konsumenci - Wiadomoscihandlowe.pl · kocHają te marki! – mówiła podczas konferencji Iwona bez...
3
T o była wyjątkowa uroczystość, podobnie jak unikatowe jest samo badanie. Objęło ono reprezentatywną, ogólnopolską próbę 1000 konsumentów, którzy decydują lub istotnie współdecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego, zwra‑ cają uwagę na marki artykułów spożywczych i chemiczno‑ ‑kosmetycznych oraz uży‑ wają objętych ankietą kategorii produktów (więcej na temat me‑ todologii w ramce obok). – O tytuł Ulu- bionych Marek Pola- ków ubiegało się aż 520 ogólnopolskich, najbardziej rozpozna- walnych marek spo- żywczych, chemicznych i kosmetycznych, a także sieci drogerii i aptek. Konsumenci wy- brali zwycięzców w 53 kategoriach – mówiła podczas konferencji Iwona Szwan, prezes Wydawnictwa Gospodarczego. Grzegorz Szafraniec, wiceprezes i redaktor naczelny „Wiadomości Handlowych”, podkre‑ ślał, że długoterminowe budowanie biznesu na byciu liderem cenowym to ryzykowna strategia. Liderowanie cenowe zdarza się bowiem, ale nie jest dane na zawsze. Liderowanie w świadomo‑ ści konsumentów jest nieporównanie bardziej bezpieczne i trwalsze. – Nie może być o nim mowy bez silnych i rozpoznawalnych ma- rek. To klejnoty rodowe i fundament strategii każdej z firm repre- zentowanych tu dziś przez top me- nadżerów sekto- ra spożywczego. A mamy w sali elitarne grono ponad 80 pre- zesów, członków zarządów, dyrek- torów marketingu, dyrektorów sprzedaży, dyrektorów ds. rozwoju marki – powiedział Grzegorz Szafraniec, witając gości. Uroczyste ogłoszenie wyników odbyło się w zna‑ nej warszawskiej restauracji Belvedere. Badanie potwierdziło siłę marek, które są mocno zako‑ twiczone w swoich kategoriach (często, choć nie zawsze, są ich liderami), mają długoletnią trady‑ cję, są regularnie wspierane marketingowo, a ich właściciele wiedzą, że należy prowadzić dialog z konsumentami i robią to umiejętnie. Skomen‑ tował to na scenie krótko i trafnie prowadzący spotkanie Maciej Kurzajewski: – Znam te marki i je cenię, więc nie zaskakują mnie wyniki. Magdalena Zimna z instytutu GfK Polonia wyjaśniła, co kryje się pod pojęciem ulubiona marka. – Ulubiona, tzn. taka, która najlepiej się kojarzy, budzi pozytywne emocje – mówiła. Przy‑ bliżyła także metodologię badania. Zostało ono przeprowadzone metodą CAWI (przez internet). Pracownia badawcza dołożyła wszelkich starań, by respondenci nie mieli żadnych wątpliwości, na którą markę głosują, bo oprócz logotypu po‑ kazywano im również zdjęcia przykładowych produktów. Eksperci z GfK Polonia zadbali o to, by nie zadziałał tzw. efekt pierwszeństwa (lo‑ gotypy i produkty pokazywane jako pierwsze miałyby teoretycznie większe szanse na zwycię‑ stwo), dlatego marki rotowały w ramach swoich kategorii. Uczestnicy badania nie głosowali za‑ tem z automatu – każdy musiał zadać sobie trud i poszukać swojego ulubionego brandu. Eleganckie statuetki odebrali prezesi, członko‑ wie zarządu, dyrektorzy marketingu, dyrektorzy sprzedaży, szefowie PR oraz brand managero‑ wie reprezentujący najważniejsze firmy branży FMCG. Wielu dwu‑, trzy‑, a nawet czterokrotnie powracało na scenę po kolejną statuetkę, po‑ nieważ ich marki triumfowały w kilku katego‑ riach. Rekordzistki, przedstawicielki firmy NIVEA Polska, „zgarnęły” siedem (!) nagród. Wszystkim wyróżnionym gratulujemy! (ATE) 16 września w restauracji Belvedere w warszawskich Łazienkach Królewskich zostały ogłoszone wyniki ogólnopolskiego badania konsumenckiego ULUBIONA MARKA 2015 – Wybór Konsumentów. Instytut GfK Polonia zbadał na zlecenie wydawcy „Wiadomości Handlowych” i „Wiadomości Kosmetycznych” aż 520 marek w 53 kategoriach. LAUREACI KONKURSU ULUBIONA MARKA 2015 – WYBÓR KONSUMENTÓW ® KONSUMENCI KOCHAJą TE MARKI! BEZ SILNYCH I ROZPOZNAWALNYCH OGóLNOPOLSKICH MAREK NIE MA MOWY O LIDEROWANIU W śWIADOMOśCI KONSUMENTóW METODOLOGIA BADANIA Badanie Ulubiona Marka 2015 – Wybór Konsumentów ® zostalo przeprowadzone metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) z wykorzystaniem GfK Access Panelu. Zastosowano w nim reprezentatywną próbę N=1000 respondentów (losowo-kwotową), uwzględniającą rzeczywistą populację Polaków w wieku 18-65 lat. Glosowali konsumenci, którzy decydują lub istotnie wspóldecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego, zwracają uwagę na marki produktów spożywczych i chemiczno-kosmetycznych oraz używają objętych badaniem kategorii.
Transcript of konsumenci - Wiadomoscihandlowe.pl · kocHają te marki! – mówiła podczas konferencji Iwona bez...
To była wyjątkowa uroczystość, podobniejak unikatowe jest samo badanie. Objęło ono reprezentatywną, ogólnopolską próbę
1000 konsumentów, którzy decydują lub istotnie współdecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego, zwra‑cają uwagę na marki artykułów spożywczych i chemiczno‑‑kosmetycznych oraz uży‑wają objętych ankietą kategorii produktów (więcej na temat me‑todologii w ramce obok). – O tytuł Ulu-bionych Marek Pola-ków ubiegało się aż 520 ogólnopolskich, najbardziej rozpozna-walnych marek spo-żywczych, chemicznych i kosmetycznych, a także sieci drogerii i aptek. Konsumenci wy-brali zwycięzców w 53 kategoriach – mówiła podczas konferencji Iwona Szwan, prezes Wydawnictwa Gospodarczego.Grzegorz Szafraniec, wiceprezes i redaktornaczelny „Wiadomości Handlowych”, podkre‑ślał, że długoterminowe budowanie biznesu na
byciu liderem cenowym to ryzykowna strategia. Liderowanie cenowe zdarza się bowiem, ale nie jest dane na zawsze. Liderowanie w świadomo‑ści konsumentów jest nieporównanie bardziej
bezpieczne i trwalsze. – Nie może być o nim mowy bez silnych
i rozpoznawalnych ma-rek. To klejnoty rodowe
i fundament strategii każdej z fi rm repre-
zentowanych tu dziś przez top me-nadżerów sekto-ra spożywczego. A mamy w sali elitarne grono
ponad 80 pre-zesów, członków
zarządów, dyrek-torów marketingu,
dyrektorów sprzedaży, dyrektorów ds. rozwoju
marki – powiedział Grzegorz Szafraniec, witając gości.
Uroczyste ogłoszenie wyników odbyło się w zna‑nej warszawskiej restauracji Belvedere. Badanie potwierdziło siłę marek, które są mocno zako‑twiczone w swoich kategoriach (często, choć nie
zawsze, są ich liderami), mają długoletnią trady‑cję, są regularnie wspierane marketingowo, a ich właściciele wiedzą, że należy prowadzić dialog z konsumentami i robią to umiejętnie. Skomen‑tował to na scenie krótko i trafnie prowadzący spotkanie Maciej Kurzajewski: – Znam te marki i je cenię, więc nie zaskakują mnie wyniki.Magdalena Zimna z instytutu GfK Polonia wyjaśniła, co kryje się pod pojęciem ulubiona marka. – Ulubiona, tzn. taka, która najlepiej się kojarzy, budzi pozytywne emocje – mówiła. Przy‑bliżyła także metodologię badania. Zostało ono przeprowadzone metodą CAWI (przez internet). Pracownia badawcza dołożyła wszelkich starań, by respondenci nie mieli żadnych wątpliwości, na którą markę głosują, bo oprócz logotypu po‑kazywano im również zdjęcia przykładowych produktów. Eksperci z GfK Polonia zadbali o to, by nie zadziałał tzw. efekt pierwszeństwa (lo‑gotypy i produkty pokazywane jako pierwsze miałyby teoretycznie większe szanse na zwycię‑stwo), dlatego marki rotowały w ramach swoich kategorii. Uczestnicy badania nie głosowali za‑tem z automatu – każdy musiał zadać sobie trud i poszukać swojego ulubionego brandu.Eleganckie statuetki odebrali prezesi, członko‑wie zarządu, dyrektorzy marketingu, dyrektorzy sprzedaży, szefowie PR oraz brand managero‑wie reprezentujący najważniejsze fi rmy branży FMCG. Wielu dwu ‑, trzy ‑, a nawet czterokrotnie powracało na scenę po kolejną statuetkę, po‑nieważ ich marki triumfowały w kilku katego‑riach. Rekordzistki, przedstawicielki fi rmy NIVEA Polska, „zgarnęły” siedem (!) nagród. Wszystkim wyróżnionym gratulujemy! (ATE)
16 września w restauracji Belvedere w warszawskich Łazienkach Królewskich zostały ogłoszone wyniki ogólnopolskiego badania konsumenckiego ULUBIONA MARKA 2015 – Wybór Konsumentów. Instytut GfK Polonia zbadał na zlecenie wydawcy „WiadomościHandlowych” i „Wiadomości Kosmetycznych” aż 520 marek w 53 kategoriach.
16 września w restauracji Belvedere w warszawskich Łazienkach Królewskich zostały
LAUREACI KONKURSU ULUBIONA MARKA 2015 – WYBÓR KONSUMENTÓW®
konsumenci kocHają te marki!
1000 konsumentów, którzy decydują lub istotnie współdecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego, zwra‑cają uwagę na marki artykułów spożywczych i chemiczno‑‑kosmetycznych oraz uży‑wają objętych ankietą kategorii produktów (więcej na temat me‑
ków ubiegało się aż 520 ogólnopolskich, najbardziej rozpozna-walnych marek spo-żywczych, chemicznych i kosmetycznych, a także sieci drogerii i aptek. Konsumenci wy-
kategoriachkategoriach– mówiła podczas konferencji Iwona
ści konsumentów jest nieporównanie bardziej bezpieczne i trwalsze.
być o nim mowy bez silnych i rozpoznawalnych ma-
rek. To klejnoty rodowe i fundament strategii
każdej z fi rm repre-zentowanych tu dziś przez top me-
ponad 80 pre-zesów, członków
zarządów, dyrek-torów marketingu,
dyrektorów sprzedaży, dyrektorów ds. rozwoju
marki –marki – powiedział Grzegorz powiedział Grzegorz Szafraniec, witając gości.
i rozpoznawalnych ma-cają uwagę na marki artykułów
bez silNych i rOzpOzNawalNych
OgólNOpOlskich marek Nie ma mOwy
O liderOwaNiu w świadOmOści kONsumeNtów
metodologia BadaniaBadanie Ulubiona Marka 2015 – Wybór Konsumentów® zostałoprzeprowadzone metodąCAWI (Computer Assisted WebInterviewing) z wykorzystaniemGfK Access Panelu. Zastosowanow nim reprezentatywną próbęN=1000 respondentów(losowo-kwotową), uwzględniającąrzeczywistą populację Polaków w wieku 18 -65 lat. Głosowali konsumenci, którzy decydują lub istotnie współdecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego, zwracają uwagę na marki produktów spożywczych i chemiczno -kosmetycznych oraz używają objętych badaniem kategorii.
MajonezWiniary WH 285x340.indd 1 13/11/15 15:32
SOKI: 1. TYMBARKNAPOJE NIEGAZOWANE: 2. TYMBARKNAPOJE GAZOWANE: 3. COCA-COLAWODY: 4. ŻYWIEC-ZDRÓJHERBATY: 5. LIPTONKAWY: 6. JACOBSWINA: 7. CARLO ROSSIPIWA: 8. TYSKIEWÓDKI: 9. FINLANDIAWHISKY: 10. JACK DANIEL’SBATONY: 11. SNICKERSWAFLE: 12. PRINCE POLOCZEKOLADY: 13. MILKABOMBONIERKI I PRALINY:14.PTASIE MLECZKOCIASTKA I WAFLE FAMILIJNE:15.DELICJEŻELKI I PIANKI: 16. HARIBOPRZEKĄSKI: 17. LAY’SMAKARONY: 18. LUBELLAPRODUKTY SYPKIE: 19. DIAMANTKETCHUPY: 20. PUDLISZKIMAJONEZY: 21. WINIARYMUSZTARDY: 22. KAMISPRZYPRAWY: 23. PRYMATGALANTERIA MLECZNA: 24. DANONEMLEKO: 25. ŁACIATESERY BIAŁE: 26. PIĄTNICASERY ŻÓŁTE: 27. HOCHLANDMARGARYNY I MIKSY: 28. DELMAPRODUKTY MROŻONE: 29. HORTEXLODY: 30. ALGIDAKABANOSY: 31. SOKOŁÓWPARÓWKI: 32. BERLINKISZYNKI: 33. SOKOŁÓWŚRODKI DO PRANIA: 34. PERSILŚRODKI DO PŁUKANIA: 35. LENORPREPARATY DO WC: 36. DOMESTOSTABLETKI I PŁYNY DO ZMYWANIA37.NACZYŃ: FAIRYKOSMETYKI DO PIELĘGNACJI38. TWARZY: NIVEAKOSMETYKI DO OPALANIA: 39. NIVEAKOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA:40. NIVEAKOSMETYKI DO MYCIA CIAŁA: 41. NIVEADEZODORANTY: 42. NIVEAKOSMETYKI DO MYCIA I PIELĘGNACJI43. WŁOSÓW: HEAD & SHOULDERSKOSMETYKI DO STYLIZACJI44. WŁOSÓW: TAFTFARBY DO WŁOSÓW: 45. PALETTEKOSMETYKI DO MAKIJAŻU UST:46. RIMMELTUSZE DO RZĘS:47. MAYBELLINE NEW YORKPODKŁADY I PUDRY: 48. L’ORÉAL PARISLAKIERY DO PAZNOKCI: 49. RIMMELKOSMETYKI DLA MĘŻCZYZN:50. NIVEA MENKOSMETYKI DLA DZIECI: 51. NIVEASIECI DROGERYJNE: 52. ROSSMANNSIECI APTECZNE: 53. DBAM O ZDROWIE
ulubiONe marki pOlaków
38.
39. 40.
41. 42. 43.
44.
45. 46.
47.
48. 49. 50.
51. 52. 53.
45. 46.
47.
Gości witały Bożena Graczyk (z lewej), dyrektor sprzedaży „Wiadomości Kosmetycznych”,
i Elżbieta Kyć (w środku), zastępca dyrektora działu sprzedaży „Wiadomości Handlowych”.
Na zdjęciu z Emilią Wróblewską, senior brand managerem Jack Daniel’s z Brown Forman PolskaMenadżer ds. sprzedaży Daria Mulart, w rozmowie z dr. inż. Mieczysławem Walkowiakiem,
wiceprezesem Sokołowa. W tle Grzegorz Szafraniec, redaktor naczelny „Wiadomości Handlowych”, z Beatą Łosiak, PR managerem w fi rmie Hortex
Do restauracji Belvedere w Łazienkach Królewskich przybyli top menadżerowie najsilniejszych marek na polskim rynku
Zarząd Wydawnictwa Gospodarczego – prezes Iwona Szwan i wiceprezes Grzegorz
Szafraniec – wręcza nagrodę dyrektorom Coca -Cola HBC Polska: Robertowi Dry
(ds. marketingu) i Wojciechowi Wojskowiczowi (ds. rozwoju kategorii)Przedstawiciele LOTTE Wedel: Magdalena Kosińska,
kierownik marketingu, i Igor Ślebioda, kierownik produktu
Magdalena Zimna, dyrektor w GfK Polonia, wyjaśniła gościom metodologię badania
Imprezę prowadził znany
prezenter Maciej Kurzajewski
Z prawej Jacek Wyrzykiewicz, PR & marketing manager Hochland Polska
Adam Jęda (z prawej), starszy kierownik marki w CEDC International
Mariola Mirek, communications manager, Procter & Gamble DS Polska
Izabela Ciupińska, manager ds. zarządzania marką Tyskie, oraz Magdalena Cierpiał, sales channel director w Kompanii Piwowarskiej
14 uluBiona marka 2015 – wyBÓr konsumentÓw®
