Leksykon pozycjonowania, Wojciech Szymański, grudzień 2013

WOJCIECH SZYMAŃSKI

LEKSYKON POZYCJONOWANIA

4

SPIS TREŚCI

ADSENSE (GOOGLE ADSENSE)ADWORDSAGREGATOR TREŚCIALTALTERNATIVE TEXT ANALIZA SEO ANALIZA SŁÓW KLUCZOWYCHANCHOR TEKSTARTYKUŁ SPONSOROWANYAUDYT SEOBACKLINKSBAD NEIGHBOURHOODBANBLACK HAT SEOBLACK SEOBOKSY SPONSOROWANEBOTBREADCRUMBSBRIDGE PAGECAFFEINECASSANDRACENTRA DANYCH GOOGLECLOAKINGCANONICAL LINKCPCCPMCTRCONTENTDATA CENTER GOOGLEDESCRIPTION (META TAG)DEEP LINKINGDŁUGI OGONDMOZDOORWAY PAGEDUPLICATE CONTENTDUPLICATE CONTENT FILTERDUPLICATE CONTENT PENALTYFARMA LINKÓWFILTRFRESH SITE BONUSFINDABILITYFRAZA KLUCZOWAFSBFLORIDAGATEWAY PAGEGŁĘBOKIE LINKOWANIEGREY HAT SEOGOOGLE

567789

121617181818212326273032333334343435353739414243464748495152535454555657585858595960

626262656565676767676868686969707175757575757676777782838383849092929394969797979898989999

GOOGLE ADSENSEGOOGLE ADWORDSGOOGLE ANALYTICSGREY SEOGOOGLE DANCEGOOGLE DOODLEINBOUND LINKINDEKS UZUPEŁNIAJĄCYINDEKS WYSZUKIWARKIINVISIBLE TEXTKEYWORD DENSITYLINK BEZPOŚREDNIGOOGLE BOMBKATALOGOWANIE KEYWORDTOOLEXTERNAL GOOGLE LINK BAITINGLINK BUILDINGLINK PŁATNYLINK POŚREDNILINK ZWROTNYLINKI SPONSOROWANELONG TAILNASYCENIE SŁÓW KLUCZOWYCHOPTYMALIZACJA STRONY INTERNETOWEJ (SEO)SCUTTLESEARCH ENGINE MARKETINGSEMSERPSŁOWO KLUCZOWESUPLEMENTAL INDEXSYSTEM WYMIANY LINKÓW POZYCJONOWANIEPRECELPRESELL PAGEPROFIL LINKOWANIAPANDAPINGWINPRZEKIEROWANIEPRZEKIEROWANIE 301PRZEKIEROWANIE 302ROBOTS.TXTREDIRECT 301REDIRECT 302WHITE HAT SEOWHITE SEO

Zdaję sobie sprawę, jak wiele już powstało książek o pozycjonowaniu, w których można odnaleźć nie

tylko fachową terminologię, ale też wskazówki i porady, jak wypromować stronę w Internecie. Wiem

również, że skarbnicą wiedzy na ten temat jest sam Internet. Jednak nie spotkałem nigdy leksykonu,

w którym poświęcono by więcej miejsca tym zagadnieniom. Dlatego postanowiłem sam go napisać,

opatrując najważniejsze hasła i terminy szczegółowymi opisami, będącymi połączeniem teorii z prak-

tyką. Uwzględniłem definicje najważniejsze, z którymi każdy może się zetknąć w czasie swojej przygo-

dy z pozycjonowaniem. Aby uczynić je bardziej zrozumiałymi, odwołałem się do przykładów i własnych

przemyśleń wynikających z wieloletniego doświadczenia.

Korzystając z okazji, chciałbym w tym miejscu podziękować wszystkim, którzy w mniejszy lub większy

sposób przyczynili się do tego, czym zajmuję się teraz. Mam tu głównie na myśli Darka Tworzydło, który

wprowadził mnie w świat PR, Arka Michno i Ziomka Michno, którzy dali mi szansę w Ideo i w ogromny

sposób wpłynęli na mój rozwój. Dziękuję także Mateuszowi Tułeckiemu i Grześkowi Mazurkowi, którzy

dali mi możliwość sprawdzenia się jako wykładowca. Tych wspaniałych osób jest jeszcze mnóstwo,

jednak na wyliczenie ich wszystkich potrzebne jest więcej czasu i znacznie więcej miejsca.

Specjalne podziękowania kieruję w stronę córki i żony, która nie tylko wspierała mnie przy pracy, ale też dzielnie pomagała w redagowaniu niniejszego leksykonu.

3

SŁOWEM WSTĘPU

Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich

właścicieli. Autor oraz Wydawnictwo Newsline Sp. z o.o. dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej

książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich

wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich.

Autor oraz Wydawnictwo Newsline Sp. z o.o. nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za

ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.

PARTNERZY

Elektroniczna wersja publikacji dostępna jest pod adresem internetowym

www.ideo.pl/leksykon-pozycjonowania

Wydawca

Newsline Sp. z o. o., ul. Nad Przyrwą 13, 35-234 Rzeszów

Copyright 2013 by Newsline Sp. z o.o.

Wszelkie prawa zastrzeżone

Projekt okładki: Wojciech Jemioła

ISBN 978-83-927713-9-5

Rzeszów 2013

Narzędzie należące do Google Inc. System pozwala właścicielom witryn internetowych na umiesz-

czanie na ich łamach reklam graficznych bądź tekstowych. Wydawcy AdSense nie mogą jednak

wyświetlać reklam z systemu AdSence na stronach internetowych zawierających treści chronione

prawem autorskim, jeśli nie mają praw wymaganych do wyświetlania tych treści. Dodatkowo, po

zarejestrowaniu w programie, reklamy mogą być zamieszczane w filmach wideo publikowanych

przez ich właścicieli na łamach YouTube. Obecnie program partnerski YouTube jest dostępny tylko

dla twórców z Argentyny, Australii, Belgii, Brazylii, Chile, Czech, Filipin, Francji, Hiszpanii, Holandii,

Hongkongu, Indii, Irlandii, Izraela, Japonii, Kanady, Kenii, Kolumbii, Korei Południowej, Meksyku,

Niemiec, Nowej Zelandii, Peru, Rosji, RPA, Singapuru, Stanów Zjednoczonych, Szwecji, Tajwanu,

Węgier, Wielkiej Brytanii i Włoch, a także Polski. Istotne jest, że Google w dowolnym momencie

może przeanalizować witrynę lub wideo wskazane przez Uczestnika do udziału w Programie

i w każdej chwili je z niego wyłączyć.

Witryny zarejestrowane w systemie Google Adsense noszą nazwę witryn partnerskich Google, na

których mogą reklamować się firmy po dokonaniu rejestracji w programie Adwords.

Google Adwords jest odpowiednikiem programu Google Adsense, przeznaczonym dla firm chcą-

cych się reklamować w systemie Google.

Uczestnictwo w programie Google AdSense nie ma wpływu na pozycję strony w wynikach wyszuki-

wania Google.

Wysokość do chodu pozyskiwanego z udziału w programie zależna jest od kilku czynników, między

innymi liczby prawidłowych kliknięć na reklamy wyświetlane w witrynie uczestnika programu oraz

liczby prawidłowych wyświetleń reklam w witrynie uczestnika. Kwota płatności zostanie obliczona

wyłącznie na podstawie dokumentacji prowadzonej przez Google. Jest wypłacana tylko wtedy, gdy

saldo na koncie wyniesie 70 Euro lub więcej, przy czym sama płatność jest przekazywana przez

Google w terminie około trzydziestu dni od ostatniego dnia każdego miesiąca kalendarzowego,

w którym reklamy były wyświetlane. Jeżeli saldo płatności należnych Uczestnikowi wyniesie mniej

niż 70 Euro, płatność zostaje przeniesiona na następny miesiąc.

1. ADSENSE (GOOGLE ADSENSE)

Każdy użytkownik programu Adsense sam musi odprowadzić podatek od uzyska-

nych przychodów. W przypadku osób fizycznych można to zrobić przy rozliczeniu PIT

za dany rok. Kwoty zarabiane, podawane w systemie i przelewane na konto są netto

i podlegają opodatkowaniu.

!

5

Narzędzie należące do Google Inc. służy do reklamowania strony internetowej w wynikach wyszuki-

wania wyszukiwarki Google, witrynach z wdrożonym silnikiem wyszukiwania Google (np. Interia.pl),

a także na stronach należących do programu AdSense, czyli witrynach partnerskich Google. W tym

ostatnim przypadku reklama może być kierowana kontekstowo bądź umieszczana na wskazanych

przez panel administracyjny witrynach.

Reklamy sprzedawane są w modelu CPC (cost per click – koszt za kliknięcie), CPM (cost per mille –

koszt za tysiąc wyświetleń reklamy) i CPA (cost per action – koszt za konwersję / akcję). Bez względu

na model, w jakim Reklamodawca chce się rozliczać, cena jest zależna od ilości konkurencji – czym

większa konkurencja, tym większe stawki. Wynika to z aukcyjnej formy ustalania stawek. Wszyscy

reklamodawcy, chcąc promować się na określone słowo kluczowe, uczestniczą we wspólnej licyta-

cji, podając, ile maksymalnie zgadzają się zapłacić za jedno kliknięcie (w przypadku modelu CPC).

Czym większa kwota, tym większa szansa na pojawienie się na najwyższych pozycjach. W celu

zabezpieczenia odbiorców reklamy przed SPAMEM Google uzależnia również pozycję reklamy od

Wyniku Jakości.

Pozycja linku sponsorowanego AdWords w wynikach linków sponsorowanych ustalana jest na

podstawie:

Wyniku Jakości - współczynnik jest wyznaczany głównie na podstawie:

procentowej ilości kliknięć w reklamę (CTR – Click Through Rate),

adekwatności reklamy do hasła wyszukiwanego przez internautę,

czasu przebywania internauty na stronie po wejściu z reklamy,

współczynnika odrzuceń na stronie przy wejściach z reklamy,

maksymalnej stawki CPC ustalanej przez reklamodawcę, czyli maksymalnej kwoty jaką godzi

się on zapłacić za jedno wejście na stronę poprzez reklamę.

2. ADWORDS

6

Skuteczne pozycjonowanie

pozycjonowanie.ideo.pl

Usługi niezbędne do efektywnego marketingu w wyszukiwarkach. Zapłacisz tylko za efekty i kontroluj swój budżet.

Systemy e-commerce

ecommerce.ideo.pl

Wdrażamy skuteczne rozwiązania e-commerce. Proste sklepy i zaawansowane platformy sprzedażowe.

Aplikacje mobilne dla biznesu

Ideomobile.pl

Projektujemy atrakcyjne aplikacje rozrywkowe, edukacyjne oraz biznesowe. Doradzamy najskuteczniejsze rozwiązania.

REKLAMA

Program lub aplikacja internetowa przedstawiająca skonsolidowane informacje zebrane z różnych

źródeł zewnętrznych. Agregatory treści dawniej stanowiły ciekawe i efektywne zaplecze pozycjo-

nerskie, natomiast aktualnie, po szeregu zmian w algorytmie Google, zamieszczanie w nich

informacji z linkami prowadzącymi do witryny stanowi jedynie metodę zwiększania zaufania

wyszukiwarki do strony. Przykładowymi agregatorami treści związanych z pozycjonowaniem są

witryny:

Alternatywny tekst opisujący zawartość obrazka. Ponieważ roboty wyszukiwarek internetowych

nie widzą zawartości zdjęcia, konieczne jest ich słowne opisywanie. Zawartość atrybutu ALT

powinno stanowić jedno krótkie zdanie – z punktu widzenia SEO optymalnie jest, gdy znajduje się

w nim słowo kluczowe istotne dla pozycjonowania. Tekst alternatywny dla internautów przegląda-

jących stronę www staje się widoczny po najechaniu kursorem myszki na grafikę – pojawia się

wtedy żółty prostokąt z ALTem w środku.

Warto zaprogramować system CMS tak, aby w przypadku, gdy redaktor serwisu nie

wstawi treści do atrybutu ALT, uzupełniała się ona automatycznie – np. na podstawie

tytułu artykułu.

7

3. AGREGATOR TREŚCI

4. ALT

http://www.planeta-seo.pl/

http://www.seo-platforma.pl/agregator-rss/

http://seo.originalsignal.com/

http://seomash.com/

4. ALT

8

Poniżej znajduje się widok wyświetlonego atrybutu ALT na stronie internetowej mamazone.pl

Patrz ALT.

5. ALTERNATIVE TEXT

REKLAMA

Dowiedz się więcej o projektowaniu stron na studiach podyplomowych w Krakowie

REKLAMA

Analiza witryny internetowej pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Podczas

dokonywania analizy istotne jest dokonanie audytu witryny z uwzględnieniem wszystkich lub więk-

szości czynników ON-PAGE wpływających na pozycjonowanie. Przede wszystkim mowa o takich

elementach, jak::

meta tagi: title, description oraz keywords,

poprawność nagłówków (od H1 do H6),

linkowanie wewnętrzne wraz ze strukturą nawigacji,

adresacja (poprawność adresów),

semantyka HTML, w tym system nagłówków, atrybuty ALT, walidacja kodu oraz czasu łado-

wania,

jakość treści i użytych słów kluczowych,

unikalność treści wraz ze stopniem ich uspołecznienia (możliwości pojawienia się w serwi-

sach społecznościowych),

poprawność indeksowania, w tym analiza pliku robots.txt,

analiza przekierowań,

stopień wykorzystania Social Media,

analiza linkowania wewnętrznego,

rozprowadzanie PageRank w ramach witryny (Page Rank Sculpting) i poprawność przy

uwzględnieniu zasady First Link Count,

istnienie mapy witryny w postaci pliku XML oraz HTML, czyli jako podstrona serwisu,

kształtowanie wiarygodności i eksperckości portalu.

6. ANALIZA SEO

9

6. ANALIZA SEO

10

W podstawowym wymiarze analiza dotyczy tylko elementów na samej stronie internetowej (onpage):

analiza treści,

analiza struktury,

analiza kodu HTML i funkcjonalności witryny.

W wymiarze rozszerzonym, podczas audytu SEO, często brane są pod uwagę również czynniki poza

stroną (tzw. offpage), choć w zasadzie jest to analiza pozycjonowania:

ilość i jakoś linków przychodzących,

profil linkowania,

stopień wykorzystania Social Media pod potrzeby pozycjonowania.

Optymalnie jest, gdy analiza dokonywana jest przez profesjonalnego pozycjonera i bazuje zarówno

na doświadczeniu eksperckim, jak i benchmarkingu z innymi serwisami z branży. Osoby początkują-

ce mogą skorzystać z narzędzi dostępnych w Internecie, jednak należy mieć na uwadze, że podają

one jedynie surowe fakty, które wymagają dodatkowej interpretacji. Mowa tutaj o:

SEOmoz – płatna aplikacja online, dostępna pod adresem www.seomoz.org, służąca do

pełnej analizy SEO witryny internetowej. Sama aplikacja posiada również szereg innych

funkcjonalności związanych z pozycjonowaniem witryny. W przypadku audytu SEO witryny

aplikacja analizuje krok po kroku każdą podstronę w serwisie, czego brakuje w innych rozwią-

zaniach tego typu.

Seoptimer.com - narzędzie dostępne online służące do analizy strony internetowej pod kątem

SEO. Po wpisaniu w specjalnym formularzu dowolnego adresu strony, narzędzie wykonuje

analizę i generuje audyt SEO na łamach strony oraz pozwala na pobranie raportu w postaci

pliku PDF.

Semonitor - podzielony na moduły i instalowany na komputerze program przeznaczony do

promocji i optymalizacji stron www. Do analizy SEO witryny pod kątem słów kluczowych

służy moduł HTML Analyzer, udostępniający pełne raporty dotyczące wagi i gęstości (często-

ści występowania) słów kluczowych na stronie.

6. ANALIZA SEO

11

Searchmetrics Report – internetowy analizator witryn internetowych dostępny pod adresem

http://rapid.searchmetrics.com/en/searchmetrics-report,59.html, badający poprawność

kodu strony pod kątem optymalizacji, zgodnie ze standardami W3C. Raport szczegółowy

podzielony jest na 5 grup: Technical, Common SEO, SEO Performance, Social Media Entries

oraz SEO Statistics.

Niezależnie od zastosowanych metod analizy zaleca się, aby audytu dokonywała inna firma niż ta,

która obecnie pozycjonuje portal – dzięki temu możliwe będzie otrzymanie obiektywnego obrazu

sytuacji.

Pełna analiza wszystkich elementów związanych z pozycjonowaniem powinna obejmować co

najmniej takie elementy, jak:

analiza SEO witryny (onpage), w tym:

analiza treści,

analiza struktury,

analiza kodu HTML i funkcjonalności witryny,

analiza profilu linkowania witryny, w tym:

ilość i jakość linków prowadzących do strony,

miejsc, z których pochodzą linki i ich powiązania tematycznego z pozycjonowaną stroną,

analiza aktualnych pozycji strony,

analiza stopnia zaindeksowania witryny,

analiza działań konkurencji,

Podczas analizy pozycjonowania obligatoryjne jest wykorzystanie systemów Narzędzia dla Webma-

stera Google oraz Google Analytics, a także jednego z systemów badających profil linkowania – np.

Majestic SEO (https://www.majesticseo.com/) bądź Searchmetrics Suite (http://login.searchme-

trics.com/).

Oprócz wskazania błędów, analiza powinna również dawać konkretne rekomendacje w zakresie ich

rozwiązania.

7. ANALIZA SŁÓW KLUCZOWYCH

12

Przed rozpoczęciem prac związanych z promocją wskazane jest przeprowadzenie analizy słów

kluczowych i na podstawie wyników badania wybranie tych optymalnych. Częstym błędem popeł-

nianym przez menadżerów jest włączanie do pozycjonowania czy kampanii boksów sponsorowa-

nych fraz, które są najpopularniejsze bądź typowo wizerunkowe.

Analizując frazy kluczowe, warto wziąć pod uwagę następujące narzędzia i metody:

Pełna analiza wszystkich elementów związanych z pozycjonowaniem powinna obejmować co

najmniej takie elementy, jak:

Narzędzie Google Trends dostępne pod adresem http://www.google.com/trends - system

pokazuje trendy w popularności konkretnych słów kluczowych w rozbiciu na poszczególne

miesiące. Szczegółowy opis – patrz Google Trends.

Narzędzie Google KeywordToolExternal dostępne pod adresem https://adwords.google.-

com/select/KeywordToolExternal - aplikacja pokazuje informacje o ilości wyszukiwań fraz

kluczowych wprowadzonych poprzez formularz oraz podpowiada te najkorzystniejsze.

Szczegółowy opis – patrz Google KeywordToolExternal.

Podpowiedzi Google przy wpisywaniu hasła pokazujące się podczas wprowadzania w

formularzu wyszukiwarki Google frazy kluczowej, która ma zostać wyszukana. Przykład takiej

podpowiedzi został pokazany poniżej:

REKLAMA


13

Sprawdzoną metodą wyboru optymalnych fraz do pozycjonowania jest skorzystanie z systemów

Google Adwords i Google Analytics, zgodnie z następującą procedurą:

Na stronie powinien być wdrożony system do zbierania statystyk oraz analityki webowej

Google Analytics. Optymalnie jest, aby w przypadku sklepów internetowych była uruchomio-

na funkcjonalność e-commerce (rozszerzenie Google Analytics), a w przypadku witryn firmo-

wych, aby były skonfigurowane cele.

Początkowo do systemu Google Adwords należy wprowadzić wszystkie słowa kluczowe istot-

ne z punktu widzenia marketingowego. Lista fraz może liczyć nawet do 200 pozycji – ważne,

by znalazły się zarówno bardzo popularne słowa, jak i niszowe. Wszystkie hasła powinny być

wprowadzone w trybie dopasowania „przybliżone”, czyli takie, które umożliwią wyświetlanie

reklam w kontekście wyrażenia, które jest identyczne ze słowem kluczowym, jest do niego

podobne albo trafne.

Kampania powinna być skierowana tylko na wyszukiwarki, tak aby boksy sponsorowane

pokazywały się przy wyszukiwaniu haseł z listy, o której mowa powyżej.

Po dwóch tygodniach, w systemie Google Analytics, należy dokonać analizy haseł, po których

internauci wchodzą na serwis poprzez płatne boksy i odrzucić z listy promowanych te, które:

a. mają największy współczynnik odrzuceń,

b. mają najkrótszy czas przebywania na stronie.

Lista powinna się zmniejszyć o około 1/3 fraz.

Po usunięciu najmniej wartościowych fraz, zgodnie z wcześniejszym punktem, należy zoba-

czyć, jakie konkretnie hasła powodują wyświetlanie się boksów oraz dodać te, które pokry-

wają się z potrzebami marketingowymi. Zostało to pokazane na poniższym print screenie:

Krok 1.

1

2

3

4

5


14

Krok 2.

Wszystkie hasła należy dodawać już w dopasowaniu ścisłym, czyli takim, które powoduje wyświetla-

nie reklam wyłącznie w kontekście wyrażenia identycznego ze słowem kluczowym dodanym do

konta.

Należy dokonać edycji wszystkich fraz kluczowych wprowadzonych do systemu Adwords i

zamienić ich typ dopasowania z „przybliżony” na „ścisły”.

Po kolejnym tygodniu należy dokonać ponownej analizy fraz kluczowych w systemie Google

Analytics i tak jak poprzednio odrzucić hasła, które:

a. mają największy współczynnik odrzuceń,

b. mają najkrótszy czas przebywania na stronie.

Lista powinna się zmniejszyć o kolejną 1/2 fraz.

6

7


15

Końcowym etapem wyboru fraz kluczowych do pozycjonowania powinna być analiza celów

biznesowych realizowanych przez konkretne frazy kluczowe promowane poprzez system

Google Adwords. Po wcześniejszym usunięciu najmniej wartościowych haseł kluczowych –

punkt 4 i 7, należy zwrócić uwagę na realizację celów i czy w przypadku sklepów interneto-

wych ma to wpływ na sprzedaż.

Korzystając ze szczegółowych danych systemu Google Analytics i skupiając się na danych

udostępnianych w zakładkach E-commerce bądź Konwersje, należy wybrać około 8 – 12

optymalnych fraz kluczowych, które cechują się największym stopniem realizacji celów

biznesowych.

8

8. ANCHOR TEKST

16

słowa kluczowe związanez firmą, ale nie pozycjonowanie

tekst „zobacz szczegóły”,bądź „przejdź do strony”

ewentualnie: „kliknij tutaj”

obrazek (grafika) jako anchorczyli obrazek jest linkiem

inne możliwości (np. imię i nazwiskoautora artykułu eksperckiego)

słowo kluczowe, na którepozycjonowany jest serwis

pełna bądź skrócona nazwa firmy

5%

5%

20%

35%

20%15%

Warto zaprogramować system CMS tak, aby w przypadku, gdy redaktor serwisu nie

wstawi treści do atrybutu ALT, uzupełniała się ona automatycznie – np. na podstawie

tytułu artykułu.

REKLAMA

9. ARTYKUŁ SPONSOROWANY

17

Jest to forma reklamy w prasie lub Internecie. Artykuł sponsorowany wygląda jak normalny tekst

redakcyjny, lecz w mniej lub bardziej subtelny sposób promuje konkretny produkt czy markę.

Artykuły sponsorowane są często wykorzystywane podczas pozycjonowania. W takim przypadku

ważne jest, aby artykuł posiadał odesłanie (link / hiperłacze) do pozycjonowanej witryny.

Przed wprowadzeniem aktualizacji w algorytmie wyszukiwarki Google najwartościowsze były linki,

posiadające jako anchor text słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest dana witryna interneto-

wa. Aktualnie system bardzo mocno ceni hiperłącza, które są naturalne, czyli takie, gdzie jako

anchor text występuje nazwa firmy bądź po prostu jej adres intenetowy.

Poniżej znajduje się print screen z przykładowym artykułem sponsorowanym, zawierającym hiperła-

cze do strony internetowej, które jest naturalne dla robotów wyszukiwarek jak i dla internautów,

a jednocześnie pozytywnie wpływa na pozycjonowanie:

Print Screen 1. Widok hiperłącza do strony internetowej w ramach artykułu sponsorowanego.

Źródło: http://wiadomosci.mediarun.pl/artykul/marketing-marketing,ideo-rozszerza-oferte-dla-e-handlu,40266,4,1,1.html.

Dostęp: 18.02.2013 r.

10. AUDYT SEO

18

11. BACKLINKS

Linki prowadzące do strony internetowej. W żargonie pozycjonowania jest to najpopularniejsze

określenie linków przychodzących do danej strony internetowej – inne funkcjonujące sformułowa-

nia to: incoming links, inbound links, inlinks oraz inward links.

Ilość oraz jakość backlinków (linków przychodzących) ma ogromny wpływ na pozycjonowanie.

Słowa kluczowe, które występują w backlinkach jako anchor texty, mają duże znaczenie podczas

pozycjonowania, lecz nie jest to jedyny czynnik wpływający na ustalanie rankingu.

12. BAD NEIGHBOURHOOD

Strony internetowe uznawane przez Google za bardzo niskie jakościowo bądź wręcz spamerskie.

Linki znajdujące się na takich stronach (z ang. ze złego sąsiedztwa) mogą obniżać wartość witryny,

do której prowadzą, jeśli tylko robot zauważy jakiekolwiek powiązanie miedzy nimi.

patrz Analiza SEO.


19

Typy stron, które są uznawane za bad neighbourhood:

witryny, na których automatycznie tworzona jest treść (przez specjalne programy) o nikłej

wartości merytorycznej,

farmy linków,

strony z ukrytym tekstem,

katalogi firm / stron www nieprzedstawiające żadnej wartości dla internauty – w tym

przypadku różnica pomiędzy bad neighbourhood a katalogami po prostu kiepskimi jest

bardzo subtelna. Istnieje sporo katalogów, które są wizualnie brzydkie, ale pomagają w pozy-

cjonowaniu. Najłatwiej rozpoznać złe sąsiedztwo wśród katalogów po:

wykorzystywaniu darmowych domen, typu: cba.pl, ovh.org, yoyo.pl, bee.pl,

wskaźniku PR (PageRank) spoza zakresu 2 – 5. Większość stron posiada PR właśnie w tym

przedziale. Jeśli współczynnik jest mniejszy, oznacza to, że nie prowadzi do niej duża

liczba wartościowych linków (czyli nie będzie przekazywała dużej mocy pozycjonerskiej),

a jeśli PR jest większy, może to świadczyć o jego sztucznym podniesieniu (oszukaniu

algorytmu).

Istnieje zasada, że żaden link prowadzący do strony nie może jej zaszkodzić. W najgorszym wypadku

może tylko być neutralny względem jej pozycjonowania. Zasada jest prawdziwa tylko wtedy, gdy nie

ma żadnego powiązania pomiędzy stronami. Mowa tutaj o sytuacji, gdy:

obie strony (zarówno pozycjonowana, jak i uznana za złe sąsiedztwo) są na tym samym

serwerze,

obie domeny (zarówno pozycjonowana, jak i uznana za złe sąsiedztwo) należą do tej samej

osoby (te same dane figurują w szczegółach domeny),

z pozycjonowanej strony prowadzi link do strony uznanej za złe sąsiedztwo.

Optymalnie jest zrzeczenie się mocy pozycjonerskiej przekazywanej przez linki ze stron należących

do bad neighbourhood poprzez Narzędzie dla Webmasterów Google. Cytując za Google: „To jest

funkcja zaawansowana, która wymaga szczególnej ostrożności. Jeśli zostanie użyta nieprawidłowo,

może niekorzystnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.


20

Zalecamy zrzekanie się linków przychodzących tylko wtedy, gdy uważasz, że do Twojej strony

prowadzi znaczna liczba linków spamerskich, sztucznych lub niskiej jakości, i masz pewność, że

dane linki powodują problemy.”

Jeśli dla pozycjonowanej strony pojawiają się linki ze złego sąsiedztwa, mogą być cztery rozwiąza-

nia:

W żadnym przypadku na pozycjonowanej witrynie nie należy umieszczać linków do strony o niskiej

wartości merytorycznej bądź takiej, która sama posiada linki do takich stron. Należy więc unikać

sytuacji takich:

Oraz takich:

Do pozycjonowanej

strony prowadzą linki ze

złego sąsiedztwa.

W Narzędziach dla

Webmasterów zrzeczono

się mocy pozycjonerskiej

linków ze stron należą-

cych do bad neighbo-

urhood.

ROZWIĄZANIEOPTYMALNE

Do pozycjonowanej


złego sąsiedztwa.

Pozycjonowana strona

nie jest w żaden sposób

powiązana ze złym

sąsiedztwem

ROZWIĄZANIENEUTRALNE

Do pozycjonowanej


złego sąsiedztwa.

Pozycjonowana strona

jest na tym samym

serwerze, co złe sąsiedz-

two.

ROZWIĄZANIENIEKORZYSTNE

Do pozycjonowanej


złego sąsiedztwa.

Właścicielem obu

domen jest ta sama

osoba / firma lub

Z pozycjonowanej

strony prowadzi link do

strony uznanej za złe

sąsiedztwo.

ROZWIĄZANIE KRYTYCZNE PROWADZĄCE DO KARY OD GOOGLE

POZYCJONOWANA STRONA

STRONA O KIEPSKIEJ JAKOŚCI (BAD NEIGHBOURHOOD)

POZYCJONOWANA STRONA

STRONA Z WARTOŚCIOWYMI TREŚCIAMI

STRONA O KIEPSKIEJ JAKOŚCI (BAD NEIGHBOURHOOD)

13. BAN

21

Jedna z rodzaju kar w wyszukiwarce Google (obok filtra) nakładana na strony internetowe łamiące

zasady wyszukiwarki w zakresie zawartości lub sposobów pozycjonowania. Ban polega na całkowi-

tym usunięciu strony z wyników wyszukiwania.

W efekcie nadania bana od Google strona przestaje istnieć w tej wyszukiwarce. Przestaje się poja-

wiać na jakichkolwiek pozycjach, a tym samym ruch z wyników organicznych (bezpłatnych) spada

do zera.

W celu sprawdzenia, czy strona otrzymała bana, należy wpisać w wyszukiwarce komendę: „site:do-

mena.pl” – z adresem strony, tak jak to pokazano poniżej:

witryny nie ma w ogóle w wynikach wyszukiwania

nakładany jest na długi okres, a często pernamentnie

wymaga zaangażowania właściciela witryn (ew. pozycjonera) do zdjecia BANA

BAN

witryna nadal jest w wynikach wyszukiwania

nakładany jest na stosunkowo krótki okres

może sam zostać usunięty

FILTR

Schemat 1. Różnice pomiędzy filtrem a banem.

13. BAN

22

Istnieją narzędzia sprawdzające, czy na stronę nie został nałożony ban. Oto ich przykłady:

http://www.selfseo.com/google_ban_tool.php

http://www.iwebtool.com/google_banned

http://www.isbanned.com/

Każde z tych narzędzi opiera się na komendzie „site:” wpisywanej w Google.

Przykładowe czynniki, które mogą doprowadzić do BANA, to:

zamieszczanie ukrytych tekstów na stronie (np. czcionka w kolorze tła),

nagły duży przyrost linków do strony,

zamieszczanie linków do stron bad neighbourhood,

zamieszczanie bardzo dużej ilości linków do innych stron www (niezależnie od ich jakości),

strona posiada skopiowane treści,

robotowi Google jest pokazywana inna treść niż użytkownikom (strony typu doorway oraz

maskowanie),

wyłudzanie danych, instalacja wirusów bądź innego szkodliwego oprogramowania.

W celu zdjęcia bana należy najpierw ustalić oraz usunąć przyczynę tej kary, a następnie skorzystać z

formularza w ramach Narzędzia dla webmasterów dostępnego pod adresem: https://www.google.-

com/webmasters/tools/reconsideration.

Jest to zdecydowanie najbezpieczniejsza oferta, lecz w przypadku serwisów z dużą ilością wcześniej

zdobytych linków może nie przynieść żadnych efektów.

Wszystkie trzy oferty przedstawione powyżej polegają na zakupie linków. Są nieetyczne i jeśli system

Google to wykryje, wówczas strony, które z nich skorzystały, zostaną ukarane w postaci filtra lub

bana.

Poniższy schemat przedstawia kilka technik Black Hat SEO z podziałem na przynoszące więcej

i mniej korzyści:

14. BLACK HAT SEO

23

DUŻA WARTOŚĆ

Wykorzystanie SWL stałych

Cloacking

Sieć przekierowań 301

Sieć przekierowań 301

Automatycznie generowany kontent na stronie

Wykorzystanie SWL rotacyjnych

Masowe umieszczanie postów na forach internetowych z linkami do witryny (wykorzystanie Xrammer)

Częste, ale umiarkowane umiesz-czanie postów na forach interneto-wych z linkami do witryny (ręczne)

MAŁA WARTOŚĆ

Napychanie treści i meta tagów słowami kluczowymi

Wykorzystanie farm linków

BLAC

K H

AT S

EO

Schemat 2. Porównanie wybranych metod Black Hat SEO pod wzgledem korzyści. Opracowanie własne.

Jakość linków prowadzących do witryny i szybkość wzrostu ich liczby najłatwiej sprawdzić za

pomocą systemu http://www.majesticseo.com/. Po podaniu adresu strony aplikacja analizuje

jakość i ilość linków do niego prowadzących.

Poniżej znajduje się wynik działania innej funkcjonalności w tym samym programie – analiza

anchor tekstów (czyli nazw linków prowadzących do witryny). Często przy wykorzystaniu do zdoby-

wania linków metod Black Hat SEO linki prowadzące mają te same tytuły, brakuje różnorodności.

14. BLACK HAT SEO

24

Print Screen 7. Dwa widoki profilów linkowania. Po lewej widać dużo wartościowych linków (TrustFlow = 64), a po prawej profil linkowania podobnego do SPAMerskiego (TrustFLow = 4 przy jednocesnym dużo wyższym CitationFlow). Źródło:

http://www.majesticseo.com. Dostęp: 06.05.2013 r.

Print Screen 8. Dwa widoki profilów linkowania. Po lewej widać, że linki prowadzące do strony mają dużo różnych nazw, a po prawej, gdzie znajduje się profil linkowania podobny do SPAMerskiego, można odnaleźć tylko 5 różnych tytułów. Źródło:

http://www.majesticseo.com. Dostęp: 06.05.2013 r.

Oprócz metod nieetycznych, ale zgodnych z prawem, istnieją również rozwiązania wykraczające

poza granice prawa – przykładem może być włamanie na stronę internetową i zamieszczenie na niej

linków do pozycjonowanych witryn (bądź do piramidy linkowania) bez wiedzy autora. Na poniż-

szym print screenie został zaprezentowany fragment witryny hobbystycznej na temat „fiołków

i roślin ozdobnych”, na której dokonano włamania i opublikowania artykułu o nazwie „abercrombie

Link Building for Effective Web Promot” z linkami pozycjonującymi.

Przedstawiona powyżej witryna została uruchomiona na platformie open source Wordpress –

najprawdopodobniej wykorzystano „dziury” i dokonano włamania, po czym opublikowano artykuł.

Nie ulega wątpliwości, że w całości zostało to zrealizowane przez automat. Takie włamania zdarzają

się często.

Wykorzystanie technik Black Hat SEO pozwala na dużo szybsze uzyskanie efektów pozycjonowania

niż w przypadku White Hat SEO. Jednak jest to dużo bardziej ryzykowne. Najczęściej portale korzy-

stające z opisanych sposobów otrzymują BANa, czyli zostają na stałe wyindeksowane z Google

(przestają pojawiać się w wynikach wyszukiwania na jakiekolwiek hasło). W takim przypadku nie ma

ratunku. Konieczne jest uruchomienie nowej witryny internetowej i rozpoczęcia pracy od początku.

14. BLACK HAT SEO

25

Print Screen 9. Widok artykułu na stronie hobbystycznej z linkami pozycjonującymi. Źródło: http://www.fiolekafrykan-ski.eu. Dostęp: 06.05.2013r.

Patrz Black Hat SEO

Boksy sponsorowane należą do nieinwazyjnej formy reklamy internetowej i polegają na pokazywa-

niu reklamy na stronie internetowej bądź w wynikach wyszukiwania w specjalnie wyznaczonym

miejscu, zwanym boksem. Boksy sponsorowane najczęściej kojarzą się z reklamą w wyszukiwarce

Google wyświetlaną obok wyników naturalnych (organicznych) – zostało to pokazane na poniższym

print screenie.

W przypadku wyszukiwarek internetowych boksy sponsorowane pokazują się tylko przy wyszukiwa-

niu fraz zdefiniowanych przez reklamodawcę, z założenia więc trafiają do internautów potencjalnie

zainteresowanych tematyką/branżą promowanej witryny. Przykładowo, serwis finansowy wybierze

do promocji słowa „finanse” i „inwestowanie”. Jeśli jednak zechce, może promować się także na

frazy mniej związane z branżą, choćby „konta bankowe” czy „ceny ropy”.

26

15. BLACK SEO

16. BOKSY SPONSOROWANE

Print Screen 10. Widok wyników wyszukiwania frazy "leksykon pozycjonowania" w Google.pl. Dostęp: 10.03.2013 r.

Poniżej znajduje się widok boksów sponsorowanych wyświetlanych na stronie internetowej

abcodchudzanie.pl:

Największą wadą kampanii reklamowych prowadzonych przy użyciu boksów sponsorowanych jest

click fraud , czyli zjawisko klikania w boksy sponsorowane przez właścicieli firm konkurencyjnych

lub przez właścicieli witryn, na których te boksy się wyświetlają. Ponieważ reklamodawca płaci

najczęściej za kliknięcie, a nie wyświetlenie boksu, click fraud prowadzą do szybkiego, nieefektyw-

nego wykorzystania budżetu promocji. Próbuje się z tym walczyć na kilka sposobów, przede wszyst-

kim systemy wyłapują nietypowe, niestandardowe sytuacje. Mowa tutaj między innymi o nagłym

wzroście kliknięć w reklamę, nietypowym rozkładzie geograficznym adresów IP, z których pochodzą

kliknięcia czy kilku kliknięciach z jednego IP w krótkim czasie.

System Google Adwords w swojej terminologii rozróżnia fałszywe kliknięcia i nieprawidłowe kliknię-

cia. Poniżej znajduje się opis tych terminów pochodzący z zasobów Google.


27

Fałszywe kliknięcia odnoszą się do kliknięć, za którymi kryją się oszukańcze i złe zamiary.

Nieprawidłowe kliknięcia to kliknięcia i wyświetlenia reklam AdWords, które według Google

mogą nie wynikać z rzeczywistego zainteresowania użytkownika. Obejmują one zamierzone

fałszywe kliknięcia, ale również kliknięcia przypadkowe oraz inny ruch wygenerowany

mechanicznie. Chociaż reklamodawcy nie płacą za takie kliknięcia i wyświetlenia, nieprawi-

dłowy ruch może generować wartościowe odwiedziny witryny i konwersje.

Poniżej znajduje się widok boksów sponsorowanych wyświetlanych na stronie internetowej

abcodchudzanie.pl:

Największą wadą kampanii reklamowych prowadzonych przy użyciu boksów sponsorowanych jest

click fraud , czyli zjawisko klikania w boksy sponsorowane przez właścicieli firm konkurencyjnych

lub przez właścicieli witryn, na których te boksy się wyświetlają. Ponieważ reklamodawca płaci

najczęściej za kliknięcie, a nie wyświetlenie boksu, click fraud prowadzą do szybkiego, nieefektyw-

nego wykorzystania budżetu promocji. Próbuje się z tym walczyć na kilka sposobów, przede wszyst-

kim systemy wyłapują nietypowe, niestandardowe sytuacje. Mowa tutaj między innymi o nagłym

wzroście kliknięć w reklamę, nietypowym rozkładzie geograficznym adresów IP, z których pochodzą

kliknięcia czy kilku kliknięciach z jednego IP w krótkim czasie.

System Google Adwords w swojej terminologii rozróżnia fałszywe kliknięcia i nieprawidłowe kliknię-

cia. Poniżej znajduje się opis tych terminów pochodzący z zasobów Google.

28


Fałszywe kliknięcia odnoszą się do kliknięć, za którymi kryją się oszukańcze i złe zamiary.

Nieprawidłowe kliknięcia to kliknięcia i wyświetlenia reklam AdWords, które według Google

mogą nie wynikać z rzeczywistego zainteresowania użytkownika. Obejmują one zamierzone

fałszywe kliknięcia, ale również kliknięcia przypadkowe oraz inny ruch wygenerowany

mechanicznie. Chociaż reklamodawcy nie płacą za takie kliknięcia i wyświetlenia, nieprawi-

dłowy ruch może generować wartościowe odwiedziny witryny i konwersje.

FAŁSZYWE KLIKNIĘCIA

NIEPRAWIDŁOWE KLIKNIĘCIA

OGÓŁ WSZYSTKICH KLIKNIĘĆ


Print Screen 10. Widok wyników wyszukiwania frazy "wypożyczalnia limuzyn" w Google.pl. Dostęp: 10.03.2013 r.

Gwałtowny rozwój reklamy typu PPC (ang. Pay Per Click – 'płać za kliknięcie'), czyli między innymi

boksów sponsorowanych, rozpoczął się w Polsce około 2005 roku. Obecnie w kraju działa sześć

głównych systemów służących prowadzeniu działań marketingowych w wyszukiwarkach interneto-

wych oraz na stronach związanych tematycznie:

Google Adwords (Google),

OnetBoksy (Onet),

AdKontekst (Wirtualna Polska i Netsprint),

SmartContext/AdSearch (ARBOmedia i Interia),

Boksy Gazeta.pl (Agora),

BusinessClick (Money.pl).

29

Jest to program komputerowy wykonujący pewne czynności w zastępstwie człowieka. Każda

wyszukiwarka posiada własne boty przemierzające strony internetowe. Ich zadaniem jest miedzy

innymi indeksowanie nowych treści, wyłapywanie powiązań pomiędzy dokumentami (linkowania)

oraz aktualizacja informacji o witrynach.

Podstawowy robot stosowany przez Google nazywa się Googlebot, ale ilość wszystkich jest

znacznie większa. W poniższej tabeli wymieniono typowe roboty Google.

17. BOT

30

Google

Altavista

Lycos.com

Search.msn.com

Szukaj.onet.pl

Yandex

Googlebot

Scooter, Mercator

Lycos_Spider_(T-Rex)

MSNBOT/0.1

OnetSzukaj

Yandex

Wyszukiwarka Nazwa robota / robotów

Wyszukiwarka Nazwa robota wg żądań HTTP

Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Googlebot-News

Googlebot-Image/1.0

Googlebot-Video/1.0

Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html

Mediapartners-Google/2.1; +http://www.google.com/bot.html

Mediapartners-Google

AdsBot-Google (+http://www.google.com/adsbot.html)

Googlebot News

Googlebot Images

Googlebot Video

Google Mobile

Google Mobile AdSense

Googlebot

Google AdSense

Google AdsBot

Tabela 2. Typowe roboty Google. Źródło: Google.

W przypadku wyszukiwarki Google schemat pobierania informacji i przetwarzania przez roboty

Google można zaprezentować następująco:

17. BOT

31

2 robot wchodzi do tego dokumentu, indeksuje jego zawartość (treść) i zapisuje na serwerze

informacje o treści

1 robot zauważa pojawienie się nowego dokumentu w sieci (np.

podstrony) i zapisuje informacje o tym na

serwerze

3 robot gromadzi informacje na temat

ilości linków prowadzących do

witryny

4 robot analizuje wszystkie informacje zebrane przez wcześniejsze roboty i na tej podstawie ustalane są wyniki

wyszukiwania (SERPy)

Jest to rodzaj nawigacji na tstronie internetowej wskazujący użytkownikowi miejsce w strukturze

menu, w którym aktualnie się on znajduje. Breadcrumbs, czyli okruszki, stanowią hiperłącza

powrotne do stron, które użytkownik poprzednio przemierzył bądź są nadrzędne w nawigacji.

Z punktu widzenia SEO (optymalizacji witryny internetowej) jest to dobry sposób na poprawę linko-

wania wewnętrznego – podobnie jak system tagów.

18. BREADCRUMBS

32

Print Screen 11. Fragment witryny www.deon.pl ze wskazaną nawigacją breadcrumb. Źródło: www.deon.pl. Dostęp: 07.05.2013 r.

Nawigacja z wykorzystaniem breadcrumbs jest po pierwsze użyteczna, a po drugie dzięki

linkowaniu wewnętrznemu sprzyja pełnej indeksacji witryny przez roboty wyszukiwarek.

patrz Doorway page.

19. BRIDGE PAGE

33

Jedna z pierwszych dużych aktualizacji silnika Google. Została wprowadzona w 2010 roku, ale praca

nad nią trwała przez 3 lata – od 2007 roku. Do momentu wdrożenia tej aktualizacji, algorytmy

Google przy określaniu pozycji witryn (rankingu) brały pod uwagę głównie ilość linków prowadzą-

cych do strony. W związku z tym manipulacja wynikami wyszukiwania nie była trudna, a co za tym

idzie również sam proces pozycjonowania był łatwy, szybki i jak podkreślają sami pozycjonerzy

rentowny. Aż do wdrożenia Caffeine serwisy można było pozycjonować tylko poprzez umieszczenie

linków do nich na tak zwanych witrynach zapleczowych, później konieczne stało się, aby treści

publikowane na pozycjonowanych witrynach były na wysokim poziomie merytorycznym i logicz-

nym.

Caffeine sprawiła, że serwisy internetowe zaczęły być budowane dla ludzi, nie dla robotów wyszuki-

warek internetowych. Warto zaznaczyć, że wcześniej dochodziło do absurdalnych sytuacji, gdzie

witryny zajmujące najwyższe pozycje na popularne słowa kluczowe, nie zawierały prawie w ogóle

treści merytorycznych dla użytkownika.

Po wdrożeniu nowego algorytmu, osoby prowadzące strony internetowe i chcące je pozycjonować

zmuszone zostały do zapewnienia treści:

o dobrej jakości merytorycznej,

niepowtarzalnych,

zgodnych tematycznie z hasłami, na które strony mają być pozycjonowane,

aktualnych.

Aktualizacja wyszukiwarki wiązała się nie tylko ze zwróceniem uwagi na inne elementy podczas

ustalania rankingu, ale również ze zmianami w warstwie technicznej i technologicznej. Wcześniej

proces indeksowania nowych dokumentów był warstwowy. Roboty Google po odwiedzeniu nowej

podstrony dokonywały jej analizy, kojarzenia z linkami, anchor textami itp., a na samym końcu

dodawały ją do indeksu. Przy wdrożeniu Caffeine te wszystkie procesy zostały zrównoleglone,

dzięki temu na liście wyników wyszukiwania nowe strony zaczęły pojawiać się dużo szybciej.

20. CAFFEINE

21. CASSANDRA

34

Jedna z aktualizacji silnika Google wprowadzona w kwietniu 2003 roku.

Dokonywane zmiany algorytmów wynikają z troski o internautów i mają służyć ochronie wyników

wyszukiwania przed stronami, które zostały wypozycjonowane w sposób podejrzany dla Googla.

Zmieniony algorytm wyszukiwarki podnosi wartość i ranking stron z oryginalnymi, unikatowymi

treściami o wysokiej jakości, a obniża ranking stron mało wartościowych, chcąc tym samym dbać o

środowisko sieciowe.

Google rozprawił się z kwestią słabych jakościowo linków, w tym także linków łączących z domen

współzależnych.

Zmiana algorytmu o nazwie Cassandra spowodowała obniżenie wyników witryn, na których

znajduje się ukryty tekst oraz duża liczba linków wychodzących.

22. CENTRA DANYCH GOOGLE

patrz Google Data Center

23. CLOACKING

Metoda pozycjonowania należąca do black hat SEO. Polega na pokazywaniu robotom wyszukiwa-

rek innej treści strony niż ta, która dostępna jest dla normalnych użytkowników.

Odmiana witryny dla

robota

Sprawdzenie przez specjalny

skrypt typu ruchu

Odmiana witryny dla

zwykłego użytkownika

23 CLOACKING

35

Zazwyczaj rozpoznanie, czy strona jest odwiedzana przez człowieka, czy robota odbywa się poprzez

sprawdzenie adresu IP klienta i porównanie z bazą adresów IP należących do wyszukiwarek bądź

poprzez sprawdzenie nagłówka User Agent wysyłanego podczas komunikacji z serwerem WWW

przez klienta.

To atrybut znacznika <link />. Stosuje się go, aby wskazać robotowi wyszukiwarek, że podstrona,

którą aktualnie analizuje, zawiera treści skopiowane z innej podstrony. Jeśli w serwisie istnieje kilka

podstron z identyczną treścią, to tylko jedna z nich zostanie zaindeksowana przez Googla – pozo-

stałe zostaną uznane za SPAM.

Taki problem pojawia się głównie w przypadku sklepów internetowych – jeden produkt może być

opisany w kilku kategoriach i funkcjonować pod kilkoma adresami. Przykładem może być sklep z

telefonami komórkowymi i produktem o wymyślonej nazwie „smartphone Samsung DRT”. Jeśli

produkt należy do dwóch kategorii, smartphone oraz Samsung, to może być dostępny pod dwoma

adresami:

adres w kategorii pierwszej: www.sklep.pl/smartphone/samsung-drt.html

adres w kategorii drugiej: www.sklep.pl/samsung/samsung-model-drt.html

Jeśli opis będzie identyczny w obu miejscach, będzie to niekorzystne pod względem pozycjonowa-

nia w Google – nastąpi zjawisko duplicate content. Aby tego uniknąć, w jednym z miejsc należy

zastosować tag Rel=canonical. Należy wybrać najważniejszą podstronę, a w pozostałych miejscach

wstawić fragment kodu w sekcji HEAD:

24. CANONICAL LINK

Schemat zastosowania tagu rel=canonical przy trzech dokumentach z identyczną treścią został

zamieszczony poniżej.

24. CANONICAL LINK

36

Wersja głównanp.

www.sklep.pl/smartphone/-samsung-drt.html

Podstrona #1 z identyczną treścią

np. www.sklep.pl/samsung/samsung--model-drt.html

Podstrona #2 z identyczną treścią

np. www.sklep.pl/promocje/samsung--model-drt.htm

rel=”canonical” rel=”canonical”

intelligence.ideo.pl

REKLAMA

Wirtualny doradca to aplikacja komputerowa, która stworzona została w oparciu o innowacyjne rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji.

Symulacja komputerowa i algorytmy związane z procesami decyzyjny-mi oraz interpretacją mowy ludzkiej stały się podstawą dla mechani-zmów komputerowych imitujących postać człowieka.

Wirtualny doradca

intelligence.ideo.pl

25. CPC

37

Cost per click – koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę.

Ten model jest pożądany przez reklamodawców. Płatność za konkretne kliknięcia w reklamę, a tym

samym przejścia użytkowników na stronę internetową, daje częściową gwarancję, że reklamy są

pokazywane w dobrych miejscach i odpowiedniej grupie docelowej.

CPC jest jednym z kilku sposobów rozliczania się w reklamie internetowej. Najbardziej różni się od

CPM, gdzie koszt reklamy jest uzależniony od ilości jej wyświetleń, a nie realnych kliknięć. Rozwinię-

ciem CPC jest CPA, gdzie płatność uzależniona jest od konkretnych konwersji.

Przykład: Jeśli CPC kampanii reklamowej wynosi 10 groszy, to za każde kliknięcie w nią

trzeba będzie zapłacić 10 groszy. Czyli, jeśli wyemitowane zostałoby 10 000 wyświetleń

reklamy, a ich współczynnik klikalności (CTR) wynosiłby 5%, to koszt tej reklamy sięgałby

50 PLN (500 kliknięć po 10 groszy).

płatność rozliczana od ilości wyświetleń reklamy

z punktu widzenia płatności ilość kliknięć w reklamę jest w ogóle nieistotna

optymalny dla właścicieli witryn internetowych

reklama na stronach internetowych (kontekstowa) w systemie Google Adwords może odbywać się poprzez CPC i poprzez CPM

CPM

płatność rozliczana od ilości kliknięć w reklamę

z punktu widzenia płatności ilość wyświetleń jest w ogóle nieistotna

często wybierany przez reklamo-dawców

reklama w wynikach wyszukiwania Google odbywa się w oparciu o model CPC

CPC

Schemat 6. Różnice pomiędzy modelami rozliczeń CPC i CPM

26. CPM

38

Cost per click – koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę.

Ten typ reklamy jest bardzo korzystny dla właścicieli witryn internetowych, którzy publikują rekla-

my, ponieważ czym więcej reklam zostanie wyświetlonych, tym więcej zarobią. W takim przypadku

właściciele witryn (tak zwani wydawcy) nie muszą troszczyć się o efektywność reklamy, w tym

miedzy innymi o miejsca jej ulokowania.

CPM jest jednym z kilku sposobów rozliczania się w reklamie internetowej. Najbardziej różni się od

CPC, gdzie koszt reklamy jest uzależniony od ilości kliknięć w nią.

Przykład: Jeśli CPM reklamy wynosi 100 PLN, oznacza to, że za tysiąc jej wyświetleń trzeba

zapłacić 100 PLN, czyli 10 groszy za każde wyświetlenie.

REKLAMA

Dysponujemy zespołem specjalistów zajmujących się wyłącznie zagadnieniem marketingu w wyszukiwarkach internetowych.

Gwarantuje to każdemu naszemu klientowi wysoką jakość świadczonych usług i fachowe doradztwo, co bezpośrednio przekłada się na efekty w postaci wysokiego zwrotu z inwestycji.

27. CTR

39

Click Through Rate - wskaźnik klikalności, określenie używane w internetowej reklamie, wyznaczają-

cy stosunek pomiędzy wyświetleniami reklamy a ilością kliknięć na daną reklamę. Mierzony jest on

w procentach – im bardziej reklama jest ukierunkowana, tym zazwyczaj lepszy CTR uzyskuje.

Bardzo niski CTR posiadają szczególnie standardowe banery reklamowe, które coraz częściej są

ignorowane przez użytkowników. Z kolei wysoki CTR posiadają nowoczesne formaty reklamowe.

Przykład: Jeśli CPM reklamy wynosi 100 PLN, oznacza to, że za tysiąc jej wyświetleń trzeba

zapłacić 100 PLN, czyli 10 groszy za każde wyświetlenie.

REKLAMA

Skuteczne serwisy WWW

Stworzymy dla Ciebie nową stronę lub poprawimy starą – jak wolisz

Oferujemy pełen zakres usług związanych z wszystkimi etapami planowania, tworzenia i promocji rozwiązań internetowych.

Doradzamy w zakresie budowy funkcjonalnych i efektywnych, a przede wszystkim uży-tecznych serwisów. Tworzymy kreatywne rozwiązania, które stanowią skuteczne narzę-dzia budowania wizerunku naszych klientów. Optymalizujemy także istniejące rozwiąza-nia oraz pomagamy w skutecznym ich promowaniu. Rozsądnie łącząc kreatywność z doświadczeniem pomagamy klientom wykorzystać maksymalnie potencjał ich firm i przyczynić się do ich dalszego rozwoju.

www.ideo.pl

28. CONTENT

40

Zawartość witryny internetowej. Często występuje też wersja spolszczona tego słowa – „kontent”.

Można spotkać się z rozróżnianiem contentu od treści strony internetowej. Content jest to cała

zawartość witryny, uogólniając, wszystko na stronie może być jej contantem. Treść musi być skon-

kretyzowana, unikalna i poprawna.

Z punktu widzenia pozycjonowania konieczne jest dostarczanie wartościowego contentu, w tym

unikatowych i merytorycznych treści.

Z zagadnieniem contentu związana jest również idea inkbaiting’u, czyli zabiegów mających na celu

naturalne linkowanie do witryny przez jej użytkowników. Można to osiągnąć, między innymi oferu-

jąc ciekawą zawartość witryny.

KOMENTARZE TREŚĆ, NP. ARTYKUŁÓW

ZDJĘCIA

CAŁY CONTENT WITRYNY

29. DATA CENTER GOOGLE

41

Taką nazwę noszą skupiska serwerów Google odpowiedzialnych za wszystkie usługi – Gmail, Mapy,

Dokumenty i samą wyszukiwarkę. Firma Google posiada wiele rozrzuconych po świecie lokalizacji,

w których funkcjonują takie sieci serwerów. Google wysyła zapytania do różnych DC (data center) w

zależności od ich obciążenia, rozkładając przy tym ruch (load balancing) i sprawiając, że usługi

działają szybciej. Niestety zdarza się, że różne data center przechowują nieco inne dane na temat

rankingu stron – zanim nowe informacje rozpowszechnią się po wszystkich serwerach, mija jakiś

czas. To właśnie dlatego w tym samym momencie, nawet z tego samego miejsca, można uzyskać

różne informacje na temat pozycji danej frazy w wynikach wyszukiwania. Takie zjawisko nazywa się

Google Dance – czyli „skakanie” witryny po różnych miejscach w wynikach wyszukiwania w krótkim

czasie.

Google publikuje szczegółowe informacje na temat infrastruktury swoich data center na stronie

http://www.google.pl/about/datacenters/.

Poniżej zostało umieszczonych kilka fotografii udostępnionych przez firmę.

Fotografia 1. Widok jednego z wnętrz data center firmy Google. Źródło: Google (ze strony http://www.google.pl/about/datacenters). Dostęp: 07.06.2013 r.

29. DATA CENTER GOOGLE

42



30. DESCRIPTION (META TAG)

43

Znacznik meta - zestaw znaczników w części nagłówkowej dokumentu używany do opisu jego

zawartości, mający zastosowanie przy tworzeniu witryn internetowych w formacie XHTML, a także

HTML.

Zawartość tego meta tagu jest mniej istotna niż title, nie mniej jednak opis każdej podstrony powi-

nien być inny i składać się z dwóch lub trzech krótkich zdań.

Warto w description umieścić słowo kluczowe:

na stronie głównej słowo ważne dla całego portalu,

na konkretnych podstronach słowa ważne właśnie dla tych podstron.

Print screen 13. Fragment kodu witryny www.ideo.pl z zaznaczonym w kodzie HTML tagiem description


44

Przedstawia to poniższy schemat.

Zawartość znacznika description jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania jako opis adresu.

Ważne, aby zawartość znacznika opisywała faktyczną treść każdej podstrony.

Schemat 9. Rozłożenie słów kluczowych w meta tagu description na stronie głównej i podstronach.

Strona główna w description zawiera najważniejsze słowa

kluczowe z punktu widzenia całej witryny

Podstrona #3 w description zawiera najważniejsze słowa

kluczowe dla tej podstrony.





Podstrona #4 description zawiera najważniejsze słowa

kluczowe dla tej podstrony


45

Przedstawia to poniższy schemat.

Jeśli witryna internetowa składa się z bardzo dużej ilości podstron i nie ma możliwości uzupełnienia

każdej z nich unikalnym opisem, to lepiej całkowicie usunąć ten meta tag. W takim przypadku robot

Google automatycznie pobierze opis podstrony z treści witryny.

Print screen 14. Fragment wyników zwracanych przez wyszukiwarkę Google z zaznaczonym description witryny www.ideo.pl.

31. DEEP LINKING

46

W tłumaczeniu na język polski oznacza głębokie linkowanie. Polega na zamieszczaniu linków (linko-

waniu) do konkretnych podstron serwisu, a nie do strony głównej. Deep linking jest szczególnie

istotny przy pozycjonowaniu szerokim, na długi ogon fraz kluczowych.

Główna różnica pomiędzy linkowniem standardowym a głębokim polega na tym, że w przypadku

tego pierwszego, zdobywając link do danego portalu, jest on kierowany na stronę główną. Przy

linkowaniu głębokim linki powinny wskazywać konkretne podstrony.

Rysunek 1. Schematy linkowania - głębokiego (na zielono) oraz standardowego (na niebiesko).

PORTAL #1

STRONA GŁÓWNA

podstrona

PORTAL #2

podstrona podstrona

podstrona podstrona

podstrona podstronapodstrona

podstrona

32. DŁUGI OGON

47

W marketingu internetowym oznacza niszowe frazy kluczowe, które, choć pojedynczo są mało

popularne, to biorąc je wszystkie pod uwagę, potrafią wygenerować dużo większe efekty sprzedażo-

we niż słowa najpopularniejsze dla danej branży.

Istotny w tej idei jest fakt, że czym bardziej niszowe słowo kluczowe, tym większy może być jego

współczynnik konwersji, czyli możliwość, że osoba wchodząca za jego pośrednictwem zostanie

klientem.

Long tail jest zaprzeczeniem zasady Pareto, zdefiniowanej przez Vilfredo Pareto.

Przykład: Dla danego sklepu internetowego istnieje 10 najpopularniejszych fraz kluczowych, które

generują bardzo duży ruch oraz 1 000 innych fraz kluczowych, które w sumie dają taki sam ruch jak

100 najpopularniejszych. Jednak, czym bardziej niszowe słowo, tym większy jest jego współczynnik konwersji.

W efekcie okazuje się, że 1 000 niszowych fraz kluczowych dla opisywanego sklepu daje większe przychody

(większą liczbę konwersji) niż te najpopularniejsze, a do tego ich promocja jest znacznie tańsza.

TYPY FRAZ ILOŚĆSZACUNKOWY KOSZT

MIESIĘCZNYPOZYCJONOWANIA

SZACUNKOWY RUCHZ WYNIKÓW NATURALNYCH

GOOGLE MIESIĘCZNIE

SZACUNKOWA ILOŚĆKONWERSJI MIESIĘCZNIE

Najpopularniejsze 100 3000 PLN 50 000 450 (0,9%)

Długi ogon 1000 2000 PLN 30 000 600 (2%)

Powyższa tabela przedstawia dane szacunkowe i nieco wyjaskrawione, tak aby pokazać ideę długiego

ogona.

33. DMOZ

48

Open Directory Project (DMOZ od Directory Mozilla) – otwarty katalog stron internetowych. Jest on

utrzymywany na serwerach koncernu Time Warner, w którym paleta kategorii jak i wszelakie wpisy

redagowane są przez grupę redaktorów - ochotników.

Do roku 2010 obecność w tym katalogu odgrywała istotną rolę w procesie pozycjonowania. Aktual-

nie jest to wskazane, lecz tylko jako jedno z szeregu działań związanych z link building.

Print screen 15. Widok strony głównej katalogu DMOZ (www.dmoz.org). Dostęp: 10.06.2013 r

34. DOORWAY PAGE

49

Strona internetowa przekierowująca internautów w inne miejsce, a roboty pozostawiająca na jej

łamach. Taka witryna, która stworzona jest wyłącznie w celu pozycjonowania, naszpikowana jest

słowami kluczowymi. Witryna wyposażona jest w mechanizm do odróżniania ruchu prawdziwych

ludzi od robotów wyszukiwarek internetowych (botów). Ci pierwsi, po wejściu na taką witrynę,

zostają automatycznie przekierowani do innego adresu (widzą inną zawartość), a roboty pozostają

na jej łamach.

Idea polega na tym, aby robotowi wyszukiwarek pokazać inną zawartość niż człowiekowi.

Ta metoda pozycjonerska nazywana jest cloackingiem i uznana jest za nieetyczną, czyli Black Hat

SEO.

Ruch z wyszukiwarek

Treść dla człowieka

Treść bota dla wyszukiwarek

DOORWAY PAGE

Schemat 10. Idea Doorway Page. Opracowanie własne.

Stworzymy dla Ciebie nową stronę lub poprawimy starą – jak wolisz

Oferujemy pełen zakres usług związanych z wszystkimi etapami planowania, tworzenia i promocji rozwiązań internetowych.

Doradzamy w zakresie budowy funkcjonalnych i efektywnych, a przede wszystkim uży-tecznych serwisów. Tworzymy kreatywne rozwiązania, które stanowią skuteczne narzę-dzia budowania wizerunku naszych klientów. Optymalizujemy także istniejące rozwiąza-nia oraz pomagamy w skutecznym ich promowaniu. Rozsądnie łącząc kreatywność z doświadczeniem pomagamy klientom wykorzystać maksymalnie potencjał ich firm i przyczynić się do ich dalszego rozwoju.

www.ideo.pl

34. DOORWAY PAGE

50

Idea polega na tym, aby robotowi wyszukiwarek pokazać inną zawartość niż człowiekowi. Ta

metoda pozycjonerska nazywana jest cloackingiem i uznana jest za nieetyczną, czyli Black Hat SEO.

Zazwyczaj powstaje wiele witryn typu Doorway Page. Każda dedykowana jest innej frazie kluczowej

bądź grupie fraz.

Doorway Page #1

Doorway Page #3Doorway Page #2

GŁÓWNA WITRYNA

Schemat 11. Idea dostarczania ruchu do głównej witryny poprzez Doorway Page. Opracowanie własne.

35. DUPLICATE CONTENT

51

Zjawisko powielania treści. Może ono występować w dwóch rodzajach:

w ramach tej samej strony internetowej – np. w sklepach internetowych,

w ramach różnych witryn internetowych.

Oba rodzaje powielania tej samej treści nie są dobrze widziane przez roboty najpopularniejszej

wyszukiwarki – Google.

Problem kilku kopii tej samej treści w obrębie jednego portalu najczęściej pojawia się w przypadku

sklepów internetowych – jeden produkt może być opisany w kilku kategoriach i funkcjonować pod

kilkoma adresami. Przykładem może być sklep z telefonami komórkowymi i produktem o nazwie

wymyślonej „smartphone Samsung DRT”. Jeśli produkt należy do dwóch kategorii, smartphone

oraz Samsung, to może być dostępny pod dwoma adresami:

adres w kategorii pierwszej: www.sklep.pl/smartphone/samsung-drt.html

adres w kategorii drugiej: www.sklep.pl/samsung/samsung-model-drt.html

Jeśli opis będzie identyczny w obu miejscach, będzie to niekorzystne pod względem pozycjonowa-

nia w Google – nastąpi zjawisko duplicate content. Aby tego uniknąć, w jednym z miejsc należy

zastosować tag rel=canonical.

W przypadku tej samej treści na wielu portalach internetowych tylko jeden z nich zostanie uznany

przez Google za wartościowy, a reszta zostanie potraktowana jako SPAM. Jako wartościową Google

zazwyczaj traktuje witrynę starszą, czyli tą, która ma dłuższą historię. Ewentualnie zdarza się, że

młodsze domeny wygrywają, ale tylko w przypadku, jeśli Google dużo wcześniej znajdzie dane

treści na ich łamach. Z takim problemem zmaga się dużo dopiero powstających portali – na

przykład serwisów informacyjnych, które swoje treści tworzą na podstawie notatek z PAP, podobnie

jak to czynią znane i dużo starsze witryny.

Problem duplicant content dotyczy też sklepów internetowych, które jako opis produktu wprowa-

dzają tylko treści dostarczone przez producentów – w takim przypadku młode sklepy nie mają

szansy wybicia się w wynikach wyszukiwania przed starszą konkurencją.

35. DUPLICATE CONTENT

52

Serwisy informacyjne nie powinny kopiować dużych fragmentów z serwisu PAP –

większość tekstu powinna być napisana indywidualnie, a tylko najważniejsze fakty

i wypowiedzi można skopiować. Czym mniej kopii, tym lepiej.

Sklepy internetowe nie powinny bazować tylko na opisach dostarczanych przez

producentów. Sytuację poprawiają indywidualne i unikalne opinie dodawane przez

użytkowników, własne recenzje sprzętu itp.

36. DUPLICATE CONTENT FILTER

Główna idea Google jest taka, aby dostarczać użytkownikom najbardziej wartościową treść.

W związku z tym Google filtruje treści skopiowane, które już niczego nowego nie wnoszą, i nie

wyświetla ich wysoko w wynikach wyszukiwania, a często w ogóle ich nie indeksuje.

Witryny, które w całości zawierają treści będące kopiami z innych stron internetowych, nie mają

szans wypozycjonować się w wyszukiwarkach internetowych. Często takie witryny otrzymują karę

od wyszukiwarek w postaci BANa.

W przypadku witryn, które mają tylko część treści nie będących unikatowymi, jak np. opisy produk-

tów w sklepach internetowych, obserwuje się po prostu zajmowanie pozycji niższych od stron

dostarczających treści unikalne.

37. DUPLICATE CONTENT PENALTY

53

Dawniej sądzono, że wyszukiwarka Google nakłada kary dla witryn posiadających duplicant

content (Duplicate Content Penalty – kara za skopiowaną treść), natomiast, jak poinformowała

Google, nie ma swego rodzaju kar za takie działania. Strony zajmujące w danym momencie niskie

pozycje w wynikach wyszukiwania mogą w każdej chwili pojawić się na najwyższych miejscach, pod

warunkiem usunięcia treści skopiowanych i umieszczenia wartościowego, unikalnego contentu.

REKLAMA

38. FARMA LINKÓW

54

Obszerna grupa witryn internetowych posiadających skierowane do siebie nawzajem i do wybranej

strony odsyłacze internetowe. Są zwykle tworzone w sposób automatyczny, a nie ręczny. Głównym

ich celem jest oszukanie wyszukiwarki internetowej, która określa ranking stron na podstawie liczby

odsyłaczy prowadzących do danych witryn (np. Google).

Wykorzystywanie farm linków zalicza się do Black Hat SEO.

Ciekawostka: Często mianem farm linków określane są kiepskiej jakości katalogi stron

bądź blogi.

39. FILTR

Jeden z dwóch rodzajów kar nakładanych w wyszukiwarce Google. Polega na znacznym obniżeniu

pozycji witryn na kilka do kilkunastu fraz kluczowych. W przypadku nałożenia filtra witryna interne-

towa nadal pojawia się w wynikach wyszukiwania, lecz na większość haseł jest bardzo nisko.

witryny nie ma w ogóle w wynikach wyszukiwania

nakładany jest na długi okres, a często pernamentnie

wymaga zaangażowania właściciela witryny (ew. pozycjonera) do zdjecia BANA

BAN

witryna nadal jest w wynikach wyszukiwania

nakładany jest na stosunkowo krótki okres

może sam zostać usunięty

FILTR

Schemat 12. Różnice pomiędzy filtrem a banem.

40. FRESH SITE BONUS

55

Bonus przyznawany nowopowstałym witrynom internetowym, dzięki któremu są one przez określo-

ny krótki czas wyświetlanie wyżej w wynikach wyszukiwania. Google oficjalnie nie potwierdził istnie-

nia takiego zjawiska. Dodatkowo, również w oczach wielu osób związanych z marketingiem

w wyszukiwarkach jest to mit. Biorąc jednak pod uwagę fakt, że witryna, która dopiero powstała, nie

ma jeszcze wyrobionej reputacji w Google i nie prowadzą do niej żadne linki, a tym samym nie jest

w stanie pokazać się na wysokich pozycjach, istnienie FSB ma logiczne uzasadnienie. Strona dosta-

je szansę na pokazanie się wielu użytkownikom i udowodnienie swojej wartości.

W statystykach internetowa witryna Fresh Site Bonus odnzacza się dużym natężeniem ruchu z wyni-

ków bezpłatnych, a następnie spadkiem. W dalszym okresie statystyki mogą nadal maleć bądź iść

w górę, w zależności od stopnia przygotowania witryny do pozycjonowania oraz pozyskiwanych

linków.

Print screen 16. Fragment statystyk Google Analytics dla anonimowej witryny z zaznaczonym szybko zwieszającym się ruchem zaraz po ruchomieniu.

41. FINDABILITY

56

Znajdowalność, czyli możliwość odnalezienia pożądanej informacji, produktu lub usługi w każdym

momencie, w którym jest taka potrzeba. W przypadku stron internetowych findability rozumiane

jest jako użyteczność, dostępność, wiarogodność i atrakcyjność.

Findability jest ideą interdyscyplinarną i obejmuje następujące zagadnienia:

wygląd witryny, w tym jej atrakcyjność i wiarygodność,

użyteczność witryny,

struktura informacji,

jakość tekstów, w tym ich wartość merytoryczna,

sposób zaprogramowania (która ma wpływ na wyświetlanie się witryny),

dostępność portalu (serwera),

atrakcyjność,

prowadzone działania marketingowe,

przygotowanie witryny pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO).

FINDABILITY

USABILITY

COPYWRITING

INFORMATIONARCHITECTUREMARKETING

SEO

ACCESSIBILITY

DESIGN

DEVELOPMENT

Schemat 13. . Zagadnienia wchodzące w skład findability

41. FINDABILITY

57

Podstawowa checklista:

oddzielnie CSS od HTML’a,

przyjazne adresy,

przyjazna strona 404,

przekierowania 301 z innych domen (o ile takie istnieją),

szybkie ładowanie się strony,

wdrożone cache,

duża prędkość uploadu,

włączona kompresja gzip,

poprawne działanie witryny, nawet bez wykorzystywania technologii takich, jak:

AJAX,

JavaScript,

FLASH,

dostęp do każdej podstrony w ciągu 3 kliknięć,

istnienie sitemapy w technologii:

HTML,

XML.

Ciekawostka: Często mianem farm linków określane są kiepskiej jakości katalogi

stron bądź blogi.

42. FRAZA KLUCZOWA

Zaleca się, aby witryna była pozycjonowana na kilka (optymalnie co najmniej 7) fraz

kluczowych. Dzięki temu rozłożenie linków będzie równomierne, a profil linkowania nie

będzie wzbudzał podejrzeń Google.

Jest to fraza, na jaką pozycjonowana jest strona internetowa. Fraza kluczowa może składać się

z kilku słów. Często pojęcia słowo kluczowe i fraza kluczowa są używane zamiennie.

patrz Fresh Site Bonus

43. FSB

Aktualizacja silnika Google wprowadzona w 2004 roku. Jest jedną z najmniej znanych aktualizacji

algorytmów, przy czym w głównej mierze związana była z relacjami pomiędzy witrynami. Zmiana

miała również na celu lepsze wykrywanie stron „przeoptymalizowanych”.

44. FLORIDA

patrz Doorway page

45. GATEWAY PAGE

58

46. GŁĘBOKIE LINKOWANIE

patrz Deep Linking.

Są to działania będące na pograniczu White Hat SEO i Black Hat SEO, czyli pomiędzy w pełni etycz-

nymi sposobami pozycjonowania a tymi uznanymi za SPAM. Często jednak trudno określić, kiedy

i czy w ogóle granica ta została przekroczona.

Typowym przykładem Grey Hat SEO może być ręczne umieszczanie niewielkiej ilości komentarzy

z linkiem do pozycjonowanej witryny na blogach internetowych, przy postach związanych z tematy-

ką witryny. Z punktu widzenia algorytmów Google linki są zamieszczane ręcznie, nie są kupowane

i znajdują się przy treściach powiązanych z witryną – czyli spełnione są zasady White Hat SEO (pozy-

cjonowania etycznego). Jednak z drugiej strony, zostały podjęte świadome działanie na rzecz pozy-

skania linków, bez względu na to, czy generowane komentarze przyniosą jakąkolwiek korzyść mery-

toryczną dla czytających bloga. Schematycznie zostało to przedstawione poniżej.

47. GREY HAT SEO

59

BLACK HATSEO

Masowe umieszczanie komen-

tarzy na blogach z linkami do

witryny (wykorzystanie progra-

mu scrapebox).

GREYHATSEO

Ręczne umieszczanie niewielkiej

ilości komentarzy na blogach

przy postach związanych z

tematyką witryny, z linkiem do

pozycjonowanej witryny.

WHITEHATSEO

Ręczne umieszczanie komenta-

rzy z linkiem do pozycjonowanej

witryny, o bardzo wyskiej jakości

merytorycznej, przy postach

związanych z tematem witryny.

Schemat 14. Różnice w działaniach a etyka pozycjonowania. Opracowanie własne.

48. GOOGLE

60

Amerykańska firma z branży internetowej. Google Inc. została założona w 1998 roku przez Larry'ego

Page'a i Siergieja Brina - dwóch doktorantów Uniwersytetu Stanforda. Od 19 sierpnia 2004 firma

notowana jest na giełdzie papierów wartościowych (NASDAQ).

Najpopularniejsze produkty i usługi firmy Google Inc.:

1. Wyszukiwarka Google.

2. Przeglądarka Google Chrome.

3. Przeglądarka zasobów komputera Google Desktop.

4. Google Earth.

5. Gmail.

6. Menedżer i edytor plików graficznych Picasa.

7. Program do rozmów internetowych Google Hangouts (na bazie Google Talk).

8. Wtyczka do przeglądarek internetowych Google Toolbar.

9. Dysk Google i Google Docs (zintegrowane).

10. Edytor stron internetowych Google Sites.

11. Serwis blogowy Blogger.

12. Google AdSense.

13. Google Adwords.

14. Google Analytics.

15. Google Trends.

16. Google Alerts.

17. Tłumacz Google.

48. GOOGLE

61

Na stronach Google można przeczytać: "Misją Google jest uporządkowanie światowych zasobów

informacji, aby stały się one powszechnie dostępne i użyteczne."

Fotografia 4. Larry Page i Sergey Brin - Prezes zarządu i współzałożyciel (odpowiednio). Źródło: Google (Witryna: http://www.google.com/press). Dostęp: 11.06.2013 r.

Ciekawostki:

Kluczowy produkt Google – wyszukiwarka początkowo była projektem doktoranckim.

W momencie, gdy Gogole było jeszcze projektem akademickim, posiadało nazwę

"BackRub".

Nazwa Google jest wynikiem błędu ortograficznego popełnionego przez twórców

wyszukiwarki. Gdyby nie wspomniany błąd, wyszukiwarka nazywałaby się "Googol" -

czyli liczba 1 ze stoma zerami.

Kiedy algorytm wyszukiwarki został wystawiony na sprzedaż za 1 milion dolarów,

kupnem nie był zainteresowany żaden z potentatów (Yahoo, Alta Vista).

Wyszukiwarka Google obsługuje nawet język klingoński (wymyślony na potrzeby

serialu Star Trek).

49. GOOGLE ADSENSE

patrz AdSense

patrz AdWords

50. GOOGLE ADWORDS

System Google Analytics jest narzędziem do zbierania danych o ruchu na stronie internetowej –

gromadzi i przetwarza statystyki witryny internetowej. Narzędzie zostało stworzone przez firmę

Google Inc. - pierwszą wersję udostępniono w listopadzie 2005 roku. System jest darmowy dla

użytkowników, których witryny są odwiedzane miesięcznie nie więcej niż 5 milionów razy. Zatem,

jeśli witryny mają duży ruch, muszą wnosić stosowne opłaty. Jeśli jednak użytkownik korzysta z

usługi Google AdWords (czyli reklamuje się poprzez Google), może być zwolniony z opłat bez limitu

odsłon witryny. Google Analytics instalowany jest na stronie www przez wklejenie fragmentu kodu

JavaScript.

Struktura konta w systemie Google Analytics jest zorganizowana następująco:

Konto - najwyższy poziom organizacji. Jedno konto może mieć wiele usług.

Usługa - jedna, konkretna witryna, która jest śledzona. Usługa może mieć wiele profili.

Profil - zdefiniowany widok danych. Przykładowo, jeden profil może być ogólny ze wszystkimi

danymi, a drugi tylko z wejściami poprzez system Adwords.

Użytkownik - osoba mająca dostęp do danych konkretnej witryny. Użytkownik jest identyfi-

kowany jako administrator lub zwykły użytkownik. Administrator ma pełny dostęp do wszyst-

kich danych witryny (w tym do wszystkich profili), a zwykły użytkownik ma dostęp do odczytu

tylko profili określonych dla danego użytkownika.

51. GOOGLE ANALYTICS

62


63

Schemat 16. Struktura konta w systemie Google Analytics. Źródło: Google Inc.

Poniżej znajdują się kluczowe zapisy z polityki prywatności Google (ostatnia modyfikacja: 27 lipca

2012) – pełna polityka opisana jest pod adresem https://www.google.com/intl/pl/policies/privacy/.

Chcesz poprawić wyniki sprzedażowe?

www.optymalizujemykonwersje.pl

REKLAMA

Schemat 17. Kluczowe zapisy z polityki prywatności Google (ostatnia modyfikacja: 27 lipca 2012). Źródło: https://www.google.com/intl/pl/policies/privacy/. Dostęp: 10.03.2013 r.

Dane zbierane za pośrednictwem wszystkich usług służą do udostępniania, utrzymywa-

nia, ochrony i udoskonalania tych usług oraz tworzenia nowych, a także do ochrony

firmy Google i użytkowników jej produktów. Wykorzystujemy je również, aby zaoferować

dostosowane treści – np. w postaci trafniejszych wyników wyszukiwania oraz reklam.

Google przetwarza dane osobowe na serwerach w wielu krajach na całym świecie. Może

się to odbywać poza krajem zamieszkania użytkownika.

Dane osobowe z jednej usługi mogą być łączone z informacjami (w tym osobistymi)

z pozostałych usług Google – aby np. ułatwić udostępnianie materiałów znajomym.

Sposoby wykorzystania zgromadzonych informacji

Dostępu do danych osobowych udzielamy jedynie tym pracownikom, kontrahentom

i przedstawicielom Google, którzy muszą mieć do nich dostęp, aby przetwarzać je na

potrzeby Google. Ponadto na mocy umowy są oni zobowiązani do zachowania ścisłej

poufności, a w przypadku niewypełnienia tych zobowiązań mogą ponieść konsekwencje,

łącznie z zakończeniem współpracy.

Bezpieczeństwo informacji

Przesyłając materiały w jakikolwiek sposób do Usług, użytkownik udziela firmie Google (i jej

współpracownikom) ważnej na całym świecie licencji na wykorzystywanie, udostępnianie,

przechowywanie, reprodukowanie, modyfikowanie, przesyłanie, publikowanie, publiczne

prezentowanie i wyświetlanie oraz rozpowszechnianie tych materiałów, a także na

tworzenie na ich podstawie dzieł pochodnych (na przykład przez wykonanie tłumaczenia,

adaptacji lub innych zmian w celu zapewnienia lepszego działania z Usługami).

Dostarczanie danych do Google

Open source’owym narzędziem analitycznym podobnie udostępniającym takie informa-

cje jak Google Analytics jest Piwik (http://pl.piwik.org/). Warto wdrożyć to oprogramowa-

nie choćby po to, aby sprawdzić poprawność działania Analytics.

Poniżej znajdują się kluczowe zapisy z polityki prywatności Google (ostatnia modyfikacja: 27 lipca

2012) – pełna polityka opisana jest pod adresem https://www.google.com/intl/pl/policies/privacy/.


64

Istnieją narzędzia do sprawdzania pozycji witryny na określone hasło na wielu różnych

serwerach Google. Jeśli pozycje nie są stabilne, warto skorzystać z jednego z nich.

52. GREY SEO

65

patrz Grey Hat SEO

Zjawisko polegające na zajmowaniu przez witrynę różnych miejsc w wynikach wyszukiwania

danego hasła w krótkim czasie – swego rodzaju „skakanie” po wynikach.

Związane jest to z tym, że firma Google posiada wiele rozrzuconych po świecie lokalizacji (data

center), w których funkcjonują sieci serwerów przechowujących dane na temat wyników wyszuki-

wania. Google wysyła zapytania do różnych DC (data center) w zależności od ich obciążenia, rozkła-

dając przy tym ruch (load balancing) i sprawiając, że usługi działają szybciej. Niestety zdarza się, że

różne data center przechowują nieco inne dane na temat rankingu stron, zanim nowe informacje

rozpowszechnią się po wszystkich serwerach, mija jakiś czas.

53. GOOGLE DANCE

Okolicznościowe loga Google’a wykorzystywane w czasie świąt, urodzin znanych osób, istotnych

rocznic, a także w czasie trwania ważnych wydarzeń, jak np. Igrzyska Olimpijskie.

Firma Google prezentuje wszystkie tego typu logotypy pod dedykowanym adresem: http://www.go-

ogle.com/doodles. Na następnej stronie kilka przykładowych.

54. GOOGLE DOODLE

54. GOOGLE DOODLE

66

Print screen 17. Okolicznościowe logo Google - Doodle z 1998 r. Źródło: Google. Witryna http://www.google.com/doodles/. Dostęp: 07.06.2013 r.



Kierunki studiów: 14 na studiach I stopnia, 5 na studiach II stopnia, a dodatkowo 50 podyplomowych.Witryna http://www.wsiz.rzeszow.pl/. Dostęp: non-stop.

REKLAMA

55. INBOUND LINK

Zewnętrzne linki wychodzące, czyli takie, które są umieszczone na danej witrynie, ale prowadzą do

zupełnie innej strony internetowej. Mogą one prowadzić do strony głównej jak i konkretnych

podstron.

Obszar w indeksie wyszukiwarki, w którym znajdują się witryny internetowe lub część ich podstron,

które zostały uznane za zbyt mało wartościowe. Ponieważ mają one zbyt małe zaufanie wyszukiwar-

ki, nie są umieszczone w indeksie głównym.

56. INDEKS UZUPEŁNIAJĄCY

Zestawienie witryn internetowych, które są dostępne w danej wyszukiwarce - odczytane przez jej

roboty wyszukiwawcze, a także zapisane w jej zasobach.

57. INDEKS WYSZUKIWARKI

Polega na wstawianiu niewidocznego dla przeglądarek WWW tekstu do zawartości dokumentu

XTML w celu zmylenia robota indeksującego strony.

58. INVISIBLE TEXT

67

patrz Doorway page

59. KEYWORD DENSITY

Gęstość słów kluczowych. Jest to procent, w jakim słowo lub frazy kluczowe pojawiły się na witrynie

internetowej względem ogólnej liczby słów w witrynie.

Link, który bezpośrednio prowadzi do linkowanej strony, bez żadnych przekierowywań.

60. LINK BEZPOŚREDNI

Jedna ze znanych technik służąca do spamowania wyszukiwarek internetowych linkami, tak aby

dana strona internetowa znalazła się na jak najwyższej pozycji wyszukiwań nie związanych bezpo-

średnio z jej zawartością. Przeprowadzany jest zazwyczaj przez internautów w celach humorystycz-

nych bądź politycznych (w przeciwieństwie od spamu umieszczanego z zamiarami komercyjnymi).

61. GOOGLE BOMB

68

Ciekawostki:

W początkowym okresie Google było całkowicie nieodporne na ten rodzaj SPAMu, a pozycjo-

nerzy wykorzystywali go w celu ośmieszania znanych ludzi bądź instytucji. Przykładami

takich akcji są:

na hasło „Terrorist Sympathizer” wyświetlała się przez pewien czas na pierwszym

miejscu witryna znanego komentatora politycznego,

na hasło „siedziba szatana” wyświetla się na pierwszym miejscu witryna rozgłośni

radiowej.

Podobne sytuacje miały miejsce z frazami „kretyn”, „kłamca”.

62. KATALOGOWANIE

Czynność mająca na celu zwiększenie liczby linków prowadzących do danej strony internetowej,

poprzez dodawanie jej do katalogów witryn internetowych.

Narzędzie Google służące do podglądu popularności fraz kluczowych oraz podpowiadania fraz

podobnych. Pokazuje dane na temat ilości wyszukiwań konkretnych fraz kluczowych, bazując na

tych samych danych, co system Google Adwords – różnica polega na braku konieczności logowania

się.

Narzędzie dostępne jest pod adresem: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

63. KEYWORDTOOLEXTERNAL GOOGLE

69

Schemat 14. Różnice w działaniach a etyka pozycjonowania. Opracowanie własne.

Całość procesu zaczyna się od

opublikowania w serwisie ciekawego

artykułu, zdjęcia, funkcji, z której

mogą skorzystać użytkownicy

Content rozprzestrzenia się w Internecie

Dużo linków pojawia się w

witrynach typu Social (np. Facebook)

Jeśli content będzie wzbudzał

emocje (a nie tylko dostarczał wartość

merytoryczną), znajdzie się na serwisach typu

WYKOP.pl

Wartościowa treść stanie się podstawą do

postów na blogach,

a w nich będą linki do artykułu

Efektem finalnym jest uzyskanie

dużej ilości linków naturalnych

prowadzących do witryny

Schemat 18. Przykładowy proces link baitingu.

64. LINK BAITING

Idea polegająca na zdobywaniu linków do witryny internetowej w sposób naturalny, który nie

wymaga ich kupowania, głównie poprzez samych użytkowników tejże witryny. Wiąże się to z dostar-

czaniem internautom ciekawego, unikalnego contentu.

Poniżej znajduje się przykład, jak może wyglądać proces link baitingu.

Możliwości na link baiting jest wiele. Poniżej znajduje się lista kilkunastu przykładowych:

bazujące na treści:

przeprowadzenie wywiadu ze znawcą z danej branży i zamieszczenie go na promowanej

stronie,

przedstawienie czegoś zabawnego,

opisanie zjawiska wywołującego skrajne emocje,

pisanie o nowościach z branży w serwisach eksperckich i tematycznych,

udostępnianie ekspertyz z branży,

stworzenie oryginalnej i dogłębnej dokumentacji na dany temat oraz jej publikacja,

pisanie recenzji o produktach,

70

2.

3.

4.

5.

6.

7.

1.

64. LINK BAITING

Możliwości na link baiting jest wiele. Poniżej znajduje się lista kilkunastu przykładowych:

pozostałe:

tworzenie widgetów na strony i udostępnianie w zamian za linka,

stworzenie narzędzi przydatnych do wykorzystania dla użytkowników odwiedzających

stronę,

przygotowanie konkursu z odpowiednio zachęcającą nagrodą,

sponsorowanie eventów, partnerstwo medialne,

przygotowanie darmowej skórki do WordPress z linkiem do strony w stopce,

przeprowadzenie quizu z odznakami bądź innymi gadżetami, do pochwalenia się na porta-

lach społecznościowych,

oferowanie próbek produktów blogerom i prośba o recenzję z linkiem

71

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

W tłumaczeniu na język polski jest to zdobywanie linków do strony internetowej. Polega na dążeniu

do tego, aby w Internecie na jak największej ilości witryn internetowych pojawiały się hiperłącza

(odesłania) do tej strony internetowej, która jest pozycjonowana. W praktyce oznacza to, że jeśli

chcemy, aby nasza strona internetowa pozycjonowała się, to oprócz takich elementów jak optyma-

lizacja tej strony oraz dbanie o jej zaufanie (Trust Rank), należy dążyć również do tego, aby było jak

najwięcej linków do naszej strony internetowej. Bardzo ważne jest, aby te linki pochodziły ze stron

o dużej wiarygodności.

65. LINK BUILDING

65. LINK BUILDING

Najpopularniejsze metody zdobywania linków do strony internetowej to przede wszystkim:

katalogowanie witryny,

publikowanie tekstów na stronach typu Presell Pages,

tworzenie zaplecza pozycjonerskiego,

wymiana linkami z innymi stronami.

Oprócz powyżej wymienionych działań, na które mają wpływ i które sami mogą robić webmasterzy

oraz właściciele witryn, bardzo istotne jest również takie konstruowanie samej witryny czy treści

pojawiających się na niej, aby zachęcały użytkowników do samodzielnego linkowania. Mówimy

tutaj przede wszystkim o dwóch podstawowych metodach zachęcania użytkowników do tego, aby

sami linkowali naszą stronę internetową:

dostarczanie treści w dużym stopniu merytorycznej, o charakterze eksperckim, co sprawia, że inter-

nauci sami przekazują sobie na forach bądź blogach linki do konkretnych podstron, dając tym

samym wskazówkę innym użytkownikom, aby przeszli na daną stronę i przeczytali jej zawartość.

Jest to jedna z najlepszych możliwych metod, głównie pod względem budowania zaufania Googla

do strony internetowej, ponieważ przyczynia się do realizacji innych istotnych czynników, między

innymi tego związanego z dostarczaniem jak największej ilości treści merytorycznej. Jednocześnie

jest ona niezwykle trudna, gdyż opracowywanie wiedzy eksperckiej wiąże się z bardzo dużymi kosz-

tami „osobowymi” oraz z czasem potrzebnym do przygotowania wartościowej treści, którą

użytkownicy chcieliby przekazywać dalej, poprzez zamieszczanie w różnych miejscach linka odsyła-

jącego do podstron z wysokiej jakotści publikacjami;

metodą alternatywną, w pewnym stopniu uzupełniającą tą poprzednią, są takie działania prowadzone na stronie internetowej, które zachęcą użytkowników do jej linkowania.

Przykładem mogą być różnego rodzaju konkursy, w których internauci muszą zagłosować na daną

treść, np. zdjęcia ( jest to bardzo często stosowana metoda). Sprawdza się ona niestety tylko

w serwisach, które już mają bardzo dużą ilość użytkowników. Polega bowiem na tym, że internauci

czy użytkownicy strony mogą podlinkować pewne zdjęcie w ramach naszej witryny, a zgodnie

z założeniami konkursu zdjęcie, które będzie miało najwięcej komentarzy bądź oddanych głosów

wygrywa, zaś osoba, która je dodała otrzymuje nagrodę. Sprawia to, że wszyscy, którzy dodali

zdjęcia do naszej strony internetowej, zaczynają zamieszczać linki do podstron, gdzie znajdują się

ich zdjęcia – bezpośrednio do guzika głosowania. Przykładowo więc, na danym forum interneto-

wym może pojawić się następujący post: „koledzy i koleżanki na portalu xyz dodałam zdjęcie,

72

65. LINK BUILDING

proszę wejdźcie i zagłosujcie na nie”, a zaraz obok niego zamieszczony będzie link do podstrony.

W tym przypadku dużym minusem jest to, że trzeba zorganizować taki konkurs, ocenić go, a co

najważniejsze, mieć już dużą ilość użytkowników, aby miał kto publikować te zdjęcia i propagować

linki do naszej podstrony;

Udostępnianie widgetów, które internauci mogą zamieścić na swojej stronie internetowej-Widget jest to dodatek do strony - przykładowo może być to widet z prognozą pogody. Obecnie

ciężko znaleźć tego typu rozwiązania na stronach internetowych, które jeszcze kilka lat temu były

bardzo popularne, teraz mają one znacznie bardziej atrakcyjną formę. Jeśli dana strona interneto-

wa udostępnia tego typu dodatek, jest on ciekawy i interesujący, to właściciele stron internetowych

pobierają go i publikują na swojej stronie. Widget jest udostępniony za darmo, ale w zamian, pod

nim, czyli pod przykładowym bloczkiem z prognozą pogody, pokazuje się również link do naszej

pozycjonowanej strony internetowej. Metoda związana ze stworzeniem dobrego widgetu jest

bardzo atrakcyjna i pozwala uzyskać stosunkowo dużo linków prowadzących do witryny. Minusem

jest natomiast to, że widget może być publikowany na stronach całkowicie niezwiązanych z naszą

pozycjonowaną witryną, więc te linki będą cieszyć się mniejszym poziomem zaufania Google niż

linki zdobyte poprzez publikowanie wartościowej treści - gdzie użytkownicy konsekwentne przeka-

zują sobie link do naszej podstrony. Nie zmienia to jednak faktu, że metoda ta może stanowić

pewną podstawę do całego procesu Link Buildingu;

publikowanie darmowych motywów graficznych do systemów CMS, które również są darmo-

we, czyli oparte na open source. Przykładowo, może to być podstawowy i najbardziej popularny

obecnie serwis CMS, czyli WordPress, ale też Joomla, będące bazami darmowych szablonów

graficznych, które użytkownicy mogą pobrać, chcąc uruchomić nową stronę internetową. W ten

sposób w ciągu zaledwie kilku godzin może powstać gotowa strona internetowa. Korzyścią dla

strony pozycjonującej się i w ten sposób zdobywającej linki jest to, że odsyłający do niej link pojawia

się w stopce każdego serwisu, przy którego tworzeniu skorzystano z szablonu graficznego udostęp-

nionego właśnie przez tą stronę. Minusem jest natomiast to, że tworzenie dobrego projektu graficz-

nego, takiego który będzie często pobierany jest bardzo kosztowne, wymaga dużo czasu grafika

i zaangażowania przy projektowaniu samego projektu graficznego. Chodzi o to, że nawet jeśli wrzu-

cimy dużo projektów graficznych –całkowicie darmowych, a będą one nieładne i mało atrakcyjne

wizualnie bądź po prostu nieużyteczne pod względem biznesowym dla zainteresowanej nimi firmy,

to zwyczajnie szablon nie zostanie pobrany, a jeśli nikt nie będzie go pobierać, to nakłady pracy

związane z jego przygotowaniem pójdą na marne. Należy pamiętać o tym, że szablonów graficznych

całkowicie darmowych, które w każdej chwili można zainstalować, jest w sieci bardzo dużo, więc

73

65. LINK BUILDING

jeśli chcemy w ten sposób zdobywać linki, musimy się bardzo postarać, żeby nasz projekt graficzny

wyróżniał się na tle konkurencji, a tym samym był wybierany. To rozwiązanie jest bardzo podobne

do tego, które stosują firmy tworzące strony internetowe, zamieszczając w stopce każdej swojej

strony link odsyłający do oficjalnej witryny: „Copyright by” czy po prostu „serwis stworzony przez” -

tutaj pojawia się nazwa firmy, po kliknięciu w którą internauta przenosi się na witrynę odpowie-

dzialną za stworzenie danej strony. Jest to całkowicie naturalne i często stosowane, nie wytwarzają-

ce żadnych pretensji Googla. Również użytkownicy witryn, marketingowcy są do tego przyzwyczaje-

ni.

Sposobów i możliwości na zdobywanie linków jest bardzo dużo, ale cały ten proces powinien być

jak najbardziej naturalny. Z praktycznego punktu widzenia warto zadbać też o to, aby do serwisu

prowadziło wiele linków, również z najbardziej podstawowych źródeł, czyli z katalogów stron inter-

netowych, które w bardzo dużym stopniu są małej wartości merytorycznej i nie cieszą się dużym

zaufaniem Googla, natomiast rzutują na proces pozycjonowania – pod względem ilościowym, a nie

tylko jakościowym. Okazuje się, że sporo witryn, znajdujących się na najwyższych miejscach w wyni-

kach wyszukiwania na trudniejsze frazy kluczowe, wyróżnia się tym, że prowadzi do nich ogromna

ilość linków zarówno tych o wysokiej jakości, jak i tych o bardzo nikłej. Jedno jest pewne: jeśli linki

są zdobywane naturalnymi metodami bez wykorzystania różnego typu automatów lub też syste-

mów do wymiany linków czy systemów do katalogowania automatycznego, to te linki nigdy nie

zaszkodzą. Warto nieustannie pracować, aby ich ilość przybywała, jednak powinno być to tylko tłem

w całym procesie zdobywania linków. Jeśli zrobilibyśmy wykres jakości linków, jakie powinny się

pojawiać w przypadku danej strony, to ilość linków o najgorszej jakości będzie zawsze największa,

ale na tym wykresie powinny być również widoczne linki o bardzo wysokiej jakości, a także średniej,

oscylujące gdzieś pomiędzy tymi rekordami najwyższymi i tymi najniższymi. Sprawia to, że profil

linkowania jest bardzo naturalny – nie ma żadnych skojarzeń, że linki zdobywane przez firmę są tej

najgorszej jakości, gdyż najłatwiej je pozyskać.

Jak pokazuje doświadczenie, spośród stron internetowych, które były pozycjonowane tylko

w sposób ilościowy, mało która zajmuje wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, natomiast

bardzo wzrosły pozycje serwisów, których pozycjonerzy od początku dbali o linki wysokiej jakości.

Mimo że mogło ich to kosztować dużo pracy i czasu, to jednak się opłaciło, ponieważ Google cały

czas tak zmienia algorytmy, aby jakość odgrywała ogromną rolę.

Przy link buildingu koniecznie należy mówić również o profilu linkowania.

74

66. LINK PŁATNY

Jest to link przychodzący, który jest zdobyty w wyniku zakupu.

Jest to odnośnik do witryny internetowej, z której następuje przekierowanie do kolejnej strony.

67. LINK POŚREDNI

Są to linki uzyskiwane w wyniku wymiany linków. Link zwrotny to link, który zostaje wstawiony na

stronę w zamian za umieszczenie jej w katalogu lub wyszukiwarce.

68. LINK ZWROTNY

patrz Boksy sponsorowane

69. LINKI SPONSOROWANE

patrz Długi ogon

70. LONG TAIL

75

71. NASYCENIE SŁÓW KLUCZOWYCH

patrz Keyword density

Proces przebudowy witryny zarówno pod kątem struktury, języka programowania (czy to html, czy

php), jak i pod względem samej redakcji, czyli tekstów zamieszczonych na stronie internetowej

w taki sposób, aby jak najbardziej podobały się wyszukiwarkom internetowym. Dla redaktora serwi-

su internetowego optymalizacja oznacza przede wszystkim pracę nad treściami, czyli:

zwiększenie ich wartości merytorycznej,

rozbudowanie samej ilości treści,

zadbanie o to, aby treści zawierały w sobie odpowiednią ilość fraz kluczowych i aby treści

były zgodne z zainteresowaniami internautów, czyli odpowiadały temu, co internauci wyszu-

kują.

Bardzo częsty błąd popełniany przy pozycjonowaniu witryn internetowych to brak treści na łamach

tychże stron. Bez treści na stronach internetowych pozycjonowanie staje się prawie niemożliwe,

niezależnie od tego, jak dużo linków prowadzi do serwisu i jak bardzo pozycjonerzy walczą o wzrost

zaufania Google. Można w zasadzie powiedzieć, że jeżeli w serwisie nie ma treści, to zaufanie Googla

nigdy nie wzrośnie do takiego poziomu, aby serwis udało się wypozycjonować na średniej trudności

frazy kluczowe lub trudne frazy kluczowe.

72. OPTYMALIZACJA STRONY INTERNETOWEJ (SEO)

76

73. SCUTTLE

Skrypt służący do tworzenia zbioru zakładek. Użytkownicy zakładają konta i dodają linki do swoich

ulubionych witryn. Scuttle może mieć zastosowanie jako dodatkowa funkcjonalność serwisu -

tworząc np. społeczność internetową, jak również jako odrębny serwis i zaplecze tematyczne.

W tłumaczeniu na język polski oznacza marketing w wyszukiwarkach internetowych. Jest to całość

działań, które można wykonać w wyszukiwarkach internetowych, czyli:

pozycjonowanie – działanie zmierzające do tego, aby strona pokazywała się jak najwyżej

w naturalnych wynikach wyszukiwania,

boksy sponsorowane – działania poprzez reklamę płatną, tak aby strona internetowa

wyświetlała się jak najwyżej w płatnej części wyników wyszukiwania. W przypadku wyszuki-

warki Google miejsca te mogą być nad wynikami naturalnymi czy też zaraz pod formularzem

wyszukiwania lub też z prawej strony wyników wyszukiwania. Zdarza się również, jednak

niezwykle rzadko, że boksy sponsorowane pokazują się też pod wynikami wyszukiwania.

Na następnych stronach zostały pokazane przykłady na różnych wyszukiwarkach – pierwszą jest

Google.

74. SEARCH ENGINE MARKETING

77

a.

b.

Do każdej organizacji codziennie trafia od kilkunastu do nawet kilkuset dokumentów. W skali roku może to być kilka tysięcy pism, a w większych firmach znacznie więcej. Sprawne zarządza-nie ich obiegiem, szybki dostęp do pism, a co najważniejsze monitoring terminów załatwienia spraw to kilka najważniejszych zadań stawianych przed systemem elektronicznego obiegu dokumentów.

Elektroniczny obieg dokumentów nabiera szczególnego znaczenia w przypadku organizacji rozproszonej. Wówczas dokumenty trafiające do jednego z oddziałów firmy czy nawet sąsied-niego budynku, są dostępne dla osób, których one dotyczą już w momencie wprowadzenia do systemu.

REKLAMA


78

Print screen 21. Widok wyników wyszukiwania wyszukiwarki Google. Na niebiesko zaznaczono płatne wyniki, a na pomarańczowo bezpłatne. Źródło: http://www.google.pl. Dostęp: 25.04.2013 r.


79

Poniżej widok wyszukiwarki Onet, która de facto również korzysta z silnika wyszukiwawczego (czyli

tych samych algorytmów) co Google.

Print screen 22. Widok wyników wyszukiwania wyszukiwarki Onet. Na niebiesko zaznaczono płatne wyniki, a na pomarań-czowo bezpłatne. Źródło: http://www.google.pl. Dostęp: 25.04.2013 r.


Warto zwrócić uwagę na cztery zasadnicze kwestie:

Bezpłatne wyniki wyszukiwania są niemalże identyczne we wszystkich trzech wcześniej

pokazanych wyszukiwarkach – dzieje się tak, ponieważ wszystkie korzystają z silnika wyszu-

kiwawczego Google.

Płatne wyniki wyszukiwania są zbliżone – wynika to z tego, że Interia i Onet są partnerami

Google i przy konfigurowaniu kampanii reklamowej w wynikach wyszukiwania standardowo

jest włączone pokazywanie się reklam również w tych wyszukiwarkach (jako partnerzy

wyszukiwania).

Onet, oprócz reklam Google, pokazuje również reklamy publikowane poprzez system Onet

Boksy dostępny pod adresem: http://boksy.onet.pl.

Aby pokazywać reklamę w wynikach wyszukiwania Google, Onetu oraz Interii, wystarczy

korzystać z systemu Google Adwords.

Na następnej stronie pokazano również widok wyników wyszukiwania serwisu YouTube. Choć jest

to wyszukiwarka materiałów wideo z serwisu YouTube, to zajmuje 2 miejsce na liście najbardziej

popularnych wyszukiwarek na świecie. Reklamy w wynikach wyszukiwania YouTube można emito-

wać podobnie jak w wyszukiwarce Google poprzez system Google Adwords.

80


81

Print screen 23. Widok wyników wyszukiwania w serwisie YouTube. Na niebiesko zaznaczono płatne wyniki, a na poma-rańczowo bezpłatne. Źródło: http://www.youtube.pl. Dostęp: 25.04.2013 r.

Chcąc być poprawnym, powinno się rozumieć SEM jako całość działań marketingowych, w skład

których wchodzą pozycjonowanie oraz boksy sponsorowane.

Wybierając metodę promocji boksy sponsorowane (wynik płatne) czy pozycjonowanie, należy

wziąć pod uwagę poniższe cechy obu typów reklamy.


82

Tabela 3. Czynniki determinujące wybór metody promocji w wyszukiwarkach.

CZYNNIKI DETERMINUJĄCE WYBÓR METODY BOKSY SPONSOROWANE POZYCJONOWANIE

czas, który pozostał do osiągnięcia maksymalnej efektywności prowadzonych działań

krótki: boksy można skonfigurować i uruchomić w ciągu kilku godzin

średni lub długi: pozycjonowanie przynosi pożądane efekty najwcze-śniej po kilkunastu dniach, a jeśli frazy należą do bardzo trudnych, proces może trwać nawet kilkanaście miesięcy

czas, w jakim strona może się cieszyć dużą popularnością

krótki: boksy można skonfigurować i uruchomić w ciągu kilku godzin

średni lub długi: pozycjonowanie przynosi pożądane efekty najwcze-śniej po kilkunastu dniach, a jeśli frazy należą do bardzo trudnych, proces może trwać nawet kilkanaście miesięcy

średni lub długi: najlepsze rezultaty daje pozycjonowanie wspierane boksami, aż do momentu uzyskania zadowalających rezultatów

patrz Search Engine Marketing

75. SEM

76. SERP

(ang. Search Engine Results Page) - strona internetowa wyświetlająca spis adresów znalezionych

przy pomocy wyszukiwarki internetowej. Adresy te wyświetlane są w określonej kolejności, jako

pierwsze podawane są te, które wyszukiwarka uzna za najbardziej odpowiadające zapytaniu.

W znaczeniu potocznym słowem SERP określa się naturalne wyniki zwracane przez wyszukiwarkę,

tak zwane wyniki organiczne, czyli bez boksów reklamowych.

Domyślnie większość wyszukiwarek prezentuje w SERP'ie 10 pozycji, ale w większości z nich możli-

wa jest zmiana tej ilości.

Działania prowadzące do tego, aby witryna była pokazywana w SERPach na zadane frazy na jak

najwyższych pozycjach, nazywa się pozycjonowaniem.

83

patrz Fraza kluczowa

77. SŁOWO KLUCZOWE

patrz Indeks uzupełniający

78. SUPLEMENTAL INDEX

79. SYSTEM WYMIANY LINKÓW

Mechanizm umożlwiający szybkie zdobycie w krótkim czasie bardzo dużej ilości linków prowadzą-

cych do pozycjonowanej witryny. Uczestnictwo w systemie SWL, nazywanym także programem

wymiany linków, może być:

aktywne,

pasywne.

Uczestnictwo aktywne polega na tym, że witryna pozyskująca linki poprzez system sama również

publikuje na swoich łamach hiperłącza do innych portali należących do systemu.

Uczestnictwo aktywne w systemie wymiany linków jest bardzo proste do wykrycia i podlega karze w

wyszukiwarce Google – może to być stałe wykluczenie z wyników wyszukiwania (BAN) bądź obniże-

nie pozycji strony na kilkanaście fraz kluczowych na pewien okres (FILTR).

Witryny należące do SWL zazwyczaj w stopce każdej podstrony bądź z jednej z bocznych kolumn

zwierają listę linków do innych witryn.

WITRYNA A (POZYCJONOWANA)

WITRYNA BWITRYNA C

Schemat 19. Schemat linkownia w SWL przy uczestnictwie aktywnym.

84


Bierne uczestnictwo w systemie wymiany linków polega na tym, że pozycjonowana witryna kupuje

linki z SWL’a, ale sama nie zamieszcza na swoich łamach linków. Jest to znacznie bezpieczniejsza

metoda zdobywania linków, ale również nie jest etyczna i jej wykorzystywanie grozi karą od wyszu-

kiwarek.

85

WITRYNA A (POZYCJONOWANA)

WITRYNA BWITRYNA C

Schemat 19. Schemat linkownia w SWL przy uczestnictwie aktywnym.

Warto sprawdzać działania zewnętrznych firm pozycjonerskich, którym zlecane jest

pozycjonowanie. Szczególnie należy zwrócić uwagę na rozkład profilu linkowania oraz

czy nie są wykorzystywane systemy wymiany linków.


Cykl działań zmierzających do tego, aby strona internetowa pojawiała się jak najwyżej w natural-

nych wynikach wyszukiwania. Jest to metoda alternatywa do boksów sponsorowanych, czyli do

reklamy w płatnej części wyników wyszukiwania.

W skład pozycjonowania wchodzą trzy elementy:

optymalizacja strony (SEO - Search engine optimization),

link building,

budowa zaufania wyszukiwarki do witryny.

Aby strona dała się pozycjonować, należy ją dobrze zoptymalizować, czyli przygotować pod wyszu-

kiwarki internetowe, a także zdobywać linki do niej prowadzące, czyli sprawiać, żeby adres do danej

witryny pojawiał się w jak największej ilości miejsc.

Ponadto ważne jest również, żeby miejsca, w których pojawia się pozycjonowana witryna były

godne zaufania. Od pewnego czasu można zaobserwować, że Google coraz bardziej zwraca uwagę

na to, jaką wartość mają strony, które zawierają linki prowadzące do danej witryny. Oznacza to, że

lepiej na przykład zdobyć sto linków ze stron o wysokiej wartości niż tysiąc linków ze stron o niskiej

wartości.

Stronami o wysokiej wartości są na przykład:

strony hobbistyczne – czyli te prowadzone przez osoby z pasją, nie skupiające się na komer-

cji i zarabianiu pieniędzy, strony, które zawierają dużo wartościowej merytorycznej treści,

branżowe katalogi, jednak należy tutaj koniecznie zwrócić uwagę na to, że zwłaszcza

w polskiej sieci znajduje się mnóstwo katalogów stron internetowych, które są bardzo nikłej

wartości. Jak je rozróżnić? Trzeba zwrócić uwagę na aspekt wizualny – czy są ładne, czy

wzbudzają zaufanie człowieka? Jeśli tak, to zapewne wartość linków, które będą od nich

wychodziły, również będzie wysoka.

Przy pozycjonowaniu bardzo często mówi się o współczynniku zaufania, czyli tzw. TrustRank.

Google posiada swój własny algorytm oceniania zaufania stron internetowych, do którego nikt nie

ma dostępu i nie wie, jak jest skonstruowany. Natomiast to, co rzuca się w oczy i to, o czym można

bez problemu powiedzieć to to, że jest on uzależniony od zachowania społeczności internetowej.

86


Przykładowo, jeśli posiadamy w sieci Facebook dużo linków prowadzących do naszej strony,

możemy stwierdzić, że linki social media z serwisu Facebook bardzo pozytywnie wpływają na zaufa-

nie Googla do naszej witryny, czyli na nasz współczynnik Trust Rank. Innym przykładem takiego

bardzo prostego medium społecznościowego, który również wpływa pozytywnie na zaufanie

Googla do witryny, to oczywiście podstawowy „Googlowy” serwis, czyli Google +. Google do tej pory

nie potwierdziło tego oficjalnie, natomiast możemy przypuszczać i pewne doświadczenia, które już

były robione, wskazują na to, że posiadanie profilu na Google + wraz z podlinkowaniem go do witry-

ny firmowej pozytywnie wpływa na jej pozycjonowanie. Wynika to w dużym stopniu właśnie z zaufa-

nia. Jeśli firma posiada profil na Google + , w tym profilu pokazują się informacje na temat firmy,

można jasno powiedzieć, że firma nie jest żadnym oszustem ani spamem. Istnieją również serwisy

typu Share, które w bardzo dużym stopniu budują zaufanie Googla do witryny. Możemy tu mówić o

serwisach:

SlideShare - sieć społecznościowa do udostępniania prezentacji Power Pointowych,

Authorstream.com – analogiczny do SlideShera portal przeznaczony bardziej dla autorów,

freelanserów, którzy chcieliby coś, co stworzyli, pokazać na prezentacji.

Portalem, który również bardzo mocno wzmacnia reputację naszej strony, jest choćby serwis youtu-

be. Posiadanie w serwisie youtube konta czy filmów, które w podpisie zawierają link do pozycjono-

waniej witryny, bardzo pozytywnie wpływa na zaufanie Googla. Zaufanie to z kolei przekłada się na

to, jak wysokie mamy pozycje.

Bardzo częsty błąd popełniany w pozycjonowaniu to przedkładanie linków ponad budowę zaufa-

nia. Google aktualnie przykłada ogromną wagę do tego, jak nasze zaufanie się kształtuje, dlatego

warto mieć to na uwadze.

Zauważono również, że Google na samym początku istnienia witryny bardzo sceptycznie do niej

podchodzi i często jest tak, że strony, które dopiero co powstały, mają ogromny problem ze zdoby-

ciem jakichkolwiek pozycji, nawet na najprostsze słowa kluczowe, przez pierwsze kilka miesięcy –

mogą być to 3 ewentualnie 4 miesiące. Wynika to z tego, że Google nie wie, czy serwis, który powsta-

je, nie jest serwisem spamerskim, stworzonym tylko i wyłącznie na potrzeby zaplecza pozycjoner-

skiego. Dlatego też przez pierwszy okres nie pozwala mu osiągać wysokich pozycji. Jest to swoisty

test dla właściciela strony internetowej – jeśli przetrwa i rzetelnie będzie pracować nad stroną, to

istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że wybije się ona na wysoką pozycję.

87


Natomiast jeśli stwierdzi, że nie ma go wysoko w Googlu, nie chce mu się dalej serwisu rozwijać, to

jest prawdopodobieństwo, a w zasadzie pewność, że strona nigdy nie znajdzie się na wysokich

pozycjach.

Przy omawianiu pozycjonowania zostało już wspomniane, że istotne znacznie ma zdobywanie

linków, budowa zaufania, ale też bardzo ważna jest jeszcze sama optymalizacja witryny. Jeśli

chcemy, żeby serwis miał mocne fundamenty pozycjonerskie, czyli jakiekolwiek zmiany algorytmu

Googla nie wpływały tak bardzo na zajmowane pozycje, a także jeśli chcemy osiągnąć te najwyższe

z możliwych pozycje, czyli znaleźć się na miejscu od 1 do 3 w wynikach wyszukiwania przy średniej

trudności fraz kluczowych, powinniśmy także zadbać o samą optymalizację.

Zaprojektujemy Twój e-handelWdrożyliśmy już wiele platform sprzedażowych – zarówno dla klientów indywidualnych jak i dużych korporacji. Wiemy, czego oczekują kupujący. Potrafimy projektować intuicyjne i użyteczne rozwiązania, które dobrze sprzedają. Wspólnie ustalmy co będzie najlepsze dla Twoich klientów…

W oparciu o nasz autorski system

Edito.ecommerce, wdrażamy efektywne sklepy

internetowe, które dzięki modułowej budowie z

łatwością dostosowują się do Twoich wymagań.

Dzięki szytym na miarę modułom dedykowanym

jesteśmy w stanie zautomatyzować każdy proces

biznesowy w Twoim sklepie.

Sklep internetowy

ecommerce

Wdrażane przez nas platformy B2B realizowane

są na podstawie naszego autorskiego silnika

Logito.B2B. Posiada on wbudowane

najczęściej występujące w tego typu systemach

funkcje, które mogą być dostosowywane do

indywidualnych wymagań kontrahentów.

System posiada możliwość integracji

z praktycznie każdym innym systemem

biznesowym w Polsce.

Platforma B2B

B2BZapewniamy m.in. usługi związane

z optymalizacją istniejących platform,

pozyskiwanie użytkowników czy aktywizację

porzuconych koszyków. Podnosimy poziom

sprzedaży Twoich produktów poprzez

programy lojalnościowe i motywacyjne.

Pomagamy optymalizować procesy

biznesowe i dostarczamy narzędzia do jeszcze

lepszej obsługi Twoich klientów. Dzięki naszym

działaniom podniesiemy efektywność

Twojego biznesu.

Wsparcie sprzedaży

REKLAMA

ecommerce.ideo.pl +48 17 860 21 86 / [email protected]

80. POZYCJONOWANIE

Cykl działań zmierzających do tego, aby strona internetowa pojawiała się jak najwyżej w natural-

nych wynikach wyszukiwania. Jest to metoda alternatywa do boksów sponsorowanych, czyli do

reklamy w płatnej części wyników wyszukiwania.

W skład pozycjonowania wchodzą trzy elementy:

optymalizacja strony (SEO - Search engine optimization),

link building,

budowa zaufania wyszukiwarki do witryny.

Aby strona dała się pozycjonować, należy ją dobrze zoptymalizować, czyli przygotować pod wyszu-

kiwarki internetowe, a także zdobywać linki do niej prowadzące, czyli sprawiać, żeby adres do danej

witryny pojawiał się w jak największej ilości miejsc.

Ponadto ważne jest również, żeby miejsca, w których pojawia się pozycjonowana witryna były

godne zaufania. Od pewnego czasu można zaobserwować, że Google coraz bardziej zwraca uwagę

na to, jaką wartość mają strony, które zawierają linki prowadzące do danej witryny. Oznacza to, że

lepiej na przykład zdobyć sto linków ze stron o wysokiej wartości niż tysiąc linków ze stron o niskiej

wartości.

Stronami o wysokiej wartości są na przykład:

strony hobbistyczne – czyli te prowadzone przez osoby z pasją, nie skupiające się na komer-

cji i zarabianiu pieniędzy, strony, które zawierają dużo wartościowej merytorycznej treści,

branżowe katalogi, jednak należy tutaj koniecznie zwrócić uwagę na to, że zwłaszcza w

polskiej sieci znajduje się mnóstwo katalogów stron internetowych, które są bardzo nikłej

wartości. Jak je rozróżnić? Trzeba zwrócić uwagę na aspekt wizualny – czy są ładne, czy

wzbudzają zaufanie człowieka? Jeśli tak, to zapewne wartość linków, które będą od nich

wychodziły, również będzie wysoka.

Przy pozycjonowaniu bardzo często mówi się o współczynniku zaufania, czyli tzw. TrustRank.

Google posiada swój własny algorytm oceniania zaufania stron internetowych, do którego nikt nie

ma dostępu i nie wie, jak jest skonstruowany. Natomiast to, co rzuca się w oczy i to, o czym można

bez problemu powiedzieć to to, że jest on uzależniony od zachowania społeczności internetowej.

Przykładowo, jeśli posiadamy w sieci Facebook dużo linków prowadzących do naszej strony,

90

80. POZYCJONOWANIE

możemy stwierdzić, że linki social media z serwisu Facebook bardzo pozytywnie wpływają na zaufa-

nie Googla do naszej witryny, czyli na nasz współczynnik Trust Rank. Innym przykładem takiego

bardzo prostego medium społecznościowego, który również wpływa pozytywnie na zaufanie

Googla do witryny, to oczywiście podstawowy „Googlowy” serwis, czyli Google +. Google do tej pory

nie potwierdziło tego oficjalnie, natomiast możemy przypuszczać i pewne doświadczenia, które już

były robione, wskazują na to, że posiadanie profilu na Google + wraz z podlinkowaniem go do witry-

ny firmowej pozytywnie wpływa na jej pozycjonowanie. Wynika to w dużym stopniu właśnie z zaufa-

nia. Jeśli firma posiada profil na Google + , w tym profilu pokazują się informacje na temat firmy,

można jasno powiedzieć, że firma nie jest żadnym oszustem ani spamem. Istnieją również serwisy

typu Share, które w bardzo dużym stopniu budują zaufanie Googla do witryny. Możemy tu mówić o

serwisach:

SlideShare - sieć społecznościowa do udostępniania prezentacji Power Pointowych,

Authorstream.com – analogiczny do SlideShera portal przeznaczony bardziej dla autorów,

freelanserów, którzy chcieliby coś, co stworzyli, pokazać na prezentacji.

Portalem, który również bardzo mocno wzmacnia reputację naszej strony, jest choćby serwis youtu-

be. Posiadanie w serwisie youtube konta czy filmów, które w podpisie zawierają link do pozycjono-

waniej witryny, bardzo pozytywnie wpływa na zaufanie Googla. Zaufanie to z kolei przekłada się na

to, jak wysokie mamy pozycje.

Bardzo częsty błąd popełniany w pozycjonowaniu to przedkładanie linków ponad budowę zaufa-

nia. Google aktualnie przykłada ogromną wagę do tego, jak nasze zaufanie się kształtuje, dlatego

warto mieć to na uwadze.

Zauważono również, że Google na samym początku istnienia witryny bardzo sceptycznie do niej

podchodzi i często jest tak, że strony, które dopiero co powstały, mają ogromny problem ze zdoby-

ciem jakichkolwiek pozycji, nawet na najprostsze słowa kluczowe, przez pierwsze kilka miesięcy –

mogą być to 3 ewentualnie 4 miesiące. Wynika to z tego, że Google nie wie, czy serwis, który powsta-

je, nie jest serwisem spamerskim, stworzonym tylko i wyłącznie na potrzeby zaplecza pozycjoner-

skiego. Dlatego też przez pierwszy okres nie pozwala mu osiągać wysokich pozycji. Jest to swoisty

test dla właściciela strony internetowej – jeśli przetrwa i rzetelnie będzie pracować nad stroną, to

istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że wybije się ona na wysoką pozycję. Natomiast jeśli

stwierdzi, że nie ma go wysoko w Googlu, nie chce mu się dalej serwisu rozwijać, to jest prawdopo-

dobieństwo, a w zasadzie pewność, że strona nigdy nie znajdzie się na wysokich pozycjach.

90

80. POZYCJONOWANIE

Przy omawianiu pozycjonowania zostało już wspomniane, że istotne znacznie ma zdobywanie

linków, budowa zaufania, ale też bardzo ważna jest jeszcze sama optymalizacja witryny. Jeśli

chcemy, żeby serwis miał mocne fundamenty pozycjonerskie, czyli jakiekolwiek zmiany algorytmu

Googla nie wpływały tak bardzo na zajmowane pozycje, a także jeśli chcemy osiągnąć te najwyższe

z możliwych pozycje, czyli znaleźć się na miejscu od 1 do 3 w wynikach wyszukiwania przy średniej

trudności fraz kluczowych, powinniśmy także zadbać o samą optymalizację.

91

Potoczna nazwa strony typu „Presell Page”.

81. PRECEL

Witryna prowadzona najczęściej w formie bloga, na której wstawiane są krótkie teksty lub artykuły

z wplecionymi linkami do pozycjonowanych stron.

82. PRESELL PAGE

83. PROFIL LINKOWANIA

Jest to informacja, która mówi, jak rozkładają się linki do analizowanej strony internetowej: skąd

pochodzą linki prowadzące do naszej witryny, z jakich stron internetowych, jakiej są jakości, z jakich

krajów, czy są one skorelowane z krajem, w którym znajduje się witryna internetowa, czy te linki są

w samej stopce serwisu – czy pojawiają się w różnych miejscach w serwisie – czyli na przykład treści

artykułu, czy pochodzą tylko ze stron opisowych, czy również social media, a także jakie słowo

kluczowe jest podlinkowane do pozycjonowanej witryny. Dawniej było tak, że jeśli chcieliśmy się

pozycjonować na trzy frazy kluczowe, to wszystkie linki, które do naszej strony prowadziły jako

nazwy (anchory), powinny mieć jedną z tych trzech fraz kluczowych. Nazwy linków, czyli słowa,

które są linkami do strony internetowej, powinny mieścić się w tych, które my pozycjonujemy. Aktu-

alnie jest to zabronione, może to wręcz prowadzić do otrzymania pewnego rodzaju kary z Googla –

czy to filtra, czy bana. Dzieje się tak, ponieważ profil staje się wtedy nienaturalny – jeśli do naszej

strony prowadzą tylko i wyłącznie linki o trzech czy czterech nazwach, jest to podejrzane i Google

przede wszystkim sprawdzi, czy jako nazwa linku pojawia się nazwa po prostu firmy czy też nazwa

strony internetowej. Jeśli tak jest, to już świadczy o tym, że linki nie są podlinkowane tylko przez

pozycjonerów, ale też przez naturalnych użytkowników, być może przez partnerów biznesowych

firmy, do której strona internetowa należy.

Optymalny rozkład (według wiedzy i doświadczenia autora) anchor textów powinien wyglądać

następująco:

93

słowo kluczowe, na które pozycjonowany jest serwis 35%

pełna bądź skrócona nazwa firmy 20%

słowa kluczowe związane z firmą, ale nie pozycjonowanie 20%

tekst "zobacz szczegóły" bądź "przejdź do strony", ewentualnie "kliknij tutaj" 15%

obrazek (grafika) jako anchor, czyli obrazek będący linkiem 5%

inne możliwości (np. imię i nazwisko autora artykułu eksperckiego) 5%

83. PROFIL LINKOWANIA

94

słowa kluczowe związanez firmą, ale nie pozycjonowanie

tekst „zobacz szczegóły”,bądź „przejdź do strony”

ewentualnie: „kliknij tutaj”

obrazek (grafika) jako anchorczyli obrazek jest linkiem

inne możliwości (np. imię i nazwiskoautora artykułu eksperckiego)

słowo kluczowe, na którepozycjonowany jest serwis

pełna bądź skrócona nazwa firmy

5%

5%

20%

35%

20%15%

84. PANDA

Jedna z aktualizacji silnika Google wprowadzona w Polsce w sierpniu 2011 roku. Na świecie pojawi-

ła się pół roku wcześniej. Inna nazwa tej aktualizacji to „Farmer”.






Najważniejsze zmiany w algorytmie:

zmiana mająca na celu wyeliminowanie farm linków,

wyeliminowanie stron internetowych, które są zbudowane na powtarzanej już treści,

wyeliminowanie stron, które nie posiadają unikatowej treści,

wyeliminowanie stron, które cieszą się bardzo niską popularnością użytkowników,

wyeliminowanie mało wartościowych artykułów,

ma służyć zwiększeniu widoczności tych witryn, które cechuje wysoka jakość.

Panda to zmiana algorytmu, która sprawia, że odwiedzane strony zyskują wysokie pozycje wyszuki-

wania, a kiepskie, mało odwiedzane serwisy spadają w dół. Aby dana witryna nie znalazła się na

niskiej pozycji w wynikach wyszukiwania, należy zadbać, by posiadała unikatową treść, nie będącą

powieleniem innych serwisów. Ponadto muszą zostać spełnione standardy SEO, czyli: zachowanie

właściwej strategii kodu linkowania wewnętrznego jak i zewnętrznego; posiadanie silnego zaplecza

pozycjonerskiego, a także stworzenie witryny, która będzie posiadała zaufanie użytkowników.

95

85. PINGWIN

Jedna z aktualizacji silnika Google wprowadzona w kwietniu 2012 roku. Na świecie pojawiła się pół

roku wcześniej. Inna nazwa tej aktualizacji to „Farmer”.






Najważniejsze zmiany w algorytmie:

spadku pozycji doznały strony, które były linkowane głównie lub tylko na słowa kluczowe,

straciły wartość linki zupełnie niezwiązane ze stroną, na której były umieszczone,

ucierpiały strony, na których znajdowała się powielana już treść,

Pingwin odpowiada za walkę ze spamem w sieci.

Pingwin Update to zmiana algorytmu Googla, która ma za zadanie walczyć ze stronami spamerski-

mi w sieci. Wprowadzone zmiany powodują, że analiza witryn jest dużo bardziej szczegółowa niż

wcześniej. Pingwin spowodował, że Google zdecydowanie lepiej wykrywa spam i nieodpowiednio

stosowane techniki SEO. Aby dana witryna nie spadła na niską pozycję w wynikach wyszukiwania,

należy zadbać o kilka szczegółów:

1. Starać się umieszczać na stronach unikatową, nie powielaną treść.

2. Zadbać o oryginalny, nie powielony wygląd strony.

3. Pamiętać o odpowiedniej ilość tekstu na podstronach.

4. Wzbogacić stroną o grafikę, filmy.

5. Słowa kluczowe należy wyróżniać w tekście.

6. Należy zadbać o odpowiednią ilość słów kluczowych.

96

86. PRZEKIEROWANIE

Automatyczne wyświetlenie innego adresu witryny internetowej.

97

Jest to przeniesienie, które powoduje trwałe wskazanie nowej lokalizacji (nowego adresu) dotych-

czasowego adresu witryny www.

87. PRZEKIEROWANIE 302

Plik w formacie tekstowym umieszczany na serwerze w katalogu domowym strony internetowej.

Plik pokazuje robotom wyszukiwarek internetowych mapę witryny oraz zakazuje im indeksowania

wskazanych podkatalogów. O tym, jakie treści mają być udostępnione robotowi, decyduje właści-

ciel witryny, dokonując odpowiedniego wpisu w pliku robots.txt.

Poniżej znajdują się przykłady pliku robots.txt.

Zawartość pliku robots.txt pozwalająca robotom indeksować wszystkie podstrony:

User-agent: *

Disallow:

Zawartość pliku robots.txt zabraniająca robotom indeksacji jakiejkolwiek podstrony:

User-agent: *

Disallow: /

88. ROBOTS.TXT

89. ROBOTS.TXT

Zawartość pliku robots.txt zabraniająca robotom indeksacji folderów „/cgi i „admin”:

98

User-agent: *

Disallow: /cgi/

Disallow: /admin/

Zawartość pliku robots.txt zabraniająca robotom indeksacji folderów „/cgi i „admin”:

Sitemap: http://www.domena.pl/sitemap.xml

User-agent: *

Disallow:

patrz Przekierowanie 301

90. REDIRECT 301

patrz Przekierowanie 302

91. REDIRECT 302

92. WHITE HAT SEO

To wyłącznie etyczne działania podejmowane w celu pozycjonowania danej witryny w wyszukiwar-

kach internetowych. White SEO jest antonimem "black SEO". Tym zwrotem określane są wszelkie

techniki pozycjonowania zgodne z wytycznymi wyszukiwarek internetowych, budowanie link popu-

larity w oparciu o wartościowe treści i linki oraz optymalizacja pozycjonowanej strony www.

Google bardzo szczegółowo opisuje dobre praktyki związane z budową strony internetowej i jej

redagowaniem. Zostały one przedstawione w trzech częściach:

1. Wskazówki dotyczące wyglądu i treści.

2. Wskazówki techniczne.

3. Wskazówki jakościowe.

Porady z zakresu budowy link popularity nie zostały nigdy oficjalnie spisane i zgrupowane przez

żadną z wyszukiwarek, natomiast wszelkie szczątkowe informacje mówią o tym, że wszystkie linki

powinny być zdobywane w oparciu o wartościowe treści.

Wyszukiwarka Google zaczęła zwracać szczególną uwagę na zdobywanie linków do witryny (budo-

wanie współczynnika link popularity), po wdrożeniu uaktualnień algorytmów: Panda oraz Pingwin.

99

patrz White Hat SEO

93. WHITE SEO

O AUTORZE

PARTNERZY:

Wojciech Szymański, ekspert ds. e- marketingu oraz

e- PR. Absolwent Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania

w Rzeszowie na specjalnościach: systemy i sieci kompute-

rowe (studia inżynierskie) oraz inżynieria komputerowa

i multimedialna (studia magisterskie).

Od 2013 roku dyrektor Działu Marketingu Internetowego

w agencji interaktywnej Ideo Sp. z o.o., gdzie nadzoruje

pracami działu, wyznacza jego cele i odpowiada za wyniki

finansowe, a także dalszy rozwój. Wcześniej przez 6 lat kierownik Działu Promocji w Wyszukiwarkach w tej

samej agencji. W firmie oprócz koordynowania pracą zespołu przygotowuje strategie marketingowe, strategie

e-PR oraz plany media relations z wykorzystaniem internetu.

Uczestniczył w projektach dla najbardziej rozpoznawalnych marek, takich jak Zelmer S.A., Zakłady Farmaceu-

tyczne Polpharma SA, LexisNexis Polska sp. z o.o., KRUK SA, ING Usługi Finansowe S.A., BPH Towarzystwo

Funduszy Inwestycyjnych SA, Śnieżka S.A. i wielu innych. Ideo jest obecne na rynku od 1999 roku i zatrudnia

ponad 130 osób. Firma zrealizowała dotychczas projekty internetowe dla ponad 500 firm i instytucji.

Posiada bogate doświadczenie dydaktyczne. Przeprowadził ponad tysiąc godzin lekcyjnych zajęć oraz szkoleń

m.in. w Krakowie, Warszawie, Rzeszowie, Płocku, Tczewie. Wykładowca studiów podyplomowych Wyższej

Szkoły Europejskiej im. ks. J. Tischnera w Krakowie oraz Akademii Leona Koźmińskiego w Warszawie gdzie

pomaga swoim słuchaczom doskonalić warsztat z praktycznego wykorzystania technologii informacyjnych

w marketingu.

Leksykon pozycjonowania, Wojciech Szymański, grudzień 2013

Marketing

Transcript of Leksykon pozycjonowania, Wojciech Szymański, grudzień 2013