KAMPANIA SPOŁECZNA25.05.2012 – 15.07.2012

ETAP 1Zaangażowanie

emocjonalne Polaków

ETAP 2Przywitanie gości

z zagranicy

25.05 – 8.06 8.06 – 1.07

ETAP 3Podziękowanie

i pozostawienie Polaków w dobrych nastrojach

1.07 – 15.07

ORGANIZATORZY• Kancelaria Prezesa Rady Ministrów• Ministerstwo Sportu i Turystyki• Ministerstwo Transportu, Budownictwa

i Gospodarki Wodnej• Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa

Narodowego• Narodowe Centrum Kultury• Miasto Stołeczne Warszawa• PL.2012

PARTNERZY• Telewizja Polska• Polskie Radio• Polskie Koleje Państwowe SA• Generalna Dyrekcja Dróg Krajowych i

Audtostrad• Lotnisko Chopina w Warszawie• Polskie Linie Lotnicze LOT• Centrum Usług Wspólnych• ORLEN• Euronet• Poczta Polska

SPOTY TV i SPOT RADIOWY• 2 spoty TV – emisja w dniach:

o 25 maja – 1 lipca 2012o 1 lipca – 15 lipca 2012

• 1 spot radiowy – emisja w dniach:o 25 maja – 8 czerwca 2012

• Spoty TV i radiowe emitowane w bezpłatnym czasie antenowym TVP (TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Polonia, odziały regionalne) i Polskim Radiu (PR1 i PR3) oraz w Internecie

• Spoty TV dotarły do 75% widzów TVP powyżej 16 roku życia, czyli ok. 23 mln osób• Tematyka spotów:

o „Jesień 2012” – zachęcenie Polaków do zaangażowania się i powitania gości z zagranicy (zgodnie z ideą „Wszyscy Jesteśmy Gospodarzami”)

o „Podziękowanie” – podziękowanie Polakom za wspólny sukces i atmosferę podczas mistrzostw

DZIAŁANIA PR• Objazd premiera po miastach gospodarzach • „Jedynki” w dziennikach w dniu startu kampanii (Rz s.A1, DGP s.A2, F s.1, SE s.1, Pl s.1)• Konkursy z koszulkami w telewizjach śniadaniowych (980 sztuk)• Tekst premiera w prasie zagranicznej ukazał się 1 czerwca 2012 roku w 15 zagranicznych

tytułach• Konferencje prasowe minister sportu (prezentujące spot, aplikacje mobilne oraz

konferencja dla mediów zagranicznych)

ATL i BTL• Wielka kampania outdoorowa skierowana do gości z zagranicy pod hasłem „Feel like at

home” (m.in. siatka wielkoformatowa na Dworcu Centralnym)• Plakaty (m.in. w szkołach i urzędach pocztowych, stacjach paliw, lotniskach, dyskonty,

sieci sklepów itp.) Łącznie 51249 plakatów• Znaczki „HOW CAN I HELP YOU” i „WELCOME” (Lotnisko Chopina, PKP Intercity, Straż

Miejska, wolontariusze, informacja turystyczna, politycy, media). Łącznie 10 tys. znaczków

• Ulotki – 500 tys. sztuk (stacje paliw, policja, służba celna, bramki na autostradach, rzecznicy oddziałów GDDKiA)

• Bankomaty – 3,5 tys. bankomatów sieci Euronet• Telebimy (Lotnisko Chopina, autobusy i tramwaje ZTM, Poczta Polska)

STRONA INTERNETOWAwww.wszyscyjestesmygospodarzami.pl

• Każdy obywatel mógł zamówić zestaw gadżetów (plakaty i znaczki)

• Darmowa dostawa dzięki współpracy z Pocztą Polską

• Łącznie wysłano 8000 zestawów

SOCIAL MEDIA• Facebook w wersji polskiej jako główny kanał

komunikacji online• facebook.com/

2012WszyscyJestesmyGospodarzami – ok. 23 tys. fanów (wzrost z niecałych 3 tys. od dnia startu kampanii)

• facebook.com/PolishGuide2012 – wersja angielska dla obcokrajowców (blisko 7 tys. fanów)

• Konkursy z koszulkami na Facebooku• WJG TV – produkcja własnych materiałów

wideo pokazujących atmosferę EURO 2012 (12 filmów)

YOUTUBE W LICZBACHTytuł Liczba wyświetleńPremier podsumowuje Euro 2012 419Premier dla TVP o Euro 2012 5296Polacy 2012. Wszyscy byliśmy gospodarzami [SPOT] 65657Rząd kibicuje polskiej reprezentacji 212702Premier: zdamy egzamin z gościnności 3211Premier typuje wynik meczu Polska-Grecja 1327Premier zaprasza włoskich kibiców na Euro 2012 461Premier o polskiej kadrze na Euro 2012 543Premier: Feel like at home 1652Polacy 2012. Wszyscy jesteśmy gospodarzami [SPOT] 58918Warszawa: pociągiem na Okęcie. Test przed Euro 2012 1766Wrocław odlicza do Euro 2012 478Pociągiem do Wrocławia. Objazd przed Euro 2012 2456Premier: policja gotowa do Euro 2012 400Poznań: wizyta na lotnisku Ławica 817Przegląd inwestycji przed Euro 2012 83371Polska gotowa do Euro 2012 783

SUMA 440257

Tytuł Liczba wyświetleńWJG.TV 2012: Finał Euro 2012 - fiesta kibiców 381WJG.TV 2012: Znani miłośnicy piłki o Euro 2012 215WJG.TV 2012: Wideo-album kibiców Euro 2012 (Gdańsk) 884WJG.TV 2012: Co kibice lubią w Polsce 681WJG.TV 2012: Mecz Polska-Czechy 412WJG.TV 2012: Tak zagraniczni kibice mówią po polsku 319291WJG.TV 2012: Tak Polacy witają kibiców 5449WJG.TV 2012: Mecz otwarcia Euro 2012 1162WJG.TV 2012: Oceana kibicuje Polsce 5252WJG.TV 2012: Triki z piłką 1083WJG.TV 2012: Odliczanie do Euro 2012 1407WJG.TV 2012: Euro-przesyłki dla kibiców 806Making-of: spot "Polacy 2012. Wszyscy jesteśmy gospodarzami" 555

SUMA 337578

Łącznie 777 835 wyświetleń

DZIAŁANIA NIESTANDARDOWE• SMS od premiera - z apelem o zaangażowanie

się w EURO 2012, serdeczne przywitanie gości i stworzenie fantastycznej atmosfery podczas mistrzostw (współpraca z operatorami: Plus, T-Mobile, Play, Orange)

• QR kody na materiałach ATL i BTL• Przyozdobienie lusterek samochodów ministrów

(130 sztuk, reszta rozdana w konkursach)• Kibicująca Rada Ministrów – film w samym

internecie obejrzało 212 702 osób

EFEKTYWNOŚĆ – nastroje przed mistrzostwami

• Z badania zrealizowanego w kwietniu 2012 roku przez dom mediowy MEC wynikało, że Polacy spodziewają się po organizacji mistrzostw więcej dobrego niż złego dla kraju i siebie, ale nie zapominają o zagrożeniach i możliwych negatywnych zjawiskach.

• Powszechne było przekonanie Polaków, że fakt organizowania Euro 2012 będzie miał pozytywny wpływ na Polskę; podzielało ten pogląd 70% Polaków. O tym, że zorganizowanie Euro 2012 przyciągnie do Polski inwestycje zagraniczne i przyspieszy rozwój kraju, było przekonanych około 50% Polaków.

• Negatywnych zjawisk związanych z przebiegiem Euro 2012 spodziewało się ponad połowa Polaków (54%). Wśród osób deklarujących, że osobiście „Czują się gospodarzami Euro 2012” odsetek osób był niski i wynosił 37%.

EFEKTYWNOŚĆ – nastroje po mistrzostwach• Organizacja EURO 2012 w Polsce zakończyła się sukcesem, o którym mówią dziś

zachodnioeuropejskie i polskie media. W ciągu trzech tygodni Turnieju bardzo pozytywnie zmienił się też wizerunek naszego kraju, zarówno w oczach zagranicznych kibiców i turystów, jak i samych Polaków - blisko 90 proc. naszych rodaków było dumnych z tego, jak Polska przygotowała i zorganizowała EURO 2012 - wynika z badań przeprowadzonych przez PBS po zakończeniu Turnieju.

• Według badań przeprowadzonych przez PBS atmosferę podczas Mistrzostw oceniło wysoko aż 97 proc. Polaków. Organizację podczas Turnieju bardzo dobrze oceniło 94 proc. osób. W opinii 84,2 proc. z nich organizacja Turnieju przyczyniła się do poprawy bezpieczeństwa i usprawnienia działania służb porządkowych, a 86,3 proc. uznało, że potwierdziła ona, że Polacy są dobrzy w organizacji i zarządzaniu.

• Blisko 90 proc. naszych rodaków jest dumnych z tego, jak Polska przygotowała i zorganizowała EURO 2012, a 85 proc. uznaje Turniej za sukces. Przede wszystkim ponad 97% Polaków uważa, że byliśmy dobrymi gospodarzami EURO 2012.