3

СОДЕРЖАНИЕ

С. Нарышкин. Чтение как протест ........................................................................... 5

Г. Перова, К. Сухоруков. Книгоиздание России в 2017 году ................................ 7

I. Деятельность АСКР и её членов ................................................................ 15

Материалы заседания Правления АСКР........................................................... 15

Приложения:

Новый член АСКР ........................................................................................ 15 Вопросы для обсуждения на встрече в Государственной Думе РФ ..... 15

100 магазинов за год – рекорд на книжном рынке .......................................... 19 Благотворительная акция «Коробки Храбрости для маленьких героев»

в Московском Доме книги ............................................................................. 20

II. Деятельность наших коллег ....................................................................... 21

Российские издатели в 2017 году: рост и оптимизм ........................................ 21 Названы лауреаты Национальной премии ....................................................... 24 «Лучшие книги и издательства года» ............................................................... 24 Открытая территория: конференция в «Эксмо» .............................................. 25 Официальный запуск проекта «Ять. Пора читать» ......................................... 29 «Деловые Линии» стали партнером акции «Дарите книги с любовью» ....... 32 Культурное пространство для любителей книг в РГБ .................................... 33 Литературный поединок в метро ....................................................................... 34 Олег Новиков покидает должность гендиректора «Эксмо» ........................... 34

III. Новости из стран Содружества .................................................................. 36

Информация о совместном заседании Совета по гуманитарному

сотрудничеству государств-участников СНГ и Правления

Межгосударственного фонда гуманитарного сотрудничества государств-

участников СНГ ............................................................................................... 36 ХХV Минская международная книжная выставка-ярмарка .......................... 37

IV. Новости из-за рубежа .................................................................................... 38

Петербург готовит заявку на конкурс ЮНЕСКО ............................................ 38 «Всемирная столица книги – 2020»................................................................... 38 Письмо ЕМФК № 141 от 18 января 2018 г. ...................................................... 39 Уолли де Донекер: «Во многих случаях чтение спасает жизнь» .................... 41

V. Официальные материалы ........................................................................... 49

Путин поручил к 1 июля подготовить проект закона «О культуре» ............. 49 Культура и искусство не вписались в соцзаказ ................................................ 49 Почетная грамота Московской городской Думы вручена

Московскому Дому книги ............................................................................. 51 Минкультуры намерено оцифровать все книги в России ............................... 52

VI. Обзор прессы .................................................................................................. 53

4

Книжный рынок пошел в рост ........................................................................... 53 Электронный скачок ........................................................................................... 54 Литературные предпочтения россиян в 2017 году .......................................... 55 А. Чеповская. Книжный нерв ............................................................................. 56 В России мероприятия к 150-летию Горького продлятся до конца года ...... 60

5

С. Нарышкин. Чтение как протест

Председатель Российского исторического общества Сергей Нарышкин — о том,

как литература противостоит техногенности цивилизации.

Недавно состоялось очередное заседание Оргкомитета по поддержке

литературы, книгоиздания и чтения в России. Идет разработка концепции

программы поддержки детского и юношеского чтения. Нынешние родители и

учителя часто сетуют на то, что молодежь наша перестала интересоваться

литературой, дети увлечены планшетами и компьютерами. Некоторые

добавляют, что молодые люди читают, может, и не меньше, но в основном это

«френдленты» в соцсетях да поверхностные заметки на темы от косметики до

политики. Что ж, потенциально и такое чтиво способно развивать личность

эмоционально и мировоззренчески. Однако раскрывается ли этот потенциал

на деле?

Серьезная художественная литература ценна уже тем, что прививает

определенные принципы, гуманизирует. Самое первое и простое — сказки

практически с колыбели учат нас доброте и взаимопомощи, высмеивают

глупость и скупость. Сопереживая литературным героям, мы делаем выводы и

для себя, примеряем разные роли.

Книги способны представить ситуацию во всей ее психологической

сложности и тонкости, описать неизвестные нам доселе чувства так, что мы

проникаемся ими. В этом смысле хорошая книга глубже и сильнее фильма или

спектакля, не говоря уже о ролике из какого-нибудь видеоблога. Она

заставляет наши воображение, интуицию работать. И дает ответы на такие

вопросы, которых не сформулируешь в «гугле». А если и сформулируешь —

ничего путного в ответ не получишь.

Классика, золотой фонд русской и зарубежной литературы, безусловно,

остаются с нами и сегодня. Но удовлетворен ли спрос на детские книги, герои

которых живут с нами в одном мире, говорят на одном языке, попадают в

схожие ситуации?

Когда я сам учился в школе, распространенным педагогическим

приемом было попросить ученика порассуждать на тему: «Кто он, герой

нашего времени?» Не правда ли, было бы интересно сравнить, как на этот

вопрос отвечают сейчас. И что по этому поводу думают современные детские

писатели? Могут ли созданные ими персонажи соперничать с героями

зарубежных комиксов типа Человека-Паука, узнаваемого везде и всюду?

Рост интереса детей к чтению связан не только с развитием у них

соответствующих навыков, привычки читать, но и с наличием качественной

современной отечественной детской литературы, способной увлечь маленьких

и весьма прихотливых читателей. Не уступить в жесткой конкуренции с

творениями как западного кинематографа, так и флагманов зарубежного

писательского цеха.

Пожалуй, главное здесь — помочь новым талантливым авторам

реализовать себя в современных условиях, облегчить им путь к книжным

6

полкам и сердцам своих будущих поклонников. Эти задачи стоят и перед

нашим оргкомитетом, который оказывает поддержку проекту «Всероссийская

школа писательского мастерства». Занимаются им наши коллеги во главе с

Сергеем Александровичем Филатовым. Работают с талантливыми молодыми

писателями, проводят семинары и мастер-классы, организуют фестивали,

конкурсы, премируют лучших. Стараются продвинуть новые имена и

произведения, которые, возможно, пополнят школьную программу и

заинтересуют издателей. Помогут им преодолеть страхи инвестирования в

новую литературу.

Разумеется, нужно критически оценивать и то, что делаем мы сами как

родители, чтобы стимулировать чтение. Чтобы оно в эпоху электронных

гаджетов не вырождалось в скучную школьную обязаловку, оставалось для

подавляющего большинства детей открытой дверью в волшебный мир.

Кстати, уже подмечено, что чтение сегодня может выступать и как

протест против техногенности цивилизации. Как символ неприятия и способ

борьбы с такими ее последствиями, как клиповое мышление, поверхностный

анализ информации, атрофия очень важной для человека способности к

эмпатии. Думаю, такой «протестный потенциал» способен сыграть весьма

позитивную роль.

Не будем забывать, что детская литература обладает и огромным

воспитательным потенциалом. Это далеко не только развлечение. Упомяну в

этой связи «Антологию детской литературы народов России», изданную

недавно в рамках нашей программы поддержки национальных литератур.

Показательно, что среди почти 900 произведений, переведенных с 55 языков

народов России, немало тех, которые ориентированы именно на воспитание.

Они учат любить свою семью, народ, бережно относиться к природе, помогать

людям, уважать старших и защищать младших — то есть всему тому, что в

любые времена составляет основу характера настоящего человека.

Наконец, мы, взрослые, должны всегда помнить и о том, что книга —

это замечательный повод провести больше времени со своим ребенком.

Почитать вместе несколько страниц перед сном — очень добрая семейная

традиция, важность и ценность которой лишь растут. Потому что чтение

становится отдушиной в цифровом мире безбрежных массивов информации и

постоянной спешки.

Да, чтение все больше воспринимается как труд, а не отдых. Но труд это

крайне плодотворный, полезный, критически необходимый для развития и

человека, и общества. Тот самый случай, где просто нельзя лениться.

Источник: «Известия», 15 марта 2018

7

Г. Перова, К. Сухоруков. Книгоиздание России в 2017 году

Российская книжная палата подвела итоги государственного статистического

учета печатных книжных изданий.

Показатели 2017 г. как по числу названий, так и по суммарному тиражу

оказались хоть немного, но выше, чем в 2016 г.: 117 359 наименований

(против 117 076) и 471,5 млн экз. (против 446,3 млн экз.). Соотношение книг

(изданий, объем которых превышает 48 страниц) и брошюр практически не

изменилось, но заметно увеличилась доля новых изданий в общей массе;

выросло и число переводных книг (на 2605 названий по сравнению с 2016 г.).

Среднестатистический тираж печатной книги в 2017 г. составил

4017 экз. против 3812 экз. в 2016-м. Напомним, что в 2015 г. он был равен

4078 экз., в 2014 г. – 4330 экз., в 2013г. – 4495 экз. Таблица 1

Основные характеристики выпуска книг и брошюр в 2017 г.

Число книг и брошюр, печ. ед.

Общий тираж, тыс. экз.

В %% к числу книг и брошюр

В %% к тиражу

Всего 117 359 471 459,8

Книги 98 160 346 052,55 83,65 73,41

Брошюры 19 199 125 407,26 16,36 26,60

В обложке 80 383 338 126,8 68,50 71,72

В переплете 36 976 133 333,01 31,51 28,29

Новые издания 102 922 313 830,85 87,70 66,57

Переиздания 14 437 157 628,96 12,31 33,44

Сериальные издания 51 151 370 391,29 43,59 78,57

Переводные издания 15 121 70 217,33 12,89 14,90

Мы часто сравниваем показатели отчетного года с показателями

предшествующих годов и нередко огорчаемся, что «раньше было лучше».

Чтобы оценить ситуацию более объективно, есть смысл взглянуть подальше

назад и оценить нынешние показатели российского книгоиздания с

соответствующими цифрами по РСФСР в составе СССР (таблица 2). Можно

увидеть, что 2017 год не так уж сильно уступает по тиражам практически

любому из предшествующих годов почти на всем протяжении

рассматриваемого периода, за исключением 1960-1980 гг. Что касается числа

названий книг и брошюр, то показатели советских лет не идут ни в какое

сравнение с нынешними; при этом отчетный 2017 год уступает по числу

наименований лишь 2010, 2011 и 2013 годам.

Среди тиражных групп (таблица 3), в 2017 г., как обычно, по числу

названий лидируют две категории изданий – малотиражные (до 500 экз.) и

среднетиражные (от 1 до 5 тыс. экз.).

8

Таблица 2

Показатели 2017 года в сравнении с предыдущими годами, в %

К … году По числу названий книг и брошюр

По общему тиражу

1940 360,61 133,37

1950 411,99 72,89

1960 239,80 47,61

1970 234,53 46,87

1980 236,79 33,84

1990 245,87 111,85

2000 197,10 100,06

2010 96,40 72,11

2011 95,48 76,97

2012 100,40 87,23

2013 97,38 87,03

2014 104,67 97,11

2015 104,18 102,62

2016 100,24 105,64

Таблица 3

Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам в 2017 г.

Число книг и брошюр,

печ. ед.

Общий тираж, тыс. экз.

В %% к числу книг и брошюр

В %% к тиражу

Всего 117 359 471 459,8

Тиражом до 500 экз. 55 546 11 869,65 47,33 2,52

Тиражом до 1000 экз. 9131 8836,68 7,79 1,88

Тиражом до 5000 экз. 35 011 133 029,19 29,84 28,22

Тиражом до 10000 экз. 8202 80 985,92 6,99 17,18

Тиражом до 50000 экз. 5409 167 892,22 4,61 35,62

Тиражом до 100 000 экз. 441 47 795,41 0,38 10,14

Тиражом свыше 100 тыс. экз. 85 21 050,76 0,08 4,47

Без указания тиража 3534 0,0 3,93 0,0

К первой из названных тиражных групп относится основная масса

научных, а также производственных и краеведческих изданий, издания прозы

и поэзии подавляющего большинства современных действующих авторов (за

исключением популярных, «раскрученных» или «заслуженных», у которых

тиражи выше), внутривузовские пособия и другие издания для ограниченного

круга заинтересованных лиц. Ко второй группе следует отнести ещё кое-где

сохранившуюся научно-популярную книгу, учебники, выпущенные

центральными издательствами, словари и справочники, издания произведений

9

русской и зарубежной классики, либо тексты современных авторов из числа

«раскрученных» или «засветившихся» в конкурсных и премиальных

процессах. Если же говорить об «удельном весе» тиражей, то здесь по-

прежнему вне конкуренции издания, выпущенные тиражом от 10 до 50 тыс.

экз.: это учебники для школ и массовые произведения развлекательного

характера. На долю этой тиражной группы приходится более трети всего

суммарного тиража.

Представляют интерес показатели по выпуску книг на разных языках и

по переводам на русский язык с языков народов мира. На русском языке в

2017 г. выпущено 96,2% всех названий книг и брошюр тиражом, составившим

97,3% к общегодовому для всех изданий. Второе место занимает английский

язык (1108 названий тиражом 2,37 млн экз.), третье – татарский (299 названий

тиражом 0,54 млн экз.).

Что касается языков, с которых в 2017 г. выполнялись переводы, то и

здесь показатели весьма интересны. Всего переводных книг по названиям

насчитывается 15121, их общий тираж – 70,2 млн экз. Вне конкуренции

традиционно английский язык – с него переведено 9226 названий книг и

брошюр, общий тираж которых составляет 49,6 млн экз. а на втором месте по

числу названий весьма неожиданно оказался русский язык! С него делаются

переводы как «для внутреннего пользования» (т.е. на языки народов России),

так и «для внешнего рынка» (на языки стран ближнего и дальнего зарубежья).

С русского языка в 2017 г. сделаны переводы для 1563 книг и брошюр, общий

тираж их, однако, всего 2 млн экз. Третье место по числу названий (1271) у

французского языка, а по тиражам (более 6 млн экз.) эта группа превосходит

«русскую». Как обычно, высоки показатели переводных изданий с немецкого,

итальянского, шведского, датского языков, что во многом объясняется

стабильным спросом на произведения для детей (особенно сказки)

знаменитых авторов из этих стран. Столь же традиционны, к сожалению,

низкие показатели переводов с языков народов России на русский.

В таблицах 4 и 5 приведены сведения о тематике и целевом назначении

основных групп издательского ассортимента.

В 2017 г. книга, предназначенная для серьёзного и развивающего

личность чтения (а это учебная, учебно-методическая, научная, научно-

популярная, познавательная, справочная, а также официальная и нормативно-

производственная литература) составила значительно больше половины всего

ассортимента книг и брошюр, причем как по числу названий, так и по

тиражам. Доля изданий только политической и социально-экономической

литературы составила около 23,8% от общего числа названий за год. Почти

такая же доля – 23,83% – приходится на литературу по образованию, культуре,

СМИ, по филологическим наукам и искусству. Ещё больше (около 24,6%)

пришлось в сумме на долю естественнонаучной, технической,

сельскохозяйственной и медицинской литературы.

10

Таблица 4

Выпуск книг и брошюр по тематическим разделам в 2017 г.

Число книг и

брошюр, печ. ед.

Общий тираж, тыс. экз.

В %% к числу книг и

брошюр

В %% к тиражу

Всего 117 359 471 459,8

1 Политическая и социально-

экономическая литература

27 929 43 094,69 23,80 9,15

2 Естественнонаучная

литература

8453 4424,3 7,21 0,94

3 Техническая литература 12 216 8113,41 10,41 1,73

4 Сельскохозяйственная

литература

2228 5055,89 1,90 1,08

5 Медицинская и спортивная

литература

5988 10 702,43 5,11 2,28

6 Литература по образованию,

культуре и средствам массовой

информации

20 339 229 548,96 17,34 48,69

7 Литература по филологиче-

ским наукам и искусству

7609 6490,31 6,49 1,38

8 Художественная литература 19 135 63 678,26 16,31 13,51

9 Детская литература 13 324 99 408,2 11,36 21,09

10 Литература универсального

содержания

138 943,39 0,12 0,21

Таблица 5

Выпуск книг и брошюр по целевому назначению в 2017 г.

Число книг и

брошюр, печ. ед.

Общий тираж, тыс.

экз.

В %% к числу книг и

брошюр

В %% к тиражу

Всего 117 359 471 459,8

1 Научные издания 23 393 8642,68 19,94 1,84

2 Научно-популярные издания 2225 5369,18 1,90 1,14

3 Нормативно-производственные

издания

2810 920,64 2,40 0,20

4 Официальные издания 499 2328,7 0,43 0,50

5 Учебные и методические

издания

39 039 234 006,3 33,27 49,64

6 Производственно-

практические издания

1521 2055,71 1,30 0,44

7 Литературно-художественные

издания

19 169 63 845,36 16,34 13,55

8 Издания для детей и

юношества

13 531 102 681,83 11,53 21,78

9 Справочные издания 1662 3603,49 1,42 0,77

10 Религиозные издания 1540 9988,87 1,32 2,12

11 Издания для широкого круга

читателей

11 694 37 072,29 9,97 7,87

12 Информационно-рекламные

издания

276 944,79 0,24 0,21

11

Число названий художественной литературы за год (см. таблицу 5)

снова выросло по сравнению с предыдущим годом: 19169 против 17540 в

2016-м. Показатели по детской литературе тоже увеличились: 13531 название

в отчетном году против 11159 в 2016-м.

В секторе взрослой беллетристики следует отметить и состоявшуюся

компенсацию тиражного спада, причем довольно мощную: в истекшем году

насчитали 63,8 млн экз. против 56,1 млн экз. в 2016-м. Прирост тиражей

детской беллетристики также внушителен: 102,7 млн экз. против 81,2 млн экз.

в 2016-м.

Среди издательств по числу названий в лидерах по-прежнему «Эксмо» и

«АСТ», однако по тиражам их (причем вместе взятых, так как на рынке они

действуют в виде единого игрока) вновь масштабно превосходит издательство

«Просвещение» (см. таблицы 6 и 7). Обращают на себя внимание высокие

позиции таких издателей, которые ранее не проявляли себя в «топовых»

рейтингах: «Рипол классик» (9-е место по числу названий), питерская «Лань»

(14-е место) и екатеринбургские «Издательские решения» (18-е место).

Таблица 6

ТОП-20 издательств по количеству изданий книжного вида в 2017 г.

Издательская группа/Издательство

Место, где зарегистрирована

организация

Число книг и брошюр, печ. ед.

Общий тираж, тыс. экз.

Эксмо Москва 9842 51 072,63

АСТ (издательская группа) Москва 7880 41 849,47

Просвещение (издательская

группа)

Москва, Санкт-Петербург 3860 100 465,78

Азбука-Аттикус (издательская

группа)

Санкт-Петербург, Москва 2579 14843,4

Стандартинформ Москва 2226 80,47

Феникс Ростов-на-Дону 1438 6236,65

Дрофа Москва 1196 17 218,73

Эгмонт Россия Лтд Москва 1161 13 943,25

РИПОЛ классик (издательская

группа)

Москва, Санкт-Петербург 1005 2403,83

Росмэн Москва 981 3732,39

Вече Москва 938 1832,74

Экзамен Москва 836 11 397,15

Манн, Иванов и Фербер Москва 787 3450,31

Издательство "Лань" Санкт-Петербург 721 91,37

Вентана-Граф Москва 714 10 129,5

Центрполиграф Москва 705 3566,15

Фламинго Москва 689 18 086,0

Издательские решения Екатеринбург 684 4,42

Российский университет

дружбы народов

Москва 669 179,03

Перо Москва 639 188,5

12

Таблица 7

ТОП-20 издательств по тиражам изданий книжного вида в 2017 г.

Издательская группа/Издательство

Место, где зарегистрирована

организация

Число книг и брошюр, печ. ед.

Общий тираж, тыс. экз.

Просвещение (издательская

группа)

Москва, Санкт-

Петербург

3860 100 465,78

Эксмо Москва 9842 51 072,63

АСТ (издательская группа) Москва 7880 41 849,47

Фламинго Москва 689 18 086,0

Дрофа Москва 1196 17 218,73

Азбука-Аттикус (издательская

группа)

Санкт-Петербург,

Москва

2579 14 843,4

Эгмонт Россия Лтд Москва 1161 13 943,25

Экзамен Москва 836 11 397,15

Вентана-Граф Москва 714 10 129,5

Мозаика-Синтез Москва 411 9799,8

Бином. Лаборатория знаний Москва 266 7992,0

ВАКО Москва 633 7212,08

Алтей Москва 330 6909,5

Феникс Ростов-на-Дону 1438 6236,65

С-Трейд Москва 628 5791,0

Русское слово Москва 444 5639,2

Академкнига/Учебник Москва 310 4428,6

Издательство РОСТ Москва 122 3831,5

Национальное образование Москва 121 3735,0

Что касается традиционных списков 20 самых издаваемых авторов

произведений художественной и художественно-познавательной литературы

(для взрослых и детей), то здесь наблюдаются «знакомые всё лица» (см.

таблицы 8 и 9).

Дарья Донцова опять на первом месте по тиражам своих романов

(1,35 млн экз.), а Стивен Кинг лидирует по числу названий (157 книг), чуть

уступая Донцовой по тиражам (1,26 млн экз.). Третье место по тиражам у Рэя

Брэдбери (0,77 млн экз.), а по числу названий (106) этот автор попал на второе

место, опередив нашего классика Ф.М. Достоевского (101 название). В целом

же среди «тиражных» лидеров по-прежнему авторы детективов, любовных

романов, массового фэнтези и боевиков, хотя присутствие в таблице таких

писателей, как Э.М. Ремарк, Михаил Булгаков и Лев Толстой, не может не

радовать (последние двое вместе с Достоевским удерживаются в «двадцатке»

третий год подряд).

13

Таблица 8

Рейтинг авторов художественной литературы по тиражам книжных изданий в 2017г.

Автор Число книг и брошюр,

печ. ед. Общий тираж,

тыс. экз.

Донцова Дарья Аркадьевна 98 1349,0

Кинг Стивен 157 1258,99

Брэдбери Рэй 106 765,5

Маринина Александра Борисовна 56 752,5

Устинова Татьяна Витальевна 45 667,0

Полякова Татьяна Викторовна 77 637,0

Ремарк Эрих Мария 64 623,5

Вильмонт Екатерина Николаевна 44 589,1

Браун Дэн 13 547,0

Киз Дэниел 32 491,0

Рой Олег Юрьевич 60 488,5

Робертс Грегори Дэвид 11 483,0

Достоевский Федор Михайлович 101 479,35

Булгаков Михаил Афанасьевич 56 404,0

Толстой Лев Николаевич 71 380,0

Метлицкая Мария 38 365,0

Акунин Борис 43 362,5

Стругацкий Аркадий Натанович 49 343,55

Александрова Наталья Николаевна 80 320,5

Кристи Агата 71 307,5

Среди детских писателей уже который год вне конкуренции Корней

Чуковский (181 название тиражом более 2,2 млн экз.). Второе место по числу

названий занял А.С. Пушкин (101 книга), чуть опередивший по этому

показателю советского классика С.Я. Маршака (99 названий). Впрочем, по

тиражам оба автора сильно «отстают» – им трудно соперничать с британской

детской писательницей Холли Вебб (второе место – 1,2 млн экз.) и нашей

соотечественницей Ириной Гуриной (0,9 млн экз.). В целом же в «детском»

тиражном рейтинге, как обычно, доминируют советские и зарубежные

классики.

14

Таблица 9

Рейтинг авторов детской литературы по тиражам книжных изданий в 2017 г.

Автор Число книг и брошюр,

печ. ед. Общий тираж,

тыс. экз.

Чуковский Корней Иванович 181 2245,14

Вебб Холли 62 1234,0

Гурина Ирина Валерьевна 71 871,0

Успенский Эдуард Николаевич 88 824,0

Барто Агния Львовна 82 736,67

Пушкин Александр Сергеевич 101 662,4

Степанов Владимир Александрович 60 657,0

Маршак Самуил Яковлевич 99 643,0

Маляренко Феликс Васильевич 25 601,0

Носов Николай Николаевич 69 571,65

Андерсен Ханс Кристиан 79 570,72

Ролинг Джоан Кэтлин 20 421,0

Остер Григорий Бенционович 77 420,5

Волков Александр Мелентьевич 41 390,8

Михалков Сергей Владимирович 60 381,0

Сутеев Владимир Григорьевич 56 374,0

Хантер Эрин 68 369,0

Перро Шарль 51 366,6

Драгунский Виктор Юзефович 48 359,03

Гримм Яков 48 346,81

Подытоживая всё вышесказанное, можно сделать вывод о том, что

несмотря на все трудности и проблемы – как в нашем книгоиздательском деле,

так и в статистическом учёте его продукции, показатели за 2017 год дают куда

больше оснований для оптимизма, чем для пессимизма. Будем надеяться, что

отмеченные положительные тенденции усилятся в нынешнем году.

15

I. Деятельность АСКР и её членов

Материалы заседания Правления АСКР

22 января 2018 г. в Москве состоялось заседание Правления АСКР.

Правление приняло в состав Ассоциации компанию «Книжная лавка»

(г. Калининград) и рассмотрело вопросы о состоянии отечественного

книгораспространения для обсуждения в Государственной Думе РФ.

Правление решило:

1. Принять к сведению информацию Президента АСКР Михайловой Н.И. об

установлении деловых контактов с заместителем председателя

Государственной Думы РФ Толстым П.О. и вопросы о состоянии

отечественного книгораспространения для обсуждения в

Государственной Думе РФ.

2. В основном согласиться с подготовленными предложениями для

обсуждения в Государственной Думе РФ (прилагаются).

3. Просить членов Правления АСКР в двухдневный срок внести поправки к

предложенному тексту.

Исполнительному директору АСКР Горбунову А.В. и директору по

связям с общественностью Московского Дома книги Соловьеву А.Н.

обобщить и внести в имеющийся текст полученные поправки.

Приложения

Новый член АСКР

Компания «Книжная лавка»

236040, г. Калининград, ул. подполковника Иванникова, д.3а

Генеральный директор Колесник Тамара Сергеевна

тел.+7 4012 536773

е-мейл: tamarakolesnik@mail.ru

Вопросы для обсуждения на встрече в Государственной Думе РФ

В настоящее время книжное дело Российской Федерации как часть

культурного достояния страны находится в сложном положении. В конце 80-х

годов прошлого века в России издавалось более 10 книг на душу населения,

сегодня этот показатель сократился более чем в 3 раза. Резко уменьшилось

количество книжных магазинов. В стране в настоящее время работают

примерно 1500 книжных магазинов (в 1990 г. их было 8495). В настоящее

время нет книжных магазинов в районных центрах, небольших городах,

сельской местности. Если в европейских странах на 1 книжный магазин

приходится в среднем 15-18 тысяч человек населения, в Российской

Федерации (по разным оценкам) этот показатель колеблется от 67 тыс. до 96

тысяч.

16

Всё это не может не сказаться на духовном и патриотическом

воспитании молодого поколения.

Цивилизованное общество не может существовать без гарантированного

и равного доступа граждан к культурному и интеллектуальному капиталу.

Согласно Распоряжению Правительства РФ от 29.02.2016 № 326-р «Об

утверждении Стратегии государственной культурной политики на период до

2030 года», необходимо увеличить по сравнению с 2014 годом объемы

выпуска книг на душу населения с 3 до 7, довести количество жителей,

приходящихся на один книжный магазин до 38 200.

В связи с этим нами подготовлены предложения, которые предлагаем

Вашему вниманию для обсуждения и принятия мер.

1. Вопросы системной поддержки отрасли, упорядочения и

расширения функционала федеральных органов государственной власти,

отвечающих за спектр вопросов развития книжной индустрии.

Мы считаем, что пришло время, когда надо от констатации фактов

перейти к созданию необходимых экономических условий для обеспечения

нормального функционирования книжной торговли, содействия

книгораспространению, расширению каналов доступности

книги, дальнейшему развитию и продвижению чтения.

Одним из инструментов воплощения в жизнь этих задач может стать

подготовленная Правительством РФ совместно с профессиональным

сообществом государственная программа по развитию отечественной книжной

индустрии (федеральная целевая программа РФ или иные документы

стратегического и программно-целевого планирования). Можно это

предусмотреть и в рамках разработки нового закона «О культуре».

Полагаем, что сегодня для решения отраслевых проблем требуется

создать межведомственный отраслевой орган по вопросам книжного дела.

2. Разработка эффективной системы мер, направленных на

расширение и укрепление отечественной культурно-образовательной

среды.

Система мер, направленных на расширение и укрепление отечественной

культурно-образовательной среды предусматривает создание и развитие

каналов доступности граждан к литературе и развитие её базового элемента –

инфраструктуры чтения. Ключевыми составляющими этой системы являются

книжные магазины и библиотеки, книжные выставки и

ярмарки, всевозможные мероприятия (круглые столы, конференции,

дискуссии) по вопросам влияния чтения на грамотность и культуру

граждан, публикация и обсуждение этих вопросов в СМИ, социальная реклама.

Мы считаем, что введение государственных нормативных показателей

инфраструктуры чтения должно быть обязательным для отчётности органов

исполнительной власти регионов РФ.

17

3. Поддержка развития организаций в сфере книготорговли

(книгораспространения) и распространения печатных СМИ.

Мы предлагаем освободить от налога на добавленную стоимость

обороты по реализации книжной продукции, связанной с образованием,

наукой и культурой, услуги по транспортировке, погрузке, разгрузке,

перегрузке периодических изданий и книжной продукции; освободить от

налогообложения прибыль, полученную от производства и распространения

продукции средств массовой информации и книжной продукции.

В связи с этим просим внести изменения в статью 164 Налогового

кодекса РФ.

Требует совершенствования и законодательство о государственных

закупках. Считаем, что организация закупок книжной продукции через торги

существенно затрудняет сам процесс книгораспространения. Полагаем,

что передача в книжные магазины печатных изданий книг на реализацию без

проведения торгов будет способствовать увеличению продаж и

совершенствованию книгораспространения.

4. Создание Межведомственного совета.

Для координации усилий правительственных структур, ответственных

за культуру, образование, книжное дело, а также в целях формирования

системы грантов и/или премий для поощрения проектов издательств,

библиотек, книжных магазинов, профессиональных общественных

организаций считаем целесообразным создание Межведомственного совета.

5. Контроль за ситуацией, связанной с положением дел в книжной

торговле.

Мы считаем необходимым установить особый контроль за

ситуацией, связанной с положением дел в книжной торговле, включая

книжные сети и отдельные магазины (проблемы с арендными ставками,

местными налогами, недостаточным количеством книготорговых площадей и

т.д.).

Если книга – элемент культуры, то библиотеки и книжные магазины

должны быть признаны субъектами социального предпринимательства, а

реклама книг и чтения должна быть отнесена к социальной рекламе.

6. Принятие поправок к Федеральному закону № 135-ФЗ «О защите

конкуренции».

Государственная Дума приняла поправки к Федеральному закону

от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» в первом чтении. Ими

предусмотрены аренда в учреждениях культуры для целей книжной

торговли, безконкурсное предоставление помещений в учреждениях культуры

под размещение книжных магазинов. Однако дальнейшего хода этот документ

18

пока не получил. Просим ускорить рассмотрение данного законопроекта и

принятие его во втором и третьем чтении.

7. Нормативное утверждение показателей обеспеченности населения

книжными магазинами

Если мы действительно хотим поправить состояние книжного дела, надо

установить жесткие требования по проведению ежегодного мониторинга

развития инфраструктуры чтения в субъектах Российской Федерации, а для

этого разработать и утвердить показатели обеспеченности населения

книжными магазинами и библиотеками. регулярного мониторинга уровня

развития инфраструктуры чтения в субъектах Российской Федерации.

8. Ответственность третьих лиц за использование авторских прав.

В соответствии с действующим законодательством и сложившейся

судебной практикой по искам о защите исключительных, авторских прав, в

порядке статьи 1252 ГК РФ к ответственности привлекаются

распространители спорной книги. При этом ответственность на продавца

спорного издания возлагается, несмотря на то, что на момент продажи

спорной книги её контрафактность судом не установлена, а проверить

содержание книги и установить факт нарушения прав третьих лиц продавец не

имеет какой-либо возможности.

Таким образом, несмотря на фактическое отсутствие вины в нарушении

исключительных прав, убытки возлагаются на магазины, которые являются

лишь розничными распространителями книг и не имеют отношения к их

содержанию.

Представляется логичным внести поправки в 4 часть ГК РФ, в

соответствии с которыми обладатель исключительных прав для их защиты

может обратиться в суд за пресечением действий, нарушающих права, только

к лицу, совершающему такие действия, т.е. в случае, если на момент

реализации книга не признана контрафактной судом, то обладатель

исключительных прав обращается за компенсацией только к издательству,

допустившему издание книги с нарушениями.

* * *

19

100 магазинов за год – рекорд на книжном рынке

Открытие 100 новых магазинов – новый рекорд объединенной розничной сети

книжных магазинов «Читай-город/Буквоед» по итогам 2017 года. Это самый

высокий показатель на российском книжном рынке.

За прошедший год открылись 76 новых магазинов «Читай-город». Среди

них – первые магазины в Чите, Анапе, Улан-Удэ и Черкесске. «Читай-город»

пришел в Крым, открыв современный книжный в Симферополе. Число

магазинов сети в Екатеринбурге, Краснодаре и Новосибирске преодолело

планку «десять» и продолжает расти. На северо-западе страны успешно

начали работу 24 новых магазина «Буквоед». География объединенной сети

значительно выросла. На данный момент она охватывает более 170

российских городов, 33 из которых – завоевание 2017 года.

Такие высокие темпы роста стали результатом использования

концепции эффективной розницы – современного менеджмента и

обязательной коммерческой состоятельности магазинов. Уверенная позиция

компании на рынке изменила отношение девелоперов к книжному ритейлу и

обеспечила поступление предложений по торговым площадям из различных

регионов страны. Сегодня книжный ритейл динамично развивается и занимает

важное место среди основных сетевых игроков российской экономики.

Открытие книжных магазинов – не только вклад в экономику, но и

непременное условие создания отечественной инфраструктуры чтения. Все

больше горожан могут купить хорошие книги недалеко от своего дома, все

больше людей видят современный книжный и вспоминают, что они любят

читать. Магазины сети закономерно становятся неотъемлемой частью

гуманной городской среды и культурными центрами.

«В своей работе мы, в первую очередь, опираемся на продукт и делаем

отличные магазины европейского уровня везде, независимо от величины

города и удаленности региона, – отмечает генеральный директор сети

книжных магазинов «Читай-город/Буквоед» Михаил Иванцов. – В 2018 году

мы планируем открыть не меньше новых магазинов, чем в прошедшем. Одна

из основных перспектив – малые города России».

Объединенная розничная сеть книжных магазинов «Читай-

город/Буквоед» - лидер книготоргового рынка России - насчитывает 510 торговых

предприятий по всей стране. В 2017 году был завершен ребрендинг сети. Магазины,

входившие ранее в объединенную розничную сеть под брендами «Новый книжный» и

«Библиосфера», были модернизированы и получили новое имя «Читай-город».

Источник: Пресс-служба сети магазинов «Читай-город», 02.02.2018

20

Благотворительная акция «Коробки Храбрости для маленьких героев»

в Московском Доме книги

По инициативе волонтерского движения DaDobro.com 27 января в Московском

Доме книги на Новом Арбате была проведена благотворительная акция "Коробки

Храбрости для маленьких героев".

Цель мероприятия – поднять настроение пациентов детских больниц:

волонтеры собирают книги, наборы для детского творчества, игрушки в

красивые коробки, которые затем передаются в детские медицинские

учреждения. Ребёнок после болезненной процедуры может сам выбрать себе

награду за храбрость – взять любую вещь из волшебной коробки.

В Доме книги в рамках благотворительной акции было организовано

ещё два заслуживающих внимания события. Сначала состоялась презентация

книги для родителей "Мама на нуле", которую провели психологи Анастасия

Изюмская и Анна Куусмаа. Затем волонтеры DaDobro пригласили детей на

мастер-класс по изготовлению поздравительных открыток в "Мастерской

добра".

21

II. Деятельность наших коллег

Российские издатели в 2017 году: рост и оптимизм

Из статистики Российской книжной палаты и из пресс-конференции крупнейшего

российского издательства — холдинга «ЭКСМО-АСТ», следует одно — рост,

оптимизм, жить будет лучше и даже веселее. И, вы знаете, всё в самом деле так и

есть — и рост, и оптимизм. Только не у всех, считает Владимир Харитонов,

исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей.

Заявленные тиражи изданных в прошлом году в России книг (напомню,

что статистики продаж книг в России не велось, не ведется и в ближайшей

перспективе вестись не будет; а вот статистика выпуска — есть, и мы ее тут и

обсудим) выросли, причем заметно, — сразу на 25 млн экземпляров (то есть

на 6%), так что валовой тираж составил 471 млн книг, превысив показатели не

только позапрошлого, 2016-го, но и 2015 года.

То есть число выпущенных в России книг увеличилось примерно на 5%.

Пора радоваться? Конечно! Начинаем!

Чемпион по росту тиражей — издательство «Просвещение», которое

выпустило почти на 40 млн экземпляров книг больше, чем в позапрошлом

году (на 65%). Хорошо выросли тиражи и у издательства «ЭКСМО» – на 21

млн экземпляров (или 22%). Совокупный прирост выпуска двух монстров

российского рынка, таким образом, составил 61 млн. Сравните: 61 млн у двух

крупнейших издательств и 25 млн — у всей индустрии. Получается, что

22

успехов одного только «Просвещения», умудрившегося напечатать целую

прорву старых учебников (см. об этом подробнее в нашем итоговом материале

за 2017 год), было бы достаточно, чтобы прочие издательства почувствовали

себя хуже — рост тиражей учебников почти в два раза больше всего прироста

тиражей. Но есть ведь еще и ЭКСМО! Если взять издательства первой

десятки, то немного увеличить тиражи удалось только «Эгмонту» и

«Фламинго». «Азбука-Аттикус» и «Экзамен» от общего роста индустрии

только потеряли. Не говоря уже об издательствах поменьше, которые не

попадают в топ-10. Смысла в «топе», правда, большого уже нет, поскольку

издательства ЭКСМО выпускают 25% всех тиражей в стране, а

«Просвещение» — 21%, то есть вместе они печатают примерно половину всех

книг в стране.

А вот роста книжного ассортимента в России почти нет. В 2017 году в

России выпущено 117 359 книг, что всего на 283 книг больше, чем в 2016-м.

Примерно на этом уровне — 112–121 тысяч книг — совокупный ассортимент

российских издателей держится уже шесть лет. Правда, опять же, не у всех: и

без того немаленький каталог издательств ЭКСМО увеличился на 2662 книги,

или на 15%. И теперь его ассортимент — это 17% всего ассортимента

издательств России. Издательство «Просвещение» печатает книг существенно

меньше — 3% от всероссийского каталога. Но вместе книги обоих «монстров

рынка» занимают пятую часть «общей книжной полки».

Кто там на третьем или, прости господи, десятом месте? Да имеет это

хоть какое-то значение? Что, думаю, имеет значение, так это то, какие данные

в статистику книжной палаты «не попадают». А туда не попадают данные о

публикации книг авторов, которые предпочитают не связываться с обычными

издателями или с которыми не хотят иметь дело сами издатели. У книг,

которые такие «самоиздающиеся» авторы публикуют и которые продаются

или в магазинах электронных книг, или даже в печатном виде (по принципу

«печать по запросу») при помощи сервисов типа Rideró, есть все признаки

обычного издания — тот же ISBN, например. Официальная статистика их,

однако, практически не учитывает, потому как электронные книги закон об

обязательном экземпляре в упор не видит вообще, а издания, напечатанные по

запросу — в частности. Не исключено, что принципы учета изменятся

(Книжная палата, во всяком случае, очень старается это сделать, за что

спасибо ей большое!), но пока из 14695 книг, опубликованных в том же Rideró

в 2017 году, в статистику попали только 684 книги. А жаль, поскольку

14,7 тыс. книг — это больше ассортимента ЭКСМО или АСТ и немногим

меньше совокупного каталога ЭКСМО и АСТ. Тиражи у самиздата, пока и за

редким исключением, не идут ни в какое сравнение с тиражами традиционных

издательств: средний (печатный + электронный) тираж книги в Rideró —

20 экз., а у обычного издательства — 4017 экз. в 2017 году. Что, кстати,

больше, чем в позапрошлом году, но всё еще заметно меньше средних

тиражей прошлых лет.

23

С другой стороны, маленькие, если не сказать мизерные, тиражи уже

давно представляют большую, если не бóльшую, часть всего ассортимента.

Тиражи меньше 500 экземпляров за прошедшее десятилетие занимают уже не

треть, а почти половину всего ассортимента. Доля привычных средних

тиражей практически восстановилась до докризисных 30% (и, без сарказма,

это, наверное, единственная обнадеживающая новость от всей этой

статистики), но в два раза сократилась доля приличных тиражей (5–10 тыс.

экз.), а доля бестселлеров — книг, печатающихся тиражом более 10 тыс. экз.,

— сократилась в три раза. В России стало очень мало бестселлеров, зато

много разных книг для очень маленьких аудиторий.

Вроде бы — хороший шанс для небольших издательств, которые лучше

знают своих не слишком многочисленных читателей. Вот только расти им

некуда, потому что, с одной стороны, их сдерживает ограниченная книжная

полка в магазинах, количество которых по стране так и не вернулось к уровню

даже 2011 года. А с другой стороны, есть группа ЭКСМО, которая, во-первых,

контролирует единственную в стране федеральную сеть книжных магазинов, и

во-вторых, внимательно высматривает, кто из издателей интересно шевелится.

Достаточно интересно, чтобы такому издателю можно было сделать

предложение, от которого ему будет сложно отказаться. Сами понимаете —

инвестиции, рост, лучшая дистрибуция… Но ведь и ЭКСМО деваться некуда:

поскольку бестселлеры вместе с их читателями уходят, а остаются только

небольшие аудитории с разнородными и специфическими потребностями, то,

помимо стимулирования спроса на бестселлеры, единственная разумная

стратегия выживания — научиться издавать книги для таких читателей. Или

поглотить того, кто это уже умеет.

24

В общем, в российской книжной индустрии всё замечательно — есть

место для оптимизма и для роста. И это место мы тоже знаем.

Источник: gorky.media/autor/haritonov/, 14.02.2018

Названы лауреаты Национальной премии

«Лучшие книги и издательства года»

В этом году награда присуждалась в семи номинациях: «Энциклопедии», «Книжные

серии, собрания сочинений», «История», «Публицистика», «Культура», «Книги для

детей и юношества» и «Художественные альбомы». Кроме того, названы

обладатели спецприза «За вклад в русскую культуру».

Торжественная церемония награждения лауреатов состоялась 1 марта в

Российской государственной библиотеке.

Награда учреждена в 2000 году Русским биографическим институтом,

Российской государственной библиотекой, «Литературной газетой»,

просветительским обществом «Орден».

В номинации «Энциклопедии» отмечены «Россия в 1917 году»

(издательство РОССПЭН) и «Железная логика России» (издательство

Объединенной металлургической компании). Лучшими книжными сериями

признаны «Сибириада» (издательство «Вече») и собрание сочинений Евгения

Евтушенко (издательство «Эксмо»).

В номинации «История» победителями стали десять изданий, в том

числе четырёхтомник «Страна в огне», содержащий тематические очерки о

Великой Отечественной войне. Он подготовлен Российским военно-

историческим обществом и выпущен издательствами «Олма Медиа Груп» и

«Просвещение».

В категории «Публицистика» отмечены книги «Евразийская

интеграция» Таира Мансурова (издательство «Русский раритет»), «Как карта

ляжет. От полюса холода до горячих точек» Владимира Снегирёва

(издательство «Аякс-Пресс») и «Вологодская тетрадь» Дмитрия Шеварова

(издательство «Древности Севера»).

Лучшими в номинации «Культура» стали издания Российского

института культурного и природного наследия им. Д.С. Лихачева «Русское

письмо. История букв и каллиграфия» и «Мыслитель и творец в культуре

России порубежной эпохи (от царской империи к Советскому Союзу)». Также

отмечена книга «Портрет неизвестной в синем платье», выпущенная

Государственным институтом искусствознания и посвященная атрибуции

произведений русской живописи второй половины XVIII и первой половины

XIX столетия. Среди лауреатов также трехтомник «Судьбы русской духовной

традиции в отечественной литературе и искусстве ХIХ — начала ХХ века»

(издательский дом «Петрополис») и монография Алексея Федорова «Алексей

Константинович Толстой и русская литература его времени» (издательство

«Русское слово»).

25

Также приключенческие книги «Последняя тайна Македонского» и

«Разгадка тайны Македонского» (издательский дом «Алдоор») Ольги Шейпак

и Натальи Цукановой отмечены в категории «Книги для детей и юношества».

Кроме того, специальной наградой «За вклад в русскую культуру»

отмечены кинорежиссеры Владимир Меньшов и Владимир Бортко,

художественный руководитель и главный дирижер Государственной

академической капеллы им. М.И. Глинки Владислав Чернушенко, директор

парижского издательства «Сирт» Сергей Пален, главный редактор

издательства «Русское слово» Марина Лобзина, главный редактор

издательства «Политическая энциклопедия» Андрей Сорокин.

Источник: Минкультуры России

Открытая территория: конференция в «Эксмо»

Новые подходы к развитию книжной розницы, тенденции потребительского

спроса, ассортиментная политика были в центре внимания экспертов

конференции, организованной холдингом «ЭКСМО-АСТ».

Возможно, скорости и креатива не хватает сегодня для успеха многим

российским книжным магазинам. Об эффективных решениях зарубежных

ритейлеров рассказал директор редакции non-fiction «ЭКСМО» Евгений

Капьёв.

Быстрая реакция на тренд. Интересная, свежая тема сразу же получает

место в торговом зале. Сегодня в центре читательского внимания документ,

поэтому для true story магазины не жалеют места. Огромное количество полок

с этой литературой можно увидеть в Великобритании, Италии, Польше —

повсюду. Росту рынка способствует и популярность категории young adult.

Поддерживая актуальный тренд, знаменитый Barnes & Noble отводит целые

стенды различным поджанрам литературы для подростков.

Новинкам — зелёный свет. Для новых поступлений отводят большой

стол или специальный стенд. Ведь большинство посетителей хотят

посмотреть, что появилось нового, а не копаться на полках. Как ни

удивительно, новейшую, притом хорошую, книгу можно купить с 15–20%-ой

скидкой или по схеме 1 + 1. Магазин не прогадает: скидка стимулирует

пробную покупку, срабатывает вирусный маркетинг, и продажи заметно

растут. В российских книжных магазинах новинки, как правило, сразу

отправляются на свои жанровые полки, а скидки получает залежавшаяся, не

нашедшая покупателя продукция.

По примеру Интернета. Пессимисты утверждают, что интернет-

торговля способна убить розницу. В ответ реальные книжные магазины

осваивают функции конкурента: переформатируют работу с новинками,

устраивают рейтинги. Одновременно стараются использовать собственный

богатый опыт и что-то делать лучше, чем интернет-продавец.

Рейтинг — драйвер продаж. Клиент виртуального магазина прежде

всего просматривает раздел новых поступлений и всевозможные рейтинги.

26

Книжными «чемпионатами» теперь занимается и розница. Есть статистика:

примерно 10% продаж магазина обеспечивает бестселлер. Почему бы за такой

показатель не выделить ему даже 5% торговой площади и не выставить на

видном месте не один экземпляр, а 10–15? Именно так относятся к

бестселлеру все розничные сети Запада.

Выкладка с идеей. В хорошем магазине книги не лежат просто так, на

случайном месте. Обычно они попадают в один из трёх блоков: новинки,

победители рейтингов, креативные выкладки (например, «Первые книги

самых известных сериалов», «Эпические приключения», «Книги с отзывами

персонала магазина»).

Магазин-театр. Предлагая современный удобный сервис, интернет-

торговля лишает клиента живого общения и атмосферы праздника. Поэтому

недавние фанаты виртуальных покупок сегодня нередко предпочитают

офлайн, а магазины широко используют театрализацию, заботятся об

интерьере. Есть масса доступных средств сделать его уютным и красивым.

Например, большие настенные календари, купленный на распродаже

винтажный стол для новинок. Плюс немного фантазии.

Социальный объект. В эпоху планшетов и смартфонов книга не теряет

популярности среди молодёжи, становясь реальным средством

самовыражения. Ведь фото классной книжки можно переслать приятелям,

разместить в Instagram. Книга — социальный объект, а магазин, в котором она

продаётся? Такие авторитетные игроки, как Waterstones и Barnes & Noble,

дают утвердительный ответ, называя книжный центром развития и общения.

Поводом для интересной встречи в магазине может стать юбилей крутого

детектива, субботнее чтение сказок, превью бестселлера, вечеринка в связи с

выходом романа известного писателя, обсуждение книги месяца. Также сюда

приглашают книголюбов — провести вечер с автором. Согласитесь, «вечер со

звездой» звучит заманчивей, чем торопливое и суховатое «автограф-сессия».

Это привычное для нас мероприятие на Западе не в ходу.

Amazon офлайн. Чуткие к запросам потребителей интернет-

супермаркеты теперь тоже предлагают эмоции и живое общение. Amazon

открыл с десяток реальных магазинов, и они в новых условиях реализуют

фирменные акции бренда. Например, стенд «Если вам нравится»

соответствует популярному сервису «С этим обычно покупают» интернет-

магазина. Отдельно представлены книги, получившие высокую оценку

читателей. Есть стенд победителей рейтинга в соцсетях. Ещё одна выкладка —

книги, которые рекомендуют сотрудники магазина. Посетителю напоминают,

что он не в безвоздушном пространстве Сети, а в доме гостеприимных

любителей чтения.

Комментируя изменения некнижного ассортимента «ЭКСМО»,

заместитель директора редакции non-fiction Рамиль Фасхутдинов напомнил о

столкновении двух концепций современной торговли.

Автор нашумевшей в 2004 г. статьи «Длинный хвост» главный редактор

журнала Wired Крис Андерсон, утверждал, что с развитием Интернета в

27

результате детализации продукта (жанр дробится на поджанры и далее) нам

станет всё проще находить максимально подходящий контент. В результате

продажи будут плавно перетекать в так называемый длинный хвост. Логично,

но прогноз не оправдался. Спустя несколько лет профессор бизнес-школы

Гарварда Анита Элберс в книге «Стратегия блокбастера» показала, что

длинного хвоста не получилось. Напротив, усилилась концентрация на

топовых продуктах. Десяток блокбастеров собирает 90% кассы. Стало

возможно сокращать ассортимент и при этом зарабатывать больше денег.

Понятно, что производителям контента это только на руку. Как показывает

практика двух основных мировых франшиз, выручку генерируют не только

сами фильмы и книги. В «Гарри Поттере» на игрушки, канцелярию и

кондитерские изделия приходится примерно треть, в случае «Звёздных войн»

— 45%.

В России совсем немного издательств, которые занимаются

мерчендайзинговой продукцией. Для «ЭКСМО» эта история началась пять лет

назад.

— Ассортимент превышает 500 наименований, выручка за прошлый год

достигла 900 млн рублей, и перед нами встал вопрос: что дальше?

Невозможно развиваться, выпуская всё новые красивые блокнотики, —

прокомментировал Р. Фасхутдинов. — Как любой блокбастер, мы начали

вкладывать больше денег в создание меньшего количества высоколиквидных

продуктов. Стало понятно, что нужны лицензионные товары. Выпускать их

довольно сложно, поэтому остановились на варианте коллекций. Каждая

лицензия имеет право на коллекцию — уникальный ассортимент,

объединённый одним стилем.

Стартовали с привычного: блокнотов, ежедневников, календарей,

магнитных закладок. А дальше надо развивать более сложные категории:

значки, сумки, стикеры, футболки, кружки. Как известно, лицензия № 1 в мире

принадлежит «Звёздным войнам». Для более взрослой аудитории выбрали

группу «Ленинград». Что касается красивых канцелярских товаров, которыми

занимались до сих пор, то теперь эти коллекции выходят под брендом АРТЕ.

Здесь ставка на сотрудничество с дизайнерами, выставками, крупными

музеями.

Книге, как и кружке из «Звёздных войн», нужны магазинные полки.

Увы, по количеству книжных магазинов Россия в разы отстаёт от других

читающих стран. Однако директор по дистрибуции «ЭКСМО» Анатолий

Норовяткин прогнозирует изменение ситуации.

— Драйвером рынка сегодня является Интернет, но есть много

примеров, когда благодаря правильному брендированию, пониманию своего

покупателя, качественной работе с ассортиментом растут и книжные сети.

Кроме того, из-за нехватки книжных магазинов сохраняется большой

потенциал расширения розничных продаж. Эти положительные факторы

привели нас к идее создания универсальной технологии по управлению

ритейлом. Надеемся, что франшиза книжной розницы поможет нашим

28

партнёрам развивать бизнес. Мы в этом заинтересованы, поскольку их

продажи — это наши продажи.

Предложение издательского холдинга № 1 в России представил

руководитель проекта «Франшиза книжной розницы» Олег Покровский.

Пакет франшизы. По договору франчайзинга в пакет входит брендбук,

включающий товарный знак «Территория», фирменный стиль, моделирование

торгового пространства современного городского книжного магазина. Кроме

того, партнёр «ЭКСМО» получает руководство по развитию с ключевыми

бизнес-процессами, организационной структурой, ассортиментным

управлением, маркетингом и мерчендайзингом. Предусмотрены ИT-

поддержка, индивидуальные коммерческие условия, юридический портфель.

Выгода партнёра. Франшиза позволяет розничному оператору

развивать новую территорию и увеличивать продажи благодаря федеральному

бренду. У оптовика появляется новый канал продаж и свой

распределительный центр. Стороннего инвестора франшиза должна привлечь

в первую очередь возможностью освоения нового рынка.

Доходность. Она определяется по финансовой модели, включающей

конверсию трафика, средний чек, наценку по группе товаров,

оборачиваемость. Ключевым показателем является трафик. Разработан

шаблон финансовой модели, но в каждом случае предстоит обсуждать

индивидуальные условия. Ценовой политикой занимается франчайзи, т.е.

магазин.

Форматы магазинов. Их три: «Большой» — площадью 400–500 м²,

«Стандартный» — на 250–350 м² и «Мини» — на 100–250 м². Обязательной

опцией является фиолетовая стена с тремя часами на ней и ключевыми

слоганами бренда: «Время книг», «Время мыслей», «Время впечатлений».

Первые два варианта имеют книжный «камин», зону для чтения. В «Большом»

есть детская площадка, кофейня. Концептуальный менеджер проекта Анна

Щербакова пояснила, что перестраивать помещение от крыши до подвала

партнёру не придётся. При всей жёсткости стандартов «Территория» является

вариативным брендом и допускает интерпретации.

Соответственно формату и локации магазина строится его

ассортиментная матрица. На категорию «Не книги» (товары для хобби,

канцелярия, подарки) в «Большом» отводится 35%, в «Стандартном» — 30%,

в «Мини» — 20%.

Факторы успеха. Это небольшое количество крупных игроков на

рынке, прогнозируемый рост интереса к чтению, господдержка и интерес к

проекту со стороны банковского сектора, обучение персонала франчайзи,

аудит открытия, другие бонусы. На возврат инвестиций отводится 2–2,5 года.

Продвижением проекта займётся многофункциональный сайт «Территория»,

адресованный как персоналу, так и посетителям магазинов.

Самая первая в России «Территория» открылась летом этого года в

волжском городе Энгельс. Директор книготорговой компании «Эрудит»

Елена Морозова рассказала о факторах, повлиявших на принятие решения.

29

— Прежде всего нас привлекло франчайзинговое предложение,

заинтересовала концепция создания современного книжного магазина на базе

нашего «Полиграфиста», открытого ещё в 1916-м. Мы увидели потенциал

развития бизнеса с помощью проекта франшизы. Франчайзер предоставляет

новые технологии продаж, мощную маркетинговую поддержку, готовый

дизайн помещения, проводит обучение персонала.

Команда проекта оперативно отреагировала на нашу заявку, и мы

получили продукт, позволивший очень быстро совершить ребрендинг из

регионального «Полиграфиста» в федеральную «Территорию». На основании

ключевых контрольных показателей была построена бизнес-модель, после

чего мы согласовали коммерческие условия.

На этапе формирования ассортиментной матрицы определялась

представленность категорий «Книги» и «Не книги» в новом магазине формата

«Мини» (139 м²). По обороту книги занимают 60%, по площади — 70%. В

период продаж школьной литературы (в высокий сезон) на издания «ЭКСМО-

АСТ» приходится 50% книжного ассортимента, в низкий сезон — 60%.

Сложности, возникшие при подготовке к открытию «Территории»,

вызваны тем, что на эту работу мы отвели себе всего месяц, а ребрендинг

проходил в канун начала учебного года. При этом продажи в магазине не

останавливались ни на день. Тем не менее открытие состоялось и можно

говорить о первых результатах. Прирост августа 2017 г. к июню составил

18,8%, августа 2017-го к августу предыдущего года — 20,1%. Увеличение

выручки мы объясняем эффективным ценообразованием, введением

категорийного управления ассортиментом, грамотной выкладкой товара,

интересным мерчендайзингом. Новый формат вызвал интерес покупателей.

Сейчас ведутся переговоры о развитии в регионе книжной розницы за счёт

новых магазинов «Территория».

При освоении новых площадок и форматов всегда возникает масса

вопросов. Экспертов спрашивали и о размере наценки в «Территории» (по-

разному), и о продажах лицензионных товаров (в магазине вся коллекция

представлена в одном месте), и о финансовой стороне франшизы (для

пилотных проектов роялти не предусмотрено). Книжная розница ищет

эффективные решения и ответы на трудные вопросы.

Источник: Университетская книга, 20.12.2017

Официальный запуск проекта «Ять. Пора читать»

1 марта 2018 года стартовал масштабный социальный проект «Ять. Пора

читать», направленный на популяризацию чтения среди аудитории от 15 до 25

лет.

Его открыла профессиональная дискуссия «Читать или не читать? 15+»,

состоявшаяся на площадке Всероссийской государственной библиотеки

иностранной литературы имени М.И. Рудомино. В серии круглых столов

приняли участие издатели, представители библиотек, социологи,

30

литературные критики, организаторы социальных проектов, связанных с

чтением, и конечно, старшие школьники и студенты — именно отношения с

чтением молодых людей в возрасте 15-25 лет (young adult) были в фокусе

внимания специалистов. Модератором дискуссии выступила журналист Фекла

Толстая.

В дневной сессии под названием «Что подростки готовы читать?»

приняли участие председатель Комитета по региональному развитию

Российского книжного союза Марина Абрамова, старший научный

сотрудника Российской книжной палаты (филиал ИТАР-ТАСС), специалист

по подростковой литературе Мария Порядина, главный библиотекарь

Центральной детской библиотеки имени А.П. Гайдара Татьяна Рудишина,

литературный критик, руководитель литературных программ Российской

государственной библиотеки для молодежи Евгений Харитонов, руководитель

редакции Mainstream издательства «АСТ» Сергей Тишков, представитель

редакции детской и подростковой литературы издательства «Эксмо» Татьяна

Суворова, преподаватель НИУ ВШЭ, специалист по социологии чтения

Любовь Борусяк, член экспертного совета премии «Книгуру» Шамиль

Идиатуллин, главный научный сотрудник Российской государственной

детской библиотеки, социолог, кандидат педагогических наук Вера Чудинова,

генеральный директор ВГБИЛ им. М.И. Рудомино Вадим Дуда.

Во второй панели «Как увлечь подростка чтением?» приняли участие

школьники Иван Сазонов и Иван Комиссаров, их поддерживали

соорганизатор проекта «SHORTы» Юрий Лешков, видеоблогер Ульяна

Петрухина, основатель проекта «Москультпрог» Сергей Никитин, основатель

организации профессиональных наставников по чтению «Книжныйгид.org»

Марта Райцес.

В ходе обсуждения участники дискуссии пришли к следующим

выводам:

• Сегмент литературы young adult, который должен располагаться между

книгами для школьного возраста и взрослой литературой, фактически

отсутствует. По данным Российской книжной палаты, в 2017 году из 13 500

изданий для детей и юношества, выпущенных в стране, маркировку

«подростковая литература» получили только 13 научно-познавательных и 36

художественных изданий.

• Государственный рубрикатор выделяет только категорию

«Художественная литература для детей», т.е. подростковая литература

отсутствует в нем в принципе. Подавляющее большинство издателей перешли

на маркировку согласно Закону о защите детей (0+, 6+, 12+, 16+). Большой

блок литературы, к которой у подростков есть интерес, остается по ту сторону

отметки "18+". В книжных магазинах и библиотеках литература 15+

попеременно оказывается то во взрослом, то в детском разделе, и подросток

не в состоянии ее отыскать. Чтобы облегчить поиск, издательства выделяют

молодежную литературу в отдельные серии.

31

• Отмеченные современными премиями произведения отечественных

авторов, рекомендованные как взрослым экспертным советом, так и

«подростковым» читательским жюри, не вписываются в стереотипные серии

издательств и ими не закупаются. Рекомендации экспертов не проникают

сквозь консервативный родительский барьер (остаются неизвестными

широкой аудитории даже те авторы, чей суммарный тираж превысил 200 000

экз.).

• Литература советского периода ушла из подросткового чтения, а

современная российская расценивается самими подростками либо как

коммерциализированная, либо как «заумная». Большая часть интереса

молодежи к чтению достается переводной литературе.

• Современный родитель не читает сам (60–70% населения РФ

приобретает меньше 1 книги в год, по данным исследовательской компании

«Комкон»), не ориентируется в ассортименте, и если и предлагает или

соглашается купить ребенку книгу, то, скорее всего, с «советской золотой

полки». За счет подверженности «синдрому отличника» у подростков,

интересующихся чтением, зачастую формируется стереотипная

приверженность классике, особенно у девочек.

• Слабое место российского книгоиздания для юношества —

малотиражность при большом объеме новых наименований. Новой

подростковой литературы со средней тиражностью 3 000–5 000 экз. совсем не

хватает на комплектацию 40 000 публичных и 60 000 школьных библиотек, не

говоря уже об ассортименте книжных магазинов за пределами столицы.

Основная масса прогрессивной литературы достается жителям городов-

миллионников.

• Подростки в детских домах, больницах, интернатах, лица с

ограниченной мобильностью почти полностью лишены доступа к актуальной

литературе.

• С появлением новых медиа в восприятии подростка уравниваются

различные способы получения информации: чтение «краткого содержания»,

просмотр экранизации для них зачастую равнозначны знакомству с

оригиналом. Тем не менее существует и обратный эффект: популярные,

качественные экранизации и использование их стилистики в дизайне книг

вызывают интерес молодежи к первоисточнику.

• При этом «политика прогиба» (попытка родителей и учителей убедить

школьников в том, что классика — это «модно», «круто») показала себя

неэффективной. Начинать читать легче всего с литературы по интересам;

насаждение серьезного чтения формирует протестное поведение.

• Педагогам необходимо в первую очередь обучать детей механизмам

работы с текстом. О том, что эти навыки у российских школьников хромают,

говорят данные международных программ по оценке образовательных

достижений учащихся. Российские школьники, лидируя по читательской

грамотности в 10 лет, согласно исследованию PIRLS, к 15 годам занимают

32

26-е место в мировом рейтинге PISA, оценивающем грамотность школьников

и умение применять знания на практике.

• Основные барьеры, препятствующие приучению к чтению, — страх

перед объемом, ранний переход от чтения к заучиванию и неумение «найти

свою книгу». Сами подростки называют в числе причин «не читать» дефицит

времени и наличие других хобби. Школьники страдают от отсутствия

ориентиров — литературы, которая оставалась бы актуальной и сегодня, и

через 10 лет.

• У подростков есть стереотипное опасение, что чтение разобщает. Но в

последнее время появилось много актуальных форматов обсуждения и

совместного со сверстниками обращения к литературе: книги-игры,

челленджи, разнообразные форматы разговора о книгах в соцсетях — в

youtube, telegram, Instagram, ВКонтакте. Появляются интересные мобильные

приложения, такие как «Живые страницы», придуманные Феклой Толстой с

партнерами для легкого знакомства с классикой. Даже организуются

литературные многотысячные велопробеги, такие как «Велоночи»,

посвященные Пушкину и Маяковскому, в которых приняли участие до 10 000

человек.

• Участники обсуждения пришли к выводу, что поддержка чтения и

книгоиздания для детей и подростков должна стать частью развития

экономики страны: те, кто не владеет функциональной грамотностью, не

осваивают новые профессии и не ориентируются в цифровом обществе.

Марина Абрамова призвала коллег выработать единую отраслевую

стратегию оценки успешности книгоиздательских проектов в сегменте young

adult, выделившемся 3-4 года назад в самостоятельную категорию.

Разработать систему рекомендательных сервисов и навигации, для того чтобы

дать молодым людям и/или взрослым, принимающим решение о покупке

книги, ориентиры, которые компенсируют отсутствие их собственного опыта

читательских отношений с новым ассортиментом. По данным Марины

Абрамовой, на долю портфелей подростковых редакций приходится 8–11%

общего объема выпускаемых изданий, и эти показатели будут расти.

В планах проекта «Ять. Пора читать» — проведение замеров и

исследований читательской активности в регионах, а также проведение

публичных мероприятий для молодежной аудитории в городах страны.

Источник: Пресс-служба Проекта «Ять. Пора читать», 06.03.2018

«Деловые Линии» стали партнером акции «Дарите книги с любовью»

Акция была приурочена к Международному дню книгодарения, который вот уже

5 лет отмечается 14 февраля более чем в 30 странах мира. В медиацентре

«Российской газеты» прошла пресс-конференция, посвященная мероприятию.

Акция под названием «Дарите книги с любовью» стартовала в России

12 февраля. Мероприятие проходит в стране уже второй раз. В 2017 году ее

поддержали 60 библиотек из самых разных регионов РФ, а также крупные

книжные магазины, издательства и Федеральное агентство по печати и

33

массовым коммуникациям. В результате было собрано и отправлено около

8000 книг в библиотеки, в том числе при детских колониях и детских домах по

всей России. Мероприятие проводилось по инициативе Ассоциации деятелей

культуры, искусства и просвещения по приобщению детей к чтению «Растим

читателя». Сейчас они снова выступают организаторами.

Как и в прошлом году, в рамках акции был проведен сбор книг для

детских учреждений, а также состоялись всевозможные конкурсы, мастер-

классы, викторины и встречи с известными детскими писателями и

художниками.

Как рассказала директор Российской государственной детской

библиотеки Мария Веденяпина, в мероприятии уже зарегистрировались 1500

библиотек из 70 регионов страны. Партнером акции стала группа компаний

«Деловые Линии», которая взяла на себя выполнение всех транспортно-

логистических услуг в рамках проекта.

К акции «Дарите книги» присоединился и Фонд Оксаны Федоровой

«Спешите делать добро», а в поддержку высказались многие деятели

культуры и писатели – в частности, актриса и преподаватель Яна Поплавская

и заместитель генерального директора ТДК «Москва» Екатерина Мосина.

Активное участие в акции принимают также Федеральное агентство по печати

и массовым коммуникациям, книжные московские магазины «Московский

дом книги», «Библио-Глобус» и крупнейшие детские издательства, среди

которых «АСТ Малыш», «Росмэн», «Clever», «Оникс-Лит» и др.

Источник: http://zhazh.ru/vorle/, 12.02.2018

Культурное пространство для любителей книг в РГБ

Российская государственная библиотека (РГБ) совместно с Российским военно-

историческим обществом (РВИО) откроет культурное пространство,

сфокусированное на литературе и книжной культуре.

«Российская государственная библиотека совместно с Российским

военно-историческим обществом планируют весной открыть в центре Москвы

новое культурное пространство: 800 кв. м, непосредственно прилегающих к

площади перед Кутафьей башней Кремля и Манежем, вместят в себя лекторий

и место для дискуссий, залы для просмотра документальных и

художественных фильмов, встреч с писателями, художниками, журналистами,

учеными, деятелями культуры», – говорится в сообщении пресс-службы РГБ.

Кроме того, в новом культурном пространстве откроется книжный

магазин, где можно будет приобрести новинки и заказать редкие

библиографические издания.

«Мы рады, что партнером в столь давно разрабатывавшемся нашей

библиотекой проекте стало Российское военно-историческое общество, ведь

ни одна из существующих в Москве книжных сетей не пошла дальше

декларации пассивного интереса. Мы одинаково оцениваем смысл

значительных финансовых вложений, которые предстоит осуществить РВИО:

формируется новый, важный для мегаполиса культурный кластер, в котором

34

живое человеческое общение станет катализатором интереса к отечественной

литературе, истории и культуре», – отметил исполняющий обязанности

генерального директора РГБ Владимир Гнездилов.

По его словам, финансовые затраты РВИО на реализацию проекта

составят свыше 30 млн руб. Источник: http://www.mskagency.ru/, 15.01.2018

Литературный поединок в метро

В вестибюле станции метро «Маяковская» 27 февраля состоялась поэтическая

дуэль. За звание короля поэтов боролись одни из самых известных фигур XX века.

Молодые московские рэперы примерили на себя образы творцов XX

века — Николая Гумилева, Бориса Пастернака, Анны Ахматовой, Марины

Цветаевой, Иосифа Бродского, Евгения Евтушенко и других, а также

прочитали их стихи.

Главный поединок состоялся в финале, когда за звание короля поэтов

сразились Владимир Маяковский и Игорь Северянин в исполнении актеров

мюзикла «МАЯКОВСКИЙ», премьера которого пройдет в апреле на сцене

Театра Луны. Победителем стал Владимир Маяковский. Выбор в его пользу

сделали зрители.

Судьями баттла стали Noize MC, поэт Вера Полозкова, известные

блогеры и представители российской хип-хоп-культуры.

Ровно 100 лет назад — 27 февраля 1918 года — в большой аудитории

Политехнического музея также состоялся поэтический «баттл». Маяковский и

Северянин были финалистами. Тогда победил Игорь Северянин.

«Мне кажется, это очень веселая и бодрая идея — реконструировать

поэтическую дуэль силами современной рэп-культуры. Это придает много сил

и вдохновения людям, которые только начинают знакомиться с классической

литературой. Если благодаря этому мероприятию кто-то прочитает сегодня

Северянина и Маяковского, вспомнит, в чем состояло их противостояние сто

лет назад, в чем было их идеологическое и эстетическое столкновение, — для

меня это будет чистое счастье!» — отметила Вера Полозкова.

Источник: www.mos.ru/news, 27.02.2018

Олег Новиков покидает должность гендиректора «Эксмо»

Совладелец холдинга «Эксмо-АСТ» Олег Новиков, возглавлявший «Эксмо» с 1991

года, покинет должность гендиректора этого издательства. Новым

гендиректором «Эксмо» станет глава департамента Non Fiction издательства

Евгений Капьев.

Сейчас идет передача дел, смена гендиректора займет до трех месяцев,

уточнил господин Новиков. Сам он сосредоточится на стратегическом

развитии издательской группы «Эксмо-АСТ» в качестве ее президента. По его

словам, совмещение должностей гендиректора «Эксмо» и президента

холдинга формировало определенный конфликт интересов, поскольку его

35

структуры конкурируют между собой. Среди приоритетов для развития

«Эксмо» господин Капьев называет создание «личного кабинета» для авторов,

развитие сегмента детской литературы и продажу прав за рубеж.

Олег Новиков возглавляет «Эксмо» с момента его основания в 1991

году. В 2012 году издательство объединилось с АСТ, в состав холдинга затем

вошли издательства «Дрофа» и «Вентана-Граф», позже выделенные в

отдельную корпорацию «Российский учебник». Холдинг также контролирует

издательство «Манн, Иванов и Фербер» и магазин электронных книг

«ЛитРес». Совладельцы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков и Андрей Гредасов

владеют акциями объединенной книжной сети «Читай-город». «Эксмо»

занимает около 40% в доходах «Эксмо-АСТ» с учетом выручки «Российского

учебника» и 67% — без нее, уточняет Олег Новиков.

По планам господина Новикова, через пять лет «Эксмо-АСТ» должно

войти в топ-10 европейских издательств, удвоить объем продаж и напрямую

взаимодействовать с каждым пятым издательством в стране. Согласно

последнему рейтингу Publishers Weekly, «Эксмо-АСТ» занимает 38-е место

среди крупнейших мировых издательств и 23-е среди европейских с оборотом

314 млн долларов за 2016 год (около 21 млрд руб.). У замыкающего десятку

европейских лидеров издательства Оксфордского университета — 939 млн

долларов. В 2017 году оборот «Эксмо-АСТ», по собственным данным, вырос

на 15%, до 25 млрд руб., объем тиражей увеличился на 6%, до 143,3 млн

экземпляров.

В конце 2017 года входящее в структуры «Эксмо-АСТ» издательство

«Вентана-Граф» столкнулось с крупнейшим для российского рынка иском от

издательства «Просвещение», потребовавшего взыскать 3,7 млрд руб. за

использование товарного знака в оформлении учебников. В начале февраля

«Вентана-Граф» выступила с встречным иском, в котором расценила действия

«Просвещения» как недобросовестную конкуренцию.

Решение о смене гендиректора не поменяет ровным счетом ничего в

бизнесе «Эксмо-АСТ», уверен глава «Азбуки-Аттикус» Леонид Шкурович.

Большое число функций в «Эксмо-АСТ» выполняется централизованно, таким

образом, останутся прежними и схема принятия решений, и структура

владения, считает он. То есть, по сути, должность гендиректора —

номинальная позиция, уход с которой позволит Олегу Новикову просто

подписывать меньше бумаг, резюмирует господин Шкурович. С тем, что

перестановки в группе носят в первую очередь технический характер,

согласен и гендиректор компании «Эгмонт Россия» Лев Елин.

Источник: www.kommersant.ru/doc, 09.02.2018

36

III. Новости из стран Содружества

Информация о совместном заседании Совета по гуманитарному

сотрудничеству государств-участников СНГ и Правления

Межгосударственного фонда гуманитарного сотрудничества государств-

участников СНГ

Совместное заседание Совета по гуманитарному сотрудничеству (СГС) и

правления Межгосударственного фонда гуманитарного сотрудничества

государств-участников СНГ (МФГС) состоялось 12 декабря 2017 г. в городе

Москве.

В заседании приняли участие заместитель Председателя

Исполнительного комитета – Исполнительного секретаря СНГ К. Жусупбеков,

Председатель Правления МФГС, Чрезвычайный и Полномочный Посол

Азербайджанской Республики в Российской Федерации П. Бюльбюль оглы,

сопредседатель Правления МФГС, специальный представитель Президента

России по международному культурному сотрудничеству М. Швыдкой,

Исполнительный директор МФГС А. Иксанов и другие члены органов

гуманитарного сотрудничества СНГ.

На заседании одобрен перечень межгосударственных проектов, которые

будут осуществляться при поддержке МФГС в 2018 году. Это более

60 мероприятий, которые включают традиционные акции Фонда (Форум

творческой и научной интеллигенции, премии «Звезды Содружества» и

«Содружество дебютов», Международный форум Победителей «Великая

Победа, добытая единством», гастрольно-образовательные туры молодежного

симфонического оркестра, Фестиваль школьного спорта) и мероприятия,

посвященные Году культуры в СНГ (Фестиваль документального кино в

Минске, молодежный театральный форум в Ереване, музейная программа

«Традиции для будущего» в Астане и др.).

Еще одним важным решением, принятым на заседании, стало

официальное объявление лауреатов Международной премии «Содружество

дебютов». Премии удостоены 9 молодых педагогов из Азербайджана,

Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, России,

Таджикистана и Узбекистана.

Участники заседания приняли ряд кадровых решений. Новым

председателем СГС избран помощник Президента Республики Таджикистан

по вопросам социального развития и связям с общественностью

А. Рахмонзода. Полномочия Исполнительного директора МФГС А. Иксанова

продлены еще на четыре года. Источник: http://www.cis.minsk.by

37

ХХV Минская международная книжная выставка-ярмарка

5 дней, 360 экспонентов из 32 стран, почти 250 событий и 30 тысяч посетителей -

таковы итоговые цифры ХХV Минской международной книжной выставки-

ярмарки.

Главная тема выставки – «Беларусь – культурная площадка Европы»

Почетным гостем книжной ярмарки в этом году выступила Республика

Сербия, а центральным экспонентом – Казахстан. Широкое участие в выставке

приняли книгоиздатели из России, Украины, Германии, Франции,

Великобритании, США, Китая и других стран.

На национальном стенде «Книги России» гости выставки могли

ознакомиться с книгами, вошедшими в шорт-лист конкурса региональной и

краеведческой литературы «Малая Родина» 2017 года, а также книгами

издательств «Молодая гвардия», «АСТ», «Азбука-Аттикус», «РОСМЭН»,

«Аякс-пресс», «Эксмо» и др. Российские участники провели круглый стол

«Формирование информационно-коммуникативного взаимодействия в

печатной индустрии России и стран СНГ: инструмент развития культурной и

экономической интеграции».

В дни работы ярмарки на стендах издательств состоялись встречи с

писателями и другими видными деятелями литературной отрасли.

Комитет по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-

Петербурга провел литературный вечер, посвященный 315-летию со дня

основания Северной столицы России.

На ярмарке издательство «Мастацкая лiтература» и Пекинское

издательство зарубежной литературы подписали соглашение с долгосрочной

перспективой.

Издательский дом «Звязда» договорился об общих проектах с коллегами

из Казахстана, Сербии, Таджикистана. Произведения белорусских писателей

будут переводить на итальянский язык, а киностудии «Беларусьфильм» и

«Казахфильм» начали переговоры о съемках совместной картины о писателе

Ади Шарипове, создавшем в Беларуси в годы Великой Отечественной войны

партизанский отряд.

В кулуарах же гости выставки обсуждали, какой литературы не хватает

читающей публике разных стран. Выяснилось, что россияне ждут новых

переводов Владимира Короткевича, в Германии готовы покупать Василя

Быкова, а дипломаты голосуют за англоязычное издание «Пана Тадеуша»

Адама Мицкевича.

38

IV. Новости из-за рубежа

Петербург готовит заявку на конкурс ЮНЕСКО

«Всемирная столица книги - 2020»

Вице-губернатор Александр Говорунов встретился с главными редакторами

литературных журналов и журналистами, освещающими тему книг и развития

культуры чтения. Встреча проходила в Красногвардейском районе на базе

библиотеки «Ржевская», которая недавно открыта после реконструкции. Беседа

была посвящена подготовке Санкт-Петербурга к конкурсу ЮНЕСКО «Всемирная

столица книги-2020», об участии в котором губернатор Георгий Полтавченко

сообщил на VI Санкт-Петербургском международном культурном форуме.

Вице-губернатор и журналисты осмотрели обновленное пространство

библиотеки, ознакомились с техническими новинками, которые используют

библиотекари. Здесь, например, можно сдать книги через специальный

терминал "Умная полка", изучить историю Красногвардейского района с

использованием интерактивной карты, а созданный в библиотеке «Либтех»

дает возможность читателю освоить программирование. «Ржевская» с успехом

воплощает проект «Литературный трамвай».

Александр Говорунов подчеркнул, что город активно преображает

библиотеки. Сегодня во всех районах города в библиотечном деле

используются современные подходы. «Мы видим, что библиотека в нашем

городе становится не просто книгохранилищем, как это было вчера или

позавчера. Использование информационных технологий и интерактивных

проектов работает на пропаганду чтения и книги», – сказал вице-губернатор.

Изменения в библиотечном секторе и развитие книжной отрасли во

многом определили в 2017 году победу Петербурга в конкурсе «Самый

читающий регион России», который проводит Российский книжный союз. На

встрече с журналистами Александр Говорунов обсудил проекты, которые

могут быть включены в заявку на конкурс «Всемирная столица книги–2020».

Разговор также шел о формах работы, которые необходимо шире использовать

для пробуждения у петербуржцев интереса к литературе, привлечения к

чтению детей и подростков.

Как сообщил участвовавший в беседе председатель Комитета по печати

и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев, специальная рабочая группа

прорабатывает предложения, которые поступают от общественных

организаций, бизнеса, учреждений культуры и СМИ. Заявка в ЮНЕСКО будет

отправлена в марте.

Победа в конкурсе на звание Всемирной столицы книги не дает

денежного вознаграждения. Но, как отметил Александр Говорунов, получение

высокого статуса – это повышение престижа Петербурга. В частности,

открываются новые возможности для продвижения бренда Санкт-

Петербурга на мировом книжном рынке и популяризации петербургского

опыта в области книгоиздания и книгораспространения в российских

39

регионах. Город сможет активнее представлять книжную индустрию России

на крупнейших мировых выставках совместно с Роспечатью и привлекать

дополнительное финансирование на петербургские издательские проекты.

***

В Петербурге многое сделано для развития книжной отрасли и

продвижения чтения. В городе почти 200 общедоступных библиотек, более

миллиона петербуржцев являются их постоянными читателями. В прошлом

году в библиотеки города было 13 млн обращений, выдано 22 млн

экземпляров книг и периодики. Для пополнения библиотечных фондов из

городского бюджета выделено 120 млн рублей.

За последние два года в Петербурге открыто 26 книжных магазинов. В

2017 году город поддержал 111 издательских проектов социально

ориентированных некоммерческих организаций. Книги петербургских

писателей вышли тиражом 160 тысяч экземпляров. Проект «Мобильная

библиотека» в петербургском метрополитене дал возможность любому

желающему приобщиться к лучшим мировым произведениям. В мобильной

библиотеке доступно более 750 тысяч книг художественной, детской,

обучающей и бизнес-литературы. 48 организаций, которые ведут социально-

значимую деятельность в сфере СМИ, книгоиздания и книгораспространения,

получают льготы по арендной плате помещения, в которых располагаются.

Санкт-Петербургский международный книжный салон-2017 объединил

16 стран. Книжные аллеи теперь работают не только в Петербурге, но и

выезжают в 11 крупнейших садоводств Ленинградской области. Возрождена

Книжная лавка писателей, и ее филиалы открылись в Симферополе,

Салониках, Минске. Правительство Санкт-Петербурга продолжает успешно

развивать международное сотрудничество в книжной отрасли с

Министерством информации Республики Беларусь, Министерством культуры

и информации Республики Сербия, Греческой Республикой и Автономным

территориальным образованием Гагаузия Республики Молдова.

Источник: gov.spb.ru/gov/admin/, 15.01.2018

Письмо ЕМФК № 141 от 18 января 2018 г.

Платежные услуги: новые правила, применяемые с 13-го января

Новые правила о платежах по онлайн за товары и услуги начнут

действовать с 13 января 2018 года, чтобы предложить более дешевые, более

безопасные и более инновационные электронные платежи потребителям.

Эти правила, изложенные в пересмотренной Директиве Платежных

услуг (так называемой PSD2) заключаются в следующем:

запрещается перегрузка, что является дополнительной платой за

платежи с потребительским кредитом или с дебетовыми картами;

открывается платежный рынок ЕС для компаний, предлагающих

платежные услуги, основанные на получении доступа к информации о

платежном счете;

40

вводятся строгие правила безопасности для электронных платежей и для

защиты финансовых данных потребителей;

увеличиваются права потребителей в многочисленных областях. Они

включают сокращение ответственности за несанкционированные платежи и

предоставление безоговорочного возмещения (никаких задаваемых вопросов)

прямо для прямых дебетах в евро.

Директива Платежных услуг PSD1, которая обеспечивала правовую

основу для создания единого рынка во всех странах Европейского Союза,

была принята в 2007 году.

Чтобы приспособиться к постоянно меняющейся онлайновой среде, со-

законодатели решили пересмотреть PSD1 и договорились о тексте PSD2. Этот

новый документ содержит правила, которые стали применимы с 13 января

2018 г.

НДС: больше гибкости на ставках НДС, меньше бюрократизма для

предприятий малого бизнеса

Европейская комиссия предложила государствам-членам ЕС проявлять

большую гибкость при установлении ставки налога на добавленную стоимость

(VAT), чтобы создать лучшую налоговую окружающую среду для малых и

средних предприятий.

Настоящие предложения состоят в том, чтобы:

установить порог дохода более 2 млн евро, при котором предприятия

малого бизнеса могли бы быть освобождены от НДС;

предоставить возможность государствам-членам ЕС освобождать все

предприятия малого бизнеса, которые имеют право на льготы по уплате НДС;

установить порог товарооборота 100 тыс. евро, который позволил бы

компаниям, работающим более чем в одном государстве-члене ЕС, извлекать

выгоду из освобождения от уплаты НДС.

Эти законопроекты теперь будут представлены Европейскому

парламенту и Европейскому Комитету по экономическим и социальным

вопросам – для консультации и в Совет – для принятия.

Контракты для поставки цифрового контента

Третий этап переговоров между Советом Парламента и Комиссией об

условиях Директивы по контрактам для поставки цифрового контента

состоится 30 января т.г.

Директива должным образом пытается определить, когда контракт для

поставки цифрового контента находится в соответствии. Вопрос состоит в

том, как определить это самое соответствие критериев, когда клиент

заключает онлайн контракт с поставщиком.

41

Уолли де Донекер: «Во многих случаях чтение спасает жизнь»

В 2018 г. в России стартует Десятилетие детства. Помимо прочего важными

пунктами государственного плана станут меры по обеспечению доступности и

качества образования, поиску и поддержке талантливых детей и молодёжи. Не

меньшее внимание планируется уделять и вопросам повышения читательской

активности.

В 2017 г. была утверждена Концепция детского и юношеского чтения, в

ближайшее время будет принята соответствующая программа.

Предполагается, что появятся новые конкурсы и гранты для писателей, а

книги лауреатов будут публиковаться в рамках госзаказа. Созданные

межведомственные экспертные советы начнут рецензировать детскую

литературу. Государство поддержит полиграфическое производство детских и

юношеских книг и периодики, а фонды библиотек будут систематически

обновляться. Кроме того, планируется ввести льготы и субсидии для развития

книжной торговли в регионах.

В 2018 г. будут проводиться и научные исследования: как много читают

дети, какие проблемы существуют в книгоиздании, насколько педагоги и

библиотекари владеют методиками приобщения к чтению.

В 2019 г. меры начнут внедрять в пилотных регионах, а с 2020-го — на

всей территории страны.

Впервые за последние десятилетия подобная деятельность в нашей

стране носит системный характер, несмотря на то что многие её направления

давно и успешно реализуются во всём мире под эгидой Международного

совета по детской книге (International Board on Books for Young People, IBBY).

Как выстраивается взаимодействие Совета с национальными секциями?

Каковы его приоритетные проекты? Какие методы приобщения детей к

чтению существуют? Что наиболее эффективно?

Об этом и о многом другом Елена Бейлина («Университетская книга»)

беседует с Президентом IBBY Уолли де Донекером (Wally de Doncker). — Господин де Донкер, расскажите, каковы основные направления

деятельности Международного совета по детской книге? Поделитесь текущей

статистикой членства и порядком сбора членских взносов.

— Международный совет по детской книге — некоммерческая

организация, объединяющая специалистов всего мира, работающих в области

книжной культуры детства и юношества, — был создан по инициативе

немецкой писательницы и общественного деятеля Еллы Лепман в 1953 г. в

Цюрихе. Сегодня он состоит из 75 национальных секций и представляет

страны с развитой издательской инфраструктурой, программами борьбы с

неграмотностью. Национальные секции организованы по-разному, работая на

локальном, региональном и международном уровнях. В странах, где нет

национальных секций, возможно индивидуальное членство в IBBY.

Секретариат Совета сегодня располагается в Базеле, а его руководство

осуществляют Президент и Исполнительный комитет, в который входят

представители 10 стран, в том числе Россия.

42

Как я уже отметил, IBBY является интерпрофессиональной

организацией, консолидирующей авторов, иллюстраторов, издателей,

редакторов, журналистов, критиков, преподавателей, библиотекарей,

книгопродавцев, социальных работников, т.е. всех тех, кто занимается детской

литературой. Безусловно, существуют организации, которые объединяют

отдельно преподавателей или иллюстраторов, но мы находимся в постоянном

контакте, стараемся крупные проекты делать сообща, реализуя программы

продвижения чтения.

Совет — некоммерческая организация, а потому основным источником

поддержки нашей деятельности являются членские взносы участников.

Национальные секции должны платить ежегодные членские взносы и

представлять раз в два года доклад о своей деятельности. Исполнительный

комитет IBBY определяет размер взносов для каждой национальной секции на

основе ряда критериев, среди которых экономическое положение в стране,

уровень жизни, развитость детского книгоиздания, присутствие страны на

международном книжном рынке. Мы пересматриваем уровень взносов

ежегодно. В первый год существования национальная секция может получить

льготы. Бедные страны платят меньше, богатые — больше. Например,

ежегодный взнос США — 7 тыс. долларов, а Афганистан платит 1 тыс.

Конечно же, мы ищем спонсоров и партнёров. В частности, присуждаем

премию японской газеты «Асахи» (Asahi) — международную награду за

лучший проект по продвижению чтения, премию Г. Х. Андерсена (Hans

Christian Andersen Award). Совместно с японской фирмой «Ямада» (Yamada)

организуем семинары для издателей, авторов и библиотекарей, которые

работают в различных странах. В ОАЭ реализуется проект «Дети в кризисных

ситуациях». В Китае нас поддерживает компания CCPPG, в Канаде —

издательство Groundwood Books.

К сожалению, пока не хватает партнёров в России. Уверен, что для

Ваших коллег — издателей такое сотрудничество было бы очень интересным,

поскольку позволило бы существенно расширить их позиционирование на

международном уровне. — По каким направлениям выстраивается взаимодействие с национальными

и международными ассоциациями (IFLA, IPA и пр.)?

— Наши основные цели — развитие международного взаимопонимания

посредством детских книг; обеспечение доступности к изданиям, отвечающим

высоким литературным и художественным стандартам, а также

стимулирование научной и педагогической работы в области детской

литературы и чтения и др. Приоритетное направление — исследование в

рамках программы «Дети в кризисных ситуациях», социальные проекты и

международные премии. IBBY обладает статусом официальных организаций

при UNISEF, при ООН. Мы оказываем влияние на политику в том, что

касается детских книг, и следуем принципам Международной конвенции по

правам ребёнка, ратифицированной ООН в 1990 г. Одна из основных её целей

— осуществление права ребёнка на общее образование и прямой доступ к

информации. Наша резолюция включает призыв ко всем нациям печатать и

43

распространять детские книги. Подписаны меморандумы о взаимопонимании

с ИФЛА, с ILA. В числе других постоянных партнёров — Международная

библиотечная организация в Мюнхене, Болонская и Шанхайская книжные

ярмарки, региональные выставки. — Экономический кризис существенным образом повлиял на издательский

ландшафт. Однако, по оценке многих экспертов, сегмент детской литературы

демонстрирует устойчивый и позитивный тренд. Как оцениваете сегодняшнее

состояние рынка детской книги?

— Действительно, сейчас книжный рынок переживает кризис, во

многом связанный с технологическим развитием, колоссальным количеством

информации, меняющимися потребностями читателей. Но этого нельзя

сказать в отношении детских изданий, поскольку данный сегмент растёт и во

многих странах является драйвером развития рынка.

Но я думаю, что темпы внедрения инноваций в книгоиздании в скором

времени будут снижаться. Например, в Великобритании читатели

отказываются от электронной книги, продажи упали практически на 17 %,

показав самый низкий с 2011 г. уровень. Основное объяснение тому — люди

устают от экранов; гаджетов стало слишком много. Печатные книги дают

возможность отдохнуть от всего этого. То же касается и детей: они хотят

потрогать книгу, ощутить её аромат. Безусловно, это добавляет печатным

изданиям стоимости, но для издателей важно инвестировать в печатные книги,

поскольку их продажи будут расти.

IBBY стремится продвигать качественную литературу, некоммерческие

книги. Поэтому издательствам важно иметь хороших авторов, иллюстраторов,

которые предлагают детям лучшее. — Не первый год специалисты говорят о серьёзных проблемах развития

навыков чтения у детей. Знаю, что Вы являетесь основателем метода начальной

подготовки к чтению «Читающий дракон» (Leesdraak). В чём заключается эта

методика? Оценивая опыт коллег, какие форматы и проекты приобщения детей к

чтению считаете наиболее эффективными?

— Я больше не занимаюсь этим направлением, но разработанный мной

подход до сих пор используют в школах. Метод основывается на эмоциях и на

удовольствии от чтения. Дети нуждаются в самовыражении. Сегодня они

общаются с внешним миром через экраны, но, по моему мнению,

преподаватели и родители мало уделяют времени тому, что дети при этом

чувствуют и как пропускают коммуникацию через себя.

С самого начала мы учили юных читателей вести журнал. В ходе

открытой дискуссии на уроках ученики обсуждали события в своей жизни и в

обществе, которые привлекли их внимание, рисовали или описывали разные

явления, вели собственные колонки, создавали комиксы. Школьники писали о

смерти любимых домашних животных, о том, что вырубили лес в их районе,

закрыли парк развлечений, об аварии поезда, о приближающейся войне… Мы,

учителя, предоставляли им полную свободу творчества.

Как мне кажется, мы в значительной степени недооцениваем детей.

Необходимо давать им больше возможностей и времени, для того чтобы они

44

поразмышляли над тем, что для них важно, выразили свои мысли и чувства.

Мы должны дать им зеркало, с помощью которого они учились бы мыслить

творчески. Это и есть Leesdraak — «Читающий дракон». К сожалению, треть

детей не любят читать, поскольку преподаватели делают акцент на

техническом подходе к языку. Но чтение — это компетенция, которую можно

приобрести и без помощи педагога. Поэтому, например, в Швеции не принято,

чтобы школьники приходили в библиотеку вместе с учителями. Именно

потому, что они влияют на ребёнка, на свободу его выбора, а это не всегда

приводит к позитивным результатам. — Мало научить читать, важно привить и поддерживать интерес к чтению

у детей и подростков в дальнейшем. Какие наиболее яркие программы в этом ключе

поддерживает IBBY?

— Совет формирует Почётный список (IBBY Honour List), в который

попадают лучшие произведения, опубликованные в течение последних двух

лет. Мы отмечаем авторов, иллюстраторов, переводчиков, и это один из

действенных способов продвижения качественной литературы для детей. Раз в

два года национальные секции номинируют книги в каждой из трёх категорий:

лучший автор, лучший иллюстратор и лучший переводчик. При этом в Европе

выбирают книги и для детей беженцев — на их языках. Но если мы хотим

изменить отношение к чтению, нужно заниматься образованием. — То, о чём Вы говорите, — рекомендательные сервисы для профессионалов:

преподавателей, библиотекарей, психологов. А дети больше ориентированы на

своих неформальных лидеров. Согласитесь, они не пойдут на специальные сайты, не

станут изучать списки, а будут читать то, чем увлекаются их сверстники. Как

можно повлиять на это?

— Должен сказать, что мы организация профессионалов. И

разрабатываем методики, рекомендации именно для них. Конкретной работой

с детьми занимаются национальные секции, и здесь используется множество

разных подходов в зависимости от индивидуальных целей и задач. Здесь

невозможно выработать общие и универсальные правила. Например, у нас

много проектов, ориентированных на библиотеки и школы, поскольку

большинство национальных секций IBBY участвуют в программах чтения для

детей. Так, шведская секция подготовила руководство по «молчаливым»

книгам (Silent Book), изданиям без слов, которые ориентированы на беженцев.

Дети видят картинки, а родители на своём языке могут рассказать им

нарисованную историю. Кроме того, во многих культурах вообще нет

письменной традиции, а есть только устная. Для них такой подход весьма

эффективен. В Тайланде IBBY в каждой школе и библиотеке реализует проект

Book start, ориентированный на малышей до трёх лет. В Иране до некоторых

пор детям до четырёх лет вообще ничего не читали. Сейчас ситуация

меняется. В Афганистане IBBY работает с библиотеками на велосипедах. В

Кабуле после войны ситуация непростая, поэтому книги на велосипедах возят

в отдалённые кишлаки. В Индонезии существуют библиотеки на мотоциклах,

в Монголии — библиотеки на верблюдах, в Гане — библиотеки в

45

контейнерах. Должен сказать, что нередко люди рискуют жизнью, реализуя

подобные проекты.

Последние годы мы активно поддерживаем программы,

ориентированные на детей беженцев и мигрантов. Во Франции подготовили

выпуск 100 книг на арабском языке. К сожалению, до сих пор издаются книги,

призывающие к экстремизму и насилию. Более того, в ряде стран они

являются частью школьных программ. Поэтому в данном случае тщательный

отбор качественных изданий очень важен. В Южной Америке в 2018 г.

планируем создать библиотеку таких книг на испанском языке. В Ливане

много детей беженцев, там реализуем проект «Библиотерапия». В Иране

развивается проект «Читай со мной», основная цель которого — обеспечить

доступ бездомных детей к качественным книгам. В Блуджистане, очень

бедном и отдалённом районе Ирана, например, только 8 % детей умеют

читать. Поэтому наша задача в этих сложных регионах подобными проектами

поддержать людей-энтузиастов, которые занимаются с детьми, борются с

неграмотностью и приобщают их к чтению. — Как осуществляется взаимодействие издательств и авторов по

различным проектам Совета?

— Всё очень просто. Авторы и издатели — полноправные члены IBBY.

Отдельных программ для тех или других нет, мы всегда работаем совместно в

профессиональных группах. В развивающихся странах организуем семинары

для авторов, издателей и иллюстраторов, они совместно работают над

созданием хороших книг. Во многих странах это не так легко сделать, и мы

привозим экспертов, которые рассказывают, как создать успешный проект,

разработать программу продвижения чтения, наладить взаимодействие с

библиотеками, образовательными учреждениями и т.д. — Премию Г. Х. Андерсена нередко называют малой Нобелевской премией,

она присуждается уже более 60 лет в двух номинациях: выдающимся авторам и

иллюстраторам детских книг. Кто стал лауреатом премии в 2016 г.?

— Премия присуждается раз в два года и является значимым событием в

мире детской литературы, а получение Золотой медали Андерсена

способствуют существенному росту интереса к авторам, их книгам, и, как

следствие, к дальнейшим переводам и переизданиям. С 1956 г. она

присуждается ныне живущим авторам, а с 1966-го — иллюстраторам.

Покровителем премии является Её величество королева Дании Маргретте II, а

победители выбираются авторитетным жюри из числа ведущих экспертов в

области детской литературы и чтения разных стран мира.

В 2016 г. впервые награду получил писатель из Китая Цао Вэньсюань

(Cao Wenxuan), поделившийся историей своего непростого детства в книге

«Соломенный дом». Произведение получило многочисленные призы в Китае,

включая Национальную премию в области детской литературы. Для страны

это стало очень важным событием, поскольку развитию детской литературы

там уделяется существенное внимание.

Эта награда явилась значимым стимулом для её расширения.

46

Что касается премии для художников, то её лауреатом стала Ротраут

Сузанна Бернар (Rotraut Susanne Berner) из Германии, которая

проиллюстрировала около 80 детских книг и создала примерно 800 обложек.

Дизайнер использует различные техники и материалы, она работала над

книгами Г. Х. Андерсена, изданием победителя премии 2008 г. Юрга

Шубигера «Где лежит море». — Вы известный бельгийский писатель, Ваши книги переведены на многие

языки и отмечены разными премиями и наградами. Знаю, что в своих произведениях

Вы нередко затрагиваете сложные и спорные темы. Над чем работаете сейчас

как автор?

— Хотя меня и номинировали на многие премии, денежных призов за

свои книги я ни разу не получал (смеётся). Последняя, изданная в Бельгии,

называется «Во мне очень много любви». Книга рассказывает о девочке по

имени Луна, которая задаёт родителям разные вопросы об их любви,

отношениях бабушек и дедушек и так вплоть до средневековых предков. Все

мы наследуем что-то от наших прародителей: цвет волос, глаз, модели

поведения, отношения и т.п. Всё это приводит к истокам человечества. В

финале девочка говорит: «Удивительно! Во мне скопилась любовь всех

поколений, которые жили до меня!» Это очень позитивное послание.

Ещё одна книга, «Ниан и мальчик», будет издана в Китае в 2018 г. Это

традиционно новогодняя китайская история, но в моей интерпретации. Сюжет

таков: дракон решил напасть на деревню и съесть её жителей. Но тут к

жителям явился старик и предупредил: если вы будете взрывать петарды и

всячески шуметь, то дракон испугается и уйдёт. Так и произошло. Я эту тему

интерпретировал по-своему, чем немало удивил китайцев. Я спросил себя: как

случилось, что старик знал обо всём? В моей истории дракон, когда он был

совсем маленьким, познакомился с мальчиком. Тогда дракончик захотел

украсть фрукты у жителей деревни, а те отпугнули его шумом и ярким светом.

Мальчик, который состарился, тем не менее об этом не забыл. Так китайцы

эту легенду не толковали никогда. — Если говорить о сложных темах: во многих странах принимают законы о

защите детей от нежелательной информации. В частности, в России введены

возрастные категории: 6+, 12+ и пр., требующие специальной маркировки на

книгах и определённых условий их продажи. Считаете ли необходимыми такие

запреты в отношении изданий, отражающих темы насилия, войны и т.д.?

— Что касается возраста, для меня он не является необходимым

критерием. Его указание способствует продажам, облегчает выбор родителям,

библиотекарям. Хорошая книга и есть хорошая.

Но должен сказать, что введение подобных категорий — это лучше, чем

в США, где книги с курением подвергаются цензуре. В одной из моих

последних книг на китайском языке дедушка курил сигару и вспоминал, как

работал на табачной фабрике. Издатель сказал мне, что это следует убрать. В

другой своей книге я писал о людях, которые ведут совместную жизнь, но

больше не являются парой. Американскому издателю книга понравилась, но в

конце он захотел убрать постельную сцену. Я отказался, потому что это было

47

частью замысла. Поэтому лучше заранее всё согласовать, чем быть затем

подвергнутым цензуре.

Порой взрослые считают, что иллюстрированные издания — только для

детей. Это не так. Например, я не пишу специально для детей, а создаю

истории, которые могут подойти всем.

В IBBY, конечно, есть ограничения. Детские книги должны быть

свободными от национализма и расизма, проповедовать толерантность, быть

искренними, но при этом показывать все аспекты жизни. Детская книга

никогда не должна заниматься политической пропагандой.

Есть издания, которые принижают роль женщины в обществе. Многие

политические режимы стараются повлиять на детский разум. Всё это делается

скрытно, но об этом нужно знать. — При этом бывают и обратные ситуации, например, на библиотечных

форумах ЛГБТ-сообщество активно продвигает свою культуру и через книги, и

через образовательные проекты…

— Всё очень индивидуально. Нужно оценивать ситуацию в контексте

страны, это может оказаться частью культуры. Но, например, когда Турция

хотела войти в ЕС 10–12 лет назад, там активно распространялись детские

книги, которые описывали жизнь на Западе. Была выбрана в том числе и моя

книга, в которой мужчина занимался уборкой в доме, готовил, гладил. Для них

это было как минимум странно, если не сказать больше… Конечно, это станет

шоком, если опубликовать детскую книгу с мотивами ЛГБТ в Уганде или

арабских странах, где таких людей просто уничтожают. — В 2020 г. Россия будет принимать 37-й Конгресс IBBY. Это большая честь

и ответственность для нас. Как думаете, какие вопросы станут приоритетными

для обсуждения через три года? Какие темы предложили бы лично Вы?

— У нас множество тем для дискуссий. Лично для меня важное

направление — борьба с неграмотностью, возможность её активной

реализации в отдалённых районах. Глобализация детской книги и литературы

для молодёжи тоже актуальная тема. Как чтение может изменить жизнь

ребёнка? Мой личный пример показателен. Благодаря библиотеке я стал

таким, какой есть. В моей деревне библиотеки не было, а я хотел читать. Мама

покупала мне по одной книге в месяц, в школе мы тоже могли взять не больше

одного издания. Но если любишь читать, то этого мало. Когда мне было

10 лет, библиотека наконец открылась, и я смог читать столько, сколько хотел.

Это изменило мою жизнь, я стал более открытым и общительным. Во многих

случаях чтение спасает жизнь. Не менее интересной темой могут стать

скрытые символы в детских книгах. — Вы выступаете с лекциями перед детьми и их родителями, общаясь с ними

по проблемам чтения. Что вызывает наибольший интерес у Вас как автора и

исследователя?

— В моей истории под названием «Я скучаю по себе» мальчик

посмотрел в зеркало и задал вопрос: каким был бы мир, если бы я не родился?

В этой книге есть одно важное послание: если бы меня не было, стены бы

скучали? Когда спрашиваешь детей, то 90 % обычно говорят: «Нет! Почему

48

это стены должны скучать?» Но 10 % ответят: «Да». И приводят примеры: мы

были на экскурсии в замке и чувствовали, что там жили люди. Как-то раз в

Антверпене одна девочка сказала: «Я точно знаю. Стены скучали бы, если бы

меня не было». Я спросил: «Почему ты так думаешь?» Оказалось, что её брат

погиб в аварии в прошлом году как раз напротив библиотеки… И все дети

вдруг замолчали. Важно сказать, что ты чувствуешь в данный момент, иметь

свободу самовыражения.

В книге «Тень» я описываю своего внука: он наступил на тень, и та

вдруг вскрикнула как живая, а мальчик начал с ней общаться. В своих лекциях

я стараюсь узнавать об отношении детей к их тени. Многие говорят, что у

тени тоже есть тень. Большинство детей считает, что тени столько же лет,

сколько им самим, а кто-то говорит, что тень гораздо старше: она уже была

чьей-то, прежде чем они родились. Очень интересный образ мышления.

Некоторые дети говорят, что каждый день общаются с тенью, это часть их

жизни. — Каковы Ваши личные предпочтения в области чтения?

— Я читаю много биографической литературы: Уинстон Черчилль,

Элеонора Рузвельт, Астрид Лингрен. Люблю Достоевского, Чехова, Пушкина,

вообще русскую классику. 16 лет назад я побывал в Санкт-Петербурге и

посетил места, где разворачивался сюжет «Преступления и наказания»

Ф.М. Достоевского. Много читаю книг по философии, философские детские

издания таких авторов, как Гардер, Шудигер, люблю исторические романы.

Источник: «Университетская книга», 30.01.2018

49

V. Официальные материалы

Путин поручил к 1 июля подготовить проект закона «О культуре»

Президент России Владимир Путин поручил подготовить концепцию проекта

закона "О культуре". Как сообщает официальный сайт Кремля, такое поручение

глава государства дал по итогам заседания Совета при президенте по культуре и

искусству, которое состоялось 21 декабря 2017 года.

«Администрации президента Российской Федерации совместно с

Советом при президенте Российской Федерации по культуре и искусству

разработать и представить концепции проектов федеральных законов "О

культуре" и "О внесении изменений в отдельные законодательные акты в

связи с принятием Федерального закона "О культуре"», – говорится в перечне

поручений.

Кроме того, президент указал на необходимость обеспечить разработку

самих законопроектов к 1 июля 2018 года.

Также необходимо будет представить для внесения в Госдуму

законопроект, учитывающий особенности деятельности учреждений культуры

в процессе госзакупок. Путин поручил представить ему предложения об

уточнении порядка присвоения почетных званий творческим работникам и

деятелям культуры и искусства.

Президент распорядился предусмотреть проведение в 2018 году

заседания Государственного совета РФ или президиума Государственного

совета РФ по вопросам сохранения и развития традиционной народной

культуры.

Источник: http://tass.ru/kultura/4931340, 5 февраля 2018

Культура и искусство не вписались в соцзаказ

Упоминание об этой сфере исключили из законопроекта Минфина России

о государственном социальном заказе.

От планов через конкурс делить бюджетное финансирование между

государственными и частными организациями, работающими в сфере

культуры и искусства, отказались в Минфине России. Ведомство внесло

правки в законопроект о государственном социальном заказе, который ранее

раскритиковали деятели искусства. Теперь новые правила предусмотрены

только для сферы образования, социальной защиты, здравоохранения, туризма

и досуга — кружков, организации праздников, викторин, игровых программ и

смотров. Глава комитета Госдумы по культуре Станислав Говорухин («Единая

Россия») заявил «Известиям», что переговоры еще не завершены, однако в

целом процесс идет «позитивно».

Деятели культуры и парламентарии жестко критиковали разработанный

Минфином проект закона о государственном (муниципальном) социальном

заказе на оказание услуг, разрешающий на конкурсной основе распределять

50

бюджетные деньги между государственными и частными учреждениями в

сфере искусства, культуры и кинематографии. Они выступали против отказа

от бюджетного финансирования музеев, театров, библиотек и попыток ввести

конкуренцию в их работу. Аргументы противников инициативы были просты:

нельзя измерять творчество финансовыми показателями. Вице-спикер

Госдумы Петр Толстой («Единая Россия») на слушаниях в нижней палате в

сентябре 2017 года заявлял, что невозможно оценивать культуру по рыночным

принципам.

В результате Минфин учел критику и исключил из законопроекта

упоминание о сфере культуры, искусства и кинематографии. Заказ услуг для

населения по конкурсу в нынешней редакции документа предусмотрен только

для сфер образования, социальной защиты, здравоохранения, туризма

и кружков, организации праздников, викторин, игровых программ и смотров.

В этих случаях государство готово разрешить частным и некоммерческим

организациям, а также индивидуальным предпринимателям оказывать

гражданам услуги в социальной сфере. Речь может идти, например, об уходе

за больными и пожилыми людьми — работе сиделок, покупке продуктов,

уборке дома.

Проект разрешает на конкурсах и аукционах выбирать организацию,

которая будет оказывать такие услуги. Минфин обращает внимание, что

проект позволяет разделить работу между участниками конкурса, в то время

как по действующему 44-ФЗ «О контрактной системе...» можно заключить

контракт только на весь объем работ. Кроме того, в условиях аукционов

можно будет «зашить» сразу несколько критериев. Например, стоимость и

периодичность оказания социально-бытовой услуги. Предусматривается и

возможность создания реестра организаций, которые смогут работать с

предъявителями сертификатов — именных документов, дающих право на

получение конкретных социальных услуг на определенную сумму. В него

автоматически должны попасть государственные и муниципальные

учреждения, которые занимаются такой работой, и НКО, признанные

исполнителями общественно полезных услуг.

Согласно проекту, граждане смогут жаловаться чиновникам на качество

оказанной им социальной услуги. Те, в свою очередь, будут обязаны

разобраться и обеспечить надлежащее исполнение работы, возможно, даже

другой компанией. В случае если человеку причинили вред жизни или

здоровью, ему должны обеспечить компенсацию за счет виновника.

В Минфине подчеркивают, что проект не обязывает субъекты и

муниципалитеты «использовать конкурентные способы» отбора. Они могут

продолжать использовать и действующие механизмы. Цель законопроекта —

повысить качество и доступность оказания государственных и

муниципальных услуг в сферах образования, здравоохранения, социального

обслуживания населения и спорта за счет развития конкуренции на рынке,

объясняли ранее авторы документа.

51

Конкурентные способы будут наиболее востребованы в тех сферах, в

которых уже начала складываться практика привлечения негосударственных

организаций к оказанию госуслуг, а именно в сфере социального

обслуживания населения, высшего профессионального образования, а также

дополнительного образования детей.

Глава комитета по культуре Госдумы Станислав Говорухин («Единая

Россия») заявил «Известиям», что переговоры не завершены, однако в целом

процесс идет «позитивно».

— Комитет по культуре вел консультации по этому законопроекту

всё лето и осень. Мы объясняли, что культура не может быть предметом

социального заказа. В результате переговоров были достигнуты

предварительные договоренности, и мы рады видеть, что в этой редакции

наши оппоненты их соблюдают — Минфин отказался от идеи распространять

действие законопроекта на культуру, искусство и кинематографию. Наша

позиция такова, что из законопроекта необходимо изъять все культурные

программы и объекты, — сказал он.

В Министерстве культуры РФ «Известиям» заявили, что знакомы с

доработанным текстом законопроекта.

— Благодаря усилиям нашего ведомства сфера культуры и искусства

была выведена из-под его действия, поэтому никаких замечаний с нашей

стороны не вносилось, — пояснили в ведомстве в ответ на

вопрос, поддерживает ли оно нынешнюю редакцию проекта.

Член Совета по кодификации и совершенствованию гражданского

законодательства, замсекретаря Общественной палаты РФ Лидия Михеева

сообщила, что авторы законопроекта при доработке документа учли и

замечания совета, которые тот высказывал летом. По ее словам, остались

несущественные вопросы, однако в целом совет одобряет нынешнюю

редакцию документа. Источник: Известия/Политика, 19.12.2017

Почетная грамота Московской городской Думы вручена

Московскому Дому книги

23 марта Государственному унитарному предприятию города Москвы

"Объединенный центр "Московский дом книги" вручена Почетная грамота "За

заслуги перед городским сообществом и в связи с юбилеем". Торжественная

церемония вручения Почетных грамот Московской городской Думы прошла в

историческом зале Московского парламентского центра. Награды за заслуги

перед городским сообществом и значительный вклад в развитие столицы

получили, кроме Московского Дома книги, еще 17 москвичей.

52

Минкультуры намерено оцифровать все книги в России

В Минкультуры России ставят перед собой цель оцифровать все книги, изданные

на территории России. Об этом сообщил первый заместитель министра культуры

Владимир Аристархов в ходе парламентских слушаний на тему «Цифровизация в

сфере культуры, законодательство и правоприменительная практика».

«В рамках создания национальной электронной библиотеки (НЭБ), мы

поставили перед собой цель, она довольно амбициозна. Мы считаем, что

должны получить в электронном виде все книги и иные прописные издания,

которые когда-либо издавались на территории Руси, Российской империи,

СССР и современной России на любом языке. Такая работа ведется», - сказал

В. Аристархов.

Он добавил, что в перспективе национальная электронная библиотека -

это портал, где можно будет найти любое издание.

Другой целью он назвал создание единого российского электронного

пространства знаний. «Цель более высокого уровня, одним из элементов

которой является создание национальной библиотеки, это создание на базе

НЭба единого российского электронного пространства знаний. Тут

информация будет не только книжная», – объяснил В. Аристархов.

По его словам, в едином российском электронном пространстве знаний

будет только достоверная информация, верифицированная специалистами и

экспертами. Источник: http://www.mskagency.ru/materials/, 13.02.2018

53

VI. Обзор прессы

Книжный рынок пошел в рост

К 2025 году российский книжный рынок может вырасти вдвое. Суммарный оборот

составит до 190 млрд рублей. Кроме того, Россия сегодня занимает четвертое

место в мире по количеству наименований книг, уступая только США,

Великобритании и Китаю. Об этом на специальном брифинге рассказали

руководители ведущих отечественных издательств и книготорговых компаний.

По словам президента издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега

Новикова, российский книжный рынок растет уже второй год. Общие

показатели за 2017 год свидетельствуют об увеличении тиражей на 9%,

продаж — на 10%, и только количество наименований снизилось на 3%.

— Есть основания говорить о том, что рост книжного рынка —

долговременный тренд, — отметил Олег Новиков. — Во многом он стал

возможен благодаря тому, что большинство читателей перестали потреблять

пиратский продукт и сделали выбор в пользу легальных сервисов.

Показательно, что доля электронных книг на рынке также растет — на 41%. В

первую очередь благодаря закупкам учебников. Тем не менее на 20% выросли

и продажи книг через электронные магазины.

Как подчеркнул президент издательской группы, дало результат и

открытие новых сетевых магазинов в регионах — в 2017 году появилось

100 новых торговых точек.

— Исходя из этих данных, можно говорить об удвоении книжного

рынка к 2025 году — до 190 млрд рублей, если средний годовой прирост

сохранится на таком уровне, — заявил издатель. — Цель амбициозная, но

достижимая.

По сегментам книжного рынка картина следующая: учебная

литература выросла на 23%, и общая ее доля составляет 40%, детская — на

12% с общей долей 21%. Ранее среди всех направлений лидировала

художественная литература, но теперь ее доля упала с 40% до 19%. Издатели

предполагают, что виной тому пиратство — в этом сегменте принимаемые

меры против нелегального распространения пока не помогают.

Как отметил генеральный директор издательства «АСТ» Павел

Гришков, современная художественная литература всё равно остается одним

из приоритетных направлений, особенно — новые авторы.

— Мы стараемся поддерживать традиции русской литературы, —

подчеркнул Павел Гришков. — Тиражи зарубежных и российских

современных авторов уже сопоставимы. Кроме того, в списке приоритетных

жанров — поэзия: издательство планирует публиковать современных поэтов,

как молодых, так и уже известных.

Важный тренд — увеличение числа покупателей электронных книг на

30% по сравнению с 2016 годом. При этом активные читатели обычно

совмещают чтение бумажных и электронных книг.

54

По словам гендиректора группы компаний «ЛитРес» Сергея

Анурьева, «благодаря развитию самых разных направлений рынка

электронных книг, включая аудиокниги, мобильные библиотеки, подписные

ресурсы, формируется современный разноформатный рынок России,

учитывающий интересы как правообладателей, так и читателей».

Среди жанров художественной литературы самыми популярными

остаются фантастика и женская проза. А самыми популярными

направлениями сегодня остаются детская литература и классика — как

зарубежная, так и отечественная. По словам Павла Гришкова, в 2017 году в

России было издано 4 млн экземпляров классической литературы.

Среди действующих писателей, согласно книжной статистике, самой

читаемой в России по-прежнему является Дарья Донцова, второе место у

английской детективщицы Холли Вебб, третье занимает автор учебников

Надежда Жукова, четвертое — Татьяна Устинова, пятое — Татьяна Полякова.

Таким образом, первая пятерка самых продаваемых авторов сформирована

исключительно представительницами прекрасного пола.

Источник: Известия/Культура, 06.02.2018

Электронный скачок

На российском книжном рынке обозначился тренд на рост в денежном и

натуральном выражениях. Впервые за пять лет выросли совокупные тиражи,

второй год подряд растут объемы продаж. Основные драйверы - электронная и

детская книга. Участники рынка считают, что это всерьез и надолго, и

прогнозируют удвоение объема книжного рынка к 2025 году - с 92,8 миллиарда до

185,6 миллиарда рублей.

Российская книжная палата подвела предварительные итоги 2017 года.

По ее подсчетам, всего было выпущено 486 миллионов экземпляров книг и

брошюр по всей стране, что на девять процентов больше, чем годом ранее.

Этот показатель неуклонно падал с 2008 года, когда тиражи были в полтора

раза выше (760 миллионов экземпляров), сделал небольшую передышку в

2013 году (рост на символическую тысячу экземпляров) и, наконец,

восстановился в 2017-м.

Предшествующее падение книжного рынка в части объемов продаж и

тиражей президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков

объяснил несколькими факторами. Во-первых, большую роль сыграл кризис

торговых сетей на фоне падения реальных доходов населения и высоких

арендных ставок. Во-вторых, для российских издателей практически

закрылся украинский рынок. В-третьих, расцветало интернет-пиратство.

Сейчас ситуация выправляется по всем позициям.

Так, в 2017 году в России было открыто около 150 книжных

магазинов, правда, прирост объема продаж через этот канал в денежном

выражении составил скромные два процента. Продажи в сегменте

электронных книг выросли на 41 процент. Хороший прирост дали

бюджетный сектор (учебная литература, 23 процента) и интернет-магазины

55

(20 процентов), чуть меньше – федеральные книжные сети (19 процентов).

Учитывая позитивные тенденции, Новиков ожидает ежегодный рост

книжного рынка на 7-10 процентов.

Доля электронной книги на коммерческим рынке достигла примерно

семи процентов, объем – 3,7 миллиарда рублей в прошлом году – оценила

компания "ЛитРес". Если динамика сохранится, то к 2020 году сегмент

может разрастись почти в три раза – до десяти миллиардов рублей. Важный

тренд – увеличение количества покупателей на 30 процентов. Чем более

активен читатель, тем чаще он совмещает потребление бумажной и

электронной книги.

На фоне подъема всего рынка издатели хотят заняться повышением

престижа профессии писателя. Планы амбициозные, признал директор

департамента "Эксмо Non Fiction" Евгений Капьев: за пять лет сделать

профессию писателя одной из самых высокооплачиваемых в России.

Конкретную планку он не обозначил. В середине 2017 года Минтруд России

сообщал, что самая высокая зарплата у капитана океанского судна. В месяц

он может рассчитывать максимум на полмиллиона рублей. Для сравнения:

среднемесячный доход писательницы Джоан Роулинг, по данным Forbes,

составлял в 2016 году до восьми миллионов долларов (без дохода от

киноправ).

Вряд ли получится достичь этого уровня, признал Капьев, но начать

стоит с популяризации писательского ремесла. В частности, издательство

хочет запустить для авторов электронные личные кабинеты, через которые

они смогут отслеживать объемы продаж произведений, динамику дохода и

прочее. В качестве примера успешного продвижения профессии Капьев

назвал Великобританию, где пять лет назад проводили опрос на тему самого

популярного желаемого ремесла. Им оказалась профессия писателя.

Источник: rg.ru, 01 02 2018

Литературные предпочтения россиян в 2017 году

Россияне в 2017 году чаще покупали литературу для детей и о политике. При

этом среди художественной литературы уже не первый год ведущие позиции в

общем топе продаж занимают произведения Джоан Роулинг.Об этом в беседе с

ТАСС в среду рассказала руководитель Московского Дома книги Надежда

Михайлова.

«Детская литература остается самой востребованной тематикой среди

читателей, причем почти половина проданных экземпляров – развивающая и

познавательная литература, что очень востребовано современными

родителями, – сказала Михайлова. – Ассортимент детских книжек ежегодно

обновляется и растет, выходит много разнообразных новинок».

Кроме того, по ее словам, среди художественной литературы уже не

первый год ведущие позиции в общем топе продаж занимают произведения

Джоан Роулинг, книжные серии из "Гравити Фолз", книга Антуана де Сент-

Экзюпери "Маленький принц".

56

По итогам года доля художественной литературы в общем объеме

продаж составила 22%, детской – 21%.

Михайлова напомнила, что в течение года интересные новинки

выходили и в сфере общественно-политической литературы. Спрос на книги

такой тематики составил около 19%. В сегменте Михайлова особенно

выделила книгу Оливера Стоуна "Интервью с Путиным", которая «сейчас

уверенно держится в топе среди книг политической тематики». Также среди

популярных произведений о политиках и политике, наиболее интересных

читателям, Михайлова назвала книги писателей Михаила Зыгаря, Бориса

Акунина, Николая Старикова и др.

К новогодним праздникам, отметила Михайлова, почти в десять раз

вырос спрос на книги рождественской и новогодней тематики. "Многие

покупают книгу в качестве новогоднего подарка, в частности, взрослая

аудитория читателей выбирает литературные сборники рассказов, кулинарные

рецепты к праздничному столу, а также книги о планировании на будущий год

и саморазвитии, – заметила она. – Детям выбирают сказки и зимние повести, в

частности сейчас вырос спрос на произведения Эрнста Теодора Амадея

Гофмана "Щелкунчик и Мышиный Король" и Самуила Маршака "Двенадцать

месяцев". Также популярностью пользуются книжки для детского творчества

новогодней направленности, например, книга с макетом письма Деду Морозу.

Источник: http://tass.ru/kultura/4846223

А. Чеповская. Книжный нерв

Почему Россия перестала быть самой читающей страной, а Донцова по-прежнему

лидер продаж.

Российский книжный рынок вышел из кризисного периода: уже второй

год продажи постепенно растут. Если первое время издатели компенсировали

потери за счет роста цен, то сейчас растет число тиражей и появляются новые

авторы. Наметившийся тренд — результат растущего спроса на детскую

литературу и планомерной борьбы с пиратством. Портал iz.ru выяснил, с

какими проблемами и вызовами сталкивается книжный рынок в России и за

какими книгами будущее.

Читают больше, покупают меньше

Наметившаяся за минувший год тенденция показывает, что, несмотря на

снижение числа наименований выпущенных книг, тиражи растут. Общий

объем книжного рынка всего за год вырос на 10%. Россияне массово

переключились с бумажных книг на электронные. Но издательства ставят

перед собой амбициозные цели: удвоить выпуск печатных изданий к 2025

году.

«Можно было бы говорить об удвоении рынка через 7–8 лет. Мне

кажется, что рынок может поставить себе такую цель: увеличиться в

перспективе до 190 млрд рублей к 2025 году, если удастся удержать рост на

57

текущем уровне», — рассказал президент издательской группы «Эксмо-АСТ»

Олег Новиков.

Сейчас значительная доля выпускаемых изданий — учебники и пособия

для школьников и студентов. Каждый третий учебник выпускается

объединенной корпорацией «Российский учебник», в который входят

крупнейшие издательства страны «Дрофа» и «Вентана». Тиражи учебников

достигли рекордных 16 млн экземпляров, еще 11,4 приходится на

дополнительные рабочие материалы.

За минувшее десятилетие продажи художественной литературы

пережили значительный спад. Если раньше это направление было

лидирующим и занимало до 40% рынка, то сейчас не превышает и пяти. Но

это вовсе не значит, что российский читатель потерял интерес к

художественной литературе. Объясняется это скорее колоссальным ростом

электронного пиратства. Многие книги утекают в Сеть и скачиваются

бесплатно.

Каждый второй читатель принципиально ищет бесплатные источники,

рассказал генеральный директор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев.

По его словам, к этой категории читателей относятся и те, кто пользуется

промокодами и бесплатными купонами. Треть пользователей комбинируют и

бесплатные, и платные экземпляры. И только 13% пользуются исключительно

легальной продукцией. В случае с электронными книгами важно и то, что сам

по себе экземпляр не несет в себе ценности, в отличие от бумажного издания.

«В целом рынок электронной книги вырос на 42% за год. Мы продали

более 12 млн экземпляров, хотя для нас экземпляры — очень условный

показатель из-за того, что существуют различные системы подписки.

Драйверы роста — мобильные приложения, где прирост покупок составляет

70%. Стало значительно больше клиентов на Android, хотя раньше читали с

iPad и основная доля рынка приходилась на iOS. Всё больше и больше людей

на открытых системах готовы выбирать лицензионный продукт», — пояснил

Анурьев.

Самый большой процент потребителей легального контента приходится

на Москву и область — около 43%. А вот в культурной столице покупателей

электронных книг куда меньше: около 10% от общего числа по стране. В

регионах также наметился небольшой рост числа покупателей электронных

книг. В Краснодарском крае, Самарской области, республиках Татарстан и

Башкортостан и Саратовской области понемногу растет число легальных

читателей. Самые популярные жанры: детектив, фантастика, современная

проза.

Издательства, выпускающие печатную продукцию, чтобы

соответствовать духу времени, готовы предложить читателю новый формат.

При покупке бумажной книги в магазине к ней будут прилагаться электронная

и аудиоверсия. Сейчас ряд издательств разрабатывают технические

платформы, для того чтобы воплотить эту идею в жизнь. Внедрение таких

58

технологий сделает процесс чтения более удобным, считает директор «Эксмо-

АСТ».

«На этом рынке мы боремся в первую очередь за время читателя.

Поэтому в наших интересах предложить ему тот формат, который позволяет

ему получить максимум удобной, полезной и интересной информации.

Поэтому проектирование нейросетей, использование машинного обучения для

построения перспективных алгоритмов — это то, что уже пришло в нашу

повседневную работу», — добавляет Новиков.

Еще один наметившийся тренд последних лет — рост интереса к

российским авторам. Тиражи российских бестселлеров внутри страны уже

сопоставимы с мировыми западными авторами.

«Фактически две из трех выпущенных нами книг написаны российскими

авторами. Это говорит о том, что российская литература возрождается, и мы

стараемся всячески поддерживать эту тенденцию», — отметил генеральный

директор издательства «АСТ» Павел Гришков.

Умные книжки для девчонки и мальчишки

Самый быстрорастущий сегмент книжного рынка — детская литература.

За год продажи выросли на 20%. Чаще всего родители выбирают для детей

произведения знакомых с детства авторов.

«Среди детской литературы бесспорные лидеры — Маршак, Барто,

Чуковский. Те писатели, на которых воспитывались еще наши родители,

воспитывались мы и теперь воспитываются наши дети. В прошлом году мы

продали более 600 тыс. книг Маршака», — поделился Гришков.

Автор российского букваря Надежда Жукова — второй по

продаваемости автор в стране. Популярнее только Дарья Донцова, которая на

протяжении последних десяти лет возглавляет этот рейтинг. Впрочем,

издатели полагают, что это явление закономерное, потому что детективы —

самый продаваемый жанр в мире.

«Зачастую к Донцовой в обществе очень скептическое отношение. Но

спрос на детективную литературу — это мировой тренд. Самый продаваемый

автор в мире Джеймс Паттерсон тоже пишет детективы. Кроме того, у нас в

обществе есть некая проблема с положительными эмоциями, а подобные

книги дают людям возможность отдыхать. У книг есть роль развивающая,

воспитывающая, но есть и развлекательная. И эту роль очень не хотелось бы

терять», — считает директор департамента «Эксмо Non Fiction» Евгений

Копьев.

Среди подростков чтение стало модным. Многие даже ведут блоги,

посвященные литературе в Instagram, и пишут обзоры о прочитанном. Во всем

мире растет доля подростковой литературы, и Россия не исключение. «Читают

много комиксов и специфической литературы. Это связано с тем, что для

подростка книга — не просто утилитарная вещь, но и социальный объект», —

добавляет Копьев.

Статистика продаж показывает, что молодое поколение читателей стало

покупать классику. И это несмотря на то, что в советские годы многотомные

59

собрания сочинений издавались большими тиражами и были практически в

каждом доме.

Модное чтиво

Впрочем, несмотря на радужные перспективы и далеко идущие планы, у

книжного рынка в России существует масса проблем. Одна из основных —

поиск новых имен и поддержка начинающих авторов. Читателю неоткуда о

них узнавать. Ситуацию несколько улучшило появление многочисленных

литературных обзоров в сети. Впрочем, издатели в большей степени

ориентируются на узнаваемость имени, нежели литературную ценность

произведения. Рекорды продаж бьют книги, написанные популярными

актерами, блогерами, моделями.

За год в «Эксмо» издали более 250 дебютных произведений российских

авторов. Например, книга сетевой поэтессы Ах Астаховой (псевдоним Ирины

Александровны Астаховой – ред.) вышла тиражом 17 тыс. экземпляров, что

для сборника стихов в 2017 году показатель рекордный. Критики же

отмечают, что такая поэзия не представляет никакой художественной

ценности, рифмы предельно банальны, а вся популярность зиждется на

звездном имени и числе подписчиков в Instagram.

«Фактически каждый рабочий день мы открываем читателю нового

российского автора. Это не только художественная литература, это и детские

писатели, поэзия, психология, кулинария», — рассказывает Евгений Копьев.

Массовый читатель в первую очередь в выборе книг ориентируется на

имена писателей. Именно поэтому за автографами писателей стоит даже

больше людей, чем в очереди за новыми iPhone. Приезд Джорджа Р.Р.

Мартина в Россию в прошлом августе вызвал колоссальный ажиотаж. В

очередях собрались свыше 3 тыс. поклонников его книг.

«Мы стараемся не только привозить, но и издавать зарубежные

бестселлеры, насколько быстро это возможно. Например, новый роман Дэна

Брауна выпустили на русском спустя всего два месяца после мировой

премьеры», — уточнил глава департамента «Эксмо Non Fiction».

Перевод, а точнее его качество, — еще одна большая проблема

книжного мира. Гонорар переводчика составляет в среднем от 4–6 тыс. рублей

за авторский лист, объясняет литературный критик Галина Юзефович.

«Очевидно, что за такие деньги переводят либо фанаты, для которых это

любимое дело в свободное от основной работы время, либо поденщики,

которые переводят много, с целью «десять старушек — рубль». Возможно,

какие-то издательские гранты на перевод были бы очень разумны и

необходимы», — считает Юзефович.

Российские авторы постепенно выходят за рубеж, но опять же в

большинстве стран литературные переводчики с русского — штучные

специалисты. Особенно это касается стран Азии и Латинской Америки,

которые российские издатели перечисляют среди наиболее перспективных

векторов развития. Источник: Известия/Культура, 07.02.2018

60

В России мероприятия к 150-летию Горького продлятся до конца года

Мероприятия, посвящённые 150-летию писателя Максима Горького, будут

проходить по всей стране до конца 2018 года, сообщает пресс-служба губернатора

Нижегородской области.

Такую информацию озвучил временно исполняющий обязанности главы

региона Глеб Никитин по итогам заседания всероссийского организационного

комитета по подготовке к празднованию юбилея со дня рождения Горького.

Нижний Новгород в текущем году празднует 150-летие со дня рождения

Максима Горького (Алексей Максимович Пешков), одного из самых

известных в мире русских писателей. Он пять раз номинирован на

Нобелевскую премию по литературе. Родился 28 марта 1868 года в Нижнем

Новгороде, умер в подмосковных Горках в 1936 году. Его имя увековечено

ещё при жизни — Нижний Новгород в 1932 году переименовали в Горький.

Историческое название городу возвращено в 1990 году.

«Юбилей Горького имеет большое значение для страны и мира. Сегодня

мы обсудили план мероприятий. Работа идёт уже 2 года и будет продолжаться

в течение всего 2018 года, а какие-то события станут традиционными», —

цитирует пресс-служба слова Никитина.

Присутствующий на заседании оргкомитета руководитель федерального

агентства по печати и массовым коммуникациям РФ Михаил Сеславинский

отметил, что «юбилей Горького отмечают по всей стране и за рубежом, в

российских культурных центрах, в США, в странах Европы и Азии». Он

добавил, что имя Горького признано во всём мире, поскольку писатель оказал

"фундаментальное" влияние на литературу, внёс вклад в формирование

общечеловеческих гуманитарных ценностей.

М. Сеславинский сообщил также, что в России проходят более

75 мероприятий, некоторые носят локальный характер, а какие-то рассчитаны

на долгосрочный период.

Источник: http://ria.ru/culture/, 28.03.2018