Kryteria i parametry procesu pozycjonowania stron · Pozycjonowanie to bardzo atrakcyjna forma...

MARCIN GIBERT

BO�ENA �MIAŁKOWSKA

Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

KRYTERIA I PARAMETRY PROCESU POZYCJONOWANIA STRON WWW

Streszczenie

Pozycjonowanie stron WWW jest atrakcyjn� metod� promocji informacji w In-

ternecie. W artykule zaprezentowano kryteria i parametry pozycjonowania stron

WWW, ze szczególnym uwzgl�dnieniem mo�liwo�ci wyszukiwarki Google. Wskazano

metody pozycjonowania na tle skuteczno�ci procesu wyszukiwania. Zaprezentowano

równie� kierunki rozwoju tych metod z uwzgl�dnieniem zmiennych preferencji u�yt-

kowników na tle dotychczasowych praktyk. Szczególn� uwag� po�wi�cono

„pozycjonowaniu szerokiemu”, dzi�ki któremu przy zastosowaniu odpowiednich me-

tod doboru słów kluczowych mo�liwe jest zwi�kszenie efektywno�ci pozycjonowania

strony WWW a na tym tle zaprezentowano koncepcj� własnej metody, która

uwzgl�dni zmienne w czasie preferencji u�ytkowników.

Słowa kluczowe: pozycjonowanie stron WWW, metody pozycjonowania stron WWW, pozycjo-

nowanie szerokie stron WWW

1. Wprowadzenie

Reklama w Internecie jest najdynamiczniej rozwijaj�cym si� segmentem rynku reklamowego

w Polsce [6]. Jednym z podstawowych, a drugim, co do udziału w tym segmencie typem reklamy

internetowej jest marketing w wyszukiwarkach [4]. Marketing w wyszukiwarkach (SEM – ang.

Search Engine Marketing) dzieli si� na reklam� kontekstow�, rozliczan� na podstawie klikni�(PPC – ang. Pay Per Click) oraz promocj� strony WWW polegaj�c� na poprawie jej pozycji na

wybrane słowa kluczowe w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli tzw. pozycjonowanie

stron WWW. Pozycjonowanie [10] okre�lane jest równie� jako optymalizacja strony WWW

wzgl�dem wyszukiwarek (SEO – ang. Search Engine Optimization).

Pozycjonowanie to bardzo atrakcyjna forma promocji strony WWW w Internecie przede

wszystkim z powodu relatywnie niskich kosztów oraz wysokiej efektywno�ci. Proces pozycjono-

wania jest jednak bardzo zło�ony i czasochłonny, gdy� polega na poprawie wielu parametrów

strony WWW, na podstawie, których wyszukiwarki tworz� swoje rankingi.

W artykule zaprezentowano kryteria i parametry pozycjonowania stron WWW, ze szczegól-

nym uwzgl�dnieniem mo�liwo�ci wyszukiwarki Google, a tak�e wskazano kierunki ich dalszego

rozwoju.

2. Kryteria oceny stron WWW

Wyszukiwarka Google tworzy swój ranking na podstawie analizy stron WWW pod wzgl�dem

ich trafno�ci i wa�no�ci w odniesieniu do zapytania [8].

Trafno� jest oceniana na podstawie analizy dopasowa� hipertekstowych, w celu wyselekcjo-

nowania najbardziej odpowiednich dla danego zapytania stron WWW. W tym przypadku

POLSKIE STOWARZYSZENIE ZARZ�DZANIA WIEDZ�Seria: Studia i Materiały, nr 28, 2010

59

algorytmy wyszukiwarki analizuj� cał� zawarto� strony WWW pod k�tem wyst�powania w niej

okre�lonych słów kluczowych. W celu dokładniejszego dopasowania wyszukiwarka Google anali-

zuje równie� tematyk� stron powi�zanych odno�nikami z ocenian� stron� WWW.

Wa�no� okre�lana jest za pomoc� technologii PageRank, która bada cał� struktur� odno�ni-

ków (linków) stron WWW i na podstawie ich ilo�ci i jako�ci decyduje, które strony s�najwa�niejsze. PageRank jest to metoda stosowana w wyszukiwarce Google. Nadaje ona wszyst-

kim analizowanym przez wyszukiwark� stronom WWW odpowiedni� warto� liczbow�. Jest to

równocze�nie rozwini�cie heurystyki zgodnie, z któr� jako� tekstu jest proporcjonalna do liczby

tekstów na niego si� powołuj�cych. PageRank [14] polega na wa�eniu jako�ci odno�ników wska-

zuj�cych na rozpatrywan� stron� WWW ich własn� warto�ci� PageRank. Innymi słowy, je�li na

dan� stron� WWW powołuje si� (kieruje do niej odno�nik) inna strona WWW, która sama ma wy-

sok� ocen�, to ma to wi�ksze znaczenie, ni� gdy na t� sam� stron� WWW powołuje si� mało

popularna strona. Do obliczenia warto�ci PageRank stosuje si� wzór (1) opracowany przez zało�y-

cieli wyszukiwarki Google [1].

=

+−=

n

i iTC

iTPRddAPR

1 )(

)(*)1()( (1)

gdzie:

A – strona WWW, dla której oblicza si� PageRange,

n – liczba odno�ników do strony A

i – indeks (numer strony zawieraj�cej odno�niki do strony A), który przyjmuje warto�ci od 1

do n

Ti – strona WWW odno�nika do strony A,

PR(Z) – warto� PageRank dla strony Z gdzie Z∈{T1,T2, …, Tn},

C(Ti) – jest to suma wszystkich odno�ników umieszczonych na stronie Ti,

d – tzw. czynnik tłumienia, który mo�e przyjmowa warto� od 0 do 1.

We wzorze (1) za warto� d zazwyczaj przyjmowana jest liczba 0,85. Wzór (1) jest jedynie

przyj�tym wzorcowym schematem obliczania PageRank. Inne algorytmy szczegółowe s� strze�o-

ne przez firm� Google.

W konsekwencji wyszukiwarka Google, ł�cz�c ogóln� wa�no� i trafno� stron WWW, jest

w stanie zaprezentowa u�ytkownikom najwarto�ciowsze wyniki w pierwszej kolejno�ci. Podobne

mechanizmy analizowania stron WWW, zwłaszcza ze wzgl�du na trafno�, stosuj� równie� inne

wyszukiwarki internetowe.

3. Parametry pozycjonowania stron WWW

Pozycjonowanie stron WWW, w wyszukiwarce najłatwiej rozpatrywa zgodnie

z koncepcj� podziału parametrów strony WWW na trzy podstawowe grupy, które brane s� pod

uwag� przy tworzeniu rankingu wyszukiwania [5]. S� to:

− Teksty strony WWW,

− Architektura strony WWW,

− Popularno� strony WWW.

W zale�no�ci od udziału poszczególnych parametrów w sumarycznej warto�ci strony WWW

wzgl�dem wyszukiwarki, mo�na rozpatrywa kilka przypadków, w których strony s� wysoko kla-

syfikowane w rankingach wyszukiwania, a mianowicie:

Marcin Gibert, Bo�ena miałkowska

Kryteria i paramtry procesu pozycjonowania stron WWW

60

− Przypadek (1) – strony WWW z wysok� jako�ci� wszystkich wy�ej wymienionych

parametrów,

− Przypadek (2) – strony WWW, które zawieraj� wysoki poziom nasycenia słowami

kluczowymi i jednocze�nie osi�gaj� znacz�c� jako� pozostałych grup parametrów,

− Przypadek (3) – strony WWW, które osi�gaj� tak du�� popularno�, �e pomimo słabej

tre�ci i architektury strony WWW, osi�gaj� wysokie wyniki w rankingach.

Schematycznie powy�sze przypadki zilustrowano na rys. 1.

Teksty strony WWW identyfikuj� słowa kluczowe, które umieszczone s� w newralgicznych

dla pozycjonowania elementach strony WWW [2], takich jak:

− Teksty z sekcji body,

− Teksty w Meta Tagach,

− Adresy URL.

Teksty z sekcji body obejmuj�: − Materiały tekstowe,

− Nazwy odno�ników na stronie WWW,

− Alternatywne opisy obrazków,

− Tytuły odno�ników oraz obrazków,

− Nazwy plików.

Na tekst w Meta Tagach składa si� głównie tytuł strony WWW oraz jej opis.

Rysunek 1. Schematyczne zobrazowanie przypadków wysokiej oceny jako�ci przykładowych stron

WWW pod wzgl�dem wybranych parametrów

�ródło: [5].

Architektura strony WWW to przede wszystkim wła�ciwa składnia kodu HTML oraz odpo-

wiednia struktura wszystkich odno�ników wewn�trznych strony WWW. Na architektur� strony

WWW niew�tpliwy wpływ maj� równie� konstrukcje adresów URL, waga strony WWW, czy pa-

rametry hostingu.

Popularno� strony WWW mo�na wyrazi: − Liczb� oraz jako�ci� odno�ników prowadz�cych do strony WWW,

− Liczb� odwiedzin strony WWW, któr� si� mierzy w oparciu o liczb� wej�

z wyszukiwarki oraz innych narz�dzi udost�pnianych przez Google.


61

Podstawow� rol� przy ocenie tego komponentu odgrywaj� algorytmy wyszukiwarki funkcjonuj�ce

pod nazw� PageRank.

4. Metody modyfikacji parametrów i pozycjonowania stron WWW

Zwykle pozycjonowanie rozpoczyna si� od analizy tekstów strony WWW umieszczonych

w sekcji body. Na jej podstawie nale�y wytypowa słowa kluczowe, które b�d� wykorzystane do

pozycjonowania. Przy wyborze słów kluczowych decyduj�c� rol� powinna odgrywa tematyka

tekstów na stronie WWW oraz popularno� słów kluczowych, która przekłada si� równocze�nie

na konkurencyjno� i trudno� w pozycjonowaniu.�Do wyboru słów kluczowych mo�na wykorzy-

sta narz�dzia udost�pniane przez Google.

Narz�dzie, które słu�y do wyboru słów kluczowych wyszukiwarki Google umo�liwia porów-

nanie popularno�ci i konkurencji słów kluczowych, zwi�zanych z dan� tematyk� lub słów

b�d�cych synonimami od podanego słowa kluczowego. Jest to narz�dzie, w którym mo�na spraw-

dzi mi�dzy innymi ogóln� miesi�czn� liczb� wyszukiwa� danego słowa kluczowego

w wyszukiwarce Google lub jego konkurencyjno� w przypadku reklam Google Adwords. Zrzut

ekranu interfejsu takiego narz�dzia przedstawia rys. 2.

Rysunek 2. Narz�dzie do propozycji słów kluczowych

�ródło: [12].

Innym u�ytecznym narz�dziem Google jest Insights for Serach, które umo�liwia porównanie

trendów liczby wyszukiwa� słów kluczowych w okre�lonych regionach, kategoriach, przedziałach

czasowych i stronach WWW. Przykładowy efekt zastosowania tego narz�dzia zaprezentowano na

rys. 3. Popularno� słów kluczowych mo�na okre�li równie� za pomoc� narz�dzia Google

Trends, w którym istnieje mo�liwo� porównania liczby zapyta� na wybrane słowa kluczowe w o-

kre�lonym przedziale czasu. Przykładowe porównanie słów kluczowych przy pomocy Google

Trends prezentuje rys. 4. Wybrane słowa kluczowe mo�na wykorzysta do wła�ciwego zredago-

wania tekstów umieszczonych w elementach strony WWW, które s� newralgiczne dla

pozycjonowania. Wszystkie wcze�niej wymienione elementy stron WWW, w których powinny



62

znale� si� słowa kluczowe warto odpowiednio zredagowa. Nale�y jednak pami�ta, �e nie jest

wskazane nadmierne powtarzanie słów kluczowych, a teksty powinny by spreparowane w taki

sposób, aby były przede wszystkim czytelne dla u�ytkowników.

Rysunek 3. Przykładowy zrzut ekranu w programie Google Insights for Serach

�ródło:[7].

Rys. 4. Porównanie popularno�ci haseł: pozycjonowanie, pozycjonowanie stron w programie

Google Trends

�ródło: [16].

Przykładowo, prawidłowo sformułowany tytuł, opis oraz adres ULR strony WWW, prezen-

towany w wynikach wyszukiwarki Google przedstawiono na rys. 5.

Nast�pnym po analizie tekstu etapem pozycjonowania stron WWW jest poprawa architektury

strony. Bardzo wa�ne jest w tym przypadku zastosowanie poprawnej semantyki kodu strony


63

zgodnej ze standardami W3C (ang. World Wide Web Consortium). Wówczas mo�na stwierdzi, �e u�ycie odpowiednich znaczników j�zyka HTML takich jak znaczniki od h1 do h6, strong, ul, li,

i, ol, wpływa na zwi�kszenie znaczenia najwa�niejszych fragmentów tekstów na stronie WWW

[3]. Jednak�e, znaczników tych nale�y u�ywa z umiarem, maj�c na uwadze ich docelowe prze-

znaczenie.

Rys. 5. Odpowiednio sformułowany tytuł, opis oraz adres URL strony WWW

�ródło: [7].

Bardzo istotnym elementem architektury strony WWW jest równie� wła�ciwa struktura jej

odno�ników wewn�trznych. Odpowiednio zaprojektowana sie odno�ników wewn�trznych powo-

duje, �e istotnym dokumentom strony WWW nadawana jest wysoka warto� PageRank, co z kolei

przekłada si� na zwi�kszenie widoczno�ci strony w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo dzi�ki

płaskiej strukturze odno�ników strony WWW, tzw. robot wyszukiwarki jest w stanie zaindekso-

wa cał� zawarto� strony WWW w krótkim czasie.

Istniej� dwie metody usprawniaj�ce indeksacj� strony WWW. Jedna z nich wi��e si� z wyko-

rzystaniem nawigacji strony, która powinna by odpowiednio zaprojektowana dla robota

wyszukiwarki. W�ród metod indeksacji dokumentów strony WWW z u�yciem nawigacji korzyst-

niejszym rozwi�zaniem jest niestosowanie nawigacji opartej o technologi� Flash lub Javascript,

gdy� utrudnia to szybko� indeksacji całej strony WWW [2]. Drug� metod� usprawniaj�c� proces

indeksacji dokumentów strony jest metoda polegaj�ca na wygenerowaniu według specyfikacji pro-

tokołu Sitemap mapy całej strony WWW i umieszczenie jej w pliku sitemap.txt. Utworzon� map�strony WWW mo�na zgłosi bezpo�rednio przy u�yciu narz�dzi dla Webmastera wyszukiwarki

Google.

Przykładow� architektur� strony WWW z wła�ciwie przygotowanymi tekstami przedstawia

rys. 6.

Innym etapem procesu pozycjonowania jest poprawa popularno� strony WWW. Podstawow�rol� przy budowie popularno�ci strony odgrywa stopniowe zdobywanie odno�ników do pozycjo-

nowanej strony WWW. Zdobycie znacznej ilo�ci odno�ników do strony WWW powoduje

zwi�kszenie jej pozycji na słowa kluczowe umieszczone w ich nazwach. Najpopularniejsze i rów-

nocze�nie zgodne z zasadami wyszukiwarki Google metody pozyskiwania odno�ników do strony

WWW to:

− Opracowanie wysoce warto�ciowych merytorycznie oraz u�ytecznych wzgl�dem

u�ytkowników tre�ci, dzi�ki czemu u�ytkownicy sami b�d� powoływa si� na stron�WWW, zwi�kszaj�c tym samym wska�nik ilo�ci odno�ników do strony WWW (tzw.

Link Popularity).

− Dodawanie strony WWW do katalogów stron wiarygodnych portali, takich jak Np.:

Wp.pl, Interia.pl, Onet.pl itd., dzi�ki czemu strona zyska odno�niki z tych portali,



64

− Publikowanie informacji prasowych (Np.: SEO PR gdzie PR – ang. Public Relations),

w których znajduj� si� dono�niki,

− Umieszczanie artykułów sponsorowanych w serwisach tematycznych, z zawartymi tam

odno�nikami do strony WWW,

− Tworzenie ró�nego rodzaju programów partnerskich, dzi�ki którym strony nale��ce do

programu partnerskiego mog� promowa pozycjonowan� stron� WWW przez

umieszczenie w ich tre�ciach odpowiednich odno�ników,

− Publikowania odno�ników na blogach i forach internetowych,

− Umieszczanie odno�ników na własnych stronach o podobnej tematyce, przy czym w tym

przypadku bardzo wa�ne jest, aby były to strony warto�ciowe dla u�ytkowników, a nie

tzw. zaplecze pozycjonerskie, wykorzystywane wył�cznie do umieszczania na nich

odno�ników.

Rysunek 6. Zoptymalizowana wzgl�dem wyszukiwarki strona WWW

�ródło: [11].

W pocz�tkowej fazie pozycjonowania strony WWW nale�y zadba o stopniowy przyrost od-

no�ników. Sytuacja, w której nowa strona WWW zdobywa od razu nadmiern� ilo� odno�ników

mo�e w konsekwencji doprowadzi do otrzymaniem kary ze strony wyszukiwarki (tzw. filtr). Ta-

ka sytuacja oznacza okresowe obni�enie pozycji zwi�zanej ze słowami kluczowymi, a nawet jej

całkowite wyindeksowanie.

Równie wa�nym elementem pozycjonowania jest umieszczanie odno�ników wył�cznie na

stronach wiarygodnych i warto�ciowych dla u�ytkowników. Odno�niki umieszczone na stronach o

złej reputacji mog� jedynie zaszkodzi w procesie pozycjonowania. Dlatego z cał� pewno�ci� nie

nale�y korzysta z automatycznych systemów wymiany odno�ników, które przewa�nie kieruj�


65

odno�niki ze stron mało warto�ciowych [9]. Natomiast popularno� okre�lana jako liczba odwie-

dzin strony WWW jest głównie nast�pstwem zwi�kszenia u�yteczno� strony WWW wzgl�dem

u�ytkowników. Dzi�ki atrakcyjnym tre�ciom i ich przyst�pno�ci na stronie WWW generowany

jest mniejszy współczynnik odrzuce�, wi�kszy czas sp�dzony na stronie oraz wi�ksza ilo� wybo-

rów strony. Wymienione parametry u�ytkowe po�rednio równie� bior� udział w ostatecznym

tworzeniu rankingu stron. Dlatego nale�y w odpowiednim stopniu zadba o u�yteczno� strony

WWW równie� wzgl�dem u�ytkowników.

5. Kierunki rozwoju metod pozycjonowania stron ze szczególnym uwzgl�dnieniem wyszuki-

warki Google

Wcze�niejsze metody pozycjonowania stron WWW ukierunkowane były na zajmowaniu naj-

wy�szych pozycji stron WWW na podstawie najbardziej popularnych słów kluczowych. Taki

sposób pozycjonowania staje si� jednak mało efektywny ze wzgl�du na to, �e internauci zacz�li dokładniej definiowa swoje zapytania i zacz�li uwzgl�dnia w nich coraz wi�ksz� ilo� słów klu-

czowych. Dla przykładu tak� tendencj� ilustruj� rys. 7 i 8.

Pozycjonowanie ukierunkowane na pojedyncze słowa kluczowe zwi�ksza równie� koszty

procesu pozycjonowania, a tworzenie zapyta� bardziej precyzyjnych z wieloma słowami kluczo-

wymi wymaga bardziej zło�onej analizy fraz w procesie pozycjonowania. Ponadto proces

pozycjonowania staje si� coraz mniej przewidywalny przy ci�głej modyfikacji (ulepszaniu) algo-

rytmów wyszukiwania. Dodatkowo obserwuje si� równie� wpływ geolokalizacji, personalizacji

wyników, stosowania kar przez wyszukiwarki, konieczno� synchronizacji serwerów (tzw. Gogle

Dancing) co istotnie wpływa na jako� procesu wyszukiwania. Obserwuje si� równie� w coraz

wi�kszym stopniu zjawisko eksponowania w wynikach wyszukiwania takich elementów jak linki

sponsorowane, Mapy Gogle, obrazy, filmy video. Ponadto wyszukiwarki realizuj� w czasie rze-

czywistym prezentacj� tre�ci z serwisów typu Twister. Dlatego coraz wi�ksz� uwag� przykłada si�do tzw. pozycjonowania szerokiego, zwanego równie� strategi� długiego ogona (ang Long Tail).

Pozycjonowanie szerokie polega przede wszystkim na odpowiedniej budowie strony WWW

wzgl�dem zło�onych fraz kluczowych. Cała idea opiera si� na jak najwi�kszym udziale w wyni-

kach wyszukiwania na frazy mocno rozbudowane.

Rysunek 7. Okresowa zmienno�� udziału słów kluczowych

w zapytaniach u�ytkowników wyszukiwarki Gogle

�ródło:[17].

Frazy zło�one ze znacznej liczby słów kluczowych powoduj� spadek ich konkurencyjno�ci

i powstaje wówczas mo�liwo� łatwiejszego wyeksponowania strony WWW na wysokich pozy-



66

cjach. Dzi�ki du�ej liczbie fraz zło�onych ich sumaryczna liczba odwiedzin mo�e by wi�ksza ni�w wypadku u�ycia kilku bardzo konkurencyjnych, pojedynczych słów kluczowych, co zaprezen-

towano na rys. 9. Pozycjonowanie szerokie umo�liwia dotarcia do precyzyjnie okre�lonej grupy

docelowej oraz gwarantuje bezpiecze�stwo wynikaj�ce, ze znacznej dywersyfikacji ryzyka i stałej

widoczno�ci wynikach wyszukiwania [15].

Rysunek 8. Google Trends – Spadek ilo�ci zapyta� na pojedyncze słowo kluczowe

„aparaty” zilustrowany przy pomocy narz�dzia Google Trends

�ródło:[16].

Rysunek 9. Strategia Długiego Ogona

�ródło: [15].


67

Innym kierunkiem rozwoju metod pozycjonowania jest uwzgl�dnienie w procesie pozycjo-

nowania u�yteczno�ci całej stron WWW. Z literatury [3] wynika, �e u�yteczno� stron WWW

przekłada si� na wyniki w wyszukiwania. Jest to zgodne z główn� zasad� funkcjonowania wyszu-

kiwarek. W tym kierunku realizowane s� mi�dzy innymi prace firmy Google, która wdra�a

metody usprawniaj�ce prac� robotów wyszukiwarki i uwzgl�dnia podczas indeksacji nawet ele-

menty zbudowane w technologii Javascript, czy Flash [13].

6. Koncepcja metody pozycjonowania stron z uwzgl�dnieniem słów kluczowych i zmiennych

preferencji u�ytkownika

Z analizy istniej�cych metod pozycjonowania stron WWW wynika, �e niew�tpliwy wpływ na

jako� tych metod ma zastosowania ró�nego rodzaju algorytmów wspieraj�cych dobór pozycjo-

nowanych słów kluczowych. Ale słowa kluczowe stosowane w procesie wyszukiwania zale�� od

zmiennych w czasie preferencji u�ytkowników. Istotne zatem dla procesu pozycjonowania jest

rozpoznanie zmienno�ci tych preferencji w czasie i adaptacja procesu pozycjonowania do tej

zmienno�ci. Okazuje si� bowiem zgodnie z literatur� [3], �e na podstawie analizy statystyk stron

internetowych mo�na zaobserwowa bardzo cz�sto du�� liczb� odwiedzin strony, która nie wynika

ze słów kluczowych, u�ytych w procesie pozycjonowania. W przypadku sklepów internetowych

mo�e by to np. specyficzna (zale�na od czasu) nazwa produktu lub po prostu zapytanie w j�zyku

naturalnym. Powy�sza cecha wynika głównie ze zmiennych preferencji u�ytkowników w czasie.

Aby pozycjonowanie było efektywne to te zmienne w czasie preferencje u�ytkowników musz�by w procesie pozycjonowania uwzgl�dnione. Dobr� metod� rozpoznania zmiennych preferencji

u�ytkownika jest zapisywanie w temporalnej bazie danych lub hurtowni danych informacji o u�y-

tych w procesie pozycjonowania słowach kluczowych i kontek�cie ich u�ycia. Nast�pnie

wykorzystuj�c odpowiednie algorytmy mo�na wyselekcjonowa z bazy (hurtowni) danych reguły

u�ycia słów kluczowych, a w konsekwencji zmienno� tych reguł. Gdy zmiany tych reguł s� istot-

ne, to musiałaby nast�pi zmiana słów kluczowych w procesie pozycjonowania stron WWW.

Schematycznie ide� tej koncepcji zaprezentowano na rys. 10.



68

Rysunek 10. Koncepcja metody pozycjonowania stron WWW

z uwzgl�dnieniem zmiennych preferencji u�ytkowych

�ródło: Opracowanie własne.

7. Wnioski

Proces pozycjonowania w najbardziej popularnej na �wiecie wyszukiwarce Google opiera si�na analizie strony WWW pod wzgl�dem dwóch kryteriów, jakimi s� trafno� i wa�no� wyszuki-

wania w odpowiedzi na zapytania u�ytkownika wyszukiwarki. Na popraw� parametrów

pozycjonowania strony WWW z punktu widzenia trafno�ci wpływ maj� przede wszystkim teksty,

w których wyst�puj� słowa kluczowe oraz odpowiednia architektura strony WWW. Wa�no� stro-

ny WWW zale�y głównie od odno�ników zewn�trznych w nazwach, których powinny zawierasi� słowa kluczowe istotne w procesie pozycjonowania. W celu zredukowania nadmiernego

wpływu niepo��danych działa� pozycjonerskich algorytmy wyszukiwarki Google zmierzaj� do

konsekwentnego wykrywania i eliminowania technik łami�cych jej zasady. Perspektywy rozwoju

wyszukiwarek i trendy w zachowaniach ich u�ytkowników wymuszaj� odpowiednie zmiany

w tworzeniu stron WWW. Kluczowe dla rozwoju skutecznego pozycjonowania jest opracowanie

wła�ciwych metod budowy stron WWW wzgl�dem u�yteczno�ci zarówno dla wyszukiwarki jak

i u�ytkowników oraz takich metod, które uwzgl�dni� równie� zmienno� preferencji u�ytkowej

procesu wyszukiwania.

Wyszukiwarka

internetowa

Zapytanie u�ytkownika

Odpowied� na zapytanie u�ytkownika

Ewidencja:- Miejsc składowania - Zapyta�- Odpowiedzi - słów kluczowych

BR U S K

BS K

Oznaczenia: BSK – baz słów kluczowych, BRUSK – Baza reguł u�ycia słów kluczowych


69

[1] Brin S., Page L.: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine.

[2] Danowski B., Makaryk M.: Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si�robi. Helion, 2009.

[3] Frontczak T., Lech C., Berli�ski B.:Twój biznes w Internecie. Podr�cznik

e-marketingu. Wydawnictwo Axel Springer Polska, 2009, s. 73.

[4] IAB Polska : Raport strategiczny IAB Polska. Internet, 2008.

[5] Thurow S.: Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Helion, 2008.

[6] Starlink „Raport o rynku reklamowym po III kwartale 2009” [on line]

www.starlink.pl/Analizy-trendow-mediowych/90//all/Raport-O-Rynku-Reklamowym-

Po-Iii-Kw--2009.html, 14 stycze� 2010.

[7] Google Insights for Search [on line] http://www.google.com/insights/search/.

[8] Google „Omówienie technologii” http://google.pl/corporate/tech.html, 10 stycznia

2010.

[9] Google „Wskazówki dla Webmasterów” http://www.google.com/support/webmasters/

bin/answer.py?answer=35769, 2 luty 2010 r.

[10] http://pl.wikipedia.org/wiki/Optymalizacja_dla_wyszukiwarek_internetowych,

29 stycznia 2010.

[11] http://Maxroy.com.

[12] Narz�dzie propozycji słów kluczowych: https://adwords.google.pl/select/ KeywordTo-

olExternal.

[13] Oficjalny blog Google: http://googleblog.blogspot.com/2008/06/google-learns-to-

crawl-flash.html, 2 luty 2010 r.

[14] PageRank. http://pl.wikipedia.org/wiki/PageRank, 10 stycznia 2010.

[15] http://www.e-mentor.edu.pl/artykul_v2.php?numer=21&id=469,22 luty 2010.

[16] Serwis www.google.com/trends udost�pniaj�cy informacje na temat ilo�ci, pochodze-

nia, zale�no�ci od czasu i głównych regionów zapyta� kierowanych do wyszukiwarki

Gogle.

[17] Zło�ono� zapyta� u�ytkownika. Hitwise, stycze� 2009.



70

CRITERIA AND PARAMETERS OF THE WEB POSITIONING

Summary

Web positioning is an attractive method of promotion of information on the In-

ternet. In the article criteria and parameters of the web positioning are presented

with taking into account especially the possibilities of the search engine Google.

Methods of web positioning relating to effectiveness of the process of searching are

shown. Directions of the development of these methods are also introduced includ-

ing variables to the preference of users relating to current practice. Particular

attention was paid to web positioning using the technique of „long tail” which

makes application of appropriate methods of selection of keywords, increasing the

effectiveness of the web positioning possible.

Keywords: web positioning, parameters of the web positioning, methods of the web positioning

Marcin Gibert

Bozena Smialkowska

Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny

ul. �ołnierska 49, Szczecin

e-mail: [email protected]

[email protected]

http://www.kisi.wi.zut.edu.pl

Kryteria i parametry procesu pozycjonowania stron · Pozycjonowanie to bardzo atrakcyjna forma...

Documents

Transcript of Kryteria i parametry procesu pozycjonowania stron · Pozycjonowanie to bardzo atrakcyjna forma...