję

gad@agora.pltwitter.com/gadzinski