7 przykładów kreatywnego promowania produktów

kultury 

1. Good Books• Good Books Great Writers

Good Books jest jedyną w swoim rodzaju księgarnią internetową non

profit, oferującą darmową wysyłkę na całym świecie i przeznaczającą

całość zarobków na organizację humanitarną Oxfam - wszyscy pracownicy

pracują za darmo a firma nie posiada operacyjnego budżetu.

Prezentowane filmy, mające na celu zwiększenie zasięgu i

rozpoznawalności, powstały dzięki współpracy agencji String Theory i

studia produkcyjnego Buck, także pracujących pro bono przy tym

projekcie. Narracja w filmach jest pierwszoosobowa i imituje styl

charakterystycznych autorów lub domów wydawczych – dotychczas

zrealizowane klipy to Metamorphosis, czyli opowiedziana w stylu Huntera

S. Thompsona historia o konieczności zamówienia w Good Books

„Przemiany” Kafki, oraz Havana Heat, wzorowana na generycznych

romansach wydawnictwa Mills & Boon opowieść o drobnej bohaterce i

kubańskim listonoszu, dostarczającym jej paczkę od Good Books. W

scenariusz sprytnie wplecione są informacje o misji i korzyściach

płynących z zamawiania w Good Books, ale największym atutem filmów

jest ich bezkompromisowa realizacja, bez markowanych ciosów.

Przygotowane są jeszcze scenariusze bazujące na twórczości J.R.R Tolkiena

i Raymonda Chandlera, mamy nadzieję że niedługo doczekamy się

kolejnych filmów z tej serii.

http://www.usegoodbooks.com/, Metamorphosis, Havana Heat

2. Penguin Books

• Audiobooki Penguin

Celem tej drukowanej kampanii było zwiększenie sprzedaży

audiobooków wydawnictwa Penguin w Indiach, do jej

realizacji zatrudniona została agencja McCann-Erickson a

efektem jej pracy były trzy grafiki, przedstawiające znanych

autorów w postaci słuchawek. Insight kryjący się za

kampanią wyszedł z założenia że kiedy słucha się

audiobooków, to prawie tak jakby autorzy szeptali nam do

ucha i w taki właśnie sposób zostali oni zaprezentowani na

grafikach. Koncept jest dosyć dziwny, ale przyniósł rezultaty

– w ciągu kilku dni od launchu sprzedaż wzrosła o 7% a

rozpoznawalność marki o 15%, kampania była też jedną z

najczęściej nagradzanych kampanii drukowanych w 2013

roku. Biorąc jej ideę do ekstremum, można się zastanowić

komu ci pisarze podpadli żeby zasłużyć na taką, antyczną w

swoim wymiarze, karę, a także czy oblizują wargi pomiędzy

frazami.

3. Penguin Books

• The Echo Project

The Echo Project jest projektem cyfrowym towarzyszącym

premierze w Penguin Books książki Khaleda Hosseiniego,

„And The Mountains Echoed”, umożliwiającym czytelnikom

wzbogacenie lektury o korespondujące z poszczególnymi

stronami książki materiały dodatkowe, takie jak animowane

zdjęcia, filmy, zagadki, interaktywne plansze czy mapy

Afganistanu z kalkulacją czasu podróży pieszo. Strona jest

cały czas rozbudowywana, czytelnicy mogą także sugerować

jaki content powinien zostać dodany do poszczególnych

stron. The Echo Project można przeszukiwać pod kątem

rozdziałów, konkretnych stron, użytych mediów oraz osób

które je dodały. Jest to dosyć ciekawy przykład wzbogacania

przeżyć płynących z czytania książki, umożliwiający

zdobywanie komplementarnych informacji i jednoczeście

wprowadzający nas w klimat powieści.

http://www.echoproject.ca/, http://vimeo.com/87782727

4. Bob Dylan

http://video.bobdylan.com/

• Like A Rolling Stone

Hit Boba Dylana z 1965 roku doczekał się pierwszego

teledysku dopiero całkiem niedawno, w listopadzie 2013

roku, i zrealizowany został jako część kampanii promującej

wydanie całokształtu twórczości Boba Dylana w boxie The

Complete Album Collection Volume I. Teledysk ten nie jest

jednak typowym teledyskiem, jest bowiem interaktywny –

założenie polega na udostępnieniu użytkownikom

wirtualnego telewizora na którym można zmieniać kanały,

na wszystkich jednak zastosowany jest lip-syncing do słów

Like a Rolling Stone, w efekcie mamy więc kilka

teledysków które możemy płynnie między sobą zmieniać.

Dla chwili nostalgii polecam pobawić się głośnością na

„telewizorze” – do pełni szczęścia brakuje tylko możliwości

ręcznego dostrajania kanałów, jak w erze VHS-ów i

wypukłych ekranów.

5. Daft Punk

The Collaborators

• Random Access Memories

Kampania która promowała nową płytę Daft Punk jest dobrym przykładem

umiejętnego wykorzystania teaserów do rozbudzenia zainteresowań

potencjalnych konsumentów. Teasery są już oczywiście przewałkowane przez

„branżę” do stopnia w którym nie robią na nikim wrażenia, w tym wypadku

jednak efekty były miarodajne – po umieszczeniu billboardu przed wjazdem

na Coachellę pojawiły się plotki że Daft Punk może być zespołem-

niespodzianką, nie byli oni bowiem w programie. Po wieczornym

wyemitowaniu, na ekranach głównej sceny festiwalu, 2-minutowego teasera

piosenki Get Lucky, media społecznościowe wybuchły a hasła związane z

zespołem i płytą zaczęły trendować jak szalone, a to był dopiero początek

kampanii. W jej ramach powstał także film, The Collaborators, przedstawiający

poszczególnych gości którzy wzięli udział w tworzeniu płyty i napędzający

hype, wypuszczone zostały także m.in. koszulki, reklamowane w stylu lat 70 ;

najbardziej kreatywnym elementem kampanii były jednak limitowane

kondomy „Get Lucky”, wysyłane jako prezent znanym DJ-om – chociaż zwykli

ludzie nie mieli do nich dostępu, fakt ich istnienia szybko rozprzestrzenił się w

internecie, choćby dzięki tweetowi DJ’a Diplo, zawierającego zdjęcie otwartej

paczki kondomów Get Lucky i tekst: „Thank god I had those daft

punk condoms last night”. Chociaż Durex wyparł się kolaboracji z Daft Punk,

asocjacja została i jest ona korzystnym dodatkiem dla wizerunku zespołu.

6. The Getty Museum

• Sztuka jak tabloidy

The Getty Museum pokazuje w tej kampanii jak

mogłyby wyglądać klasyczne obrazy na głównych

stronach tabloidów. Pomysł, oczywiście, miał na

celu raczej zaprezentowanie w zabawny sposób

dostępnych eksponatów niż skłonienie czytelników

tabloidów do odwiedzenia muzeum, niemniej

jednak można zauważyć że pod humorem i

zwracającymi na siebie uwagę krzyczącymi

napisami pokazana jest aktualna „oferta” muzeum i

subtelna zachęta do dokładniejszego oglądania

obrazów i tworzenia własnych interpretacji,

nieważne czy słusznych czy nie – każdy odbiera

sztukę na swój sposób.

7. Filmy i Prankvertising

Carrie Telekineza, Devil Baby Attack

• Carrie

Chyba większość z nas widziała tą akcję w telewizji lub w internecie –

mężczyzna szturcha stół dziewczyny, kawa wylewa się na jej Macbooka, ona

postanawia ukarać go telekinetycznie, bo to był bardzo drogi laptop. Reakcje

ludzi są oczywiście prześmieszne i film szybko zyskał olbrzymią popularność,

podobnie jak olbrzymią popularnością cieszyła się kiedyś ukryta kamera.

Akcja miała na celu reklamę filmu Carrie, ale w tym przypadku viral chyba

przerósł dzieło które miał promować – pokazywano go w wiadomościach na

całym świecie, często pomijając ostatnie sekundy w których następuje

promocja filmu, który ostatecznie nie okazał się być sukcesem komercyjnym.

• Devil’s Due

Na początku 2014 ta sama agencja która odpowiadała za realizację powyżej

opisanego przykładu wypuściła kolejny viral, mający promować horror Devil’s

Due. Tym razem przechodniów straszyło z wózka dziecko szatana, podnosząc

się gwałtownie jak tylko ktoś zbliżył się żeby sprawdzić czy wszystko z nim w

porządku. W przeciągu 2 dni film miał na YouTube ponad 25 milionów

wyświetleń, co jest oczywiście sukcesem dla agencji, sukces ten jednak nie

przełożył się na zarobki Devil’s Due. Być może był to po prostu słaby film i

recenzje zniechęciły ludzi do odwiedzenia kin, być może prankvertising nie

jest skuteczny w promowaniu filmów i odwraca od nich uwagę, zamiast

przyciągać.