Konferencja InfoShare2012, Gdańsk, 20 kwietnia 2012

LEPSZE JUTRO: CZŁOWIEK, KOMPUTER, CYBORG

NOWE TECHNOLOGIE W REKLAMIE

Zanim przejdę do rzeczy…

Aplikacja Digital Detox – umożliwia czasowe, ale NIEODWRACALNE wyłączenie telefonu.

Przerażające, prawda?

„We become a screen-staring, button-clicking new version of homo sapiens. We now rely on external brains to communicate, remember, even live out secondary lives. We are all cyborgs now.” - Amber Case, Cyborg Anthropologist

Na zdjęciu: Lucy McRae, body architect

To nie tylko uzależnienie, technologia jest dziś częścią każdego z nas…

Nie chodzi jednak o rozwiązania typu Necomimi…

(sterowanie urządzeniem za pomocą fal mózgowych) – przedsprzedaż w Japonii od 28/04/12

Neurowear, obejrzyj film: http://www.youtube.com/watch?v=w06zvM2x_lw

(choć zaczynają być one wykorzystywane także w branży mediowej)

ParanormalMynd – 3 różne zakończenia filmu w zależności od myśli i emocji widza

MyndPlay

Zewnętrzny mózg to dziś przede wszystkim urządzenia mobilne…

…szeroko pojęte (wszystko może być komputerem)

http://www.vitality.net/

…tak łatwe w użyciu, że posługujemy się nimi intuicyjnie…

(sophisticated-inside-easy-outside)

http://www.peinture-interrupteur-on-off.com/

…i takie, które uczą się naszych zachowań i dopasowują do nich

Nierzadko wiedzą o nas więcej niż nasz najbliższy przyjaciel.

http://www.nest.com/

To nie futurologia…

WSZYSTKO JEST KOMPUTEREM ŁATWOŚĆ KORZYSTANIA/ INTUICYJNOŚĆ ROZUMIENIE NASZYCH ZACHOWAŃ

#1: MOBILNOŚĆ/ WIELOPLATFORMOWOŚĆ #2: POINT&KNOW/ NAWIGACJA DOTYK-GEST-GŁOS #3: SOCIAL TV/ GEOLOKALIZACJA

…wszystkie te zjawiska przekładają się na media i reklamę

#1: MOBILNOŚĆ/ WIELOPLATFORMOWOŚĆ

Dwie kwestie szczególnie istotne…

Nike Fuelband, styczeń 2012; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=TtfJAyjkkGs

Internet of Things/ Internet of Objects

Każde urządzenie wyposażone w czujnik i podłączone do sieci; komunikacja zwrotna.

Źródło: GlobalWebIndex, August 2011 (w badaniu uwzględniona również Polska)

Era Plus-PC – nie chodzi o to, że pozbędziemy się komputerów…

…ale o to, że urządzenia mobilne wpłyną na nasz sposób korzystania z mediów.

większy akcent na rozrywkę – granie, czytanie,

oglądanie filmów etc.

w przeciwieństwie do smartfonów, tablet

wykorzystujemy przede wszystkim w domu

(82% respondentów nigdy go nie wynosi)

w przeciwieństwie do smartfonów tablety nie

są urządzeniami „osobistymi” – z jednego

tabletu w domu korzysta cała rodzina

Źródło: Tablet Survey, AdMob by Google, March 2011

Przyjrzyjmy się więc na chwilę tabletom…

…wykorzystywane inaczej niż smartfony i PC-ty

sposób pokazania kontentu dopasowany w zależności od ekranu (TV, PC, tablet, telefon)

nie tylko aplikacje, ale także rozwiązania społecznościowe, audio, wideo, gry, ebooki, magazyny etc.

Liberte Yogurt, styczeń 2012; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=HO6L98La5lM&

Wyzwanie dla marketerów?

Dostarczyć konsumentowi najlepsze doświadczenie na każdej z platform.

Wyzwanie dla mediów?

Dostarczyć konsumentowi atrakcyjny kontent. Gdziekolwiek.

#2: POINT&KNOW/ STEROWANIE DOTYKIEM/ GESTEM

Mamy dziś do czynienia z tzw. efektem iPhone’a/ iPada…

…konsumenci oczekują nawigacji dotykowej w każdym urządzeniu (przedmiocie?)

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk

Źródło: Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis

Rynek ekranów dotykowych rośnie dziś 10x szybciej niż display…

…ekrany dotykowe w komunikacji miejskiej, handlu, restauracjach etc.

Oprócz tego sterowanie gestem…

Ha! Ale nie potrzebujemy rękawiczek! :)

QkR by Mastercard

…i rozwiązania typu Point&Know/ Point&Buy

Do tej pory wykorzystywane głównie kody QR, które powoli będą odchodzić w niepamięć.

Dziś – rozwiązania typu LeafSnap, WordLens, Shazam, WeBird etc.

Przyszłość – Google Glasses. Urządzenie mobilne staje się naszym 6. zmysłem.

#3: NOWY WYMIAR INTERAKCJI CZŁOWIEK-KOMPUTER

Coca-Cola: Hug Vending Machine, Singapur, kwiecień 2012

W zeszłym tygodniu Coca-Cola udowodniła…

…że może istnieć przyjaźń między człowiekiem a maszyną :)

Interaktywność oznacza wymianę informacji. Prawdziwą rozmowę między człowiekiem a rzeczą.

Jell-O, grudzień 2011;Cara – ImmersiveLabs; zobacz film: http://www.ebaumsworld.com/video/watch/82140074/

To, że reklamy na nas patrzą, wiemy już od dawna…

Rozwiązanie Cara – electronic profiling, oprócz tego pogoda, newsy z SM, AI

…patrzy też na nas komputer…

(...i mówi nam, że mamy prosto siedzieć!) Philips ErgoSensor - od kwietnia 2012 w Europie

…telefon wie, czego szukamy…

Yumbling – rekomenduje rozrywkę na podstawie lokalizacji i preferencji odbiorcy.

…a telewizja dopasowuje się do naszego nastroju

Filmaster.TV – rekomenduje materiały wideo na podstawie nastroju użytkownika.

Czy kolejnym etapem tej interakcji będzie całkowita integracja człowieka z maszyną?

Samsung Galaxy Y Duos, Explore Your Dual World, marzec 2012, zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=H2QubI-mZnE

Być może.

Już dawno dwa światy stały się jednym.

NATALIA HATALSKA

e: natalia@hatalska.com

http://hatalska.com/trendbook2012

Zdjęcia:

Slajd 1: http://2photo.ru/uploads/posts/4268/20080702/lucy_mcrae_and_bart_hess/02_07_2008_0810281001215025090_lucy_mcrae_and_bart_hess.jpg

Slajd 2: http://tirl.org/software/digitaldetox/

Slajd 4: http://www.gratefulgrapefruit.com/wp-content/uploads/2010/04/lucy.jpg

Slajd 6: http://www.springwise.com/entertainment/headset-software-users-control-movies-thoughts/

Slajd 11: http://www.flickr.com/photos/hansdorsch/4524982753/sizes/l/in/photostream/ http://www.pcgameshardware.com/screenshots/original/2009/03/image002.jpg http://zitseng.com/uploads/2012/03/20120329_162738.jpg

Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/esti/5059663479/sizes/l/in/photostream/

Slajd 18: http://www.gizmodo.com.au/2011/08/watch-soccer-players-take-a-dive-while-grocery-shopping/

Slajd 19: http://www.pcgameshardware.com/screenshots/original/2009/03/image002.jpg

Slajd 21: http://blogs.msdn.com/b/surface/archive/2011/03/03/clinique-brings-surface-to-the-clinique-smart-bar.aspx

Slajd 22: http://i1.cdnds.net/11/51/618x876/movies_steven_spielberg_career_pictures_20.jpg

Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/rpb1001/257368762/sizes/o/in/photostream/ http://www.nfcworld.com/2012/02/01/312916/mastercard-delivers-popcorn-to-movie-goers-with-nfc/

Slajd 24: https://plus.google.com/u/0/photos/111626127367496192147/albums/5727545252645641169/5727545314397382898

Slajd 25: http://zitseng.com/uploads/2012/03/20120329_162738.jpg

Slajd 29: materiały prasowe, http://www.philips.co.uk/

Slajd 30: http://itunes.apple.com/pl/app/yumbling/id434035448?mt=8

Slajd 31: materiały prasowe, http://filmaster.tv

Slajd 34: http://www.flickr.com/photos/wwworks/4759535950/sizes/l/in/photostream/

Licencja:

Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach: - uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę - użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych. - bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.